Panduan Pemula untuk Google Pengelola Tag

Diterbitkan: 2021-08-10

Jika Anda bertanggung jawab untuk memasarkan merek e-niaga, kemungkinan besar Anda telah menemukan Google Pengelola Tag, bagian dari rangkaian alat periklanan digital Google. Tag Manager adalah bagian penting dari Google Analytics yang membantu menyalurkan data dari situs web Anda ke platform Anda untuk membuat dan memublikasikan kampanye iklan. Data tersebut penting untuk memahami bagaimana pengguna dan calon pelanggan Anda menavigasi ekosistem merek Anda, dan memungkinkan kampanye yang lebih efektif dan dipersonalisasi.

Apa yang Dilakukan Tag?

Tag adalah potongan kode yang disematkan dalam kode sumber halaman web. Mereka mengumpulkan jenis data tertentu yang dapat dikirim ke platform lain untuk dianalisis. Banyak saluran pemasaran utama memiliki tag sendiri, seperti situs web media sosial dan platform iklan lainnya. Anda mungkin juga mendengar pemasar menyebut tag sebagai "piksel pelacakan".

Ada berbagai macam kegunaan untuk tag, karena tag dapat disesuaikan untuk mengumpulkan hampir semua titik data atau melacak tindakan apa pun. Misalnya, pemasar e-niaga dapat membuat tag yang melacak seberapa sering pengguna mengeklik tautan tertentu di laman landas untuk menentukan apakah laman memiliki efek yang diinginkan pada pengunjung. Tag dapat menargetkan tindakan atau peristiwa tertentu, memungkinkan pemasar menelusuri detail tentang bagaimana pelanggan mereka menggunakan situs web mereka untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik. Data lain yang dikumpulkan oleh tag dapat mencakup:

  • Gerakan mouse atau menggulir di semua halaman
  • Berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman tertentu
  • "Peta panas" yang mengungkapkan area pada halaman yang paling sering diklik pengguna
  • Pengiriman formulir atau unduhan file
  • Video atau audio diputar

Sayangnya untuk pemasar tanpa pengetahuan dan pengalaman pengkodean yang signifikan, membuat tag pada tingkat kerumitan ini bisa sangat sulit. Semakin spesifik tugasnya, semakin rumit kode untuk tagnya. Banyak pemasar mengetahui beberapa HMTL dasar, tetapi membuat tag yang efektif seringkali membutuhkan tingkat keterampilan yang lebih tinggi. Itu bisa berarti mengandalkan pengembang untuk membuat dan mengelola tag Anda, yang bisa mahal dan tidak efisien.

Di situlah Google Pengelola Tag berperan.

Fitur Google Pengelola Tag

Google Pengelola Tag memberi Anda hub terpusat untuk semua tag situs web Anda. Ini adalah alat berbasis web yang beroperasi dalam browser Anda, mirip dengan dasbor AdWords Anda. Beberapa fitur utama meliputi:

  • Tinjauan tag yang komprehensif dan pelacakan status — GTM menempatkan semua tag Anda di satu tempat
  • Manajemen tag waktu nyata sehingga Anda dapat mengaktifkan, menjeda, atau menghapus tag dengan beberapa klik mudah
  • Template tag — cuplikan kode yang dibuat sebelumnya untuk pemicu tag, peristiwa, dan jenis data paling umum yang Anda sesuaikan dengan kebutuhan Anda
  • Tag khusus untuk skenario yang tidak biasa, serta untuk pelacakan dalam gambar atau Javascript
  • Dukungan tag pihak ketiga sehingga Anda dapat memantau semua tag Anda, bahkan yang bukan tag Google

Jadi mengapa Anda harus menggunakan Google Pengelola Tag? Sebagian besar pemasar menggunakan Google Analytics sampai tingkat tertentu, tetapi mereka mungkin tidak begitu akrab dengan Google Pengelola Tag. GTM adalah salah satu cara terbaik dan paling ramah pengguna untuk memperkaya data Anda dan membuat kampanye dan pengalaman pelanggan yang lebih baik.

