バナー広告101：基本とベストプラクティス

あなたはあなたのビジネスについて人々に話し、リードを生み出し、そして相互作用を刺激するための費用対効果の高い方法を探していましたか？ バナー広告はあなたのためのデジタルマーケティングソリューションかもしれません。 ディスプレイ広告とも呼ばれるバナー広告は、アクセスしたWebページの端にカーソルを合わせるボックスです。

バナー広告は、従来のほとんどの形式の広告よりも大幅に安価で、作成が簡単で、起動も簡単です。 はい、技術的には、いつでも街角に立って通行人に無料で呼びかけることができますが、それはあなたの時間の効率的な使用とは思えません。

このタイプの広告は、最初は恐ろしいと感じるかもしれませんが、サポートがあれば、それを分解して機能させることができます。 まず、バナー広告とは何か、そしてそれがどのように強力になるかについてもう少し学びましょう。 次に、ビジネスに最も効果的なバナー広告を作成して実装する方法を詳しく見ていきましょう。

バナー広告に関するよくある質問

バナー広告とは何ですか？

バナー広告（またはディスプレイ広告）は、Webページの上部、下部、または側面に沿って表示される長方形の広告です。 高速道路沿いの看板のように、それらは認知度を高めますが、このデジタル版の看板は、クリックスルー、ベンダーリード、さらには購入を生み出すことも目的としています。

広告主は、さまざまなWebページに広告を掲載するために、GoogleディスプレイネットワークやFacebookなどのディスプレイネットワークに料金を支払います。 次に、ネットワークは、コンテキストまたは視聴者の履歴に基づいて、それらをWebページの広告スペースに接続します。

成功するバナー広告は人目を引くはずです。 多くの場合、画像やその他のメディアに依存しています。 テキストは短く、焦点を絞る必要があります。 アニメーション、GIF、およびビデオは、視聴者が広告に注意を向けたり、クリックしたりする可能性を高めることもできます。

バナー広告にはどのようなフォーマット、サイズ、スタイルを使用する必要がありますか？

Googleでは、さまざまなオプションを使用して広告のサイズをカスタマイズできますが、ディスプレイ広告には3つの主要な形式があります。

• リーダーボード：ページ上部の横長の広告
• 超高層ビル：通常、サイドバーまたはメニューに表示される垂直広告
• 正方形：コンテンツまたはサイドバーのどこかに表示される正方形の広告

しかし、これらのそれぞれはどのくらいの大きさである必要がありますか？ 幸いなことに、Googleのデフォルトであるレスポンシブディスプレイ広告は、利用可能なスペースに合わせて自動的に調整されるため、すべてのピクセルにこだわる必要はありません。

ただし、最も一般的な3つのサイズのいずれかに対応するように広告をデザインする必要があります。

• ミディアムバナー： 300×250
• リーダーボード： 728×90
• 広い超高層ビル： 160×600

これらのサイズを合わせると、すべてのディスプレイ広告の90％を占め、配置が簡単になります。

バナー広告は効果的ですか？

答えは、他のデジタルマーケティングツールの場合と同じです。そうです、それらが適切に設計され、戦略的に使用されている場合です。

まず、合理的な目標を設定します。 ディスプレイ広告の広告と異常に高いクリック率の報告に注意してください。 これらの番号は、ボットで操作されることがよくあります。

ある意味では、従来の広告と同じようにディスプレイ広告を考えることができます。 前回ピーナッツバターの面白い広告を見たとき、すぐに最寄りの食料品店に行ってピーナッツバターを購入しましたか？ 食料品リストにすでにピーナッツバターが含まれていない限り、おそらくそうではありません。

ただし、次に通路を歩いている店にいるときは、そのブランドを購入する可能性が高い可能性があります。 広告が行う、または行う必要があるのは、ブランド認知度を高めることだけである場合があります。

しかし、ここで、楽しいピーナッツバターの広告をクリックしてすぐに味わうことができると想像してみてください。 クリックスルー率は検索広告よりもディスプレイ広告の方が低いかもしれませんが、人々はクリックします—特にフックがうまく餌を付けられている場合。

