Iklan Spanduk 101: Dasar-dasar dan Praktik Terbaik

Pernahkah Anda mencari cara yang hemat biaya untuk memberi tahu orang-orang tentang bisnis Anda, menghasilkan prospek, dan menginspirasi interaksi? Iklan banner mungkin bisa menjadi solusi pemasaran digital untuk Anda. Juga dikenal sebagai iklan bergambar, iklan spanduk adalah kotak-kotak yang melayang-layang di sekitar tepi halaman web yang Anda kunjungi.

Iklan spanduk jauh lebih murah, lebih mudah dibuat, dan lebih mudah diluncurkan daripada kebanyakan bentuk iklan tradisional. Ya, secara teknis, Anda selalu bisa berdiri di sudut jalan dan memanggil orang yang lewat secara gratis, tetapi itu sepertinya bukan penggunaan waktu Anda yang efisien.

Meskipun jenis iklan ini mungkin terasa menakutkan pada awalnya, dengan dukungan, Anda dapat memecahnya dan membuatnya bekerja untuk Anda. Pertama, mari belajar lebih banyak tentang apa itu iklan banner dan bagaimana iklan itu bisa menjadi kuat. Kemudian mari kita lihat lebih dekat bagaimana Anda dapat membuat dan menerapkan iklan spanduk paling efektif untuk bisnis Anda.

FAQ iklan spanduk

Apa itu iklan spanduk?

Iklan spanduk — atau iklan bergambar — adalah iklan persegi panjang yang berjalan di sepanjang bagian atas, bawah, atau samping halaman web. Seperti papan reklame di sepanjang jalan raya, mereka membangkitkan kesadaran, tetapi versi digital papan reklame ini juga bertujuan untuk menghasilkan klik-tayang, prospek vendor, atau bahkan pembelian.

Pengiklan membayar jaringan tampilan seperti Google Display Network atau Facebook agar iklan mereka ditampilkan di berbagai halaman web. Jaringan kemudian menghubungkan mereka ke ruang iklan di halaman web berdasarkan konteks atau riwayat pemirsa.

Iklan spanduk yang sukses harus menarik perhatian. Itu sering bergantung pada gambar atau media lain. Teks apa pun harus pendek dan terfokus dengan ketat. Animasi, GIF, dan video juga dapat membuat pemirsa lebih cenderung memperhatikan atau bahkan mengeklik iklan Anda.

Format, ukuran, dan gaya apa yang harus Anda gunakan untuk iklan spanduk Anda?

Meskipun Google mengizinkan Anda menyesuaikan ukuran iklan dengan berbagai pilihan, ada tiga format utama untuk iklan bergambar:

• Papan peringkat: iklan horizontal di bagian atas halaman
• Gedung pencakar langit: iklan vertikal yang biasanya muncul di bilah sisi atau menu
• Kotak: iklan kotak yang muncul di suatu tempat di konten atau bilah sisi

Tapi seberapa besar masing-masing harus? Kabar baiknya adalah iklan bergambar responsif, default Google, secara otomatis menyesuaikan agar sesuai dengan ruang yang tersedia, jadi Anda tidak perlu terobsesi dengan setiap piksel.

Namun, Anda harus mendesain iklan untuk mengakomodasi salah satu dari tiga ukuran paling umum:

• Spanduk sedang: 300 × 250
• Papan peringkat: 728×90
• Pencakar langit lebar: 160 × 600

Bersama-sama, ukuran ini mencakup 90% dari semua iklan bergambar, membuatnya mudah ditempatkan.

Apakah iklan banner efektif?

Jawabannya sama dengan alat pemasaran digital apa pun — ya, jika dirancang dengan baik dan digunakan secara strategis.

Pertama-tama, tetapkan tujuan yang masuk akal. Waspadalah terhadap iklan dan laporan rasio klik-tayang yang sangat tinggi untuk iklan bergambar. Angka-angka ini sering dimanipulasi dengan bot.

Dalam beberapa hal, Anda dapat memikirkan iklan bergambar dengan cara yang sama seperti yang Anda pikirkan tentang iklan tradisional. Terakhir kali Anda melihat iklan selai kacang yang lucu, apakah itu membuat Anda langsung lari ke toko terdekat untuk membeli selai kacang? Mungkin tidak, kecuali Anda sudah memiliki selai kacang di daftar belanjaan Anda.

Namun, saat berikutnya Anda berada di toko berjalan menyusuri lorong, kemungkinan besar Anda akan membeli merek itu. Terkadang semua yang dilakukan atau perlu dilakukan iklan adalah meningkatkan kesadaran merek.

Tapi sekarang bayangkan Anda bisa mengklik iklan selai kacang yang menyenangkan untuk merasakan rasa instan. Meskipun rasio klik-tayang mungkin lebih rendah untuk iklan bergambar daripada untuk iklan pencarian, orang-orang mengklik — terutama ketika umpannya terpikat dengan baik.

