Banery reklamowe 101: podstawy i sprawdzone metody

Czy szukałeś opłacalnego sposobu, aby opowiedzieć ludziom o swojej firmie, generować leady i inspirować do interakcji? Baner reklamowy może być dla Ciebie rozwiązaniem marketingu cyfrowego. Banery reklamowe, znane również jako reklamy displayowe, to te pola, które unoszą się wokół krawędzi odwiedzanej strony internetowej.

Banery reklamowe są znacznie tańsze, łatwiejsze do stworzenia i łatwiejsze do uruchomienia niż większość tradycyjnych form reklamy. Tak, technicznie rzecz biorąc, zawsze można było stanąć na rogu ulicy i za darmo wołać przechodniów, ale nie wydaje się to efektywnym wykorzystaniem czasu.

Chociaż ten rodzaj reklamy może początkowo wydawać się onieśmielający, przy wsparciu możesz go rozbić i sprawić, by działał dla Ciebie. Najpierw dowiedzmy się nieco więcej o tym, czym jest baner reklamowy i jak może być potężny. Następnie przyjrzyjmy się bliżej, jak stworzyć i wdrożyć najskuteczniejsze banery reklamowe dla swojej firmy.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące reklam banerowych

Co to jest baner reklamowy?

Reklama banerowa — lub reklama displayowa — to prostokątna reklama wyświetlana u góry, u dołu lub z boku strony internetowej. Podobnie jak billboardy wzdłuż autostrady, generują świadomość, ale ta cyfrowa wersja billboardu ma również na celu generowanie kliknięć, potencjalnych klientów, a nawet zakupów.

Reklamodawcy płacą sieciom reklamowym, takim jak Google Display Network lub Facebook, za wyświetlanie ich reklam na różnych stronach internetowych. Sieć łączy je następnie z powierzchnią reklamową na stronach internetowych w oparciu o kontekst lub historię oglądających.

Udany baner reklamowy powinien przyciągać wzrok. Często opiera się na obrazach lub innych mediach. Każdy tekst musi być krótki i ściśle określony. Animacje, GIF-y i wideo mogą również sprawić, że widzowie zwrócą uwagę lub nawet klikną Twoją reklamę.

Jakiego formatu, rozmiaru i stylu powinieneś użyć w swoich banerach reklamowych?

Chociaż Google umożliwia dostosowanie rozmiaru reklam za pomocą wielu opcji, istnieją trzy główne formaty reklam graficznych:

• Tablica wyników: reklama pozioma u góry strony
• Wieżowiec: reklama pionowa, która zwykle pojawia się na pasku bocznym lub w menu
• Kwadrat: kwadratowa reklama, która pojawia się gdzieś w treści lub na pasku bocznym

Ale jak duży powinien być każdy z nich? Dobrą wiadomością jest to, że elastyczne reklamy displayowe, domyślnie Google, automatycznie dostosowują się do dostępnej przestrzeni, więc nie musisz mieć obsesji na punkcie każdego piksela.

Należy jednak zaprojektować reklamy tak, aby pasowały do ​​jednego z trzech najpopularniejszych rozmiarów:

• Baner średni: 300×250
• Tablica wyników: 728×90
• Szeroki wieżowiec: 160×600

Łącznie te rozmiary stanowią 90% wszystkich reklam graficznych, co ułatwia ich umieszczanie.

Czy banery reklamowe są skuteczne?

Odpowiedź jest taka sama, jak w przypadku każdego narzędzia marketingu cyfrowego – tak, jeśli są dobrze zaprojektowane i używane strategicznie.

Przede wszystkim wyznacz rozsądne cele. Uważaj na reklamy i raporty o niezwykle wysokich współczynnikach klikalności reklam displayowych. Te liczby są często manipulowane przez boty.

Pod pewnymi względami możesz myśleć o reklamach displayowych w taki sam sposób, jak o reklamie tradycyjnej. Czy ostatnim razem, gdy widziałeś śmieszną reklamę masła orzechowego, natychmiast pobiegłeś do najbliższego sklepu spożywczego, żeby kupić trochę masła orzechowego? Prawdopodobnie nie, chyba że masz już masło orzechowe na swojej liście zakupów.

Jednak następnym razem, gdy będziesz w sklepie, idąc do ołtarza, możesz być bardziej skłonny do zakupu tej marki. Czasami wszystko, co reklama robi lub musi zrobić, to zwiększyć świadomość marki.

Ale teraz wyobraź sobie, że możesz kliknąć zabawną reklamę masła orzechowego, aby od razu posmakować. Chociaż współczynniki klikalności mogą być niższe w przypadku reklam displayowych niż w przypadku reklam w wyszukiwarce, ludzie klikają — szczególnie, gdy haczyk jest dobrze zwabiony.

