Bannerwerbung 101: Grundlagen und Best Practices

Haben Sie nach einer kostengünstigen Möglichkeit gesucht, Menschen von Ihrem Unternehmen zu erzählen, Leads zu generieren und Interaktionen anzuregen? Eine Bannerwerbung könnte die digitale Marketinglösung für Sie sein. Bannerwerbung, auch bekannt als Display-Anzeigen, sind die Kästchen, die um die Ränder einer von Ihnen besuchten Webseite schweben.

Bannerwerbung ist deutlich billiger, einfacher zu erstellen und einfacher zu starten als die meisten traditionellen Werbeformen. Ja, technisch gesehen könnten Sie immer kostenlos an einer Straßenecke stehen und Passanten anrufen, aber das scheint kaum eine effiziente Nutzung Ihrer Zeit zu sein.

Während sich diese Art von Werbung zunächst einschüchternd anfühlen mag, können Sie sie mit Unterstützung aufschlüsseln und für sich arbeiten lassen. Lassen Sie uns zunächst etwas mehr darüber erfahren, was eine Bannerwerbung ist und wie sie leistungsfähig sein kann. Dann schauen wir uns genauer an, wie Sie die effektivsten Werbebanner für Ihr Unternehmen erstellen und implementieren können.

Häufig gestellte Fragen zu Bannerwerbung

Was ist eine Werbebanner?

Eine Bannerwerbung – oder Display-Werbung – ist eine rechteckige Anzeige, die oben, unten oder an der Seite einer Webseite läuft. Wie Werbetafeln entlang einer Autobahn erzeugen sie Aufmerksamkeit, aber diese digitale Version der Werbetafel zielt auch darauf ab, Klicks, Verkäufer-Leads oder sogar Käufe zu generieren.

Werbetreibende bezahlen Display-Netzwerke wie das Google Display-Netzwerk oder Facebook, damit ihre Anzeigen auf verschiedenen Webseiten erscheinen. Das Netzwerk verbindet sie dann basierend auf dem Kontext oder der Zuschauerhistorie mit Werbeflächen auf Webseiten.

Eine erfolgreiche Bannerwerbung sollte ins Auge fallen. Sie stützt sich oft auf Bilder oder andere Medien. Jeder Text muss kurz und konzentriert sein. Animationen, GIFs und Videos können auch dazu führen, dass Zuschauer eher auf Ihre Anzeige achten oder sogar darauf klicken.

Welches Format, welche Größe und welchen Stil sollten Sie für Ihre Werbebanner verwenden?

Während Google es Ihnen ermöglicht, die Größe Ihrer Anzeigen mit einer Vielzahl von Optionen anzupassen, gibt es drei Hauptformate für Display-Anzeigen:

• Das Leaderboard: eine horizontale Anzeige oben auf der Seite
• Der Wolkenkratzer: eine vertikale Anzeige, die normalerweise in einer Seitenleiste oder einem Menü erscheint
• Das Quadrat: eine quadratische Anzeige, die irgendwo im Inhalt oder in der Seitenleiste erscheint

Aber wie groß sollten diese jeweils sein? Die gute Nachricht ist, dass Responsive Display-Anzeigen, der Google-Standard, automatisch an den verfügbaren Platz angepasst werden, sodass Sie sich nicht um jedes Pixel kümmern müssen.

Sie sollten Ihre Anzeigen jedoch so gestalten, dass sie für eine der drei gängigsten Größen geeignet sind:

• Mittleres Banner: 300×250
• Bestenliste: 728×90
• Breiter Wolkenkratzer: 160×600

Zusammen machen diese Größen 90 % aller Display-Anzeigen aus, wodurch sie einfach zu platzieren sind.

Sind Werbebanner effektiv?

Die Antwort ist die gleiche wie bei jedem digitalen Marketingtool – ja, wenn sie gut konzipiert sind und strategisch eingesetzt werden.

