橫幅廣告 101：基礎知識和最佳實踐

您是否一直在尋找一種經濟高效的方式來向人們介紹您的業務、產生潛在客戶並激發互動？ 橫幅廣告可能是您的數字營銷解決方案。 橫幅廣告也稱為展示廣告，是那些懸停在您訪問的網頁邊緣的框。

與大多數傳統廣告形式相比，橫幅廣告要便宜得多，更容易製作，也更容易發布。 是的，從技術上講，你總是可以站在街角免費向路人喊話，但這似乎很難有效地利用你的時間。

雖然這種類型的廣告一開始可能會讓人感到害怕，但在支持下，您可以將其分解並使其為您服務。 首先，讓我們更多地了解什麼是橫幅廣告以及它的強大功能。 然後讓我們仔細看看如何為您的企業創建和實施最有效的橫幅廣告。

橫幅廣告常見問題

什麼是橫幅廣告？

橫幅廣告（或展示廣告）是沿網頁頂部、底部或側面運行的矩形廣告。 就像高速公路上的廣告牌一樣，它們會產生意識，但這個數字版的廣告牌也旨在產生點擊、供應商線索甚至購買。

廣告商向 Google Display Network 或 Facebook 等展示網絡付費，以便在各種網頁上展示他們的廣告。 然後，網絡根據上下文或查看者歷史將它們連接到網頁上的廣告空間。

一個成功的橫幅廣告應該引人注目。 它通常依賴於圖像或其他媒體。 任何文本都需要簡短且重點突出。 動畫、GIF 和視頻也可以讓觀眾更有可能關注甚至點擊您的廣告。

您應該為橫幅廣告使用什麼格式、尺寸和样式？

雖然 Google 允許您通過多種選項自定義廣告尺寸，但展示廣告有三種主要格式：

• 排行榜：頁面頂部的橫向廣告
• 摩天大樓：通常顯示在側邊欄或菜單中的垂直廣告
• 正方形：出現在內容或側邊欄某處的正方形廣告

但是每個應該有多大？ 好消息是響應式展示廣告（谷歌默認設置）會自動調整以適應可用空間，因此您無需關注每個像素。

但是，您應該將廣告設計為適應三種最常見的尺寸之一：

• 中橫幅： 300×250
• 排行榜： 728×90
• 寬摩天大樓： 160×600

這些尺寸合計佔所有展示廣告的 90%，使其易於放置。

橫幅廣告有效嗎？

答案與任何數字營銷工具的答案都是一樣的——是的，當它們設計得當並有策略地使用時。

首先，設定合理的目標。 謹防展示廣告的廣告和有關顯示廣告點擊率異常高的報告。 這些數字經常被機器人操縱。

在某些方面，您可以像看待傳統廣告一樣看待展示廣告。 上次你看到一個有趣的花生醬廣告時，是不是讓你立刻跑到最近的雜貨店買花生醬？ 除非您的購物清單上已經有花生醬，否則可能不會。

但是，下次您在商店裡走過過道時，您可能更有可能購買該品牌。 有時，廣告所做或需要做的就是提高品牌知名度。

但現在想像一下，您可以點擊有趣的花生醬廣告來立即品嚐。 雖然展示廣告的點擊率可能低於搜索廣告，但人們確實會點擊——尤其是當鉤子上鉤時。

您應該使用什麼顯示網絡？

雖然實際上有大量的顯示網絡可供您選擇，但兩大巨頭是谷歌和 Facebook/Instagram。 假設您只專注於一個開始，您應該選擇哪個？

這兩個網絡以不同的方式閱讀人們，這決定了他們如何選擇何時展示您的廣告。 谷歌專注於搜索和購買歷史，而 Facebook 採用社交方法，考慮以下因素：

• 地點
• 人口統計
• 興趣
• 行為

哪個對您的業務最有意義？ 人們是否經常在需要時搜索您提供的商品或服務？

或者你是否提供了人們不知道他們需要的東西，或者他們作為例行公事購買的東西——例如，花生醬？ 也許你需要激勵他們參加當地的健身課程，或者誘使他們去下一個假期。

您的預算也可能會影響您的決策，而且 Google 展示廣告通常比 Facebook 廣告便宜。

Google 終止第三方 cookie 的計劃是否會降低 Google Ads 的效率？

如果您聽說過 Google 計劃終止第三方 cookie，您可能會擔心它對您的展示廣告的影響。 但不要害怕——隱私保護不應該損害您的營銷策略。

谷歌目前正在測試一種新的解決方案：隊列聯邦學習 (FLoC)。 網絡不會存儲個人信息，而是將用戶分配到一個組中。 它會從一個人的互聯網使用情況中提煉出一個人的群組，但隨後會刪除個人信息。