Jakiej sieci reklamowej powinieneś użyć?

Chociaż w rzeczywistości istnieje wiele sieci wyświetlania, z których można wybierać, dwoma gigantami są Google i Facebook/Instagram. Zakładając, że na początek skupiasz się tylko na jednym, co powinieneś wybrać?

Obie sieci inaczej odczytują użytkowników, co wpływa na to, jak wybierają, kiedy wyświetlać Twoje reklamy. Google skupia się na historii wyszukiwania i zakupów, podczas gdy Facebook stosuje podejście społecznościowe, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak:

• Lokalizacja
• Dane demograficzne
• Zainteresowania
• Zachowanie

Co jest najbardziej sensowne dla Twojej firmy? Czy ludzie często szukają towarów lub usług, które oferujesz, kiedy chcą?

A może zapewniasz coś, czego ludzie jeszcze nie wiedzą, że potrzebują lub kupują rutynowo — na przykład masło orzechowe? Może musisz zainspirować ich do wzięcia udziału w lokalnych zajęciach fitness lub skusić ich na następne wakacje.

Twój budżet może również odgrywać rolę w Twojej decyzji, a reklamy displayowe Google są zazwyczaj tańsze niż reklamy na Facebooku.

Czy plan Google dotyczący usunięcia plików cookie innych firm zmniejszy skuteczność Google Ads?

Jeśli słyszałeś o planie Google dotyczącym usunięcia plików cookie innych firm, możesz martwić się o jego wpływ na Twoje reklamy displayowe. Ale nie bój się — ochrona prywatności nie powinna szkodzić Twojej strategii marketingowej.

Google testuje obecnie nowe rozwiązanie: Federated Learning of Cohort (FLoC). Zamiast przechowywać dane osobowe, sieć przypisze użytkowników do grupy. Ograniczy to kohortę danej osoby w korzystaniu z Internetu, ale następnie usunie dane osobowe.

Innymi słowy, sieć reklamowa Google nadal będzie w stanie kojarzyć reklamodawcę z widzem, ale internauci powinni móc trochę łatwiej odpocząć.

Ile kosztuje baner reklamowy?

Istnieją dwa główne sposoby ustalania cen banerów reklamowych:

• CPM: koszt tysiąca wyświetleń — na przykład koszt tysiąca wyświetleń reklamy
• CPC: koszt kliknięcia — cena, jaką płacisz za każde kliknięcie reklamy przez widza

Możesz także zapłacić za akcję — płacisz za każde kliknięcie i wykonanie przez widza określonej akcji w Twojej witrynie, ale są one zazwyczaj bardzo drogie.

Rozmiar reklamy i branża są ważnymi czynnikami wpływającymi na cenę, a sieć reklamowa dostosuje również cenę do wielu drobiazgów. W rezultacie następujące średnie są niezwykle szorstkie:

• CPM Google: 2-3 USD
• CPC w Google: < 1 USD
• CPM na Facebooku: 10-12 USD
• CPC na Facebooku: 1-3 USD

To dość małe metki cenowe w porównaniu z kosztami tradycyjnej reklamy drukowanej lub billboardowej.

Czy powinieneś przeznaczyć swój budżet na marketing cyfrowy na banery reklamowe czy reklamy w wyszukiwarce?

Ten jest trudny, ponieważ nie ma uniwersalnej odpowiedzi. Reklamy displayowe generują więcej wydatków na reklamy cyfrowe niż reklamy w wyszukiwarce, ale o tym, która reklama jest skuteczniejsza dla Twojej firmy, decyduje szereg czynników.

Reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania umieszczają informacje o Twojej firmie na górze strony wyników wyszukiwania (SERP), oznaczając ją jako reklamę. Ponieważ są kierowane na bezpośrednie zainteresowanie wyszukiwaniem, mają wyższy współczynnik konwersji niż reklamy displayowe i kosztują więcej. (Aby dowiedzieć się więcej o reklamach w wyszukiwarce Google, zobacz „ Reklamy Google dla małych firm”).

Jednak reklamy displayowe mogą skutecznie intrygować nowych klientów, generować świadomość marki i przypominać przeglądarkom o wcześniejszych zainteresowaniach.

Rozpoczynając pracę z reklamami Google, poświęć trochę pieniędzy na eksperymentowanie z obydwoma typami i zobacz, co daje najlepsze wyniki — zarówno między reklamami w wyszukiwarce, jak i w reklamach displayowych oraz w ich obrębie.

8 wskazówek, które pomogą Ci stworzyć skuteczne banery reklamowe

W zależności od marki i firmy niektóre z tych strategii mogą działać lepiej niż inne. Ale weź pod uwagę te wskazówki, gdy zaczniesz tworzyć własne reklamy displayowe.