Setzen Sie sich zunächst vernünftige Ziele. Hüten Sie sich vor Anzeigen für und Berichten über ungewöhnlich hohe Klickraten für Display-Anzeigen. Diese Nummern werden oft mit Bots manipuliert.

In gewisser Weise können Sie sich Display-Anzeigen genauso vorstellen wie traditionelle Werbung. Als Sie das letzte Mal eine lustige Anzeige für Erdnussbutter gesehen haben, sind Sie sofort zum nächsten Lebensmittelgeschäft gerannt, um Erdnussbutter zu kaufen? Wahrscheinlich nicht, es sei denn, Sie hatten bereits Erdnussbutter auf Ihrer Einkaufsliste.

Wenn Sie jedoch das nächste Mal im Laden den Gang entlang gingen, hätten Sie diese Marke wahrscheinlich eher gekauft. Manchmal ist alles, was eine Anzeige tut oder tun muss, die Markenbekanntheit zu steigern.

Aber jetzt stell dir vor, du könntest auf die lustige Erdnussbutter-Werbung klicken, um einen sofortigen Geschmack zu bekommen. Während die Klickraten für Display-Anzeigen niedriger sein können als für Suchanzeigen, klicken die Leute – besonders wenn der Haken gut geködert ist.

Welches Display-Netzwerk sollten Sie verwenden?

Während es eigentlich eine große Anzahl von Display-Netzwerken gibt, aus denen Sie wählen können, sind die beiden Giganten Google und Facebook/Instagram. Angenommen, Sie konzentrieren sich zu Beginn nur auf eines, welches sollten Sie auswählen?

Die beiden Netzwerke lesen Menschen unterschiedlich, und das bestimmt, wie sie auswählen, wann Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Google konzentriert sich auf die Such- und Kaufhistorie, während Facebook einen sozialen Ansatz verfolgt und Faktoren berücksichtigt wie:

• Ort
• Demografie
• Interessen
• Verhalten

Was ist für Ihr Unternehmen am sinnvollsten? Suchen die Leute oft nach den Waren oder Dienstleistungen, die Sie anbieten, wenn sie sie wollen?

Oder bieten Sie etwas an, von dem die Leute entweder noch nicht wissen, dass sie es brauchen, oder das sie routinemäßig kaufen – zum Beispiel Erdnussbutter? Vielleicht müssen Sie sie dazu inspirieren, einen lokalen Fitnesskurs zu besuchen, oder sie dazu verleiten, den nächsten Urlaub zu machen.

Ihr Budget kann bei Ihrer Entscheidung ebenfalls eine Rolle spielen, und Google-Display-Anzeigen sind im Allgemeinen günstiger als Facebook-Anzeigen.

Wird Google Ads durch den Plan von Google, Cookies von Drittanbietern zu beenden, weniger effektiv?

Wenn Sie von Googles Plan gehört haben, Cookies von Drittanbietern zu beenden, machen Sie sich vielleicht Sorgen über die Auswirkungen auf Ihre Display-Anzeigen. Aber keine Angst – Datenschutz sollte Ihrer Marketingstrategie nicht schaden.

Google testet derzeit eine neue Lösung: das Federated Learning of Cohort (FLoC). Anstatt persönliche Informationen zu speichern, weist das Netzwerk Benutzer einer Gruppe zu. Es wird die Kohorte einer Person von ihrer Internetnutzung verfeinern, aber es wird dann die persönlichen Informationen löschen.

Mit anderen Worten, das Google Display-Netzwerk wird weiterhin in der Lage sein, Werbetreibende und Betrachter zusammenzubringen, aber die Internetnutzer sollten sich etwas beruhigter ausruhen können.

Was kostet ein Werbebanner?

