Banner Ads 101: Noțiuni de bază și cele mai bune practici

Ați căutat o modalitate eficientă din punct de vedere al costurilor de a spune oamenilor despre afacerea dvs., de a genera clienți potențiali și de a inspira interacțiune? Un banner publicitar ar putea fi soluția de marketing digital pentru tine. Cunoscute și sub denumirea de anunțuri grafice, anunțurile banner sunt acele casete care trec pe marginile unei pagini web pe care o vizitați.

Reclamele banner sunt semnificativ mai ieftine, mai ușor de creat și mai ușor de lansat decât majoritatea formelor tradiționale de publicitate. Da, din punct de vedere tehnic, poți oricând să stai la un colț de stradă și să strigi trecătorii gratuit, dar asta nu pare a fi o utilizare eficientă a timpului tău.

În timp ce acest tip de publicitate poate fi intimidant la început, cu sprijin, îl puteți descompune și îl puteți face să funcționeze pentru dvs. În primul rând, să aflăm puțin mai multe despre ce este un banner publicitar și cum poate fi puternic. Apoi, să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care puteți crea și implementa cele mai eficiente anunțuri banner pentru afacerea dvs.

Întrebări frecvente despre anunțuri banner

Ce este un banner publicitar?

Un banner publicitar – sau un anunț grafic – este un anunț dreptunghiular care rulează în partea de sus, de jos sau lateral a unei pagini web. La fel ca panourile publicitare de-a lungul unei autostrăzi, ele generează conștientizare, dar această versiune digitală a panoului publicitar își propune, de asemenea, să genereze clicuri, clienți potențiali sau chiar achiziții.

Agenții de publicitate plătesc rețele de afișare, cum ar fi Rețeaua de display Google sau Facebook, pentru ca anunțurile lor să apară pe diferite pagini web. Rețeaua îi conectează apoi la spațiul publicitar de pe paginile web pe baza contextului sau a istoricului spectatorilor.

Un banner publicitar de succes ar trebui să atragă atenția. Se bazează adesea pe imagini sau alte medii. Orice text trebuie să fie scurt și bine concentrat. Animația, GIF-urile și videoclipurile pot, de asemenea, face spectatorii mai susceptibili de a acorda atenție sau chiar de a face clic pe anunțul dvs.

Ce format, dimensiune și stil ar trebui să utilizați pentru anunțurile dvs. banner?

În timp ce Google vă permite să personalizați dimensiunea anunțurilor dvs. cu o gamă largă de opțiuni, există trei formate principale pentru anunțuri grafice:

• Clasament: un anunț orizontal în partea de sus a paginii
• Zgârie-nori: un anunț vertical care apare de obicei într-o bară laterală sau într-un meniu
• Pătratul: un anunț pătrat care apare undeva în conținut sau în bara laterală

Dar cât de mare ar trebui să fie fiecare dintre acestea? Vestea bună este că reclamele grafice receptive, implicit Google, se adaptează automat pentru a se potrivi cu spațiul disponibil, astfel încât nu trebuie să fii obsedat de fiecare pixel.

Cu toate acestea, ar trebui să vă proiectați anunțurile astfel încât să se potrivească cu una dintre cele mai comune trei dimensiuni:

• Banner mediu: 300×250
• Clasament: 728×90
• Zgârie-nori lat: 160×600

Împreună, aceste dimensiuni reprezintă 90% din toate anunțurile grafice, ceea ce le face ușor de plasat.

Sunt eficiente anunțurile banner?

Răspunsul este același ca și pentru orice instrument de marketing digital - da, atunci când sunt bine concepute și utilizate strategic.

În primul rând, stabilește-ți obiective rezonabile. Atenție la anunțurile și rapoartele privind ratele de clic neobișnuit de ridicate pentru anunțurile grafice. Aceste numere sunt adesea manipulate cu roboți.

În anumite privințe, vă puteți gândi la anunțuri grafice în același mod în care vă gândiți la publicitatea tradițională. Ultima dată când ai văzut o reclamă amuzantă pentru unt de arahide, te-a făcut să alergi instantaneu la cel mai apropiat magazin alimentar să cumperi niște unt de arahide? Probabil că nu, dacă nu aveai deja unt de arahide pe lista de cumpărături.

Cu toate acestea, data viitoare când ați fost în magazin mergând pe culoar, ar fi fost mai probabil să cumpărați acea marcă. Uneori, tot ceea ce face sau trebuie să facă un anunț este să crească gradul de cunoaștere a mărcii.