1. Używaj przyciągających wzrok obrazów.‌

Firma sprzedająca obrazy lepiej ma imponujące efekty wizualne w swoich reklamach! Na szczęście dla Adobe kolory w tej reklamie displayowej naprawdę się wyróżniają, przyciągając uwagę przeglądarki. Gdy już zwrócą taką uwagę, Adobe oferuje przeglądarce prezent, darmowy smak ich produktu.

2. Użyj animacji, aby przezwyciężyć ślepotę na banery.

Jak potwierdza osobiste doświadczenie, reklamy są tak stałą częścią korzystania z Internetu, że widzowie z przyzwyczajenia zaczynają je ignorować. Po pewnym momencie prawie ich nie widzą.

Ta reklama Vimeo może nie wygląda na dużo, ale projektanci używają prostych animacji i przejść, aby przyciągnąć wzrok widza. Spokojna estetyka i proste komunikaty sprawiają, że reklama nie staje się nieprzyjemna lub przytłaczająca.

3. Zaoferuj zniżkę, bezpłatne pobieranie lub bezpłatną wersję próbną.

Każdy uwielbia kupony, a promocje banerowe mogą pomóc w generowaniu nowych potencjalnych klientów.

Reklama displayowa Disney+ przypomina widzowi o głębi katalogu. To nie tylko dom animowanych bajek. Disney jest właścicielem ogromnych nieruchomości Marvel Studios i serii Star Wars.

Gdy wzbudzi Twoje zainteresowanie, przedstawia wezwanie do działania (CTA), z którym trudno się spierać. Disney oferuje nowym klientom bezpłatny okres próbny, opierając się na jego zawartości, aby utrzymać ich w napięciu.

4. Wyróżnij swój produkt.

Czasami mniej znaczy więcej. Nie ma potrzeby zastanawiania się nad rzeczami. Jeśli masz atrakcyjny produkt, ufaj, że sam się sprzeda.

Ta reklama Nike działa dobrze w dużej mierze dlatego, że marka opiera się chęci zaśmiecania jej. Zamiast publikować wiele miniaturowych zdjęć butów i mieć nadzieję, że widz znajdzie taki, który przemówi, ustawia jeden but przed jego oczami. Pomagają też jasne kolory. Widz nie może tego przegapić.

5. Inspiruj pilność.

Forever 21 zwiększa szanse, że widzowie klikną ten baner reklamowy. Reklamowanie wyprzedaży to dobry pomysł. Reklamowanie wyprzedaży ograniczonej czasowo i rozpoczęcie odliczania jest lepsze. Daje widzowi poczucie, że musi podjąć działanie teraz. Pogrubione litery dodatkowo przyczyniają się do dramatu.

6. Zabij je za pomocą statystyki.‌

Amazon Web Services działa skutecznie i przekonująco. Zamiast po prostu twierdzić, że są „lepsi”, uzasadniają to twardymi liczbami, koncentrując się na wspólnym problemie użytkownika. To sprawia, że ​​ich reklama jest niezapomniana i przekonująca.

7. Zaproponuj rozwiązanie.

Ta reklama New York Times działa z trzech powodów:

1. To sprawia, że ​​wszystko jest proste. Surowa czerń i biel są zarówno uderzające, jak i odpowiednie tematycznie. Przesłanie jest jasne, zwięzłe i łatwe do zrozumienia.
2. Ustanawia wspólny ból. The Times odwołuje się do wspólnej walki, zarówno pandemii, jak i dużej ilości dostępnych dezinformacji, tworzących sympatię.
3. Oferuje rozwiązanie. The Times przedstawia się jako potrzebny głos autorytetu w tych trudnych czasach. Trzeźwość reklamy podkreśla ich wiarygodność.

8. Nadaj swoim banerom reklamowym profesjonalny wygląd.

Twoja reklama będzie konkurować o uwagę, a niechlujstwo pozostawia złe wrażenie. Nie rzucaj czegoś razem. Poświęć trochę czasu i użyj narzędzi do tworzenia reklam, aby wyróżnić swoje reklamy.

Zacznij tworzyć własne banery reklamowe

Jesteś gotowy. Znasz swoją reklamę displayową 101. Wiesz, czym są banery reklamowe, w przybliżeniu, ile kosztują i gdzie je umieścić.

Jesteś również uzbrojony w strategie sukcesu i wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać każdą złotówkę, którą przekazujesz sieciom reklamowym.

Czas zacząć.

Aby uzyskać więcej przydatnych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego w małych firmach, często sprawdzaj nowe artykuły na blogu. Stały kontakt Cię obejmuje.