Jaringan tampilan apa yang harus Anda gunakan?

Meskipun sebenarnya ada banyak jaringan tampilan yang dapat Anda pilih, dua raksasa tersebut adalah Google dan Facebook/Instagram. Dengan asumsi Anda hanya fokus pada satu untuk memulai, mana yang harus Anda pilih?

Kedua jaringan membaca orang secara berbeda, dan itu membentuk cara mereka memilih waktu untuk menampilkan iklan Anda. Google berfokus pada riwayat pencarian dan pembelian, sementara Facebook mengambil pendekatan sosial, dengan mempertimbangkan faktor-faktor seperti:

• Lokasi
• Demografi
• Minat
• Perilaku

Mana yang paling masuk akal untuk bisnis Anda? Apakah orang sering mencari barang atau jasa yang Anda tawarkan saat mereka menginginkannya?

Atau apakah Anda menyediakan sesuatu yang orang belum tahu bahwa mereka membutuhkannya atau yang mereka beli sebagai hal rutin — misalnya, selai kacang? Mungkin Anda perlu menginspirasi mereka untuk mengikuti kelas kebugaran lokal atau menggoda mereka untuk mengambil liburan berikutnya.

Anggaran Anda mungkin juga berperan dalam keputusan Anda, dan iklan bergambar Google umumnya lebih murah daripada iklan Facebook.

Akankah rencana Google untuk mengakhiri cookie pihak ketiga membuat Google Ads menjadi kurang efektif?

Jika Anda pernah mendengar tentang rencana Google untuk mengakhiri cookie pihak ketiga, Anda mungkin khawatir tentang efeknya pada iklan bergambar Anda. Tapi jangan pernah takut — perlindungan privasi seharusnya tidak membahayakan strategi pemasaran Anda.

Google saat ini sedang menguji solusi baru: Federated Learning of Cohort (FLoC). Alih-alih menyimpan informasi pribadi, jaringan akan menetapkan pengguna ke dalam grup. Ini akan mempersempit kelompok seseorang dari penggunaan internet mereka, tetapi kemudian akan menghapus informasi pribadi.

Dengan kata lain, jaringan tampilan Google akan tetap dapat menjodohkan antara pengiklan dan pemirsa, tetapi pengguna internet harus dapat beristirahat sedikit lebih mudah.

Berapa biaya iklan spanduk?

Ada dua cara utama penetapan harga iklan spanduk:

• BPS: Biaya per seribu — misalnya, biaya agar iklan Anda dilihat 1000 kali
• BPK: Biaya per klik — harga yang Anda bayar untuk setiap kali pemirsa mengeklik iklan Anda

Anda juga dapat membayar per tindakan — membayar untuk setiap kali pemirsa mengeklik dan melakukan tindakan tertentu di situs web Anda, tetapi ini cenderung sangat mahal.

Ukuran iklan dan industri merupakan faktor besar dalam menentukan harga, dan jaringan tampilan juga akan menyesuaikan harga Anda menurut banyak hal kecil. Akibatnya, rata-rata berikut ini sangat kasar:

• BPS Google: $2-3
• BPK Google: < $1
• BPS Facebook: $10-12
• BPK Facebook: $1-3

Itu adalah label harga yang cukup kecil jika dibandingkan dengan biaya cetak tradisional atau iklan papan reklame.

Haruskah Anda memasukkan anggaran pemasaran digital Anda ke dalam iklan banner atau iklan pencarian?

Yang ini sulit karena tidak ada jawaban universal. Meskipun iklan bergambar menyumbang lebih banyak pengeluaran iklan digital daripada iklan penelusuran, sejumlah faktor akan menentukan iklan mana yang lebih efektif untuk bisnis Anda.

Iklan pencarian berbayar menempatkan daftar bisnis Anda di bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), menunjuknya sebagai iklan. Karena mereka menargetkan minat penelusuran langsung, mereka memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada iklan bergambar dan harganya lebih mahal. (Untuk informasi selengkapnya tentang iklan penelusuran Google, lihat “ Iklan Google untuk Bisnis Kecil.”)

Namun, iklan bergambar bisa efektif untuk menarik pelanggan baru, membangkitkan kesadaran merek, dan mengingatkan browser tentang minat sebelumnya.

Saat Anda memulai iklan Google, dedikasikan sedikit uang Anda untuk bereksperimen dengan kedua jenis tersebut dan lihat apa yang mendapatkan hasil terbaik — baik di antara dan di dalam iklan penelusuran dan iklan bergambar.

8 tips untuk membantu Anda membuat iklan banner yang efektif

Bergantung pada merek dan bisnis Anda, beberapa dari strategi ini mungkin bekerja lebih baik daripada yang lain untuk Anda. Namun pertimbangkan tips ini saat Anda mulai membuat iklan bergambar Anda sendiri.

