3 modi intelligenti e sostenibili per monitorare le tue classifiche di ricerca organica

"Perché non ci classifichiamo al primo posto per [parola chiave]"? Ogni analista SEO riceve questa domanda. E ogni azienda che investe in SEO utilizza le classifiche delle parole chiave per giudicare le prestazioni.

Nonostante la marea di articoli "le classifiche organiche sono morte" negli ultimi anni, non ho ancora visto una singola azienda o agenzia che abbia rinunciato al monitoraggio delle parole chiave.

Quindi tutti quegli articoli sono sbagliati? O tutti prestano attenzione alla metrica sbagliata? Cosa ha senso quando si tratta di tracciare la classifica nel 2021 e oltre?

Monitorare le classifiche ha ancora senso, anche se è diventato molto più difficile.

La SEO è un piccolo pezzo del più ampio puzzle di marketing. Si tratta di rendere il tuo sito accessibile a un crawler di ricerca e, a sua volta, facilmente individuabile per gli utenti.

Sebbene le classifiche migliori non si traducano necessariamente in più traffico (o conversioni), è facile che le metriche della canalizzazione verso il basso come il coinvolgimento o i lead sembrino oltre lo scopo del tuo lavoro, o almeno secondarie. Il tuo lavoro come SEO, pensi, sia aiutare un sito a mostrare risultati più alti: se sei bravo nel tuo lavoro, il sito si classificherà più in alto.

Essere in grado di dimostrare il valore, ovviamente, richiede essere in grado di misurare i progressi. È diventato più difficile, e non solo a causa di "(non fornito)." Google ha avanzato per anni il suo algoritmo di ricerca, introducendo personalizzazione, localizzazione, elementi di ricerca multiformato e SERP a 0 clic.

Ad un certo punto, conoscere le tue effettive posizioni organiche è diventato non solo inefficace (ad es. classifiche più alte non hanno portato a più lead e vendite) ma anche quasi impossibile:

• Come puoi anche determinare la posizione di ricerca corrente della tua pagina se tu, o il tuo strumento di monitoraggio del ranking preferito, visualizza un insieme diverso di risultati dei motori di ricerca rispetto a quello che potrebbe vedere il tuo pubblico di destinazione?
• Come valutare, allora, l'efficacia della tua campagna SEO? Come fai a sapere se gli sforzi SEO stanno dando i loro frutti se non puoi dire se le tue posizioni stanno migliorando?

La soluzione è la fusione dei dati: la combinazione di diversi set di dati per creare un nuovo set di dati in grado di fornire fiducia nel modo in cui le tue classifiche sono di tendenza, anche se l'accuratezza assoluta e precisa per il tuo posizionamento per una determinata parola chiave rimane per sempre sfuggente. (Dopo tutto, se persone diverse ottengono risultati diversi, non esiste un unico grado.)

Quando si tratta di classifiche, abbiamo alcune fonti che forniscono dati affidabili:

• gli strumenti di Google (principalmente Google Search Console);
• Tracker di rango di terze parti che hanno superato con successo barriere come la personalizzazione e la localizzazione;
• Piattaforme di analisi web di terze parti che mostrano ancora i dati delle query di ricerca.

L'utilizzo di diverse fonti di dati e l'unione dei dati ti avvicinerà alla valutazione del valore del tuo lavoro SEO. Ecco alcuni modi per farlo.

1. Utilizzare uno strumento di terze parti per confrontare e definire l'andamento dei dati GSC.

Da quando Google Analytics ha bloccato i dati delle sue parole chiave come "(non forniti)", Google Search Console (GSC) è stata l'unica fonte affidabile di dati sul ranking.

GSC fornisce approfondimenti gratuiti e approfonditi, con cui puoi giocare e persino integrare nel tuo back-end WordPress utilizzando un plug-in. (Puoi anche utilizzare i dati GSC per identificare quali sitelink mostra Google per le query sul marchio.) Ma la sua funzionalità è purtroppo limitata, soprattutto quando si tratta di dati di ranking di tendenza.

Quali parole chiave stanno guadagnando o perdendo trazione? Quali pagine hanno guadagnato o perso traffico? Per quanto tempo è proseguita una particolare tendenza del traffico?

Puoi fare semplici confronti di posizioni e clic organici tra due periodi, ma è probabile che la creazione di un rapporto più complesso per rispondere alle domande di cui sopra richieda ore.

Gli strumenti di terze parti che si integrano con GSC possono aiutare. SE Ranking è una suite SEO multi-funzione che include molte funzioni interessanti, come il monitoraggio di elementi di ricerca extra (ad esempio, frammenti in primo piano, caroselli di immagini e sitelink organici).

