إعلانات البانر 101: الأساسيات وأفضل الممارسات

هل كنت تبحث عن طريقة فعالة من حيث التكلفة لإخبار الناس عن عملك ، وإنشاء عملاء محتملين ، وإلهام التفاعل؟ قد يكون إعلان البانر هو الحل التسويقي الرقمي المناسب لك. تُعرف أيضًا باسم الإعلانات الصورية ، وهي تلك المربعات التي تحوم حول حواف صفحة الويب التي تزورها.

تعد إعلانات البانر أرخص بكثير وأسهل في الإنشاء وإطلاقًا من معظم أشكال الإعلانات التقليدية. نعم ، من الناحية الفنية ، يمكنك دائمًا الوقوف على ناصية الشارع وتنادي المارة مجانًا ، لكن هذا لا يبدو وكأنه استخدام فعال لوقتك.

في حين أن هذا النوع من الإعلانات قد يكون مخيفًا في البداية ، إلا أنه مع الدعم ، يمكنك تفكيكه وجعله يعمل من أجلك. أولاً ، دعنا نتعلم المزيد حول ماهية إعلان البانر وكيف يمكن أن يكون قويًا. ثم دعونا نلقي نظرة فاحصة على كيفية إنشاء وتنفيذ أكثر إعلانات البانر فاعلية لعملك.

الأسئلة الشائعة حول إعلان البانر

ما هو لافتة إعلانية؟

إعلان البانر - أو الإعلان الصوري - هو إعلان مستطيل يتم تشغيله على طول أعلى صفحة الويب أو أسفلها أو جانبها. مثل اللوحات الإعلانية على طول الطريق السريع ، فإنها تولد الوعي ، لكن هذه النسخة الرقمية من لوحة الإعلانات تهدف أيضًا إلى إنشاء نقرات أو عملاء متوقعين أو حتى عمليات شراء.

يدفع المعلنون لشبكات العرض مثل شبكة Google الإعلانية أو Facebook لعرض إعلاناتهم على صفحات الويب المختلفة. تقوم الشبكة بعد ذلك بتوصيلهم بمساحة إعلانية على صفحات الويب بناءً على السياق أو سجل المشاهد.

يجب أن يكون إعلان البانر الناجح لافتًا للنظر. غالبًا ما يعتمد على الصور أو الوسائط الأخرى. يجب أن يكون أي نص قصيرًا ومركّزًا بإحكام. يمكن أيضًا أن تزيد الرسوم المتحركة وصور GIF والفيديو المشاهدين من الانتباه إلى إعلانك أو النقر عليه.

ما هو الشكل والحجم والأسلوب الذي يجب أن تستخدمه لإعلانات البانر الخاصة بك؟

بينما تسمح لك Google بتخصيص حجم إعلاناتك بمجموعة واسعة من الخيارات ، هناك ثلاثة أشكال رئيسية للإعلانات الصورية:

• ليدربورد: إعلان أفقي في أعلى الصفحة
• سكاي سكريبر: إعلان رأسي يظهر عادةً في شريط جانبي أو قائمة
• المربع: إعلان مربع يظهر في مكان ما في المحتوى أو الشريط الجانبي

ولكن ما هو الحجم الذي يجب أن يكون عليه كل من هؤلاء؟ والخبر السار هو أن الإعلانات الصورية المتجاوبة ، وهي إعلانات Google الافتراضية ، يتم ضبطها تلقائيًا لتلائم المساحة المتاحة ، لذلك لا داعي للقلق بشأن كل بكسل.

ومع ذلك ، يجب عليك تصميم إعلاناتك بحيث تلائم أحد الأحجام الثلاثة الأكثر شيوعًا:

• بانر متوسط: 300 × 250
• ليدربورد: 728 × 90
• ناطحة سحاب عريضة: 160 × 600

تمثل هذه الأحجام معًا 90٪ من جميع الإعلانات الصورية ، مما يسهل وضعها.

هل لافتة الإعلانات فعالة؟

الإجابة هي نفسها بالنسبة لأية أداة تسويق رقمية - نعم ، عندما يتم تصميمها جيدًا واستخدامها بشكل استراتيجي.