どのディスプレイネットワークを使用する必要がありますか？

実際には多数のディスプレイネットワークから選択できますが、2つの巨人はGoogleとFacebook/Instagramです。 最初に1つだけに焦点を当てていると仮定すると、どちらを選択する必要がありますか？

2つのネットワークは人々の読み方が異なり、それが広告を表示するタイミングを選択する方法を形作ります。 Googleは検索と購入の履歴に焦点を当てていますが、Facebookは次のような要素を考慮してソーシャルアプローチを採用しています。

• 位置
• 人口統計
• 興味
• 行動

あなたのビジネスにとってどちらが最も理にかなっていますか？ 人々はあなたが提供する商品やサービスを欲しいときに検索することがよくありますか？

それとも、ピーナッツバターなど、人々がまだ必要だとは知らないものや、日常的に購入するものを提供しますか？ たぶん、あなたは彼らに地元のフィットネスクラスを受講するように促すか、次の休暇を取るように誘惑する必要があります。

あなたの予算もあなたの決定に影響を与えるかもしれません、そしてグーグルディスプレイ広告は一般的にフェイスブック広告より安いです。

サードパーティのCookieを終了するGoogleの計画により、Google広告の効果は低下しますか？

GoogleがサードパーティのCookieを終了する計画について聞いたことがある場合は、ディスプレイ広告への影響について心配するかもしれません。 しかし、恐れることはありません。プライバシー保護がマーケティング戦略に悪影響を与えることはありません。

Googleは現在、新しいソリューションであるFederated Learning of Cohort（FLoC）をテストしています。 ネットワークは、個人情報を保存する代わりに、ユーザーをグループに割り当てます。 それは彼らのインターネット使用から人のコホートを洗練するでしょう、しかしそれはそれから個人情報を削除します。

言い換えれば、Googleのディスプレイネットワークは引き続き広告主と視聴者の間でマッチメイクを行うことができますが、インターネットユーザーは少し楽に休むことができるはずです。

バナー広告の費用はいくらですか？

バナー広告の価格設定には、主に2つの方法があります。

• CPM：インプレッション単価—たとえば、広告を1000回表示するためのコスト
• CPC：クリック単価—視聴者が広告をクリックするたびに支払う価格

アクションごとに支払うこともできます—視聴者がクリックしてWebサイトで特定のアクションを実行するたびに支払いますが、これらは非常に高額になる傾向があります。

広告のサイズと業界は価格を決定する大きな要因であり、ディスプレイネットワークも多くの細かな点に応じて価格をカスタマイズします。 その結果、次の平均は非常に大まかなものになります。

• Google CPM：$ 2-3
• Google CPC：<$ 1
• Facebook CPM：$ 10-12
• Facebook CPC：$ 1-3

これらは、従来の印刷物や看板広告のコストと比較すると、かなり小さな値札です。

あなたはあなたのデジタルマーケティング予算をバナー広告または検索広告に入れるべきですか？

普遍的な答えがないので、これは難しいです。 ディスプレイ広告は検索広告よりも多くのデジタル広告支出を占めていますが、どの広告があなたのビジネスにとってより効果的であるかを決定する多くの要因があります。

有料検索広告は、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部にビジネスリスティングを配置し、広告として指定します。 即時の検索インタレストをターゲットにしているため、ディスプレイ広告よりもコンバージョン率が高く、費用も高くなります。 （Google検索広告の詳細については、「中小企業向けGoogle広告」を参照してください。）

ただし、ディスプレイ広告は、新規顧客の興味をそそり、ブランド認知度を高め、ブラウザに以前の関心を思い出させるのに効果的です。

Google広告を使い始めたら、両方のタイプを試して、検索広告とディスプレイ広告の間と内部の両方で最良の結果が得られるものを確認するために少しのお金を費やしてください。

効果的なバナー広告を作成するための8つのヒント

ブランドやビジネスによっては、これらの戦略のいくつかが他の戦略よりもうまくいく場合があります。 ただし、独自のディスプレイ広告を作成する際は、これらのヒントを考慮してください。

