배너 광고 101: 기본 사항 및 모범 사례

사람들에게 귀하의 비즈니스에 대해 알리고, 리드를 생성하고, 상호 작용을 유도할 수 있는 비용 효율적인 방법을 찾고 계십니까? 배너 광고는 디지털 마케팅 솔루션이 될 수 있습니다. 디스플레이 광고라고도 하는 배너 광고는 방문하는 웹페이지의 가장자리에 떠 있는 상자입니다.

배너 광고는 대부분의 기존 광고 형식보다 훨씬 저렴하고 만들기 쉽고 시작하기 쉽습니다. 네, 엄밀히 말하면 길모퉁이에 서서 행인에게 무료로 전화를 걸 수는 있지만 시간을 효율적으로 사용하는 것 같지는 않습니다.

이러한 유형의 광고는 처음에는 겁이 날 수 있지만 지원을 받으면 이를 분해하여 효과가 있게 만들 수 있습니다. 먼저 배너 광고가 무엇이고 얼마나 강력한지 알아보겠습니다. 그런 다음 비즈니스에 가장 효과적인 배너 광고를 만들고 구현할 수 있는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

배너 광고 FAQ

배너 광고란 무엇입니까?

배너 광고 또는 디스플레이 광고는 웹페이지의 상단, 하단 또는 측면을 따라 실행되는 직사각형 광고입니다. 고속도로를 따라 늘어선 광고판처럼 인지도를 높이지만 이 디지털 버전의 광고판은 클릭률, 공급업체 리드 또는 구매를 유도하는 것도 목표로 합니다.

광고주는 다양한 웹 페이지에 광고를 게재하기 위해 Google 디스플레이 네트워크 또는 Facebook과 같은 디스플레이 네트워크에 비용을 지불합니다. 그런 다음 네트워크는 컨텍스트 또는 시청자 기록을 기반으로 웹 페이지의 광고 공간에 연결합니다.

성공적인 배너 광고는 시선을 사로잡아야 합니다. 종종 이미지나 기타 미디어에 의존합니다. 모든 텍스트는 짧고 집중적으로 이루어져야 합니다. 애니메이션, GIF, 동영상도 시청자가 광고에 관심을 기울이거나 클릭할 가능성을 높일 수 있습니다.

배너 광고에 어떤 형식, 크기 및 스타일을 사용해야 합니까?

Google에서는 다양한 옵션으로 광고 크기를 맞춤설정할 수 있지만 디스플레이 광고에는 세 가지 주요 형식이 있습니다.

• 리더보드: 페이지 상단의 가로 광고
• 스카이스크래퍼: 일반적으로 사이드바 또는 메뉴에 표시되는 세로 광고
• 정사각형: 콘텐츠 또는 사이드바의 어딘가에 표시되는 정사각형 광고

하지만 이것들은 각각 얼마나 커야 할까요? 좋은 소식은 Google 기본값인 반응형 디스플레이 광고가 사용 가능한 공간에 맞게 자동으로 조정되므로 모든 픽셀에 집착할 필요가 없다는 것입니다.

그러나 가장 일반적인 세 ​​가지 크기 중 하나를 수용하도록 광고를 디자인해야 합니다.

• 중간 배너: 300×250
• 리더보드: 728×90
• 와이드 스카이스크래퍼: 160×600

이러한 크기는 전체 디스플레이 광고의 90%를 차지하므로 쉽게 배치할 수 있습니다.

배너 광고가 효과적입니까?

정답은 모든 디지털 마케팅 도구와 동일합니다. 예, 잘 설계되고 전략적으로 사용될 때 그렇습니다.

우선 합리적인 목표를 설정하십시오. 디스플레이 광고에 대한 광고 및 비정상적으로 높은 클릭률 보고에 주의하십시오. 이 숫자는 종종 봇으로 조작됩니다.

어떤 면에서는 기존 광고에 대해 생각하는 것과 같은 방식으로 디스플레이 광고를 생각할 수 있습니다. 마지막으로 땅콩 버터에 대한 재미있는 광고를 보았을 때 땅콩 버터를 사러 즉시 가장 가까운 식료품점으로 달려갔습니까? 이미 식료품 목록에 땅콩 버터가 있지 않는 한 아마 아닐 것입니다.

그러나 다음에 매장을 방문할 때 해당 브랜드를 구매할 가능성이 더 높을 수 있습니다. 때로는 모든 광고가 브랜드 인지도를 높이거나 높여야 합니다.

그러나 이제 재미있는 땅콩 버터 광고를 클릭하여 즉석 맛을 볼 수 있다고 상상해보십시오. 디스플레이 광고의 클릭률은 검색 광고보다 낮을 수 있지만 사람들은 클릭을 합니다.