بادئ ذي بدء ، ضع أهدافًا معقولة. احذر من الإعلانات والتقارير الخاصة بنسب النقر إلى الظهور المرتفعة بشكل غير عادي للإعلانات الصورية. غالبًا ما يتم التلاعب بهذه الأرقام بواسطة برامج الروبوت.

من بعض النواحي ، يمكنك التفكير في الإعلانات المصوّرة بالطريقة نفسها التي تفكر بها في الإعلانات التقليدية. في المرة الأخيرة التي شاهدت فيها إعلانًا مضحكًا عن زبدة الفول السوداني ، هل جعلك تركض فورًا إلى أقرب محل بقالة لشراء بعض زبدة الفول السوداني؟ ربما ليس إلا إذا كان لديك بالفعل زبدة الفول السوداني في قائمة البقالة الخاصة بك.

ومع ذلك ، في المرة التالية التي كنت فيها في المتجر تسير في الممر ، من المحتمل أن تشتري هذه العلامة التجارية. في بعض الأحيان ، يكون كل ما يفعله الإعلان أو يحتاج إليه هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ولكن تخيل الآن أنه يمكنك النقر فوق إعلان زبدة الفول السوداني الممتع للحصول على طعم فوري. في حين أن نسب النقر إلى الظهور قد تكون أقل للإعلانات الصورية منها للإعلانات على شبكة البحث ، إلا أن الأشخاص ينقرون - لا سيما عندما يكون الخطاف محاطًا بطعم جيد.

ما هي شبكة العرض التي يجب أن تستخدمها؟

في حين أن هناك بالفعل عددًا كبيرًا من شبكات العرض التي يمكنك الاختيار من بينها ، فإن العملاقين هما Google و Facebook / Instagram. بافتراض أنك تركز فقط على واحدة لتبدأ ، فما الذي يجب أن تختاره؟

تقرأ الشبكتان الأشخاص بشكل مختلف ، وهذا يحدد كيفية اختيارهم لوقت عرض إعلاناتك. يركز Google على سجل البحث والشراء ، بينما يتخذ Facebook نهجًا اجتماعيًا ، مع مراعاة عوامل مثل:

• موقع
• التركيبة السكانية
• الإهتمامات
• سلوك

ما هو الأكثر منطقية لعملك؟ هل يبحث الأشخاص غالبًا عن السلع أو الخدمات التي تقدمها عندما يريدون ذلك؟

أو هل تقدم شيئًا لا يعرف الناس أنهم بحاجة إليه بعد أو أنهم يشترونه كمسألة روتينية - على سبيل المثال ، زبدة الفول السوداني؟ ربما تحتاج إلى إلهامهم لأخذ فصل لياقة بدنية محلي أو إغرائهم بأخذ تلك الإجازة القادمة.

قد تلعب ميزانيتك أيضًا دورًا في قرارك ، وتكون إعلانات Google المصوّرة أقل تكلفة بشكل عام من إعلانات Facebook.

هل ستؤدي خطة Google لإنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى تقليل فعالية إعلانات Google؟

إذا كنت قد سمعت عن خطة Google لإنهاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فقد تقلق بشأن تأثيرها على إعلاناتك المصوّرة. لكن لا تخف أبدًا - يجب ألا تضر حماية الخصوصية باستراتيجيتك التسويقية.

تختبر Google حاليًا حلاً جديدًا: التعلم الموحد للفوج (FLoC). بدلاً من تخزين المعلومات الشخصية ، ستقوم الشبكة بتعيين المستخدمين في مجموعة. ستعمل على تحسين مجموعة الأشخاص من استخدامهم للإنترنت ، لكنها ستحذف المعلومات الشخصية بعد ذلك.

بمعنى آخر ، ستظل شبكة Google الإعلانية قادرة على التوفيق بين المعلن والمشاهد ، لكن مستخدمي الإنترنت يجب أن يكونوا قادرين على الراحة بشكل أسهل.

