Come misurare i risultati SEO

Quando si tratta di attirare traffico di alta qualità sul tuo sito web, un ottimo SEO è essenziale. SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo di ottimizzazione del sito Web del tuo marchio per posizionarsi in alto nelle ricerche pertinenti. L'obiettivo è portare i tuoi contenuti in cima alle pagine dei risultati relative al tuo servizio o prodotto. Quando il tuo sito web appare in alto all'interno di una ricerca, ottieni maggiore visibilità online.

Che tu gestisca un'attività di consulenza finanziaria o un asilo nido, la SEO è una parte importante della tua strategia di marketing online. Imparare a misurare i risultati SEO può essere fondamentale per il tuo successo. Questo articolo tratterà importanti argomenti SEO, tra cui:

• Come misurare i risultati SEO
• Metriche essenziali da monitorare
• Quanto tempo ci vuole per misurare la SEO
• Strumenti da utilizzare per il monitoraggio SEO

Come misurare i risultati SEO

Qualsiasi consiglio SEO per principianti ti dirà che è necessario conoscere i tuoi numeri SEO. Senza misurare i tuoi risultati SEO, stai volando alla cieca, creando contenuti senza una reale idea di come influisca sulla tua attività.

Per vedere le tue classifiche e risultati SEO, puoi utilizzare molti strumenti online. I motori di ricerca come Google forniscono strumenti intuitivi che possono aiutare a massimizzare l'impatto del tuo sito web. Per ottenere informazioni personalizzate sui risultati SEO, Constant Contact offre strumenti SEO integrati che semplificano la misurazione e il miglioramento delle prestazioni SEO.

Metriche essenziali da monitorare

Centinaia di metriche influiscono sul posizionamento dei siti Web in base all'algoritmo di ricerca di Google. Il tentativo di tenere traccia di troppi fattori di ranking può rendere difficile ottenere informazioni dalle tue misurazioni. Invece, misurare solo alcune metriche chiave ti aiuterà a guidare la tua strategia di marketing online.

Traffico organico

Quando un potenziale cliente effettua una ricerca utilizzando una domanda, una parola o una stringa di parole chiave, visualizza una pagina dei risultati. Questo elenco mostra gli annunci Google e le pagine più correlate alla loro query. Il numero di visitatori che trovano il tuo sito web tramite i risultati dei motori di ricerca è considerato traffico organico.

I visitatori che trovano il tuo marchio attraverso fonti di ricerca organica sono un forte indicatore del funzionamento della tua strategia SEO. Un alto tasso di traffico organico è spesso positivo per le aziende perché i ricercatori tendono a cercare un prodotto o servizio specifico. Se fornisci ciò che stanno cercando, ci sono buone probabilità che acquisirai nuovi clienti fedeli.

Classifica delle parole chiave

Qualsiasi termine che viene cercato tramite un motore di ricerca e genera una pagina dei risultati è considerato una parola chiave. Per ottenere un posizionamento positivo delle parole chiave, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati per superare gli altri risultati per la stessa parola chiave.

Puoi monitorare facilmente il posizionamento delle tue parole chiave:

• Fare una ricerca su Google per parole chiave rilevanti per il tuo marchio
• Prendere nota di dove si posiziona il tuo sito web rispetto ai tuoi concorrenti
• Condurre successive ricerche su Google per monitorare i tuoi progressi

Per comprendere meglio quali parole chiave dovresti utilizzare e quanto sono competitive, utilizza lo strumento gratuito di pianificazione delle parole chiave di Google. Per qualsiasi parola chiave che scegli, il tuo obiettivo è posizionarti nella prima pagina dei risultati e il più vicino possibile alla prima. Molte persone fanno clic sul primo risultato di ricerca che vedono: la tua vicinanza a quel marchio può avere un enorme impatto sui numeri di traffico organico.

Visibilità SERP

Per ogni parola chiave, Google genera una pagina dei risultati del motore di ricerca, nota anche come SERP. Oltre ai risultati organici e agli annunci Google, la pagina dei risultati include funzionalità SERP. A volte chiamate funzionalità di ricerca arricchite, le funzionalità SERP spesso includono:

• Domande "anche fatte".
• Pannelli di conoscenza
• Pacchetti di immagini
• Voci di Google Maps
• Recensioni
• Video

Le funzionalità SERP possono conferire autorità alle ricerche in cui appare il tuo sito web. Tieni traccia di questa metrica conducendo una ricerca su Google delle tue parole chiave rilevanti ed esplorando le funzionalità SERP disponibili.