換句話說，谷歌展示網絡仍然可以在廣告商和觀眾之間進行牽線搭橋，但互聯網用戶應該可以輕鬆一些。

橫幅廣告的費用是多少？

橫幅廣告的定價方式主要有兩種：

• CPM：每千次成本——例如，您的廣告被看到 1000 次的成本
• CPC：每次點擊費用——觀眾每次點擊您的廣告所支付的價格

您還可以按操作付費 - 每次查看者點擊並在您的網站上執行特定操作時付費，但這些費用往往非常昂貴。

廣告尺寸和行業是決定價格的重要因素，展示網絡也會根據很多細節來定制你的價格。 因此，以下平均值非常粗略：

• 谷歌每千次展示費用：2-3 美元
• 谷歌每次點擊費用：< 1 美元
• Facebook CPM：10-12 美元
• 臉書每次點擊費用：1-3 美元

與傳統印刷或廣告牌廣告的成本相比，這些價格標籤相當小。

您應該將數字營銷預算用於橫幅廣告還是搜索廣告？

這個很難，因為沒有通用的答案。 雖然展示廣告比搜索廣告佔更多的數字廣告支出，但許多因素將決定哪種廣告對您的業務更有效。

付費搜索廣告將您的企業列表放在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，將其指定為廣告。 因為他們的目標是即時搜索興趣，所以他們的轉化率比展示廣告更高，成本也更高。 （有關 Google 搜索廣告的更多信息，請參閱“面向小型企業的 Google 廣告”。）

但是，展示廣告可以有效地吸引新客戶、提高品牌知名度並提醒瀏覽者以前的興趣。

當您開始使用 Google 廣告時，請花一點錢來試驗這兩種類型，看看哪種方法能取得最佳效果——無論是在搜索廣告和展示廣告之間還是在其中。

幫助您製作有效橫幅廣告的 8 個技巧

根據您的品牌和業務，其中一些策略可能比其他策略更適合您。 但是，當您開始製作自己的展示廣告時，請考慮這些提示。

1. 使用醒目的圖片。‌

更好地銷售圖像的公司在其廣告中具有令人印象深刻的視覺效果！ 對 Adob​​e 來說幸運的是，這個展示廣告中的顏色真的很流行，抓住了瀏覽器的注意力。 一旦他們受到關注，Adobe 就會為瀏覽器提供一份禮物，即免費試用他們的產品。

2. 使用動畫來克服橫幅盲。

正如個人經驗所證明的那樣，廣告是互聯網使用中不可或缺的一部分，以至於觀眾往往會出於習慣而忽略它們。 在某一點之後，他們幾乎看不到他們。

這個 Vimeo 廣告可能看起來不多，但設計師使用簡單的動畫和過渡來吸引觀眾的眼球。 平靜的美學和簡單的信息使廣告不會變得令人討厭或壓倒性的。

3. 提供折扣、免費下載或免費試用。

每個人都喜歡優惠券，橫幅廣告促銷可以幫助您產生新的潛在客戶。

Disney+ 的展示廣告提醒觀眾其目錄的深度。 它不僅僅是動畫童話的故鄉。 迪士尼擁有漫威工作室和星球大戰系列的大量資產。

一旦它激起了您的興趣，它就會提出一個難以反駁的號召性用語 (CTA)。 迪士尼為新客戶提供免費試用，依靠其內容讓他們著迷。

4. 聚焦您的產品。

有時少即是多。 沒必要想太多。 如果你有一個有吸引力的產品，相信它會自我推銷。

這則耐克廣告之所以效果很好，很大程度上是因為該品牌抵制了將其弄亂的衝動。 它沒有提供多張鞋子的小圖片並希望觀眾能找到一款吸引人的鞋子，而是將一隻鞋子放在他們眼前。 鮮豔的顏色也有幫助。 觀眾不能錯過。

5.激發緊迫感。

Forever 21 增加了觀眾點擊此橫幅廣告的機會。 宣傳銷售是個好主意。 宣傳限時促銷並開始倒計時是更好的選擇。 它給觀眾一種他們現在必須採取行動的感覺。 粗體字進一步促進了戲劇性。

6. 用統計數據殺死他們。‌‌

Amazon Web Services 有效且令人信服地證明了自己的案例。 他們不是簡單地聲稱自己“更好”，而是用硬數字來證明這一點，選擇關註一個共同的用戶關注點。 這使他們的廣告既令人難忘又令人信服。

7. 提供解決方案。

《紐約時報》的這則廣告之所以奏效，有三個原因：

1. 它使事情變得簡單。 鮮明的黑色和白色既醒目又適合主題。 信息清晰、簡潔、易於理解。
2. 它建立了共同的痛苦。 《泰晤士報》呼籲共同鬥爭，無論是大流行病還是大量的錯誤信息，都引起了同情。
3. 它提供了一個解決方案。 在這個困難時期，《泰晤士報》將自己呈現為需要的權威聲音。 廣告的清醒強調了他們的可信度。

8. 讓您的橫幅廣告具有專業的外觀。

您的廣告將爭奪注意力，草率會留下不好的印象。 不要只是把東西扔在一起。 花點時間，使用廣告製作工具讓您的廣告脫穎而出。

開始製作您自己的橫幅廣告

你準備好了。 您知道您的展示廣告 101。您知道橫幅廣告是什麼，它們的成本大約是多少，以及它們的放置位置。

您還掌握了成功的策略和技巧，以幫助您充分利用您交給展示網絡的每一美元。

現在是開始的時候了。

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