Anúncios de banner 101: noções básicas e práticas recomendadas

Você está procurando uma maneira econômica de contar às pessoas sobre sua empresa, gerar leads e inspirar interação? Um banner pode ser a solução de marketing digital para você. Também conhecidos como anúncios gráficos, os anúncios de banner são aquelas caixas que pairam nas bordas de uma página da Web que você visita.

Os banners são significativamente mais baratos, mais fáceis de criar e mais fáceis de lançar do que a maioria das formas tradicionais de publicidade. Sim, tecnicamente, você sempre pode ficar em uma esquina e chamar os transeuntes de graça, mas isso dificilmente parece um uso eficiente do seu tempo.

Embora esse tipo de publicidade possa parecer intimidante no início, com suporte, você pode dividi-lo e fazê-lo funcionar para você. Primeiro, vamos aprender um pouco mais sobre o que é um banner e como ele pode ser poderoso. Então, vamos dar uma olhada em como você pode criar e implementar os anúncios de banner mais eficazes para o seu negócio.

Perguntas frequentes sobre anúncios de banner

O que é um anúncio de banner?

Um anúncio de banner — ou anúncio gráfico — é um anúncio retangular exibido na parte superior, inferior ou lateral de uma página da web. Como os outdoors ao longo de uma rodovia, eles geram conscientização, mas essa versão digital do outdoor também visa gerar cliques, leads de fornecedores ou até compras.

Os anunciantes pagam a redes de exibição, como a Rede de Display do Google ou o Facebook, para que seus anúncios sejam exibidos em várias páginas da web. A rede então os conecta ao espaço publicitário em páginas da web com base no contexto ou no histórico do visualizador.

Um banner de sucesso deve ser atraente. Muitas vezes se baseia em imagens ou outras mídias. Qualquer texto precisa ser curto e bem focado. Animações, GIFs e vídeos também podem aumentar a probabilidade de os espectadores prestarem atenção ou até clicarem em seu anúncio.

Que formato, tamanho e estilo você deve usar para seus anúncios de banner?

Embora o Google permita que você personalize o tamanho de seus anúncios com uma ampla variedade de opções, existem três formatos principais para anúncios gráficos:

• O cabeçalho: um anúncio horizontal na parte superior da página
• O arranha-céu: um anúncio vertical que geralmente aparece em uma barra lateral ou menu
• O quadrado: um anúncio quadrado que aparece em algum lugar no conteúdo ou na barra lateral

Mas qual deve ser o tamanho de cada um deles? A boa notícia é que os anúncios gráficos responsivos, o padrão do Google, se ajustam automaticamente ao espaço disponível, para que você não precise ficar obcecado com cada pixel.

No entanto, você deve projetar seus anúncios para acomodar um dos três tamanhos mais comuns:

• Faixa média: 300×250
• Tabela de classificação: 728×90
• Arranha-céu largo: 160×600

Juntos, esses tamanhos representam 90% de todos os anúncios gráficos, o que facilita sua colocação.

Os banners são eficazes?

A resposta é a mesma para qualquer ferramenta de marketing digital – sim, quando são bem projetadas e usadas estrategicamente.

Em primeiro lugar, defina metas razoáveis. Cuidado com anúncios e relatórios de taxas de cliques excepcionalmente altas para anúncios gráficos. Esses números são frequentemente manipulados com bots.

De certa forma, você pode pensar em anúncios gráficos da mesma forma que pensa em publicidade tradicional. A última vez que você viu um anúncio engraçado de manteiga de amendoim, fez você correr instantaneamente para o supermercado mais próximo para comprar manteiga de amendoim? Provavelmente não, a menos que você já tenha manteiga de amendoim em sua lista de compras.

No entanto, da próxima vez que você estivesse na loja andando pelo corredor, talvez estivesse mais propenso a comprar essa marca. Às vezes, tudo o que um anúncio faz ou precisa fazer é aumentar o reconhecimento da marca.

