4 tendenze chiave del marketing dei contenuti per il 2023

I contenuti non passano mai di moda quando si tratta di attrarre e convertire i clienti. Quando è fatto bene, il content marketing è un modo efficace ed economico (o addirittura gratuito) per indirizzare il pubblico che desideri con le informazioni di cui hanno bisogno.

Nel 2023, il content marketing si sta evolvendo (in modi nuovi e meravigliosi che si basano sui contenuti e sulle tendenze SEO nel 2022). Non si tratta solo di esaminare i formati che dovresti utilizzare per coinvolgere il tuo pubblico (forma lunga e breve) o l'emergere di TikTok come piattaforma di marketing efficace, ma un'accelerazione dei professionisti del marketing che utilizzano l'intelligenza artificiale per aumentare la produttività e combattere il temuto blocco dello scrittore - soprattutto quando sei un marketer di contenuti impegnato a scrivere un sacco di testi.

Quindi diamo un'occhiata alle principali tendenze del marketing dei contenuti per il 2023 per vedere a cosa staresti attento o sperimentare per vedere se migliora le prestazioni. Continua a leggere per saperne di più su queste tendenze chiave:

• Video immersivo mobile-first di breve durata
• Un'esplosione nell'economia dei creatori
• Intelligenza artificiale e collaborazione di marketing
• Contenuti video live e di lunga durata

1. Video immersivo di breve durata

Per anni, il video è stato salutato come il tipo di contenuto chiave per i marchi per ottenere trazione su tutti i canali, in particolare sui social media. Più della metà degli esperti di marketing afferma che il video è il tipo di contenuto più prezioso, con il 25% che afferma che il video in diretta è efficace nel raggiungere gli obiettivi dei social media, come indicato nel rapporto sui benchmark dei contenuti del 2023.

Di conseguenza, tutte le piattaforme social danno la priorità ai contenuti video e ai loro algoritmi, comprese le piattaforme che possono essere tradizionalmente basate su testo come LinkedIn secondo Alison Battisby, consulente per i social media e fondatrice di Avocado Social.

"Il 2022 è stato l'anno dell'intrattenimento di video mobile-first immersivi a schermo intero, quindi devi pensare verticalmente se stai creando video nel 2023. Vedremo più sperimentazione da parte dei marchi che si appoggeranno a questa tendenza e sperimenteranno questo formato non solo organicamente, ma anche nella pubblicità a pagamento”.

Battisby ritiene che i marchi esperti testeranno prima la loro creatività in modo organico e poi promuoveranno i loro contenuti con le migliori prestazioni. Questa è una tendenza che funziona bene su TikTok, quindi se noti che i video esplodono in termini di visualizzazioni e Mi piace, perché non pensare di aumentarla?

Ecco alcuni suggerimenti chiave per la creazione di ottimi contenuti brevi per dispositivi mobili:

• Mantienilo incisivo. I video di successo tendono ad avere una durata compresa tra 15 e 30 secondi
• Includi una svolta a sorpresa alla fine del tuo video come una rivelazione o una trasformazione
• Aggiungi didascalie interessanti come "aspetta cosa c'è dopo" per tenere d'occhio le persone
• Sperimenta creando i tuoi suoni o remixando le tracce per aumentare la possibilità di diventare virali (dai un'occhiata a questi suggerimenti dei migliori creatori di TikTok)
• Sfoglia le tendenze su piattaforme come hashtag, argomenti o musica

2. Un'esplosione nell'economia dei creatori

Abbiamo menzionato nel nostro blog sulle principali tendenze del marketing digitale per il 2023 che l'economia dei creatori è destinata a crescere e cambiare. Questa esplosione creerà un'intensa concorrenza tra i marchi per attrarre e trattenere i migliori creatori su tutte le piattaforme.

La ragione? I marchi vogliono colmare le loro lacune nei contenuti e vogliono legarsi alle ultime tendenze. Ma non sempre hanno la conoscenza o la capacità di agire abbastanza rapidamente o di farlo in un modo che promuova al meglio il coinvolgimento e le conversioni.

“Le revisioni dei contatti dei creatori di contenuti sono attendibili e spesso il coinvolgimento è maggiore sui profili dei creatori rispetto ai profili dei brand. Quindi, considera davvero come puoi utilizzare i creatori come parte del marketing del tuo marchio. Potresti offrire alcuni prodotti per la revisione? Potresti invitarne qualcuno a un evento? O potreste lavorare insieme per collaborare su un contenuto, come un suono di tendenza?" dice Battisby.

Fortunatamente le reti di social media stanno rendendo più facile per i marchi trovare creatori di qualità e pertinenti. Instagram ha recentemente lanciato un portfolio creatore in cui i creatori possono condividere le loro storie uniche e posizionarsi per le partnership sui loro profili.

YouTube ha annunciato una ripartizione delle entrate del 45% sui cortometraggi di YouTube secondo il MIT Technology Review. Quindi Battisby vede YouTube monetizzare la sua nuova offerta di video verticali per attirare i creatori a realizzare contenuti di cortometraggi unici.

3. Intelligenza artificiale e collaborazione di marketing

L'intelligenza artificiale (AI) e il copywriting sono collegati da molti anni. Ma nel 2023 l'intelligenza artificiale svolgerà un ruolo più importante che mai nella creazione di contenuti poiché la domanda di personalizzazione da parte dei consumatori si intensifica.