Manfaat Google Pengelola Tag

  1. Buat, lacak, dan kelola tag tanpa perlu pengetahuan pengkodean yang rumit . Anda akan dapat menjalankan lebih banyak strategi pemasaran digital tanpa memerlukan bantuan terus-menerus dari pengembang. GTM memang memerlukan sedikit penyiapan di muka yang bisa sedikit teknis, dan jika Anda tidak nyaman mengedit kode sumber HTML situs web Anda sama sekali, Anda mungkin masih memerlukan dukungan pengembang. Namun, templat dan antarmukanya cukup intuitif untuk membuat penandaan menjadi lebih sederhana.
  2. Fleksibel dan terukur untuk berbagai perusahaan. Google Pengelola Tag digunakan oleh bisnis dari semua ukuran, dari merek besar yang sudah mapan dengan ribuan karyawan hingga bisnis e-niaga baru yang dijalankan oleh satu orang. Ini mampu mengelola jumlah tag yang hampir tidak terbatas, sehingga seiring pertumbuhan bisnis Anda dan taktik pemasaran Anda berkembang, GTM akan tumbuh bersama Anda.
  3. Biaya rendah. Google Pengelola Tag gratis, sebagian besar alasan mengapa ia digunakan secara luas. Tidak ada biaya untuk memulai, di luar bantuan apa pun yang mungkin Anda perlukan dalam pengaturan awal.
  4. Dukungan data untuk alat terintegrasi. Jika Anda menggunakan platform pemasaran pihak ketiga, seperti AdRoll, Anda dapat dengan mudah mengintegrasikan situs web Anda dengan platform lain dengan Google Pengelola Tag. Google Pengelola Tag juga memudahkan penyesuaian titik data atau peristiwa pengguna tertentu untuk diteruskan ke platform pemasaran lain, yang dapat digunakan pemasar untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan kinerja kampanye.

Google Pengelola Tag : Cara Memulai

Mari kita jalankan langkah-langkah dasar untuk memulai dengan GTM.

  1. Buat akun Google. Buka tagmanager.google.com untuk membuat akun untuk merek atau bisnis Anda.
  2. Buat wadah. Sebuah "wadah" adalah tempat tag Anda disimpan. Setelah membuat akun, Anda harus membuat wadah, yang dapat Anda beri nama dengan URL situs web Anda. Memberi nama penampung dan tag yang akurat dan deskriptif akan membantu Anda mengatur segala sesuatunya dalam jangka panjang.
  3. Instal GTM. Pada titik ini, Google akan memberikan dua blok kode. Yang pertama akan masuk ke bagian <head> di bagian atas kode sumber, dan yang lainnya akan masuk ke bagian <body>.
  4. Jelajahi dasbor GTM . Setelah Anda menginstal GTM ke dalam kode sumber, Anda akan dapat menggunakan dasbor GTM, tempat Anda dapat membuat tag baru, membangun ruang kerja, membuat pemicu tag untuk tindakan dan peristiwa, dan banyak lagi.
  5. Buat tag dan hubungkan ke Google Analytics atau platform pemasaran lainnya. Di kiri atas dasbor, Anda akan menemukan tautan untuk membuat tag baru. GTM akan meminta Anda untuk memberi nama tag baru Anda dan memilih jenis tag, yang jumlahnya puluhan, bersama dengan tag khusus. Di bawah “Konfigurasi Tag”, masukkan ID Properti Web Anda dari akun Google Analytics Anda. Kemudian Anda akan memilih jenis data untuk dilacak tag ini dan membuat pemicu yang akan aktif saat tindakan atau tugas yang Anda pilih telah diambil. Misalnya, jika Anda memilih "Acara", Anda akan dapat menentukan acara dan memilih halaman (atau halaman) tertentu tempat Anda ingin melacak acara tersebut. Pada titik ini, Anda dapat menyimpan dan mengirimkan tag Anda untuk mengaktifkannya.

Buat Kampanye yang Lebih Baik

Menggunakan Google Pengelola Tag adalah cara yang bagus untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda tanpa memerlukan pengetahuan atau pengalaman teknis. Dengan pengalamannya yang mudah digunakan, fungsi penandaan yang sangat dapat disesuaikan, dan biaya rendah, GTM dapat membantu Anda mengumpulkan data pelanggan yang lebih kuat dan membuat kampanye yang lebih berdampak.