Mas agora imagine que você pode clicar no divertido anúncio de manteiga de amendoim para um sabor instantâneo. Embora as taxas de cliques possam ser mais baixas para anúncios gráficos do que para anúncios de pesquisa, as pessoas clicam – principalmente quando o anzol é bem iscado.

Qual rede de exibição você deve usar?

Embora haja um grande número de redes de exibição que você pode escolher, os dois gigantes são Google e Facebook/Instagram. Supondo que você esteja se concentrando apenas em um para começar, qual você deve escolher?

As duas redes leem as pessoas de maneira diferente e isso determina como elas selecionam quando exibir seus anúncios. O Google se concentra no histórico de pesquisas e compras, enquanto o Facebook adota uma abordagem social, considerando fatores como:

• Localização
• Demografia
• Interesses
• Comportamento

Qual faz mais sentido para o seu negócio? As pessoas costumam pesquisar os bens ou serviços que você oferece quando querem?

Ou você fornece algo que as pessoas ainda não sabem que precisam ou que compram por rotina – por exemplo, manteiga de amendoim? Talvez você precise inspirá-los a fazer uma aula de ginástica local ou tentá-los a tirar as próximas férias.

Seu orçamento também pode desempenhar um papel na sua decisão, e os anúncios gráficos do Google geralmente são mais baratos que os anúncios do Facebook.

O plano do Google de acabar com os cookies de terceiros tornará o Google Ads menos eficaz?

Se você já ouviu falar sobre o plano do Google de acabar com os cookies de terceiros, pode se preocupar com o efeito em seus anúncios gráficos. Mas não tenha medo — a proteção da privacidade não deve prejudicar sua estratégia de marketing.

Atualmente, o Google está testando uma nova solução: o Federated Learning of Cohort (FLoC). Em vez de armazenar informações pessoais, a rede atribuirá usuários a um grupo. Ele refinará a coorte de uma pessoa com base no uso da Internet, mas excluirá as informações pessoais.

Em outras palavras, a rede de display do Google ainda poderá fazer a correspondência entre anunciante e espectador, mas os internautas devem descansar um pouco mais.

Quanto custa um anúncio de banner?

Existem duas maneiras principais de precificar os anúncios de banner:

• CPM: Custo por mil, por exemplo, o custo de ter seu anúncio visto 1.000 vezes
• CPC: custo por clique — o preço que você paga cada vez que um espectador clica em seu anúncio

Você também pode pagar por ação – pagando por cada vez que um espectador clica e realiza uma determinada ação em seu site, mas isso tende a ser extremamente caro.

O tamanho e o setor do anúncio são fatores importantes na determinação do preço, e a rede de exibição também personalizará seu preço de acordo com muitas minúcias. Como resultado, as seguintes médias são extremamente grosseiras:

• CPM do Google: US$ 2-3
• CPC do Google: < US$ 1
• CPM do Facebook: US$ 10-12
• CPC do Facebook: US$ 1-3

Esses são preços bem pequenos quando comparados aos custos da publicidade tradicional impressa ou em outdoors.

Você deve colocar seu orçamento de marketing digital em banners ou anúncios de pesquisa?

Este é difícil porque não há uma resposta universal. Embora os anúncios gráficos representem mais gastos com anúncios digitais do que os anúncios de pesquisa, vários fatores determinarão qual anúncio é mais eficaz para sua empresa.

Os anúncios de pesquisa paga colocam sua listagem de empresas no topo de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), designando-a como um anúncio. Como segmentam o interesse de pesquisa imediato, eles têm uma taxa de conversão mais alta do que os anúncios gráficos e custam mais. (Para saber mais sobre os anúncios de pesquisa do Google, consulte " Anúncios do Google para pequenas empresas".)

No entanto, os anúncios gráficos podem ser eficazes para atrair novos clientes, gerar reconhecimento da marca e lembrar os navegadores de interesses anteriores.

Ao começar a usar os anúncios do Google, dedique um pouco de dinheiro para experimentar os dois tipos e ver o que obtém os melhores resultados - entre e dentro dos anúncios da Rede de Pesquisa e dos anúncios gráficos.