Ci sono molte nuove soluzioni AI in arrivo sul mercato. Ad esempio, UberSuggest utilizza l'intelligenza artificiale per assistere con i post del blog, Copy.ai aiuta a creare post e blog sui social media, mentre Chat GPT è addestrato per interagire in modo conversazionale e può essere integrato con Zapier per pianificare blog o contenuti sui social media e creare disegni o video. Queste nuove tecnologie richiedono agli esperti di marketing di imparare a parlare con loro e creare suggerimenti per i migliori contenuti.

"Vediamo che le persone sfruttano l'intelligenza artificiale per la posta elettronica, il copywriting, le righe dell'oggetto di un'e-mail o persino il testo dell'annuncio", afferma Matt Santos, vicepresidente dei prodotti e della strategia di Neil Patel Brands.

Ma non si tratta solo di creare copie, Matt crede che possa aiutare i marketer di contenuti nel processo di scrittura, specialmente quando c'è così tanto contenuto da creare. “Penso che il modo in cui possiamo sfruttare questo strumento sia semplicemente dare il via ai succhi creativi. È perfetto per aiutarci a superare il blocco dello scrittore perché non appena iniziamo a vedere le parole su una pagina, la nostra mente inizia a correre. Questo è essenzialmente ciò per cui l'IA è utile in questo momento, oggi".

Nel 2023, ci saranno alcuni progressi grazie a maggiori investimenti in software e machine learning. Ci saranno miglioramenti nell'elaborazione del linguaggio naturale e in altri fattori e lungo la linea, vedremo un'intelligenza artificiale che produce ottimi contenuti che dobbiamo solo garantire o modificare la qualità e dedicarci solo un paio di minuti.

Nonostante i miglioramenti, Santos ritiene che “sarà raro trovare un'intelligenza artificiale in grado di scrivere un intero post sul blog dall'inizio alla fine che sia perfetto. Siamo ancora a diversi anni di distanza da quello. Nel 2023, l'intelligenza artificiale verrà utilizzata per aiutare a generare alcuni di quei primi due pezzi o aiutarti a finire un pezzo, ma è ancora parte integrante per un essere umano lì.

4. Contenuti di lunga durata e video in diretta

Molti professionisti del marketing si affidano e preferiscono contenuti a breve termine per attrarre e coinvolgere. Ma ignorare i contenuti più lunghi sarebbe un errore.

Non solo i contenuti di lunga durata come blog, ebook o webinar sono ottimi per la SEO, ma sono anche efficaci nella creazione di backlink, con post di oltre 3.000 parole che ottengono il 77% in più di backlink secondo uno studio di Backlinko.

Ma per quanto riguarda i video di lunga durata? Secondo un dirigente senior di Google, si ritiene che il 40% dei giovani ora utilizzi TikTok e Instagram come mezzo per cercare posti dove uscire a pranzo piuttosto che utilizzare una ricerca su Google Maps. Pertanto, la creazione di video che mostrano i luoghi può aiutare a coinvolgere e indirizzare le persone al tuo sito Web o al tuo marchio.

Battisby vede anche le aziende che hanno un enorme successo con i video di lunga durata su LinkedIn. “Abbiamo visto LinkedIn Live negli ultimi anni e come strumento sta migliorando sempre di più. Sta diventando più facile e più accessibile andare in diretta su LinkedIn e ospitare webinar e conversazioni professionali all'interno della piattaforma".

Ci sono anche contenuti audio come i podcast. Questo formato ha registrato un aumento di popolarità negli ultimi anni con Podnews che ha riportato che le entrate dei podcast negli Stati Uniti sono cresciute fino a quasi $ 1,5 miliardi nel 2021 con il 38% degli ascoltatori mensili negli Stati Uniti, rispetto al solo 14% di un decennio prima nel 2012.

L'aumento della ricerca vocale e la proprietà di dispositivi intelligenti come Alexa e Homey e l'app sociale Clubhouse (basata sulla voce) non faranno che aumentare il numero di persone che ascoltano contenuti audio. I marchi dovrebbero attingere alla tendenza per vedere se i loro contenuti risuonano su quei canali.

Riepilogo delle tendenze di marketing dei contenuti del 2023

Il contenuto è un mezzo prezioso per qualsiasi azienda, grande o piccola che sia. La chiave è capire il tuo pubblico e utilizzare tutti gli strumenti disponibili per creare contenuti pertinenti e utili per il tuo pubblico.

Usa queste tendenze chiave per il 2023 per generare idee per i contenuti, definire strategie e ottimizzare il tuo content marketing in modo da poter raggiungere le persone giuste sui canali giusti. Sperimenta, sii creativo e sii coraggioso nel 2023 per potenziare il tuo content marketing.

Usa i contenuti per attrarre e influenzare il tuo pubblico

I contenuti sono disponibili in molte forme e può essere difficile capire quale sia adatto alla tua attività. La certificazione di breve contenuto di marketing di DMI ti aiuterà a creare personaggi e un'efficace strategia SEO, oltre a capire come essere creativo e raccontare una storia che coinvolga. Imparerai anche a conoscere la varietà di canali digitali per condividere contenuti e sapere come misurare le prestazioni. Inizia oggi!