Apa itu Panel Pengetahuan dan Bagaimana Cara Mendapatkannya untuk Strategi SEO Anda?

Siapa pun yang menggunakan Google akhir-akhir ini tidak diragukan lagi memperhatikan bahwa rata-rata halaman hasil mesin pencari (SERP) memiliki lebih banyak hal yang terjadi daripada sebelumnya. Alih-alih daftar sederhana tautan peringkat ke halaman yang relevan dan tidak ada yang lain, sekarang ada banyak fitur dinamis dan bermanfaat lainnya untuk digunakan.

Panel pengetahuan Google adalah salah satu yang paling menonjol di antaranya, jadi tidak mengherankan jika praktik SEO saat ini sering kali menyertakan strategi untuk memenuhi syarat.

Berikut adalah melihat lebih dekat apa yang perlu diketahui oleh setiap pemasar dan pakar SEO untuk memahami apa itu panel pengetahuan, termasuk cara meningkatkan peluang bisnis untuk muncul di panel pengetahuan.

Apa itu Panel Pengetahuan?

Panel pengetahuan adalah kotak berisi informasi yang menempati sisi kanan atas dari banyak SERP Google yang dihasilkan dari kueri informasi .

Panel pengetahuan dapat berisi banyak detail berbeda, bergantung pada topik sebenarnya yang ditelusuri. Namun, contoh umum mencakup informasi dasar, foto, dan tautan ke halaman tambahan yang mungkin relevan.

Menurut penelitian, sekitar 76 persen pengguna web lebih menyukai desain halaman yang memudahkan untuk mengakses informasi penting dengan cepat.

Panel pengetahuan dikembangkan untuk membantu SERP Google memenuhi harapan pengguna dengan lebih baik dalam hal ini.

Komponen Apa yang Ditampilkan di Panel Pengetahuan?

Komponen yang tepat dari panel pengetahuan Google dapat sedikit berbeda dari SERP ke SERP. Misalnya, pencarian aktris populer seperti Marilyn Monroe atau Nicole Kidman dapat memunculkan informasi penting seperti tanggal lahir, nama lengkap, daftar proyek populer, dan beberapa tautan yang disarankan ke orang-orang terkait.

Sementara itu, penelusuran bisnis lokal dapat menghasilkan panel pengetahuan yang menampilkan jam buka, informasi kontak, tautan situs web, dan petunjuk arah ke lokasi fisik terdekat.

Berikut ini juga merupakan komponen standar.

peta

Sebagian besar panel pengetahuan yang terkait dengan bisnis tertentu akan berisi Google Map yang menampilkan pin yang mewakili lokasi fisik yang tepat dari bisnis tersebut.

Semua pemilik bisnis harus memeriksa peta apa pun untuk memastikan lokasi yang ditunjukkan pin sudah benar.

Media visual

Banyak panel pengetahuan juga berisi elemen visual seperti foto dan video. Mereka biasanya merupakan kombinasi media yang dihasilkan oleh bisnis itu sendiri, serta contoh tambahan yang dibuat oleh pelanggan.

Ulasan

Seperti yang diketahui oleh pemilik bisnis mana pun, ulasan konsumen dapat berdampak besar pada apakah seseorang pada akhirnya memutuskan untuk mengunjungi bisnis itu atau tidak.

Fakta bahwa ulasan sering muncul secara mencolok di panel pengetahuan Google adalah bagian dari ini.

Informasi bisnis

Panel pengetahuan apa pun yang terkait dengan bisnis akan mencantumkan nama resmi bisnis dan informasi penting yang terkait dengan bisnis tersebut. Pikirkan jam operasional, nomor telepon, alamat fisik, dan sebagainya.

Semua pemilik bisnis yang muncul di panel pengetahuan harus memeriksa secara berkala untuk memastikan bahwa informasi ini benar dan terbaru.

Tautan Situs Web

Tautan situs web bisnis juga biasanya akan muncul di panel pengetahuan Google, yang lebih baik untuk menghubungkan pengguna mesin telusur ke sumber terbaik untuk mendapatkan lebih banyak informasi penting.

Dari Mana Panel Pengetahuan Berasal?