La cosa bella di questa piattaforma è che unisce i propri dati di ranking con i dati GSC, consentendoti di:

• Confronta i risultati dello strumento con la posizione media di GSC. Differiscono sempre perché Google mostra una posizione media e stai monitorando le classifiche all'interno di una determinata località (ad es. Paese o città). Ma confrontare i due set di dati ti consente di stimare la tua visibilità in modo più accurato e convalidare le classifiche che vedi.
• Monitora chiaramente la tua tendenza per ogni query. Aspettati che i due set di dati siano per lo più d'accordo: è improbabile che tu riduca la tua posizione media secondo GSC mentre guadagni nella classifica SE. (E, se lo sei, sai che sta succedendo qualcosa che altrimenti ti saresti perso.)

Una volta identificata una tendenza, puoi creare il tuo piano d'azione:

• Non fare nulla e guarda, il che ha senso quando vedi +1 / -1 tipi di variazioni "naturali".
• Diagnosticare un cambiamento drastico (quando entrambi i set di dati sono d'accordo). Considero una perdita di più di 10 posizioni un enorme cambiamento, ma solo se la posizione iniziale fosse tra le prime 10. Altrimenti, non ci spenderei il mio tempo. Ecco una guida abbastanza semplice, ma solida, sulla diagnosi della perdita di posizione.
• Controlla se le pagine che hanno un trend positivo hanno CTA forti, moduli che funzionano e nessun link interrotto per interrompere una fascia (si spera) crescente di visitatori.

2. Ricollegare i dati delle parole chiave al comportamento in loco.

Sebbene Google Analytics sia praticamente la soluzione di analisi predefinita per la maggior parte dei siti Web, alcune piattaforme indipendenti possono aggiungere alcuni punti dati mancanti, come le query che i tuoi utenti organici hanno eseguito per finire sul tuo sito.

Finteza è una di queste piattaforme. Lo strumento inizia a raccogliere e mostrare i dati subito dopo l'installazione dello script.

Nota del redattore: alla domanda su come Finteza raccoglie i dati delle parole chiave di riferimento dai motori di ricerca, il loro team ha affermato: “Finteza raccoglie dati da molti motori di ricerca (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu e così via) per fornire un quadro completo [. . .] non c'è alcuna stima all'interno di Finteza. Il sistema mostra tutti i dettagli raccolti."

Puoi accedere alle tue parole chiave che guidano il traffico:

• Andando nella sezione "Sorgenti" e facendo clic su "Cerca".
• Facendo clic sulla scheda "Cerca parola chiave".

Il rapporto sulle parole chiave di ricerca predefinito consolida i dati di tutti i motori di ricerca in cui appari. Questo è utile perché puoi avere un quadro migliore di tutti i possibili modi in cui il tuo sito può essere trovato.

Per ottenere uno sguardo più dettagliato sul rendimento di qualsiasi parola chiave, fai clic su di essa nel rapporto e passa ad altre sezioni della piattaforma di analisi. Tutti gli ulteriori rapporti sono limitati al traffico generato da quella particolare parola chiave.

Questo è un ottimo modo per identificare le parole chiave con il rendimento migliore. Ad esempio, puoi identificare il rendimento di una determinata query di ricerca nelle varie fasi della canalizzazione di conversione:

Anche se scavare nelle parole chiave con il traffico più elevato è un bell'esercizio, mi piace dare un'occhiata di livello superiore al rendimento delle mie parole chiave. Per quello:

• Fai clic su "Eventi" per accedere all'elenco di tutte le azioni in loco che stai monitorando.
• Seleziona uno degli eventi facendo clic su di esso.
• Torna a Fonti > Cerca e fai clic sul rapporto "Cerca parola chiave".

Questo rapporto includerà ora il numero di conversioni per l'evento selezionato:

Puoi esportare questo rapporto come CSV, quindi importarlo in SE Ranking (o nel tuo tracker di ranking preferito) per monitorarlo da vicino. Di solito raggruppo queste parole chiave in un cluster separato (ad esempio, "migliore conversione" per monitorarle da vicino).

Potrebbe esserci un modo migliore per combinare i dati di Finteza con la tua soluzione di monitoraggio del ranking, ma non ne sono a conoscenza, quindi combino manualmente questi due set.

3. Identifica (e migliora le prestazioni di) parole chiave di alto livello che generano pochi o nessun clic.

Qualsiasi SEO rispettabile ti dirà che le classifiche sono inutili a meno che non guidino traffico (di qualità). Se le tue pagine si classificano senza generare clic significativi, hai un problema da risolvere.

Ecco come.

Il modo più semplice per trovare gli URL del tuo sito che generano pochi o nessun clic dai risultati di ricerca è utilizzare GSC:

• Accedi al tuo dashboard GSC e fai clic fino alla sezione "Prestazioni".
• Fare clic sulla scheda "Pagine".
• Ordina i risultati per "Clic" per visualizzare le pagine che non generano clic. (Puoi filtrare le pagine per un numero di base di impressioni per concentrarti sulle pagine che vengono visualizzate spesso ma non ottengono clic.)

Sfortunatamente, come spesso accade, i dati GSC sono piacevoli da avere, ma non sono realmente utilizzabili. È difficile visualizzare questi dati nel tuo sito per stabilire la priorità delle tue azioni.

