โฆษณาแบนเนอร์ 101: พื้นฐานและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

คุณกำลังมองหาวิธีที่คุ้มค่าในการบอกผู้คนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ สร้างโอกาสในการขาย และสร้างแรงบันดาลใจในการโต้ตอบหรือไม่? โฆษณาแบนเนอร์อาจเป็นโซลูชันการตลาดดิจิทัลสำหรับคุณ หรือที่เรียกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบนเนอร์คือกล่องเหล่านั้นที่วางอยู่รอบขอบของหน้าเว็บที่คุณเข้าชม

โฆษณาแบนเนอร์มีราคาถูกกว่า สร้างง่ายกว่า และเปิดตัวได้ง่ายกว่าโฆษณารูปแบบเดิมส่วนใหญ่ ใช่ ในทางเทคนิคแล้ว คุณสามารถยืนตรงหัวมุมถนนและเรียกคนผ่านไปมาได้ฟรีๆ แต่นั่นดูเหมือนจะเป็นการใช้เวลาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

แม้ว่าการโฆษณาประเภทนี้อาจดูน่ากลัวในตอนแรก แต่ด้วยการสนับสนุน คุณสามารถทำลายมันและทำให้มันได้ผลสำหรับคุณ ขั้นแรก มาเรียนรู้เพิ่มเติมเล็กน้อยว่าโฆษณาแบนเนอร์คืออะไรและจะมีประสิทธิภาพได้อย่างไร จากนั้น มาดูกันว่าคุณสามารถสร้างและใช้งานแบนเนอร์โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจของคุณได้อย่างไร

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร?

โฆษณาแบนเนอร์ — หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ — เป็นโฆษณารูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่ทำงานด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของหน้าเว็บ เช่นเดียวกับป้ายโฆษณาริมทางหลวง พวกเขาสร้างการรับรู้ แต่ป้ายโฆษณาเวอร์ชันดิจิทัลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการคลิกผ่าน โอกาสในการขายของผู้ขาย หรือแม้แต่การซื้อ

ผู้โฆษณาจ่ายเครือข่ายดิสเพลย์ เช่น Google Display Network หรือ Facebook เพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏบนหน้าเว็บต่างๆ จากนั้นเครือข่ายจะเชื่อมต่อกับพื้นที่โฆษณาบนหน้าเว็บตามบริบทหรือประวัติผู้ดู

โฆษณาแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จควรเป็นที่สะดุดตา มักอาศัยรูปภาพหรือสื่ออื่นๆ ข้อความใด ๆ จะต้องสั้นและเน้นหนัก แอนิเมชัน, GIF และวิดีโอยังสามารถทำให้ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจหรือแม้กระทั่งคลิกโฆษณาของคุณ

คุณควรใช้รูปแบบ ขนาด และรูปแบบใดสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ

แม้ว่า Google อนุญาตให้คุณปรับแต่งขนาดโฆษณาของคุณด้วยตัวเลือกที่หลากหลาย มีสามรูปแบบหลักสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ:

• กระดานผู้นำ: โฆษณาแนวนอนที่ด้านบนของหน้า
• ตึกระฟ้า: โฆษณาแนวตั้งที่มักจะปรากฏในแถบด้านข้างหรือเมนู
• สี่เหลี่ยมจัตุรัส: โฆษณาสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ปรากฏที่ใดที่หนึ่งในเนื้อหาหรือแถบด้านข้าง

แต่สิ่งเหล่านี้ควรใหญ่แค่ไหน? ข่าวดีก็คือโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ซึ่งเป็นค่าเริ่มต้นของ Google จะปรับให้พอดีกับพื้นที่ว่างโดยอัตโนมัติ ดังนั้นคุณจึงไม่จำเป็นต้องหมกมุ่นอยู่กับทุกพิกเซล

อย่างไรก็ตาม คุณควรออกแบบโฆษณาของคุณให้เหมาะสมกับขนาดทั่วไปสามขนาด:

• แบนเนอร์ขนาดกลาง: 300×250
• กระดานผู้นำ: 728×90
• ตึกระฟ้าแบบกว้าง: 160×600

ขนาดเหล่านี้รวมกันแล้วคิดเป็น 90% ของโฆษณาแบบรูปภาพทั้งหมด ทำให้ง่ายต่อการวาง

โฆษณาแบนเนอร์มีประสิทธิภาพหรือไม่?