1. Gunakan gambar yang menarik.‌

Perusahaan yang menjual gambar lebih baik memiliki visual yang mengesankan dalam iklan mereka! Untungnya bagi Adobe, warna dalam iklan bergambar ini benar-benar menonjol, menarik perhatian browser. Begitu mereka mendapatkan perhatian itu, Adobe menawarkan browser hadiah, rasa gratis dari produk mereka.

2. Gunakan animasi untuk mengatasi kebutaan spanduk.

Seperti yang dibuktikan oleh pengalaman pribadi, iklan adalah bagian konstan dari penggunaan internet sehingga pemirsa cenderung mulai mengabaikannya karena kebiasaan. Setelah titik tertentu, mereka hampir tidak melihatnya sama sekali.

Iklan Vimeo ini mungkin tidak terlihat banyak, tetapi para desainer menggunakan animasi dan transisi sederhana untuk menarik perhatian pemirsa. Pesan estetis yang tenang dan sederhana membuat iklan tidak menjadi menjengkelkan atau berlebihan.

3. Tawarkan diskon, unduh gratis, atau uji coba gratis.

Semua orang menyukai kupon, dan promosi iklan spanduk dapat membantu Anda menghasilkan prospek baru.

Iklan bergambar Disney+ mengingatkan pemirsa akan kedalaman katalognya. Ini bukan hanya rumah dari dongeng animasi. Disney memiliki properti besar dari Marvel Studios dan franchise Star Wars.

Setelah menarik minat Anda, itu menyajikan ajakan bertindak (CTA) yang sulit untuk dibantah. Disney menawarkan uji coba gratis kepada pelanggan baru, dengan mengandalkan kontennya agar mereka tetap ketagihan.

4. Soroti produk Anda.

Terkadang lebih sedikit lebih banyak. Tidak perlu terlalu memikirkan banyak hal. Jika Anda memiliki produk yang menarik, percayalah untuk menjual dirinya sendiri.

Iklan Nike ini bekerja dengan baik terutama karena merek tersebut menahan keinginan untuk mengacaukannya. Alih-alih memberikan beberapa gambar kecil sepatu dan berharap pemirsa dapat menemukan satu yang menarik, itu menempatkan satu sepatu di depan mata mereka. Warna-warna cerah juga membantu. Penonton tidak boleh melewatkannya.

5. Menginspirasi urgensi.

Forever 21 meningkatkan peluang penonton untuk mengklik iklan banner ini. Mengiklankan penjualan adalah ide yang bagus. Mengiklankan penjualan waktu terbatas dan memulai hitungan mundur adalah yang lebih baik. Ini memberi pemirsa perasaan bahwa mereka harus mengambil tindakan sekarang. Huruf tebal lebih lanjut berkontribusi pada drama.

6. Bunuh mereka dengan statistik.

Amazon Web Services membuat kasusnya secara efisien dan menarik. Alih-alih hanya mengklaim sebagai "lebih baik," mereka membenarkannya dengan angka-angka yang sulit, memilih untuk fokus pada masalah pengguna yang umum. Ini membuat iklan mereka mudah diingat dan meyakinkan.

7. Menawarkan solusi.

Iklan New York Times ini berfungsi karena tiga alasan:

1. Itu membuat hal-hal sederhana. Hitam dan putih yang mencolok sangat mencolok dan sesuai tema. Pesannya jelas, singkat, dan mudah dipahami.
2. Ini membangun rasa sakit bersama. The Times menyerukan perjuangan bersama, baik pandemi maupun banyaknya informasi yang salah yang tersedia, menciptakan simpati.
3. Ia menawarkan solusi. The Times menampilkan dirinya sebagai suara otoritas yang dibutuhkan di masa sulit ini. Ketenangan iklan menggarisbawahi kredibilitas mereka.

8. Berikan iklan banner Anda tampilan profesional.

Iklan Anda akan bersaing untuk mendapatkan perhatian, dan kecerobohan meninggalkan kesan buruk. Jangan hanya membuang sesuatu bersama-sama. Luangkan waktu, dan gunakan alat pembuatan iklan untuk membuat iklan Anda menonjol.

Mulailah membuat iklan spanduk Anda sendiri

Kamu siap. Anda tahu iklan bergambar Anda 101. Anda tahu apa itu iklan spanduk, kira-kira berapa biayanya, dan di mana menempatkannya.

Anda juga dipersenjatai dengan strategi untuk sukses dan tip untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari setiap dolar yang Anda berikan ke jaringan tampilan.

Sekarang saatnya untuk memulai.

Untuk kiat hebat lainnya untuk pemasaran digital bisnis kecil, sering-seringlah memeriksa artikel blog baru. Kontak Konstan telah Anda liput.