Fortunatamente, ci sono strumenti per aiutare.

Jet Octopus è un crawler SEO online in grado di elaborare migliaia di URL senza uccidere il tuo computer. Lo strumento si integra anche con GSC, consentendoti di fondere i suoi dati con la struttura e le tendenze del tuo sito. (Screaming Frog si integra anche con GSC, ma potrebbe consumare tutta la tua RAM.)

Il primo passo è lasciare che lo strumento esegua la scansione dell'intero sito che, sorprendentemente, non richiederà molto tempo, anche per siti di grandi dimensioni.

Quando imposti la scansione, puoi collegare il tuo account GSC in un paio di clic. In base alla mia esperienza, dovresti essere in grado di accedere ai tuoi dati combinati lo stesso giorno. Potrebbero essere necessarie circa 24 ore per siti estremamente grandi (più di 100.000 pagine).

Quindi, fai clic sulla scheda chiamata "Parole chiave GSC" e sfoglia. È probabile che qui trovi molti rapporti utili. La mia sezione preferita si chiama "Tabelle di dati", dove puoi trovare alcuni rapporti utili come la sezione "Cannibalizzazione" (cioè pagine che lottano per classificarsi per le stesse query di ricerca) e "Nuove pagine" (URL trovati di recente nei rapporti GSC).

Ma il mio rapporto personale preferito qui si chiama "Pagine con clic zero". Questa è una solida tabella di marcia per la tua strategia di ottimizzazione.

Come suggerisce il nome, le "pagine a clic zero" sono pagine che appaiono nei risultati di ricerca ma non generano clic. Rispetto al rapporto GSC, questo include una varietà di opzioni di filtraggio e ordinamento per aiutarti a scavare in profondità quanto richiesto dal tuo sito.

Per esempio:

Conta le query totali.

A differenza di GSC, lo strumento mostra il numero totale di query di ricerca per le quali una pagina si classifica. Questo è utile in alcuni modi, tra cui:

• Stima per quante query puoi fare meglio (maggiore è il numero, maggiori sono le probabilità che la pagina sia in grado di indirizzare più traffico se si classifica più in alto).
• Valutazione della tua posizione media reale a colpo d'occhio. Se la tua posizione media è 30 e ci sono solo 5 query di ricerca, sai che probabilmente si posiziona a pagina 2 o 3 per tutte quelle. Se la tua posizione media è 30 ma la pagina si classifica per 90 query, alcune di queste potrebbero essere a Pagina 1.

Guarda la tendenza.

Quale di quelle pagine a zero clic sta perdendo o guadagnando in classifica? A seconda della risposta, le tue azioni potrebbero essere completamente diverse.

Se una pagina non porta traffico di ricerca e continua a perdere posizioni, non la toccherei nemmeno. Preferirei aspettare che si stabilizzi (o anche considerare di sbarazzarmene, magari unendolo a una pagina diversa).

D'altra parte, se la pagina sta guadagnando posizioni in classifica ma offre zero clic, c'è speranza. Osserverei sicuramente da vicino quella pagina, le sue attuali query di ricerca e vedrei se ho bisogno di espandere e migliorare il testo per accelerarne la crescita e infine generare clic.

Trova pagine senza collegamenti interni.

L'invio di link interni a una pagina è uno dei modi più semplici per migliorare la visibilità della ricerca organica. Pertanto, se una pagina non genera traffico di ricerca, una delle prime cose che esaminiamo è se ha abbastanza collegamenti interni.

Jet Octopus ti consente di identificare rapidamente le pagine senza collegamenti interni. Tutto quello che devi fare è unire i dati GSC con i tuoi dati di scansione recenti facendo clic sull'opzione "In link", quindi modificando il filtro in "L'URL NON è presente nei link".

Fai clic su Applica e hai un elenco di pagine che non hanno collegamenti interni e inviano zero clic dalla ricerca:

• In molti casi, queste pagine possono essere rimosse. (Dato che non hanno clic e non inviano traffico, è probabile che siano inutili.)
• In alcuni casi, quelle pagine sono una soluzione facile. Invia loro alcuni link interni (es. dal tuo menu) e vedrai crescere il loro traffico organico.

Allo stesso modo, puoi esportare le tue query senza clic per monitorarle nella tua soluzione di monitoraggio del ranking. (Ancora una volta, consiglio di creare un gruppo separato per restringere il rapporto di monitoraggio del ranking a tali parole chiave.)

Conclusione

I dati SEO sono spesso sparsi in vari strumenti e dashboard, limitando i rapporti e la valutazione del ROI della SEO. Sebbene un focus ossessivo su una singola parola chiave sia obsoleto, le tendenze di ranking sono ancora un modo importante per capire se il tuo lavoro SEO sta avendo un impatto.

Fortunatamente, ci sono modi abbastanza fattibili per fondere due o più set di dati in uno, il che può aiutare a convalidare i dati di ranking e rendere più facile tradurre la tua analisi in un lavoro di grande impatto.