Dar acum imaginați-vă că ați putea da clic pe anunțul distractiv cu unt de arahide pentru un gust instantaneu. În timp ce ratele de clic pot fi mai mici pentru anunțurile grafice decât pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, oamenii fac clic – mai ales când cârligul este bine momeal.

Ce rețea de afișare ar trebui să utilizați?

Deși există de fapt un număr mare de rețele de afișare din care puteți alege, cei doi giganți sunt Google și Facebook/Instagram. Presupunând că vă concentrați doar pe unul pentru a începe, pe care ar trebui să o alegeți?

Cele două rețele citesc oamenii în mod diferit și asta influențează modul în care aceștia selectează când să vă afișeze anunțurile. Google se concentrează pe istoricul căutărilor și achizițiilor, în timp ce Facebook adoptă o abordare socială, luând în considerare factori precum:

• Locație
• Demografie
• Interese
• Comportament

Care are cel mai mult sens pentru afacerea ta? Oamenii caută adesea bunurile sau serviciile pe care le oferiți atunci când le doresc?

Sau oferiți ceva de care oamenii fie nu știu că au nevoie sau pe care îl cumpără ca o chestiune de rutină - de exemplu, unt de arahide? Poate că trebuie să-i inspirați să urmeze un curs local de fitness sau să-i tentați să ia următoarea vacanță.

Bugetul dvs. poate juca, de asemenea, un rol în decizia dvs., iar anunțurile grafice Google sunt în general mai puțin costisitoare decât anunțurile Facebook.

Planul Google de a opri cookie-urile terță parte va face Google Ads mai puțin eficient?

Dacă ați auzit despre planul Google de a opri cookie-urile terță parte, s-ar putea să vă faceți griji cu privire la efectul acestuia asupra anunțurilor dvs. grafice. Dar nu vă temeți – protecția confidențialității nu ar trebui să vă dăuneze strategiei de marketing.

Google testează în prezent o nouă soluție: Federated Learning of Cohort (FLoC). În loc să stocheze informații personale, rețeaua va aloca utilizatorii într-un grup. Va rafina cohorta unei persoane din utilizarea internetului, dar va șterge apoi informațiile personale.

Cu alte cuvinte, rețeaua de display Google va putea în continuare să se potrivească între agent de publicitate și spectator, dar utilizatorii de internet ar trebui să se poată odihni puțin mai ușor.

Cât costă un banner publicitar?

Există două moduri principale prin care anunțurile banner au prețul:

• CPM: Cost pe mile — de exemplu, costul pentru afișarea anunțului de 1000 de ori
• CPC: cost pe clic — prețul pe care îl plătiți de fiecare dată când un spectator face clic pe anunțul dvs

De asemenea, puteți plăti pe acțiune — plătind pentru fiecare dată când un spectator dă clic și efectuează o anumită acțiune pe site-ul dvs., dar acestea tind să fie extrem de costisitoare.

Dimensiunea și industria anunțurilor sunt factori importanți în determinarea prețului, iar rețeaua de display vă va personaliza, de asemenea, prețul în funcție de o mulțime de detalii. Ca urmare, următoarele medii sunt extrem de aspre:

• CPM Google: 2-3 USD
• CPC Google: < 1 USD
• CPM Facebook: 10-12 USD
• CPC Facebook: 1-3 USD

Acestea sunt etichete de preț destul de mici în comparație cu costurile publicității tradiționale tipărite sau pe panouri publicitare.

Ar trebui să vă puneți bugetul de marketing digital în anunțuri banner sau anunțuri de căutare?

Acesta este dur pentru că nu există un răspuns universal. În timp ce anunțurile grafice reprezintă mai multe cheltuieli publicitare digitale decât anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, o serie de factori vor determina care anunț este mai eficient pentru afacerea dvs.

Anunțurile de căutare plătite pun lista companiei dvs. în partea de sus a unei pagini de rezultate ale motorului de căutare (SERP), desemnând-o ca reclamă. Deoarece vizează interesul imediat de căutare, au o rată de conversie mai mare decât anunțurile grafice și costă mai mult. (Pentru mai multe despre anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google, consultați „ Anunțuri Google pentru întreprinderi mici.”)

Cu toate acestea, reclamele grafice pot fi eficiente în a intrigă clienți noi, în generarea cunoașterii mărcii și în a reaminti browserelor interesul anterior.

Pe măsură ce începeți cu reclamele Google, dedicați câțiva bani pentru a experimenta cu ambele tipuri și vedeți ce obține cele mai bune rezultate - atât între și în interiorul anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare și al anunțurilor grafice.