ماذا تكلف لافتة إعلانية؟

هناك طريقتان رئيسيتان لتسعير إعلانات البانر:

• التكلفة لكل ألف ظهور: التكلفة لكل ألف مرة - على سبيل المثال ، تكلفة مشاهدة إعلانك 1000 مرة
• تكلفة النقرة: تكلفة النقرة - السعر الذي تدفعه مقابل كل مرة ينقر فيها المشاهد على إعلانك

يمكنك أيضًا الدفع لكل إجراء - الدفع مقابل كل مرة ينقر فيها المشاهد ويتخذ إجراءً معينًا على موقع الويب الخاص بك ، ولكن هذه غالبًا ما تكون باهظة الثمن.

يُعد حجم الإعلان والصناعة من العوامل الكبيرة في تحديد السعر ، وستقوم شبكة العرض أيضًا بتخصيص السعر وفقًا للكثير من التفاصيل. ونتيجة لذلك ، فإن المعدلات التالية تقريبية للغاية:

• تكلفة الألف ظهور في Google: 2-3 دولارات
• تكلفة النقرة في Google: <1 دولار
• التكلفة لكل ألف ظهور على Facebook: 10-12 دولارًا
• تكلفة النقرة على Facebook: 1-3 دولارات

هذه علامات أسعار صغيرة جدًا عند مقارنتها بتكاليف الطباعة التقليدية أو إعلانات اللوحات الإعلانية.

هل يجب أن تضع ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك في إعلانات البانر أو الإعلانات على شبكة البحث؟

هذا صعب لأنه لا توجد إجابة عالمية. على الرغم من أن الإعلانات المصوّرة تستهلك قدرًا أكبر من الإنفاق على الإعلانات الرقمية مقارنةً بالإعلانات على شبكة البحث ، فإن هناك عددًا من العوامل التي تحدد الإعلان الأكثر فاعلية لنشاطك التجاري.

تضع إعلانات البحث المدفوعة قائمة نشاطك التجاري في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، وتسميتها كإعلان. نظرًا لأنهم يستهدفون الاهتمام الفوري بالبحث ، فإن لديهم معدل تحويل أعلى من الإعلانات الصورية ويكلفون أكثر. (لمزيد من المعلومات حول إعلانات شبكة بحث Google ، راجع "إعلانات Google للشركات الصغيرة".)

ومع ذلك ، يمكن أن تكون الإعلانات المصوّرة فعالة في جذب انتباه العملاء الجدد ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتذكير المتصفحات بالاهتمام السابق.

عندما تبدأ في استخدام إعلانات Google ، خصص القليل من المال لتجربة كلا النوعين واطلع على أفضل النتائج - بين الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وداخلها.

8 نصائح لمساعدتك في إنشاء لافتة إعلانية فعالة

اعتمادًا على علامتك التجارية وعملك ، قد تعمل بعض هذه الاستراتيجيات بشكل أفضل من غيرها بالنسبة لك. لكن ضع في اعتبارك هذه النصائح عندما تبدأ في تصميم إعلاناتك الصورية.

1. استخدام الصور اللافتة للنظر

تمتلك الشركة التي تبيع الصور بشكل أفضل صورًا رائعة في إعلاناتها! لحسن حظ Adobe ، فإن الألوان الموجودة في هذا الإعلان المصور تظهر بالفعل وتجذب انتباه المتصفح. بمجرد حصولهم على هذا الاهتمام ، تقدم Adobe للمتصفح هدية ، طعمًا مجانيًا لمنتجهم.

2. استخدم الرسوم المتحركة للتغلب على عمى الشعارات.

كما تشهد التجربة الشخصية ، تعد الإعلانات جزءًا ثابتًا من استخدام الإنترنت لدرجة أن المشاهدين يميلون إلى البدء في تجاهلها بدافع العادة. بعد نقطة معينة ، بالكاد رأوها على الإطلاق.

قد لا يبدو إعلان Vimeo كثيرًا ، لكن المصممين يستخدمون الرسوم المتحركة والانتقالات البسيطة لجذب انتباه المشاهد. تمنع الرسائل الجمالية والبسيطة الهادئة الإعلان من أن يصبح بغيضًا أو مربكًا.