8 dicas para ajudar você a criar anúncios de banner eficazes

Dependendo da sua marca e negócio, algumas dessas estratégias podem funcionar melhor do que outras para você. Mas considere estas dicas ao começar a criar seus próprios anúncios gráficos.

1. Use imagens atraentes.‌

Uma empresa que vende imagens melhor tem visuais impressionantes em seus anúncios! Felizmente para a Adobe, as cores neste anúncio de exibição realmente se destacam, chamando a atenção do navegador. Uma vez que eles tenham essa atenção, a Adobe oferece ao navegador um presente, uma amostra grátis de seu produto.

2. Use animação para superar a cegueira de banner.

Como atesta a experiência pessoal, os anúncios são uma parte tão constante do uso da internet que os espectadores tendem a ignorá-los por hábito. Depois de um certo ponto, eles quase não os veem.

Este anúncio do Vimeo pode não parecer muito, mas os designers usam animações e transições simples para chamar a atenção do espectador. A estética calma e as mensagens simples evitam que o anúncio se torne desagradável ou avassalador.

3. Ofereça um desconto, download gratuito ou teste gratuito.

Todo mundo adora um cupom, e as promoções de banners podem ajudá-lo a gerar novos leads.

O anúncio de exibição do Disney+ lembra o espectador da profundidade de seu catálogo. Não é apenas o lar dos contos de fadas animados. A Disney possui as propriedades massivas da Marvel Studios e da franquia Star Wars.

Uma vez que despertou seu interesse, ele apresenta uma chamada à ação (CTA) que é difícil de argumentar. A Disney oferece aos novos clientes um teste gratuito, contando com seu conteúdo para mantê-los viciados.

4. Destaque seu produto.

As vezes menos é mais. Não há necessidade de pensar demais nas coisas. Se você tem um produto atraente, confie nele para se vender sozinho.

Esse anúncio da Nike funciona bem em grande parte porque a marca resiste ao desejo de enchê-lo. Em vez de fornecer várias fotos minúsculas de sapatos e esperar que o espectador encontre uma que agrade, ele coloca um sapato na frente de seus olhos. As cores claras também ajudam. O espectador não pode perder.

5. Inspire urgência.

Forever 21 aumenta suas chances de que os espectadores cliquem neste banner. Anunciar uma venda é uma boa ideia. Anunciar uma venda por tempo limitado e iniciar a contagem regressiva é melhor. Isso dá ao espectador a sensação de que eles devem agir agora. As letras em negrito contribuem ainda mais para o drama.

6. Mate-os com uma estatística.‌

A Amazon Web Services apresenta seu caso de forma eficiente e convincente. Em vez de simplesmente alegar ser “melhor”, eles justificam isso com números concretos, optando por se concentrar em uma preocupação comum do usuário. Isso torna seu anúncio memorável e convincente.

7. Ofereça uma solução.

Este anúncio do New York Times funciona por três motivos:

1. Mantém as coisas simples. O preto e branco austero é impressionante e tematicamente apropriado. A mensagem é clara, concisa e fácil de entender.
2. Estabelece a dor compartilhada. O Times apela a uma luta comum, tanto a pandemia como a grande quantidade de desinformação disponível, criando simpatia.
3. Ele oferece uma solução. O Times apresenta-se como uma voz de autoridade necessária neste momento difícil. A sobriedade do anúncio reforça sua credibilidade.

‌8. Dê aos seus anúncios de banner uma aparência profissional.

Seu anúncio estará competindo por atenção e o desleixo deixa uma má impressão. Não basta jogar algo juntos. Aproveite o tempo e use as ferramentas de criação de anúncios para destacar seus anúncios.

Comece a criar seus próprios banners

Você está pronto. Você conhece seu anúncio gráfico 101. Você sabe o que são anúncios de banner, aproximadamente quanto custam e onde colocá-los.

Você também está munido de estratégias para o sucesso e dicas para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de cada dólar que você entrega às redes de exibição.

Agora é a hora de começar.

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