1.人目を引く画像を使用します。‌

画像をよりよく販売している会社は、広告に印象的なビジュアルを持っています！ アドビにとって幸いなことに、このディスプレイ広告の色は本当にポップで、ブラウザの注意を引き付けています。 彼らがその注目を集めると、アドビはブラウザに彼らの製品の無料の味である贈り物を提供します。

2.アニメーションを使用してバナーの盲目を克服します。

個人的な経験が証明するように、広告はインターネット使用の非常に一定した部分であるため、視聴者は習慣からそれらを無視し始める傾向があります。 ある時点以降、彼らはほとんどそれらを見ることができません。

このVimeo広告はあまり見かけないかもしれませんが、デザイナーはシンプルなアニメーションとトランジションを使用して視聴者の目を引きます。 落ち着いた美的でシンプルなメッセージは、広告が不快になったり圧倒されたりするのを防ぎます。

3.割引、無料ダウンロード、または無料トライアルを提供します。

誰もがクーポンを愛し、バナー広告のプロモーションはあなたが新しいリードを生み出すのを助けることができます。

Disney +のディスプレイ広告は、カタログの深さを視聴者に思い出させます。 アニメのおとぎ話の本拠地だけではありません。 ディズニーは、マーベルスタジオとスターウォーズフランチャイズの巨大なプロパティを所有しています。

興味をそそられると、それは反論するのが難しい行動への呼びかけ（CTA）を提示します。 Disneyは、新規顧客に無料トライアルを提供し、そのコンテンツに依存して顧客を夢中にさせます。

4.製品にスポットライトを当てます。

時には少ないほうが多いです。 物事を考え直す必要はありません。 あなたが魅力的な製品を持っているなら、それ自体を売ることを信頼してください。

このナイキの広告は、ブランドがそれを乱雑にしたいという衝動に抵抗するため、主にうまく機能します。 靴の小さな写真を複数提供して、視聴者が魅力的な靴を見つけられることを期待する代わりに、1つの靴を目の前に置きます。 明るい色も役立ちます。 視聴者はそれを見逃すことはできません。

5.緊急性を刺激します。

Forever 21は、視聴者がこのバナー広告をクリックする可能性を高めます。 セールの宣伝は良い考えです。 期間限定セールを宣伝してカウントダウンを開始するのが良い方法です。 それは視聴者に彼らが今行動を起こさなければならないという感覚を与えます。 大胆なレタリングはさらにドラマに貢献しています。

6.統計でそれらを殺します。‌

アマゾンウェブサービスは、その主張を効率的かつ説得力のあるものにします。 彼らは単に「より良い」と主張するのではなく、一般的なユーザーの懸念に焦点を当てることを選択して、難しい数字でそれを正当化します。 これにより、彼らの広告は印象的で説得力のあるものになります。

7.ソリューションを提供します。

このニューヨークタイムズの広告は、次の3つの理由で機能します。

1. それは物事をシンプルに保ちます。 真っ黒な黒と白は、印象的でテーマ的に適切です。 メッセージは明確で、簡潔で、理解しやすいものです。
2. それは共通の痛みを確立します。 タイムズは、パンデミックと入手可能な大量の誤った情報の両方の共通の闘争に訴え、同情を生み出します。
3. それは解決策を提供します。 タイムズは、この困難な時期に必要な権威の声として自分自身を提示します。 広告の冷静さは彼らの信頼性を強調しています。

‌8。 バナー広告をプロフェッショナルな外観にします。

あなたの広告は注目を集めるために競争するでしょう、そしてだらしないことは悪い印象を残します。 何かを一緒に投げるだけではいけません。 時間をかけて、広告を目立たせるために広告作成ツールを使用してください。

独自のバナー広告の作成を開始する

準備ができた。 あなたはあなたのディスプレイ広告101を知っています。あなたはバナー広告が何であるか、それらがおよそいくらかかるか、そしてそれらをどこに置くかを知っています。

また、成功のための戦略と、ディスプレイネットワークに渡すすべてのドルを最大限に活用するためのヒントを備えています。

今が始めるべき時です。

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