어떤 디스플레이 네트워크를 사용해야 합니까?

실제로 선택할 수 있는 디스플레이 네트워크는 많지만 두 개의 거물은 Google과 Facebook/Instagram입니다. 시작하기 위해 하나에만 집중하고 있다고 가정하면 어느 것을 선택해야 합니까?

두 네트워크는 사람을 다르게 인식하고 광고를 표시할 시기를 선택하는 방식을 결정합니다. Google은 검색 및 구매 내역에 중점을 두는 반면 Facebook은 다음과 같은 요소를 고려하여 사회적 접근 방식을 취합니다.

• 위치
• 인구통계
• 이해
• 행동

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것은 무엇입니까? 사람들은 원할 때 귀하가 제공하는 상품이나 서비스를 자주 검색합니까?

아니면 사람들이 아직 필요하지 않거나 일상적으로 구매하는 것(예: 땅콩 버터)을 제공합니까? 지역 피트니스 수업을 받도록 영감을 주거나 다음 휴가를 가도록 유도해야 할 수도 있습니다.

예산도 결정에 중요한 역할을 할 수 있으며 Google 디스플레이 광고는 일반적으로 Facebook 광고보다 저렴합니다.

타사 쿠키를 종료하려는 Google의 계획으로 인해 Google Ads의 효율성이 저하됩니까?

타사 쿠키를 중단하려는 Google의 계획에 대해 들어본 적이 있다면 디스플레이 광고에 미치는 영향에 대해 걱정할 수 있습니다. 그러나 두려워하지 마십시오. 개인 정보 보호가 마케팅 전략에 해를 끼치지 않아야 합니다.

Google은 현재 FLoC(Federated Learning of Cohort)라는 새로운 솔루션을 테스트하고 있습니다. 네트워크는 개인 정보를 저장하는 대신 사용자를 그룹으로 할당합니다. 인터넷 사용에서 개인의 집단을 세분화하지만 개인 정보는 삭제됩니다.

즉, Google 디스플레이 네트워크는 여전히 광고주와 시청자 간의 중매가 가능하지만 인터넷 사용자는 조금 더 쉽게 휴식을 취할 수 있어야 합니다.

배너 광고 비용은 얼마입니까?

배너 광고의 가격이 책정되는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

• CPM: 1,000 회당 비용 — 예를 들어 광고를 1000번 본 비용
• CPC: 클릭당 비용 — 시청자가 광고를 클릭할 때마다 지불하는 비용

또한 액션당 비용을 지불할 수도 있습니다. 시청자가 웹사이트에서 클릭하고 특정 액션을 취할 때마다 비용을 지불하지만 매우 비쌉니다.

광고 크기와 산업은 가격을 결정하는 큰 요소이며 디스플레이 네트워크도 많은 세부 사항에 따라 가격을 맞춤화합니다. 결과적으로 다음 평균은 매우 거칠습니다.

• 구글 CPM: $2-3
• Google CPC: < $1
• 페이스북 CPM: $10-12
• 페이스북 CPC: $1-3

이는 전통적인 인쇄 또는 빌보드 광고 비용과 비교할 때 매우 작은 가격표입니다.

디지털 마케팅 예산을 배너 광고 또는 검색 광고에 투자해야 합니까?

보편적인 답이 없기 때문에 이것은 어렵습니다. 디스플레이 광고가 검색 광고보다 더 많은 디지털 광고 지출을 차지하지만 여러 요인에 따라 어떤 광고가 귀하의 비즈니스에 더 효과적인지 결정됩니다.

유료 검색 광고는 귀하의 비즈니스 목록을 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 배치하여 광고로 지정합니다. 즉각적인 검색 관심을 목표로 하기 때문에 디스플레이 광고보다 전환율이 높고 비용이 많이 듭니다. (Google 검색 광고에 대한 자세한 내용은 ' Google Ads for Small Business'를 참조하세요.)

그러나 디스플레이 광고는 신규 고객의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이며 브라우저에 이전 관심을 상기시키는 데 효과적일 수 있습니다.

Google 광고를 시작할 때 약간의 비용을 투자하여 두 가지 유형을 모두 실험하고 검색 광고와 디스플레이 광고 사이 및 내에서 최상의 결과를 얻는 방법을 확인하십시오.

효과적인 배너 광고를 만드는 데 도움이 되는 8가지 팁

브랜드와 비즈니스에 따라 이러한 전략 중 일부는 다른 전략보다 더 효과적일 수 있습니다. 그러나 자신만의 디스플레이 광고를 만들 때 다음 팁을 고려하십시오.

