Come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO

Se vuoi portare più traffico possibile al tuo sito web, devi investire nell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Tuttavia, mentre la maggior parte delle persone capisce che la SEO si riferisce a elementi come parole chiave e meta tag, c'è un altro modo per aumentare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca: l'ottimizzazione dei contenuti.

Il content marketing è una parte preziosa di qualsiasi strategia pubblicitaria, con la maggior parte dei marketer (67%) che riferisce che i contenuti di alto valore generano lead e traffico. Ancora meglio, questo contenuto può aiutare a fidelizzare clienti e visitatori, quindi devi lavorare di meno per mantenerli.

Con questo in mente, tuffiamoci nel mondo dell'ottimizzazione dei contenuti e vediamo come puoi far funzionare la tua strategia di marketing in modo più intelligente.

Cos'è l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è il processo di perfezionamento dei tuoi materiali di marketing in modo che possano posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

La seconda fase dell'ottimizzazione dei contenuti consiste nel convertire i nuovi lead in clienti con informazioni approfondite e inviti all'azione convincenti.

Come puoi immaginare, questi obiettivi sono più facili a dirsi che a farsi. Al giorno d'oggi, non è sufficiente produrre contenuti: devi renderli entusiasmanti, coinvolgenti e di valore.

A rendere il processo ancora più complicato è che devi essere in linea tra l'appeal per i motori di ricerca e gli utenti.

Fortunatamente, puoi utilizzare diversi metodi e trucchi per assicurarti che ogni pezzo che produci sia il più ottimizzato possibile. Detto questo, devi essere disposto a immergerti più in profondità rispetto alla semplice ricerca di parole chiave e all'esecuzione di un elenco di controllo delle attività relative alla SEO.

Perché l'ottimizzazione dei contenuti è importante per la SEO?

Google classifica le pagine in base a tonnellate di variabili univoche, ma il componente principale è la "rilevanza". Se qualcuno inserisce una query di ricerca, desidera trovare pagine di destinazione, articoli e video correlati alla sua ricerca, non solo contenuti casuali che potrebbero essere applicabili o meno.

Pertanto, l'ottimizzazione dei contenuti è vitale per la SEO perché garantisce che i tuoi materiali di marketing raggiungano il pubblico più vasto possibile.

Se il tuo contenuto non si posiziona nella prima pagina, potrebbe anche non esistere (almeno per quanto riguarda i motori di ricerca). L'ottimizzazione garantisce che i tuoi materiali siano il più pertinenti e coinvolgenti possibile, quindi si posizionano più in alto, soprattutto se confrontati con i contenuti della concorrenza.

Come posso ottimizzare i contenuti per la SEO?

Sebbene l'algoritmo di Google sia notoriamente segreto, non è difficile scoprire quali elementi aiuteranno i contenuti a posizionarsi più in alto. Ecco alcuni metodi collaudati per garantire che ogni pezzo che produci abbia le migliori possibilità di trovare e costruire un pubblico.

Inizia con la ricerca di parole chiave e argomenti

La ricerca di parole chiave è un aspetto fondamentale della SEO, quindi dovresti dedicarci una buona quantità di tempo.

Tuttavia, ci sono più livelli in questo processo, quindi devi essere in grado di incorporare ogni componente, tra cui:

• Volume di ricerca: poiché il tuo obiettivo principale è aumentare il traffico del sito, devi concentrarti sulle parole chiave che hanno un volume di ricerca significativo. Tuttavia, ricorda che anche i tuoi concorrenti cercheranno di classificarsi per queste parole, quindi devi pianificare di conseguenza. Realisticamente, vuoi concentrarti su entrambe le parole chiave a volume medio-alto che possono generare traffico coerente.
• Parole chiave di nicchia: la maggior parte delle persone ha in mente un'idea specifica quando cerca qualcosa online. Ad esempio, se qualcuno sta cercando una ricetta per le lasagne, non cercherà una "deliziosa ricetta per la pasta". Invece, probabilmente cercheranno qualcosa del tipo "qual è una ricetta facile per le lasagne per i principianti?" Come puoi immaginare, entrambe le query genereranno risultati molto diversi. Quando produci contenuti, vuoi fare appello alla seconda query poiché è più facile garantire che sia pertinente alle loro esigenze. Anche se un termine più generico ha un traffico più elevato, è più difficile capire l'intenzione dell'utente, quindi i tuoi contenuti possono essere utili o meno.
• Parole chiave semanticamente correlate: sebbene la tua parola chiave principale sia preziosa per l'ottimizzazione dei contenuti, non è l'unica cosa su cui dovresti concentrarti quando produci materiali di marketing. Le parole chiave semanticamente correlate ti aiutano a comprendere meglio l'intenzione dell'utente analizzando più a fondo la prima query . Fondamentalmente, queste parole chiave ti aiutano a capire perché qualcuno sta cercando online in modo da poter produrre contenuti più preziosi e pertinenti.

