Cos'è il Pay Per Click?

Forse ti sei chiesto della pubblicità pay-per-click (PPC) e se potrebbe aiutare la tua piccola impresa. La buona notizia è che praticamente qualsiasi azienda può trarre vantaggio dalla pubblicità PPC poiché questa forma di marketing online consente agli inserzionisti di controllare i propri budget e rivolgersi a un pubblico specifico. Ma cos'è la pubblicità pay-per-click?

Prima di iniziare con il pay-per-click, devi capire alcune cose su come funziona. Probabilmente vorrai anche familiarizzare con i termini più comunemente usati nel mondo del PPC. Continua a leggere per una panoramica del settore pubblicitario pay-per-click in rapida crescita e alcuni esempi dei migliori sistemi pay-per-click.

Cos'è il pay per click?

Il pay-per-click è una forma di pubblicità in cui paghi solo per il tuo annuncio quando qualcuno fa clic su di esso. Il link all'annuncio in genere porta gli utenti a una pagina di destinazione sul tuo sito Web, dove poi provi a vendere loro qualcosa. In poche parole, il pay-per-click è un modo per acquistare visite al tuo sito invece di aspettare che il traffico si presenti in modo organico. Il motivo per cui il pay-per-click è così conveniente è che, di solito, solo le persone interessate a un annuncio fanno clic su di esso. Finché il tuo annuncio ha un titolo convincente e il tuo prodotto o servizio ha un buon valore, probabilmente otterrai un ritorno decente sul tuo investimento.

Come funziona esattamente la pubblicità pay-per-click?

‌‌Tutti i tipi di ricerche possono attivare annunci pay-per-click. Ad esempio, un annuncio potrebbe apparire quando sei in viaggio ed esegui una ricerca locale su dispositivo mobile come "ristorante hamburger vicino a me". Ma potrebbe anche essere attivato quando la tua richiesta riguarda qualcosa come "attrezzatura tattica" che potrebbe far apparire negozi online. Qualunque sia la tua attività, puoi utilizzare gli annunci pay-per-click per ottenere più traffico sul tuo sito web.

Una delle forme più popolari di PPC è il marketing sui motori di ricerca. Questo modello consente il posizionamento degli annunci nei risultati di un motore di ricerca sotto i link sponsorizzati . Quando un utente invia una query di ricerca, un complesso algoritmo determina quali annunci verranno visualizzati dalla piattaforma. Ad esempio, se la tua azienda vende attrezzatura da sci, qualcuno che cerca sci da neve, bastoncini da sci o scarponi da sci potrebbe cercare una di queste parole chiave e, se sei fortunato, il tuo annuncio potrebbe essere in cima. Se qualcuno finisce per fare clic sull'annuncio, finirà su una pagina di destinazione sul tuo sito Web in cui stai visualizzando gli articoli pertinenti in vendita.

Ma non vuoi solo clic che si traducono in visite alla tua pagina di destinazione. Vuoi conversioni, ovvero vendite. La chiave per una pubblicità pay-per-click di successo è continuare a sperimentare parole chiave e campagne diverse per determinare quali sono le più redditizie. Ti consigliamo inoltre di espandere la tua attività nel tempo raggiungendo continuamente nuovi segmenti di pubblico. La cosa grandiosa di PPC è che puoi iniziare in piccolo, reinvestindo solo una piccola percentuale del tuo profitto fino a quando non vedi che i tuoi annunci stanno generando entrate attraverso le vendite risultanti dei tuoi beni o servizi.

Sebbene ci siano lievi differenze tra le piattaforme, i sistemi PPC più comunemente utilizzati ti consentono di impostare un limite ai tuoi pagamenti in modo che, anziché accumulare una grossa fattura, gli annunci si interrompano semplicemente una volta raggiunta la soglia di pagamento.

Esempi di sistemi PPC

Le principali piattaforme per PPC sono Google Ads, Microsoft Advertising e Facebook Ads.

‌Discutiamo i dettagli di ciascuno di questi sistemi.

Google Ads (ex Google AdWords)

È probabile che, quando pensi al pay-per-click, pensi a Google Ads. Google Ads è la piattaforma leader che offre questa funzionalità. In effetti, è senza dubbio il sistema pubblicitario PPC più popolare al mondo. Il marketing PPC su Google è particolarmente efficace poiché Google ha una media di circa 63.000 query di ricerca al secondo in un dato giorno. Tuttavia, inserire un annuncio tramite Google non garantisce il successo. La posizione in cui Google sceglie di inserire il tuo annuncio determinerà quanto bene lo farà. Alcuni dei fattori che determinano quanto Google promuove il tuo annuncio sono:

• La pertinenza delle tue parole chiave
• Se il tuo annuncio è unico e coinvolgente
• Il ranking di Google della tua landing page
• Il punteggio di qualità del tuo annuncio PPC con Google

‌‌Non c'è molto rischio nel provare Google Ads perché sei tu a decidere quanti soldi inizialmente destinare ad esso. Compilerai un modulo autoesplicativo, imposterai un piccolo budget per la tua prima campagna pubblicitaria e vedrai cosa succede. ‌