คำตอบก็เหมือนกับเครื่องมือทางการตลาดดิจิทัล ใช่ เมื่อพวกเขาได้รับการออกแบบมาอย่างดีและใช้อย่างมีกลยุทธ์

อันดับแรก ตั้งเป้าหมายที่สมเหตุสมผล ระวังโฆษณาและรายงานอัตราการคลิกผ่านสูงผิดปกติสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ ตัวเลขเหล่านี้มักถูกควบคุมโดยบอท

ในบางวิธี คุณสามารถนึกถึงโฆษณาแบบรูปภาพในลักษณะเดียวกับที่คุณคิดเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเดิม ครั้งสุดท้ายที่คุณเห็นโฆษณาตลกๆ เกี่ยวกับเนยถั่ว มันทำให้คุณต้องวิ่งไปที่ร้านขายของชำที่ใกล้ที่สุดเพื่อซื้อเนยถั่วในทันทีหรือเปล่า อาจจะไม่เว้นแต่คุณมีเนยถั่วในรายการขายของชำแล้ว

อย่างไรก็ตาม ครั้งต่อไปที่คุณอยู่ในร้านโดยเดินไปตามทางเดิน คุณอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อแบรนด์นั้นมากขึ้น บางครั้งโฆษณาอาจทำหรือจำเป็นต้องเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

แต่ตอนนี้ ลองจินตนาการว่าคุณสามารถคลิกโฆษณาเนยถั่วเพื่อลิ้มรสได้ทันที แม้ว่าอัตราการคลิกผ่านสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์อาจต่ำกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แต่ผู้คนก็คลิก โดยเฉพาะเมื่อเหยื่อล่อได้ดี

คุณควรใช้เครือข่ายดิสเพลย์ใด

แม้ว่าจะมีเครือข่ายดิสเพลย์จำนวนมากที่คุณสามารถเลือกได้ สองยักษ์ใหญ่คือ Google และ Facebook/Instagram สมมติว่าคุณมุ่งความสนใจไปที่สิ่งใดสิ่งหนึ่งเพื่อเริ่มต้น คุณควรเลือกสิ่งใด

ทั้งสองเครือข่ายอ่านผู้คนต่างกัน และนั่นจะกำหนดวิธีที่พวกเขาเลือกว่าจะแสดงโฆษณาของคุณเมื่อใด Google มุ่งเน้นที่ประวัติการค้นหาและการซื้อ ในขณะที่ Facebook ใช้แนวทางทางสังคม โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น:

• ที่ตั้ง
• ข้อมูลประชากร
• ความสนใจ
• พฤติกรรม

ข้อใดเหมาะสมที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ ผู้คนมักค้นหาสินค้าหรือบริการที่คุณนำเสนอเมื่อพวกเขาต้องการหรือไม่?

หรือคุณจัดหาบางสิ่งที่ผู้คนไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการหรือที่พวกเขาซื้อเป็นประจำ — ตัวอย่างเช่น เนยถั่ว? บางทีคุณอาจต้องสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเข้าคลาสออกกำลังกายในท้องถิ่นหรือล่อใจให้พวกเขาไปเที่ยวพักผ่อนครั้งหน้า

งบประมาณของคุณอาจมีบทบาทในการตัดสินใจของคุณด้วย และโดยทั่วไปโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google จะมีราคาถูกกว่าโฆษณาบน Facebook

แผนการของ Google ที่จะยุติคุกกี้ของบุคคลที่สามจะทำให้ Google Ads มีประสิทธิภาพน้อยลงหรือไม่

หากคุณเคยได้ยินเกี่ยวกับแผนของ Google ในการยุติคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุณอาจกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของคุกกี้ที่มีต่อโฆษณาแบบรูปภาพของคุณ แต่อย่ากลัวเลย การปกป้องความเป็นส่วนตัวไม่ควรส่งผลเสียต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ขณะนี้ Google กำลังทดสอบโซลูชันใหม่: Federated Learning of Cohort (FLoC) แทนที่จะเก็บข้อมูลส่วนบุคคล เครือข่ายจะกำหนดผู้ใช้เข้ากลุ่ม จะปรับแต่งกลุ่มประชากรตามรุ่นของผู้ใช้จากการใช้อินเทอร์เน็ต แต่จากนั้นจะลบข้อมูลส่วนบุคคล

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google จะยังคงสามารถจับคู่ระหว่างผู้โฆษณาและผู้ดูได้ แต่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตควรจะสามารถพักผ่อนได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย

โฆษณาแบนเนอร์ราคาเท่าไหร่?