Dopo aver condotto la ricerca per parole chiave, dovresti essere in grado di raggrupparle in argomenti. Da lì, puoi sviluppare idee di contenuto basate su questi argomenti.

Inoltre, ricorda che probabilmente puoi produrre più contenuti per un singolo argomento. Ad esempio, puoi scrivere un post sul blog, girare un video e creare un'infografica sullo stesso set di parole chiave.

Crea uno schema pertinente e specifico per le parole chiave

I gruppi di parole chiave non sono utili solo per determinare il tipo di contenuto da produrre. Possono anche aiutarti a delineare i tuoi contenuti utilizzandoli come intestazioni, sottotitoli e elenchi puntati . Costruire questa struttura non solo ti garantisce di mantenere la pertinenza in tutto il contenuto, ma anche di rimanere concentrato e di non deviare fuori tema.

I contorni non sono preziosi solo per i post del blog. Puoi creare strutture per landing page, video, infografiche e altro ancora.

Considera la tua densità di parole chiave

Agli albori dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, i professionisti del marketing hanno imparato che potevano "farsi strada" verso un posizionamento più elevato inserendo tonnellate di parole chiave in un pezzo. Fortunatamente, Google ha rapidamente preso piede e ha iniziato a penalizzare i siti che seguivano questa pratica.

Oggi la densità delle parole chiave è molto più sfumata, quindi devi stare attento a farlo correttamente. Se aggiungi troppe parole chiave a un pezzo, potresti essere colpito e finire con un rango inferiore.

Tuttavia, se ne usi troppo pochi, i tuoi contenuti potrebbero non sembrare abbastanza pertinenti, il che significa che i motori di ricerca non li classificheranno abbastanza in alto.

Inoltre, non dimenticare che stai scrivendo per le persone, non per i robot. Quindi, dovresti assicurarti che le tue parole chiave non sembrino troppo goffe o artificiali: dovrebbero fluire naturalmente all'interno del contenuto e avere un senso nel contesto. In caso contrario, potrebbero portare a un'esperienza utente negativa.

Integra elementi visivi

Sebbene tu possa suddividere muri di testo con intestazioni, elenchi puntati e paragrafi più brevi, dovresti anche utilizzare le immagini quando possibile.

L'ulteriore vantaggio di incorporare elementi visivi è che possono potenziare la tua strategia di ottimizzazione. I tag alt e le didascalie delle immagini aiutano i bot a indicizzare correttamente la pagina, il tutto senza influire sulla leggibilità o sul contesto del contenuto stesso.

Inoltre, se stai producendo immagini proprietarie, puoi usarle come materiale promozionale quando pubblichi un nuovo pezzo.

Collegamento strategico

I collegamenti ipertestuali sono essenziali per la SEO perché facilitano l'indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca. Quando produci nuovi contenuti, devi incorporare un mix di link interni ed esterni in modo che Google li classifichi più in alto .