Es gibt zwei Hauptmethoden für die Preisgestaltung von Bannerwerbung:

• CPM: Cost per Mille – zum Beispiel die Kosten dafür, dass Ihre Anzeige 1000 Mal gesehen wird
• CPC: Cost-per-Click – der Preis, den Sie zahlen, wenn ein Betrachter auf Ihre Anzeige klickt

Sie können auch pro Aktion bezahlen – zahlen Sie jedes Mal, wenn ein Besucher durch Ihre Website klickt und eine bestimmte Aktion ausführt, aber diese sind in der Regel extrem teuer.

Anzeigengröße und Branche sind wichtige Faktoren bei der Bestimmung des Preises, und das Display-Netzwerk passt Ihren Preis auch nach vielen Einzelheiten an. Infolgedessen sind die folgenden Durchschnittswerte äußerst grob:

• Google-CPM: 2–3 $
• Google-CPC: < 1 $
• Facebook-CPM: 10-12 $
• Facebook-CPC: 1-3 $

Das sind ziemlich kleine Preisschilder im Vergleich zu den Kosten für traditionelle Print- oder Plakatwerbung.

Sollten Sie Ihr Budget für digitales Marketing in Bannerwerbung oder Suchanzeigen stecken?

Das ist schwierig, weil es keine universelle Antwort gibt. Während Display-Anzeigen mehr digitale Werbeausgaben ausmachen als Suchanzeigen, bestimmen eine Reihe von Faktoren, welche Anzeige für Ihr Unternehmen effektiver ist.

Bezahlte Suchanzeigen platzieren Ihren Brancheneintrag ganz oben auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) und kennzeichnen ihn als Anzeige. Da sie auf das unmittelbare Suchinteresse abzielen, haben sie eine höhere Konversionsrate als Display-Anzeigen und kosten mehr. (Weitere Informationen zu Google-Suchanzeigen finden Sie unter „Google-Anzeigen für kleine Unternehmen“.)

Display-Anzeigen können jedoch effektiv sein, um neue Kunden zu gewinnen, Markenbekanntheit zu erzeugen und Browser an vorheriges Interesse zu erinnern.

Wenn Sie mit Google-Anzeigen beginnen, investieren Sie ein wenig Geld in das Experimentieren mit beiden Arten und sehen Sie, was die besten Ergebnisse erzielt – sowohl zwischen als auch innerhalb von Suchanzeigen und Display-Anzeigen.

8 Tipps zur Erstellung effektiver Werbebanner

Abhängig von Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen funktionieren einige dieser Strategien möglicherweise besser als andere für Sie. Beachten Sie jedoch diese Tipps, wenn Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen Display-Anzeigen beginnen.

1. Verwenden Sie auffällige Bilder.‌

Ein Unternehmen, das Bilder verkauft, sollte in seinen Anzeigen besser beeindruckende Bilder haben! Zum Glück für Adobe knallen die Farben in dieser Display-Werbung wirklich und ziehen die Aufmerksamkeit des Browsers auf sich. Sobald sie diese Aufmerksamkeit haben, bietet Adobe dem Browser ein Geschenk an, eine kostenlose Kostprobe ihres Produkts.

2. Verwenden Sie Animationen, um Bannerblindheit zu überwinden.

Wie die persönliche Erfahrung bestätigt, ist Werbung ein so fester Bestandteil der Internetnutzung, dass Zuschauer dazu neigen, sie aus Gewohnheit zu ignorieren. Ab einem gewissen Punkt sehen sie sie kaum noch.

Diese Vimeo-Anzeige sieht vielleicht nicht nach viel aus, aber die Designer verwenden einfache Animationen und Übergänge, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu ziehen. Die ruhige Ästhetik und die einfachen Botschaften verhindern, dass die Anzeige unausstehlich oder überwältigend wird.

3. Bieten Sie einen Rabatt, einen kostenlosen Download oder eine kostenlose Testversion an.

Jeder liebt einen Gutschein, und Werbebanner können Ihnen dabei helfen, neue Leads zu generieren.