มีสองวิธีหลักในการตั้งราคาโฆษณาแบนเนอร์:

• CPM: ต้นทุนต่อพัน — ตัวอย่างเช่น ค่าใช้จ่ายในการทำให้โฆษณาของคุณเห็น 1,000 ครั้ง
• CPC: ราคาต่อหนึ่งคลิก — ราคาที่คุณจ่ายสำหรับแต่ละครั้งที่ผู้ดูคลิกที่โฆษณาของคุณ

คุณยังสามารถจ่ายต่อการกระทำ — จ่ายสำหรับแต่ละครั้งที่ผู้ดูคลิกผ่านและดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ แต่สิ่งเหล่านี้มักจะมีราคาแพงมาก

ขนาดโฆษณาและอุตสาหกรรมเป็นปัจจัยขนาดใหญ่ในการกำหนดราคา และเครือข่ายดิสเพลย์จะปรับแต่งราคาของคุณตามข้อปลีกย่อยจำนวนมาก ด้วยเหตุนี้ ค่าเฉลี่ยต่อไปนี้จึงหยาบมาก:

• Google CPM: $2-3
• Google CPC: < $1
• CPM ของ Facebook: $10-12
• Facebook CPC: $1-3

ป้ายราคาเหล่านี้ค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับต้นทุนการพิมพ์แบบเดิมหรือโฆษณาบนป้ายโฆษณา

คุณควรใส่งบประมาณการตลาดดิจิทัลลงในโฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหรือไม่

อันนี้ยากเพราะไม่มีคำตอบที่เป็นสากล แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมากกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ปัจจัยหลายประการจะกำหนดว่าโฆษณาใดมีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณมากกว่า

โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำให้รายชื่อธุรกิจของคุณอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โดยกำหนดให้เป็นโฆษณา เนื่องจากกำหนดเป้าหมายความสนใจในการค้นหาทันที จึงมีอัตรา Conversion ที่สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพและมีราคาสูงกว่า (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google โปรดดู "โฆษณา Google สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก")

อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบรูปภาพสามารถมีประสิทธิภาพในการดึงดูดลูกค้าใหม่ สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และเตือนเบราว์เซอร์ถึงความสนใจก่อนหน้านี้

เมื่อคุณเริ่มต้นใช้งานโฆษณา Google ให้ทุ่มเงินเล็กน้อยเพื่อทดสอบทั้งสองประเภทและดูว่าสิ่งใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทั้งระหว่างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบรูปภาพ

เคล็ดลับ 8 ข้อที่จะช่วยคุณสร้างโฆษณาแบนเนอร์ที่มีประสิทธิภาพ

ขึ้นอยู่กับแบรนด์และธุรกิจของคุณ กลยุทธ์บางอย่างอาจใช้ได้ผลดีกว่ากลยุทธ์อื่นๆ สำหรับคุณ แต่ให้พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้เมื่อคุณเริ่มสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณเอง

1. ใช้ภาพที่สะดุดตา‌

บริษัทที่ขายภาพได้ดีกว่ามีภาพจริงที่น่าประทับใจในโฆษณา! โชคดีสำหรับ Adobe สีสันในโฆษณาแบบดิสเพลย์นี้โดดเด่นมาก ดึงดูดความสนใจของเบราว์เซอร์ เมื่อพวกเขาได้รับความสนใจแล้ว Adobe เสนอของขวัญให้เบราว์เซอร์ ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ฟรี

2. ใช้แอนิเมชั่นเพื่อเอาชนะการตาบอดแบนเนอร์

จากประสบการณ์ส่วนตัวเป็นเครื่องยืนยัน โฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการใช้อินเทอร์เน็ตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งผู้ดูมักจะเพิกเฉยต่อพวกเขาโดยติดเป็นนิสัย หลังจากถึงจุดหนึ่งพวกเขาแทบจะไม่เห็นเลย

โฆษณา Vimeo นี้อาจดูไม่มากนัก แต่นักออกแบบใช้แอนิเมชั่นและการเปลี่ยนภาพแบบง่ายๆ เพื่อดึงดูดสายตาของผู้ชม ข้อความที่สวยงามและเรียบง่ายช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาดูน่าขยะแขยงหรือล้นหลาม

3. เสนอส่วนลด ดาวน์โหลดฟรี หรือทดลองใช้งานฟรี

ทุกคนชอบคูปอง และการโปรโมตโฆษณาแบนเนอร์สามารถช่วยคุณสร้างโอกาสในการขายใหม่ได้

โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Disney+ เตือนผู้ชมถึงความลึกของแคตตาล็อก ไม่ใช่แค่บ้านของเทพนิยายแอนิเมชั่นเท่านั้น ดิสนีย์เป็นเจ้าของทรัพย์สินมหาศาลของ Marvel Studios และแฟรนไชส์ ​​​​Star Wars