8 sfaturi pentru a vă ajuta să creați anunțuri banner eficiente

În funcție de marca și afacerea dvs., unele dintre aceste strategii pot funcționa mai bine decât altele pentru dvs. Dar luați în considerare aceste sfaturi atunci când începeți să vă creați propriile anunțuri grafice.

1. Folosiți imagini atrăgătoare.‌

O companie care vinde imagini mai bine are imagini impresionante în reclamele lor! Din fericire pentru Adobe, culorile din acest anunț grafic apar cu adevărat, captând atenția browserului. Odată ce au această atenție, Adobe oferă browserului un cadou, o degustare gratuită a produsului lor.

2. Folosiți animația pentru a depăși orbirea bannerului.

După cum atestă experiența personală, reclamele sunt o parte atât de constantă a utilizării internetului, încât spectatorii tind să înceapă să le ignore din obișnuință. După un anumit moment, abia le văd deloc.

Acest anunț Vimeo poate să nu arate prea mult, dar designerii folosesc animații și tranziții simple pentru a atrage atenția spectatorului. Estetica calmă și mesajele simple împiedică anunțul să devină neplăcut sau copleșitor.

3. Oferiți o reducere, descărcare gratuită sau încercare gratuită.

Toată lumea iubește un cupon, iar promoțiile de anunțuri banner vă pot ajuta să generați noi clienți potențiali.

Anunțul grafic al Disney+ reamintește spectatorului de profunzimea catalogului său. Nu este doar casa basmelor animate. Disney deține proprietățile masive ale Studiourilor Marvel și franciza Star Wars.

Odată ce îți trezește interesul, prezintă un îndemn la acțiune (CTA) împotriva căruia este greu de contestat. Disney oferă clienților noi o perioadă de încercare gratuită, bazându-se pe conținutul său pentru a-i menține atrași.

4. Subliniază-ți produsul.

Uneori mai puțin înseamnă mai mult. Nu e nevoie să ne gândim prea mult la lucruri. Dacă aveți un produs atractiv, aveți încredere în el pentru a se vinde singur.

Această reclamă Nike funcționează bine în mare parte pentru că brandul rezistă nevoii de a o aglomera. În loc să ofere mai multe imagini minuscule cu pantofi și să spere că privitorul poate găsi unul care să atragă, le pune un pantof în fața ochilor. Culorile strălucitoare ajută și ele. Privitorul nu poate rata.

5. Inspiră urgență.

Forever 21 își mărește șansele ca spectatorii să facă clic pe acest banner publicitar. A face publicitate unei vânzări este o idee bună. A face publicitate unei vânzări pe timp limitat și a începe numărătoarea inversă este una mai bună. Îi dă spectatorului sentimentul că trebuie să ia măsuri acum. Literele îndrăznețe contribuie și mai mult la drama.

6. Omorâți-i cu o statistică.‌

Amazon Web Services își face cazul în mod eficient și convingător. În loc să pretindă pur și simplu că sunt „mai buni”, ei o justifică cu numere dure, alegând să se concentreze pe o preocupare comună a utilizatorului. Acest lucru face anunțul lor memorabil și convingător.

7. Oferiți o soluție.

Acest anunț New York Times funcționează din trei motive:

1. Păstrează lucrurile simple. Alb-negru este atât izbitor, cât și adecvat tematic. Mesajul este clar, concis și ușor de înțeles.
2. Stabilește durerea comună. The Times face apel la o luptă comună, atât pandemia, cât și cantitatea mare de dezinformare disponibilă, creând simpatie.
3. Oferă o soluție. The Times se prezintă ca o voce necesară a autorității în această perioadă dificilă. Sobrietatea reclamei le subliniază credibilitatea.

8. Oferă bannerelor tale un aspect profesional.

Anunțul dvs. va concura pentru atenție, iar neglijența lasă o impresie proastă. Nu aruncați ceva împreună. Fă-ți timp și folosește instrumente de creare a reclamelor pentru a-ți face reclamele în evidență.

Începeți să vă creați propriile anunțuri banner

Esti gata. Îți cunoști anunțul grafic 101. Știi ce sunt anunțurile banner, aproximativ cât costă și unde să le plasezi.

De asemenea, sunteți înarmat cu strategii pentru succes și sfaturi care vă vor ajuta să profitați la maximum de fiecare dolar pe care îl predați rețelelor de display.

Acum este momentul să începi.

Pentru mai multe sfaturi grozave pentru marketingul digital pentru întreprinderile mici, reveniți frecvent pentru articole noi de blog. Constant Contact vă acoperă.