Tuttavia, c'è di più in questo processo oltre alla semplice aggiunta di collegamenti ipertestuali qua e là. Segui anche questi consigli:

• Usa il testo di ancoraggio: supponiamo che tu stia collegando a una pagina sulle statistiche di marketing. Invece di mettere il collegamento ipertestuale su una parola a caso, dovrebbe trovarsi su una delle statistiche o su una frase ad esse correlata. Il testo di ancoraggio fornisce un contesto cruciale per un collegamento, quindi i web crawler sanno perché ti stai collegando ad esso.
• Utilizza collegamenti preziosi: quando fornisci collegamenti interni, non indirizzare semplicemente i visitatori a una pagina a caso. Invece, dovresti collegarti a pagine pertinenti all'interno del tuo sito. Queste pagine possono includere informazioni di contatto, altri contenuti o elenchi di prodotti. Lo stesso vale anche per i link esterni. Considera perché qualcuno potrebbe fare clic sul collegamento e cosa si aspetta di vedere dopo aver fatto clic. Se la pagina di destinazione non corrisponde alle loro aspettative, può essere fastidiosa per l'utente.
• Collegamento a siti di alta qualità: Google preferisce i contenuti con una rete di collegamenti robusta e affidabile. Pertanto, se ti stai collegando a siti a basso traffico o pagine non protette, Google modificherà di conseguenza il tuo posizionamento . Di norma, è meglio collegarsi ad altri siti con un alto livello di autorità. Sono disponibili strumenti gratuiti (come il Domain Authority Checker di Moz).

Conclusione: sii rilevante per il tuo pubblico di destinazione!

Nel complesso, indipendentemente dai metodi o dalle tattiche che utilizzi per l'ottimizzazione dei contenuti, ogni azione dovrebbe concentrarsi su un obiettivo: la pertinenza dell'utente.

Poiché questo è l'obiettivo principale dell'algoritmo di Google, devi adottare lo stesso approccio quando produci nuovi contenuti per il tuo sito.

Ecco alcune regole generali da seguire:

• Rimani concentrato – Non cercare di affrontare troppi argomenti in un unico pezzo. Invece, è meglio spezzarli in pezzi separati, se possibile.
• Informazioni cruciali a caricamento frontale: gli utenti non vogliono scorrere il testo per trovare ciò di cui hanno bisogno. Fornisci le informazioni più rilevanti in anticipo e poi approfondisci i dettagli in seguito. In questo modo, gli utenti possono ottenere immediatamente ciò che desiderano e quindi avere la possibilità di approfondire l'argomento.
• Usa le intestazioni a tuo vantaggio – La maggior parte delle persone sfoglia un articolo per decidere se vuole leggerlo. Se i tuoi titoli e sottotitoli sono troppo generici o non sembrano pertinenti, il tuo pubblico se ne andrà immediatamente. Inoltre, l'incorporazione di parole chiave nelle intestazioni aiuta i bot a indicizzare correttamente la pagina.

Strategie SEO per l'ottimizzazione dei contenuti

Ora che sai come ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO, discutiamo alcuni modi per sviluppare più contenuti per il tuo sito. Nel complesso, l'obiettivo è creare slancio, in modo che il traffico del tuo sito rimanga costante a lungo termine. Sapere come generare contenuti pertinenti e ottimizzati è fondamentale per non restare indietro.

Crea cluster di argomenti basati su parole chiave

Dopo aver condotto una ricerca completa sulle parole chiave, dovresti essere in grado di creare gruppi di argomenti attorno a esse. Da lì, puoi decidere quali tipi di contenuto produrre e costruire un programma attorno ad esso.

Quando sviluppi questi gruppi di argomenti, dovresti anche considerare il tipo di contenuto che vuoi produrre.

Mentre i post del blog saranno i più comuni, non dimenticare infografiche, video, white paper, e-book e altro ancora.

In effetti, potresti creare più tipi di contenuto per lo stesso cluster di argomenti e concentrarti su diversi aspetti dell'argomento in ogni pezzo.

Ricerca il traffico e classifica le tue parole chiave

Il traffico delle parole chiave oscilla continuamente, quindi devi controllare regolarmente per assicurarti di essere concentrato sugli argomenti e sulle parole chiave che ottengono il maggior numero di risultati.

Idealmente, dopo aver creato gruppi di argomenti, puoi classificarli in base al volume di ricerca in modo da poter dedicare le tue energie a contenuti che genereranno il maggior numero di lead il più rapidamente possibile.

Da lì, dovresti riclassificare i gruppi di argomenti rimanenti in base alle tendenze emergenti e ai cambiamenti nel volume di ricerca. Inoltre, ricorda che alcuni argomenti potrebbero essere in calo, il che significa che non saranno rilevanti in futuro.