Die Display-Werbung von Disney+ erinnert den Betrachter an die Tiefe seines Katalogs. Es ist nicht nur die Heimat animierter Märchen. Disney besitzt die riesigen Grundstücke der Marvel Studios und der Star Wars-Franchise.

Sobald es Ihr Interesse geweckt hat, präsentiert es einen Aufruf zum Handeln (CTA), dem schwer zu widersprechen ist. Disney bietet neuen Kunden eine kostenlose Testversion an und verlässt sich darauf, dass der Inhalt sie süchtig macht.

4. Stellen Sie Ihr Produkt ins Rampenlicht.

Manchmal ist weniger mehr. Es gibt keine Notwendigkeit, Dinge zu überdenken. Wenn Sie ein attraktives Produkt haben, vertrauen Sie darauf, dass es sich von selbst verkauft.

Diese Nike-Werbung funktioniert vor allem deshalb gut, weil die Marke dem Drang widersteht, sie zu überladen. Anstatt mehrere winzige Bilder von Schuhen bereitzustellen und zu hoffen, dass der Betrachter eines finden kann, das ihm gefällt, stellt es ihm einen Schuh vor die Augen. Die hellen Farben helfen auch. Das kann der Betrachter nicht übersehen.

5. Inspirieren Sie Dringlichkeit.

Forever 21 erhöht seine Chancen, dass Zuschauer auf diese Werbebanner klicken. Eine Verkaufswerbung ist eine gute Idee. Es ist besser, einen zeitlich begrenzten Verkauf zu bewerben und den Countdown zu starten. Es gibt dem Betrachter das Gefühl, dass er jetzt handeln muss. Die fette Beschriftung trägt weiter zum Drama bei.

6. Töte sie mit einer Statistik.‌

Amazon Web Services vertritt seine Argumente effizient und überzeugend. Anstatt einfach zu behaupten, „besser“ zu sein, rechtfertigen sie dies mit harten Zahlen und konzentrieren sich auf ein gemeinsames Anliegen der Benutzer. Dies macht ihre Anzeige sowohl einprägsam als auch überzeugend.

7. Bieten Sie eine Lösung an.

Diese Anzeige der New York Times funktioniert aus drei Gründen:

1. Es hält die Dinge einfach. Das strenge Schwarz-Weiß ist sowohl auffällig als auch thematisch passend. Die Botschaft ist klar, prägnant und leicht verständlich.
2. Es stellt gemeinsamen Schmerz her. Die Times appelliert an einen gemeinsamen Kampf, sowohl die Pandemie als auch die große Menge an verfügbaren Fehlinformationen, und schafft Sympathie.
3. Es bietet eine Lösung. Die Times präsentiert sich in dieser schwierigen Zeit als notwendige Stimme der Autorität. Die Nüchternheit der Anzeige unterstreicht ihre Glaubwürdigkeit.

‌8. Verleihen Sie Ihren Werbebannern ein professionelles Aussehen.

Ihre Anzeige wird um Aufmerksamkeit buhlen und Schlamperei hinterlässt einen schlechten Eindruck. Werfen Sie nicht einfach etwas zusammen. Nehmen Sie sich die Zeit und verwenden Sie Tools zur Anzeigenerstellung, um Ihre Anzeigen hervorzuheben.

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer eigenen Werbebanner

Du bist bereit. Sie kennen Ihre Display-Werbung 101. Sie wissen, was Werbebanner sind, wie viel sie ungefähr kosten und wo sie zu platzieren sind.

Außerdem sind Sie mit Erfolgsstrategien und Tipps ausgestattet, die Ihnen dabei helfen, das Beste aus jedem Dollar herauszuholen, den Sie den Display-Netzwerken zukommen lassen.

Jetzt ist es an der Zeit, loszulegen.

Weitere großartige Tipps für das digitale Marketing kleiner Unternehmen finden Sie regelmäßig in neuen Blog-Artikeln. Constant Contact ist für Sie da.