Percentuale di clic

La percentuale di clic è determinata dalla percentuale di utenti che fanno clic sul tuo sito Web dopo essere atterrati sulla pagina dei risultati del motore di ricerca. Ad esempio, se il tuo marchio appare 1.000 volte in una settimana e 100 persone fanno clic sul tuo sito, la percentuale di clic, o CTR, sarà del 10%.

Il monitoraggio della percentuale di clic è un ottimo modo per:

• Determina quanto sono efficaci i tag del titolo
• Tieni traccia del coinvolgimento con la tua meta descrizione
• Ottieni informazioni su quanto sia attraente il tuo marchio per gli utenti che effettuano ricerche

Frequenza di rimbalzo

Tenendo presente l'obiettivo di convertire i visitatori del sito Web in clienti, ti consigliamo di mantenere una frequenza di rimbalzo bassa. La frequenza di rimbalzo misura la percentuale di visitatori che lasciano il tuo sito senza impegnarsi oltre il clic iniziale. Secondo Google Analytics, una visita è quando l'utente interagisce con più di una pagina di destinazione.

Il monitoraggio della frequenza di rimbalzo può aiutare a dimostrare aspetti positivi e negativi in:

• L'efficacia dei tuoi magneti al piombo
• Il fascino dei tuoi contenuti
• La facilità d'uso del design del tuo sito web

Quando consideri la tua frequenza di rimbalzo, assicurati di analizzare il tuo coinvolgimento da parte degli utenti desktop e mobili.

Backlink

I backlink sono un fattore potente quando si tratta di ottimizzare la SEO. Un backlink collega un sito Web a un altro. Ad esempio, se qualcuno si collega al tuo sito Web nel suo contenuto, hai un backlink dal suo sito e viceversa.

Usa gli strumenti SEO per monitorare i tuoi backlink. Tenere sotto controllo i tuoi backlink attivi è un ottimo modo per ottimizzare le tue tattiche di marketing dei contenuti per avere un impatto positivo sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Tempo trascorso sulla pagina

Oltre a evitare il temuto rimbalzo, il tuo obiettivo è fornire contenuti di valore ai visitatori del tuo sito web. Uno dei modi migliori per misurare l'impatto del tuo content marketing è misurare il tempo medio trascorso sulla tua pagina.

Quando un visitatore trascorre una notevole quantità di tempo sulla tua pagina significa che:

• Goditi i tuoi contenuti
• Trova le tue risorse preziose
• Sono interessati al tuo servizio o prodotto

Puoi monitorare il tempo medio che i tuoi potenziali clienti trascorrono sul tuo sito utilizzando Google Analytics. Questo strumento ti aiuta a esplorare ogni pagina del tuo sito web individualmente e scoprire quali aspetti del tuo sito stanno attirando il maggior numero di visitatori per il tempo più lungo.

La quantità di tempo che i visitatori desiderano dedicare a ciascuna pagina dipende dal contenuto. Ad esempio, una visita di un minuto è perfetta per una landing page di lead magnet, ma è troppo breve per il tuo blog.

Sfrutta il tempo positivo trascorso sulla tua pagina presentando un efficace magnete guida. L'obiettivo è entrare in contatto con i visitatori che interagiscono con il tuo sito, ad esempio tramite l'email marketing, per convertirli in clienti fedeli.

Velocità della pagina

Una metrica spesso trascurata da monitorare è la velocità della tua pagina. La velocità della pagina può essere un fattore importante quando si tratta di tassi di conversione bassi e frequenze di rimbalzo elevate.

Considera quanto tempo sei disposto ad aspettare il caricamento di una pagina. Nel mondo frenetico di oggi, i visitatori abbandoneranno rapidamente un sito lento da caricare. PageSpeed ​​Insights di Google ti consente di misurare facilmente la velocità del tuo sito. La gamma di punteggi include:

• 100. Se la tua pagina ottiene un punteggio del 100%, è altamente efficiente.
• 90 e oltre. I siti con un punteggio superiore al 90% sono in ottima forma ed è improbabile che facciano rimbalzare i visitatori.
• Tra i 50 e i 90 . Se il tuo sito web arriva tra il 50% e il 90% su PageSpeed ​​Insights, deve essere migliorato per aumentare il coinvolgimento dei clienti.
• 50 e inferiori . È probabile che i siti Web con un punteggio inferiore al 50% perdano visitatori a causa della loro bassa velocità della pagina.

Tasso di conversione

Il tuo tasso di conversione è il culmine della tua strategia SEO. Probabilmente la metrica più importante per misurare l'impatto del tuo sito web sulla tua attività, il tuo tasso di conversione è la percentuale di visitatori che si convertono in clienti paganti.

