Google Pengelola Tag vs. Google Analytics: Memahami Perbedaannya

Dengan semua alat yang tersedia untuk pemasar digital saat ini, mudah untuk menjadi bingung tentang berbagai peran, fungsi, dan solusi yang disediakan platform ini untuk merek, terutama ketika dikembangkan dan ditawarkan oleh perusahaan yang sama. Alat periklanan Google dianggap standar industri karena biayanya yang rendah (dan seringkali gratis), kemudahan penggunaan, dan penyiapan yang relatif intuitif. Dua yang bisa dibilang paling sering tertukar adalah Google Tag Manager (GTM) dan Google Analytics.

Di permukaan, sepertinya sepasang alat pemasaran digital ini memiliki fungsi yang relatif sama; namun, kenyataannya adalah bahwa mereka dirancang untuk menyelesaikan tugas yang berbeda dan mencapai tujuan yang berbeda. Pemasar tidak harus mencoba untuk memilih antara satu atau yang lain. Sebaliknya, GTM dan Google Analytics sangat saling melengkapi dan paling efektif bila digunakan bersama-sama.

Jadi untuk membantu menjernihkan beberapa kebingungan, mari kita tinjau fungsi dasar dan manfaat dari kedua solusi Google. Kami akan mengilustrasikan perbedaan dan menjelaskan bagaimana masing-masing dapat digunakan untuk memperkuat strategi pemasaran Anda dan mendapatkan hasil maksimal dari data Anda.

Apa itu Pengelola Tag Google?

Untuk memahami Google Pengelola Tag, mari kita mulai dengan menjelaskan tag pemasaran (atau sekadar tag).

Tag adalah potongan kode yang disematkan pada kode sumber halaman di situs web untuk mengumpulkan dan menyimpan data. Jenis kode menentukan jenis data yang disimpan. Ada berbagai jenis data yang dapat dilacak dengan tag Google, termasuk:

• Acara
  • Kunjungan halaman
  • Klik tautan
  • Pengiriman formulir
  • Unduhan file dan banyak lagi
• Perilaku
  • Waktu penjelajahan di halaman
  • Perilaku bergulir
  • Peta panas
  • Pemutaran media dan banyak lagi

Tag sangat berguna bagi pemasar digital, karena memberikan banyak informasi yang dapat dianalisis untuk meningkatkan kampanye dan menyempurnakan berbagai taktik. Masalahnya adalah bahwa tag ini memerlukan pengkodean yang dapat dengan cepat menjadi terlalu rumit untuk dibuat dan diterapkan bagi profesional pemasaran yang tidak memiliki latar belakang atau pengetahuan dalam pengkodean HTML dan Javascript. Itu berarti bahwa sebelum GTM ada, pemasar biasanya harus mengalihdayakan penerapan penandaan ke pengembang, yang dapat membuat kemacetan dan memperlambat strategi pemasaran Anda.

Google Pengelola Tag dibuat untuk menawarkan kepada pemasar lokasi terpadu untuk semua kebutuhan pemberian tag mereka, membuatnya lebih mudah dan sederhana untuk membuat tag baru, menyesuaikan yang sudah ada, dan menerapkannya di seluruh ekosistem digital merek. Fitur utamanya meliputi:

• Tandai templat untuk menyelesaikan tugas yang telah ditentukan sebelumnya atau melacak tindakan yang diketahui
• Pembuatan tag khusus ketika Anda membutuhkan fleksibilitas total dengan tag Anda
• Penyesuaian dan kontrol tag sederhana; mudah untuk mengaktifkan dan menonaktifkan tag
• Pengujian tag yang mudah
• Pengeditan tag satu atap tanpa mengakses kode sumber
• Kompatibel dengan tag pelacakan pihak ketiga dari Facebook, Google Ads, Google Analytics, dan lainnya

Google Pengelola Tag: Pro dan Kontra

Kelebihan:

• Gratis untuk sebagian besar pengguna (organisasi yang lebih besar dan lebih kompleks dapat memilih versi berbayar dengan lebih banyak fitur). Dibutuhkan kerja keras untuk membuat dan menerapkan tag.
• Memusatkan semua penandaan dan pengumpulan data dan mengirimkannya ke platform Anda yang lain untuk digunakan dalam meningkatkan kampanye

Kontra:

• Mungkin memerlukan beberapa pengetahuan teknis untuk pengaturan awal.

Apa Itu Google Analytics?