เมื่อกระตุ้นความสนใจของคุณแล้ว ระบบจะแสดงคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่โต้แย้งได้ยาก ดิสนีย์เสนอให้ลูกค้าใหม่ทดลองใช้ฟรี โดยอาศัยเนื้อหาเพื่อให้ลูกค้าติดใจ

4. สปอตไลท์ผลิตภัณฑ์ของคุณ

บางครั้งน้อยก็คือมาก ไม่จำเป็นต้องคิดอะไรมาก หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจ จงวางใจให้สินค้านั้นขายตัวมันเอง

โฆษณา Nike นี้ใช้งานได้ดีเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากแบรนด์ต่อต้านความต้องการที่จะทำให้ไม่เกะกะ แทนที่จะให้ภาพรองเท้าเล็กๆ หลายภาพและหวังว่าผู้ดูจะพบรองเท้าที่ถูกใจ แต่กลับทำให้รองเท้าคู่หนึ่งอยู่ต่อหน้าต่อตาพวกเขา สีสันสดใสก็ช่วยได้เช่นกัน ผู้ชมไม่ควรพลาด

5. สร้างแรงบันดาลใจเร่งด่วน

Forever 21 เพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะคลิกบนแบนเนอร์โฆษณานี้ การโฆษณาการขายเป็นความคิดที่ดี การโฆษณาการลดราคาแบบจำกัดเวลาและการเริ่มนับถอยหลังจะดีกว่า มันทำให้ผู้ดูรู้สึกว่าพวกเขาต้องดำเนินการในตอนนี้ ตัวอักษรตัวหนามีส่วนสนับสนุนละคร

6. สังหารพวกมันด้วยสถิติ‌

Amazon Web Services นำเสนอกรณีอย่างมีประสิทธิภาพและน่าสนใจ แทนที่จะอ้างว่า "ดีกว่า" พวกเขาให้เหตุผลด้วยตัวเลขที่ชัดเจน โดยเลือกที่จะเน้นที่ข้อกังวลทั่วไปของผู้ใช้ ทำให้โฆษณาของพวกเขาน่าจดจำและน่าเชื่อ

7. เสนอวิธีแก้ปัญหา

โฆษณา New York Times นี้ทำงานด้วยเหตุผลสามประการ:

1. มันทำให้สิ่งต่าง ๆ เรียบง่าย ภาพขาวดำที่เด่นชัดมีทั้งความโดดเด่นและเหมาะสมกับเนื้อหา ข้อความมีความชัดเจน กระชับ และเข้าใจง่าย
2. มันสร้างความเจ็บปวดร่วมกัน The Times ดึงดูดให้เกิดการต่อสู้ร่วมกัน ทั้งการระบาดใหญ่และข้อมูลเท็จที่มีอยู่จำนวนมาก ทำให้เกิดความเห็นอกเห็นใจ
3. มันเสนอวิธีแก้ปัญหา The Times นำเสนอตัวเองว่าเป็นเสียงที่จำเป็นของอำนาจในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ ความมีสติของโฆษณาตอกย้ำความน่าเชื่อถือของพวกเขา

8. ทำให้โฆษณาแบนเนอร์ของคุณดูเป็นมืออาชีพ

โฆษณาของคุณจะแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ และความเลอะเทอะทิ้งความประทับใจที่ไม่ดี อย่าเพิ่งโยนบางสิ่งบางอย่างเข้าด้วยกัน ใช้เวลาและใช้เครื่องมือสร้างโฆษณาเพื่อทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่น

เริ่มต้นสร้างโฆษณาแบนเนอร์ของคุณเอง

คุณพร้อมแล้ว. คุณรู้จักโฆษณาแบบดิสเพลย์ 101 ของคุณ คุณรู้ว่าโฆษณาแบนเนอร์คืออะไร ราคาเท่าไหร่ และวางไว้ที่ใด

คุณยังมีกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จและเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากทุกๆ ดอลลาร์ที่คุณมอบให้กับเครือข่ายดิสเพลย์

ตอนนี้ได้เวลาเริ่มต้นแล้ว

สำหรับเคล็ดลับดีๆ เพิ่มเติมสำหรับการตลาดดิจิทัลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก โปรดกลับมาตรวจสอบบทความบล็อกใหม่ๆ บ่อยๆ คุณได้ครอบคลุมการติดต่อคงที่