Invece, è meglio concentrarsi su tendenze o problemi al rialzo che sono sempre rilevanti per il tuo pubblico (ad esempio, evergreen).

Non dimenticare i meta titoli e le meta descrizioni

Sebbene il tuo obiettivo principale sia produrre contenuti pertinenti e di alta qualità, non puoi lesinare sui dettagli.

Meta titoli, tag title, meta descrizioni, testo alternativo e didascalie fanno tutti parte di una più ampia strategia SEO . Quando crei un nuovo pezzo, dovresti avere un sistema per controllare e ricontrollare ciascuno di questi elementi, quindi non manca nulla.

Ad esempio, quando cerchi (o produci) immagini per un post sul blog, devi prestare attenzione a quanto segue:

• Nome immagine: se il nome del file è simile a IMG_87692, ciò non significa nulla per un motore di ricerca. Invece, rinominalo in qualcosa di rilevante per il contenuto (idealmente una parola chiave, se possibile).
• Alt Text: questo testo viene visualizzato se l'immagine non può essere caricata sulla pagina. Viene utilizzato anche per i lettori di schermo per chi ha problemi di vista, quindi è essenziale.
• Didascalia: le didascalie non sono sempre necessarie a meno che l'immagine non fornisca un contesto aggiuntivo per il pezzo. Puoi anche utilizzare parole chiave qui fintanto che si adattano naturalmente.
• Dimensione immagine: le foto ad alta risoluzione hanno un bell'aspetto ma rallentano la velocità della pagina. Assicurati di riformattare l'immagine in modo che si carichi il più velocemente possibile.

Come puoi vedere, ci sono tantissimi piccoli elementi che è facile trascurare.

Se possibile, crea una lista di controllo di questi componenti per ricontrollare ogni nuovo pezzo prima che venga pubblicato.

Usa più tipi di media

Di norma, i contenuti video sono i più coinvolgenti, seguiti da contenuti visivi (ad es. un'infografica) e quindi da parti testuali come post di blog e white paper.

Nel complesso, la tua strategia di ottimizzazione dei contenuti dovrebbe incorporare una selezione diversificata di mezzi diversi in modo da poter attrarre un pubblico più ampio.

Inoltre, è più facile condividere e promuovere i tuoi contenuti su diverse piattaforme e canali di social media.

Ecco un breve elenco dei diversi tipi di contenuti digitali che puoi produrre:

• I post del blog
• Elenchi di prodotti
• Testimonianze
• Fogli bianchi
• E-Book
• Webinar
• Foto e illustrazioni
• Infografica
• Video
• Streaming in diretta
• Tutorial

Nel complesso, lascia che la tua creatività si scateni e non sentirti mai limitato o vincolato a un tipo di contenuto.

Utilizzare l'automazione per impostare un programma di rilascio dei contenuti

Creare, pubblicare e promuovere nuovi contenuti è un lavoro a tempo pieno, quindi è difficile per aziende e siti Web mantenere lo slancio a lungo termine. Fortunatamente, gli strumenti automatizzati semplificano la condivisione di nuovi pezzi su piattaforme diverse.

Con questi strumenti, il tuo team di marketing può concentrarsi maggiormente sullo sviluppo e la produzione di contenuti poiché non devono preoccuparsi di pubblicare su siti specifici in momenti diversi.

Detto questo, il coinvolgimento degli utenti è una parte enorme dell'ottimizzazione dei contenuti, poiché più traffico intorno a un pezzo lo farà salire di livello. Quindi, non dimenticare di interagire con il tuo pubblico sui social media e altri canali (ad esempio YouTube). Non solo puoi radunare il tuo pubblico dietro un pezzo, ma puoi raccogliere preziose informazioni su ciò che il tuo pubblico vuole e si aspetta.

Il feedback degli utenti è fondamentale perché garantisce che tu sia sempre concentrato su contenuti significativi che manterranno o aumenteranno il traffico del tuo sito. Fondamentalmente, non limitarti a "impostarlo e dimenticarlo" quando pubblichi nuovi pezzi.

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