1. 시선을 사로잡는 이미지를 사용한다.‌

이미지를 더 잘 판매하는 회사는 광고에 인상적인 비주얼을 가집니다! Adobe에게는 다행스럽게도 이 디스플레이 광고의 색상이 정말 튀어나와 브라우저의 주의를 사로잡습니다. 일단 고객이 관심을 갖게 되면 Adobe는 브라우저에 제품을 무료로 맛볼 수 있는 선물을 제공합니다.

2. 배너 블라인드를 극복하기 위해 애니메이션을 사용합니다.

개인적인 경험이 증명하듯이, 광고는 인터넷 사용의 끊임없는 부분이어서 시청자들은 습관적으로 광고를 무시하기 시작하는 경향이 있습니다. 특정 시점 이후에는 거의 보이지 않습니다.

이 Vimeo 광고는 별 것 아닌 것처럼 보이지만 디자이너는 단순한 애니메이션과 전환을 사용하여 시청자의 시선을 사로잡습니다. 차분한 미학과 단순한 메시지는 광고가 혐오스럽거나 압도적이 되지 않도록 합니다.

3. 할인, 무료 다운로드 또는 무료 평가판을 제공합니다.

모두가 쿠폰을 좋아하며 배너 광고 프로모션을 통해 새로운 리드를 생성할 수 있습니다.

Disney+의 디스플레이 광고는 시청자에게 카탈로그의 깊이를 상기시킵니다. 애니메이션 동화의 고향이 아닙니다. 디즈니는 마블 스튜디오와 스타워즈 프랜차이즈의 방대한 자산을 소유하고 있습니다.

일단 관심을 끌면 반박하기 어려운 행동 촉구(CTA)를 제시합니다. Disney는 신규 고객에게 콘텐츠를 계속 사용하도록 하는 무료 평가판을 제공합니다.

4. 당신의 제품을 주목하라.

때로는 더 적은 것이 더 많습니다. 지나치게 생각할 필요가 없습니다. 매력적인 제품이 있다면 저절로 팔릴 것이라고 믿으세요.

이 Nike 광고는 브랜드가 그것을 어지럽히고 싶은 충동에 저항하기 때문에 크게 효과가 있습니다. 여러 장의 작은 신발 사진을 제공하고 시청자가 매력적인 신발을 찾을 수 있기를 바라는 대신 한 신발을 눈 앞에 놓습니다. 밝은 색상도 도움이 됩니다. 시청자는 그것을 놓칠 수 없습니다.

5. 긴급성을 고취하십시오.

Forever 21은 시청자가 이 배너 광고를 클릭할 가능성을 높입니다. 판매 광고는 좋은 생각입니다. 기간 한정 판매를 광고하고 카운트다운을 시작하는 것이 좋습니다. 지금 당장 조치를 취해야 한다는 느낌을 시청자에게 선사합니다. 과감한 글씨체가 드라마에 한 몫 한다.

6. 통계로 그들을 처치하십시오.‌

Amazon Web Services는 그 사례를 효율적이고 설득력 있게 만듭니다. 단순히 "더 낫다"고 주장하는 대신, 일반적인 사용자 관심사에 집중하기로 선택하여 어려운 숫자로 정당화합니다. 이것은 그들의 광고를 기억에 남고 설득력 있게 만듭니다.

7. 해결책을 제시하십시오.

이 New York Times 광고는 세 가지 이유로 작동합니다.

1. 그것은 일을 간단하게 유지합니다. 검은색과 흰색은 모두 인상적이고 주제에 적합합니다. 메시지는 명확하고 간결하며 이해하기 쉽습니다.
2. 그것은 공유 고통을 설정합니다. The Times는 팬데믹과 이용 가능한 많은 양의 잘못된 정보 모두 공통된 투쟁에 호소하여 동정심을 불러일으키고 있습니다.
3. 솔루션을 제공합니다. The Times는 이 어려운 시기에 필요한 권위의 목소리로 자처합니다. 광고의 냉정함은 그들의 신뢰성을 강조합니다.

8. 배너 광고에 전문적인 느낌을 주세요.

귀하의 광고는 관심을 끌기 위해 경쟁할 것이며 엉뚱한 것은 나쁜 인상을 남깁니다. 함께 무언가를 던지지 마십시오. 시간을 내어 광고 작성 도구를 사용하여 광고를 돋보이게 만드십시오.

나만의 배너 광고 만들기 시작하기

준비가 되었습니다. 디스플레이 광고 101을 알고 있습니다. 배너 광고가 무엇인지, 대략적으로 비용이 얼마나 되는지, 어디에 배치해야 하는지 알고 있습니다.

또한 성공을 위한 전략과 디스플레이 네트워크에 제공하는 모든 비용을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 팁으로 무장하고 있습니다.

이제 시작할 시간입니다.

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