3. قدِّم خصمًا أو تنزيلًا مجانيًا أو نسخة تجريبية مجانية.

يحب الجميع القسيمة ، ويمكن أن تساعدك العروض الترويجية لإعلانات البانر في إنشاء عملاء محتملين جدد.

يذكر إعلان Disney + المصور المشاهد بعمق الكتالوج الخاص به. إنها ليست مجرد موطن حكايات الرسوم المتحركة. تمتلك ديزني العقارات الهائلة في Marvel Studios و Star Wars الامتياز التجاري.

بمجرد أن يثير اهتمامك ، فإنه يقدم دعوة للعمل (CTA) يصعب المجادلة ضدها. تقدم Disney للعملاء الجدد إصدارًا تجريبيًا مجانيًا ، بالاعتماد على محتواها لإبقائهم على اتصال.

4. تسليط الضوء على المنتج الخاص بك.

أحيانًا يكون الأقل أكثر. ليست هناك حاجة للتفكير في الأشياء. إذا كان لديك منتج جذاب ، فثق به لبيع نفسه.

يعمل إعلان Nike هذا بشكل جيد إلى حد كبير لأن العلامة التجارية تقاوم الرغبة في تشويشها. بدلاً من تقديم صور صغيرة متعددة للأحذية وتأمل أن يتمكن المشاهد من العثور على واحدة جذابة ، تضع حذاءًا واحدًا أمام أعينهم. تساعد الألوان الزاهية أيضًا. لا يمكن للمشاهد أن يفوتها.

5. إلهام الاستعجال.

يزيد Forever 21 من فرص أن ينقر المشاهدون على إعلان البانر هذا. الإعلان عن بيع فكرة جيدة. الإعلان عن بيع لفترة محدودة وبدء العد التنازلي هو الأفضل. إنه يمنح المشاهد الإحساس بأنه يجب عليه اتخاذ إجراء الآن. تساهم الحروف الغامقة في الدراما.

6. ذبحهم مع إحصائية.

تقدم Amazon Web Services قضيتها بشكل فعال ومقنع. بدلاً من مجرد الادعاء بأنهم "أفضل" ، فإنهم يبررون ذلك بأرقام ثابتة ، ويختارون التركيز على اهتمام مشترك للمستخدم. هذا يجعل إعلانهم مقنعًا ولا يُنسى.

7. تقديم حل.

يعمل إعلان New York Times هذا لثلاثة أسباب:

1. إنها تحافظ على الأشياء بسيطة. الأسود والأبيض الصارخ ملفت للنظر ومناسب موضوعيا. الرسالة واضحة وموجزة وسهلة الفهم.
2. يؤسس الألم المشترك. تناشد التايمز صراعًا مشتركًا ، سواء كان الوباء أو الكم الهائل من المعلومات الخاطئة المتاحة ، مما يخلق التعاطف.
3. يقدم حلا. تقدم التايمز نفسها على أنها صوت سلطة مطلوب في هذا الوقت الصعب. إن رصانة الإعلان تؤكد مصداقيتهما.

‌8. امنح إعلانات البانر الخاصة بك مظهرًا احترافيًا.

سوف يتنافس إعلانك على الاهتمام ، ويترك الانطباع السيئ انطباعًا سيئًا. لا ترمي شيئًا ما معًا. خذ الوقت الكافي واستخدم أدوات إنشاء الإعلانات من أجل إبراز إعلاناتك.

ابدأ في صنع لافتة إعلانية خاصة بك

انت جاهز. أنت تعرف الإعلان الصوري الخاص بك 101. أنت تعرف ما هي إعلانات البانر ، وكم تكلفتها تقريبًا ، ومكان وضعها.

أنت أيضًا مسلح باستراتيجيات النجاح ونصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من كل دولار تقوم بتسليمه إلى شبكات العرض.

حان الوقت للبدء.

لمزيد من النصائح الرائعة للتسويق الرقمي للشركات الصغيرة ، راجع مقالات المدونة الجديدة بشكل متكرر. لقد قمت بتغطية الاتصال المستمر.