Microsoft Advertising (ex Bing Ads)

Un altro popolare sistema PPC è Microsoft Advertising. Come Google Ads, Microsoft Advertising è facile da implementare e ti consente di iniziare in piccolo. Se stai chiedendo se dovresti provare Microsoft Advertising o Google Ads, la risposta è entrambe. Poiché Google riceve più traffico rispetto a Bing di Microsoft, avrai meno concorrenza quando fai pubblicità tramite Microsoft. Il modo in cui questo fatto influirà sulle percentuali di clic e sulle conversioni dipenderà dalle parole chiave a cui stai mirando. Prova entrambi i sistemi per vedere se uno è più efficace dell'altro, ma è probabile che vedrai i risultati di entrambi.

Cos'è il pay-per-click su Facebook?

Un altro modo per sperimentare la pubblicità PPC è pubblicare annunci a pagamento su Facebook. Tieni presente che gli annunci di Facebook non funzionano allo stesso modo di altri programmi pay-per-click. Invece di far apparire annunci in risposta alle ricerche di parole chiave, Facebook pubblica annunci nei feed di notizie di persone che hanno soddisfatto i tuoi criteri quando hai selezionato un pubblico per il post. Questo sistema è unico in quanto ti consente di offrire i tuoi prodotti o servizi a persone che non li stanno necessariamente cercando. Ad esempio, se la tua attività è un servizio di guida alla pesca, potresti scegliere di rivolgerti a persone nella tua area geografica che hanno indicato la pesca come uno dei loro "mi piace".

Suggerimento per professionisti: quando si tratta di pubblicità su Facebook, più le tue inserzioni sono mirate, meglio è. Assicurati che il tuo pubblico selezionato non sia troppo ampio.

Perché utilizzare la pubblicità pay-per-click?

La pubblicità pay-per-click offre numerosi vantaggi rispetto ad altre forme di marketing. Una delle cose migliori dell'utilizzo di PPC è che accumuli costi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Questo lo rende un metodo pubblicitario altamente conveniente.

Inoltre, PPC ti consente di fare pubblicità a un pubblico molto più ristretto rispetto alla pubblicità tradizionale. Inoltre, PPC è l'ideale anche per le aziende di tutte le dimensioni perché puoi spendere tanto o poco quanto vuoi.

Come è vero con qualsiasi forma di pubblicità, se eseguita correttamente, la PPC si ripaga da sola. Ad esempio, potresti finire per pagare $ 2 per clic per il tuo annuncio, ma dopo soli tre clic, se qualcuno effettua un acquisto di $ 200, avrai speso sei dollari per guadagnare $ 200.

Termini comuni di pay-per-click e loro definizioni nel contesto di PPC

Prima di iscriverti alla pubblicità pay-per-click con una o più delle piattaforme che abbiamo menzionato, potresti voler familiarizzare con i seguenti termini:

• Pubblico: questi sono i gruppi di persone che vedono gli annunci.
• Parole chiave: qualsiasi parola o frase che un utente potrebbe cercare per descrivere un prodotto o servizio.
• Parole chiave a corrispondenza inversa: sono termini che impediscono agli utenti di visualizzare il tuo annuncio nei risultati di ricerca. Ad esempio, se i tuoi prodotti non sono mai gratuiti, puoi selezionare la parola "gratuito" come una delle tue parole chiave a corrispondenza inversa.
• Testo pubblicitario: si riferisce alla formulazione di un annuncio, che in genere include parole chiave mirate, una descrizione del tuo prodotto o servizio e un invito all'azione.
• Pagina di destinazione: è qui che finiranno gli utenti quando faranno clic sul collegamento in un annuncio pay-per-click. In genere è una pagina sul sito web di un inserzionista.
• Conversione: questo è l'obiettivo finale della pubblicità PPC: una vendita risultante dall'annuncio.

Porta via

Il pay-per-click è un'opzione pubblicitaria pratica e conveniente per praticamente qualsiasi attività commerciale. PPC è molto efficace perché sfrutta la potenza dei motori di ricerca e dei social media per portare traffico mirato al tuo sito web. Ti consente anche di iniziare in piccolo e aumentare il tuo budget pubblicitario man mano che la tua azienda cresce e i tuoi profitti aumentano.

Ora che hai una panoramica del PPC e ne comprendi i vantaggi, potrebbe essere il momento di iniziare a utilizzare il pay-per-click come parte dei tuoi sforzi di marketing digitale. Qualunque sia il sistema pay-per-click che utilizzi ti guiderà attraverso il processo passo dopo passo e ti fornirà statistiche sul rendimento delle tue campagne pubblicitarie. I programmi PPC sono in genere molto intuitivi, quindi provali.

‌E se disponi di un account Constant Contact, offriamo uno strumento di email marketing che può essere utilizzato insieme a PPC per semplificare la creazione e il lancio dei tuoi annunci PPC.