Ad esempio, quando un visitatore del tuo sito effettua un acquisto dal tuo negozio online, si è appena convertito in cliente. Hai creato il tuo sito Web per mostrare il tuo marchio, prodotti e servizi: tassi di conversione positivi confermano che il tuo sito Web sta raggiungendo il suo scopo.

Tieni traccia dei tuoi tassi di conversione con Google Analytics e gli strumenti SEO di Constant Contact.

Quanto tempo ci vuole per misurare la SEO?

Come per qualsiasi aspetto della costruzione della tua attività, lo sviluppo di un'ottima strategia SEO richiede tempo. Aumentare la visibilità e il posizionamento nelle ricerche online richiede pianificazione, monitoraggio, adeguamento e ulteriore monitoraggio.

La strategia SEO non è mai completa! Puoi continuare a migliorare il tuo sito web e il suo SEO indefinitamente.

Tuttavia, se stai revisionando il tuo sito web con la speranza di potenziare rapidamente la tua SEO, una sequenza temporale realistica dipende dalla qualità della tua strategia SEO e dal modo in cui la implementi nella tua attività. Con un'attenzione costante e una strategia ben studiata, potresti iniziare a vedere i risultati entro diversi mesi.

Quando si tratta di creare cambiamenti significativi, la perseveranza è fondamentale. Ricorda che gli ottimi processi di ottimizzazione dei motori di ricerca includono:

• Ricerca di parole chiave
• Monitoraggio del coinvolgimento con il tuo sito web
• Prendere decisioni informate su come migliorare la tua SEO
• Tenere traccia dei cambiamenti nel tuo coinvolgimento
• Implementazione di più modifiche
• Ripetere il processo man mano che fai crescere il tuo business

Strumenti per aiutarti a monitorare la SEO

Fortunatamente, ci sono molti strumenti per misurare i tuoi risultati SEO. Molti di questi sono offerti dai motori di ricerca per aumentare i tuoi sforzi SEO sulla loro piattaforma. Gli strumenti utili includono:

Strumenti per i Webmaster di Bing

Se sei interessato a monitorare le prestazioni del tuo sito web su un motore di ricerca diverso da Google, Bing Webmaster Tools può aiutarti a scoprire opportunità di crescita.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è uno strumento online gratuito che ti aiuta a navigare nel processo a lungo termine di creazione del tuo SEO. GSC fornisce un lungo elenco di rapporti preziosi che ti aiutano a determinare il coinvolgimento degli utenti, le opportunità di miglioramento ed eventuali errori o anomalie nelle tue pagine.

Verifica del faro

Questo strumento automatizzato di Google ti consente di misurare l'accessibilità e le prestazioni del tuo sito web. Il faro illumina dettagli come velocità e facilità di navigazione.

Approfondimenti sulla velocità della pagina

Non perdere visitatori a causa del rallentamento della velocità della pagina! PageSpeed ​​Insights ti offre una visione chiara della velocità di caricamento del tuo sito Web in modo da poter migliorare le aree problematiche del tuo sito.

Test ottimizzato per dispositivi mobili

Con così tante persone che dipendono dai loro dispositivi mobili, è più importante che mai che il tuo sito web sia mobile-responsive. Raggiungi più persone quando hanno più bisogno di te testando la reattività mobile del tuo sito web su Google e apportando modifiche quando necessario.

Strumenti SEO a contatto costante

Oltre alla raccolta di risorse di Google, Constant Contact offre potenti strumenti SEO integrati che ti aiutano a misurare i tuoi risultati e aumentare di livello le tue prestazioni SEO. Gli strumenti di Constant Contact ti consentono di:

• Monitora e migliora le tue classifiche
• Trova errori e punti problematici sul tuo sito web
• Guarda come te la cavi rispetto alla concorrenza

La linea di fondo

Che tu sia una blogger che cerca di aumentare i tuoi lettori o un marchio di bellezza che spera di guadagnare più clienti, hai dedicato ore di duro lavoro alla creazione del tuo sito web del marchio. Per ottenere il massimo da tutto questo sforzo, è importante investire tempo nella creazione del tuo SEO.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è un impegno a lungo termine che può fornire una crescita esponenziale per la tua attività, se utilizzato correttamente. Quando ti prendi il tempo per monitorare i tuoi risultati SEO e continuare a ottimizzare nel tempo, la tua azienda raccoglierà i frutti.

Ora che hai imparato a misurare i risultati SEO, quali metriche monitorare e quali strumenti utilizzare, dai un'occhiata a questa panoramica SEO completa per immergerti più a fondo nel complesso mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Per scoprire come la SEO si unisce alla tua strategia di marketing online, vai su The Download , una guida di marketing gratuita per i professionisti di Constant Contact.