Google Analytics adalah platform analisis Web yang melacak perilaku pengunjung di situs web. Di luar kotak, Google Analytics dapat memantau metrik dasar tertentu, seperti volume lalu lintas dan tampilan halaman. Untuk memperluas fungsinya, Google Analytics juga dapat melacak peristiwa yang dihasilkan oleh skrip di halaman Web, yang sering dikelola melalui GTM. Berikut adalah daftar metrik umum yang dilacak oleh Google Analytics:

• Sumber lalu lintas situs web (digital dan geografis)
• Kunjungan halaman web dan rasio pentalan
• Pelacakan transaksi dan konversi
• Demografi pengunjung (usia, jenis kelamin, dll.)
• Jenis perangkat yang digunakan
• Pola navigasi pengguna
• Pembelian atau peristiwa konversi lainnya
• Metrik kinerja media sosial

Sebagai bagian dari Google Marketing Platform, Google Analytics dapat dengan mudah berintegrasi dengan produk Google lainnya, seperti Google Ads dan Google Optimize. Produk Google lainnya sering menggunakan data yang dikumpulkan di Google Analytics sebagai indikator kinerja utama dari kampanye yang merespons.

Google Analytics: Pro dan Kontra

Kelebihan:

• Memungkinkan Anda melacak upaya akuisisi pelanggan secara mandiri
• Analitik yang kaya untuk data perilaku dan demografi
• Dasbor dan laporan grafis yang intuitif memudahkan untuk memvisualisasikan perjalanan pelanggan
• Tetapkan tujuan dan KPI Anda sendiri dan lacak kemajuannya
• Kemampuan pelacakan multi-saluran menjadikannya ringkasan praktis dari semua upaya pemasaran Anda
• Gratis untuk digunakan

Kontra:

• Tidak ada pelacakan kata kunci
• Ini mungkin tidak memberikan detail yang cukup untuk menganalisis kunjungan tertentu
• Antarmuka seluler perlu bekerja
• Ini mungkin termasuk kurva belajar pada awalnya

Google Pengelola Tag vs. Google Analytics: Apa Perbedaannya?

Jadi, inilah pertanyaan inti bagi sebagian besar pemasar: apa bedanya kedua alat pemasaran Google ini?

Google Pengelola Tag dan Google Analytics memiliki fungsi yang sama sekali berbeda. Cara sederhana untuk memikirkannya adalah bahwa Google Pengelola Tag menerapkan dan mengelola skrip, yaitu tag, di situs web, yang sering kali menghasilkan data pelacakan peristiwa. Google Analytics mengumpulkan dan melaporkan data dari situs web.

Pemasar sering menggunakan GTM dan Google Analytics untuk meningkatkan dan menyempurnakan pengalaman pelanggan. Dengan menggunakan kedua alat tersebut, pemasar dapat memantau lalu lintas ke situs web mereka dari berbagai sumber dan perjalanan pelanggan, termasuk jalur navigasi, interaksi dengan berbagai elemen Situs Web, hingga konversi dalam bentuk apa pun.

Bagaimana AdRoll Bekerja Dengan Google Pengelola Tag dan Google Analytics?

Untuk pengguna AdRoll, Google Pengelola Tag menyediakan cara yang nyaman untuk menerapkan piksel AdRoll ke situs web Anda hanya dengan beberapa klik. Dengan GTM, pengguna AdRoll juga dapat menyesuaikan variabel pelacakan mereka. Kasus penggunaan yang umum adalah melacak informasi pesanan terperinci, seperti produk yang dibeli dan nilai pesanan, bersama dengan aktivitas pengunjung, memungkinkan pemasar untuk melakukan kinerja kampanye dan analisis perilaku yang lebih terperinci di platform AdRoll.

Di bagian analitik, AdRoll menyediakan dasbor kinerja lintas saluran yang memberikan pandangan menyeluruh kepada pemasar tentang semua aktivitas pemasaran online dan pengaruhnya terhadap metrik konversi dan pendapatan. Dasbor kinerja lintas saluran AdRoll membantu pemasar memahami dan mengoptimalkan kinerja kampanye mereka dan memiliki beberapa manfaat dibandingkan Google Analytics, alat analisis yang lebih umum. Untuk membantu pemasar menerapkan praktik terbaik pelacakan UTM dengan mudah, AdRoll juga menawarkan pembuat tautan UTM yang mudah digunakan di ujung jari Anda. Mirip dengan Google Analytics, dasbor kinerja lintas saluran AdRoll tersedia untuk pemasar tanpa biaya.