Untuk benar-benar memahami apa itu panel pengetahuan, Anda juga memerlukan pemahaman yang kuat tentang dari mana informasi yang dikandungnya berasal.

Item dalam panel pengetahuan diisi dari Grafik Pengetahuan Google, database yang memungkinkan Google memberikan hasil pencarian yang dipersonalisasi berdasarkan faktor penting seperti maksud pengguna dan kata kunci.

Pada akhirnya Grafik Pengetahuan yang akan menentukan apakah panel pengetahuan di SERP tertentu akan berisi tautan tambahan ke orang atau film populer (seperti penelusuran di Marilyn Monroe), jam kerja, dan peta (seperti penelusuran di K-Mart) , atau sesuatu yang lain sama sekali.

Karena begitu banyak panel pengetahuan yang menonjolkan informasi dari Wikipedia, banyak orang secara keliru percaya bahwa halaman bisnis Anda harus memiliki halaman Wikipedia agar memenuhi syarat untuk pertama kali.

Namun pada kenyataannya, Wikipedia hanyalah salah satu dari tiga situs otoritas yang sangat tepercaya dari mana Google secara rutin mengambil data untuk panel pengetahuan. (Dua lainnya adalah Wikidata dan CIA World Factbook.)

Faktor-faktor seperti kehadiran media sosial, jumlah tautan balik ke subjek panel pengetahuan, dan penggunaan kata kunci juga dapat memengaruhi cara informasi disajikan dan diatur di dalam panel itu sendiri.

Cara Mendapatkan Panel Pengetahuan untuk Strategi SEO yang Membunuh

Meskipun tidak ada cara pasti untuk menjamin penempatan dalam panel pengetahuan Google, Anda dapat menerapkan beberapa strategi untuk meningkatkan peluang Anda. Berikut adalah beberapa untuk memulai.

Cari tahu rumah entitas untuk bisnis Anda.

Sebagian besar topik, termasuk bisnis, memiliki apa yang disebut rumah entitas. Entitas beranda adalah halaman web yang dilihat Google sebagai sumber definitif untuk fakta-fakta keras tentang topik itu dan dapat berupa halaman apa pun yang didedikasikan khusus untuk itu.

Dalam banyak kasus, itu mungkin halaman Wikipedia. Mungkin juga profil media sosial pada platform utama seperti LinkedIn atau Twitter.

Namun, dalam kasus sebagian besar bisnis, itu akan menjadi situs web resmi perusahaan. Meskipun demikian, terlepas dari apakah bisnis Anda sudah memenuhi syarat untuk panel pengetahuan atau tidak, Anda perlu meluangkan waktu untuk mengoptimalkan situs Anda dengan apa yang Anda ketahui tentang apa yang dimaksud dengan panel pengetahuan.

Tingkatkan pengalaman pengguna situs Anda.

Grafik Pengetahuan Google hanya akan menarik informasi untuk panel pengetahuan yang mungkin jika langsung menjawab pertanyaan pencari. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengoptimalkan situs Anda dengan mempertimbangkan keramahan pengguna secara umum. Mulailah dengan memastikan situs Anda mudah dinavigasi , dioptimalkan untuk seluler, cepat dimuat, dan mudah dibaca di setiap level.

Kemudian rencanakan konten Anda dengan mempertimbangkan niat pengguna Google. Itu berarti melampaui penggunaan kata kunci sederhana dan mempertimbangkan apa yang sebenarnya ditanyakan pengguna ketika mereka melakukan pencarian yang terkait dengan kata kunci tersebut.

Tulis posting blog yang menjawab pertanyaan utama pengguna, serta gunakan header H2 dan H3 untuk mengatur dan mengoptimalkan setiap konten secara lebih menyeluruh.

Optimalkan lebih lanjut situs Anda dengan markup skema.

Setelah Anda merampingkan situs Anda untuk menarik manusia yang sebenarnya, saatnya untuk mengoptimalkannya lebih jauh dengan mempertimbangkan Google. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan markup skema, sejenis data mikro yang dapat membantu Google lebih memahami tujuan dan struktur umum situs Anda.

Markup skema juga memberikan informasi terperinci ke Google yang dapat muncul di cantuman Anda dan membantu cantuman tersebut menonjol dalam semua cara yang benar (seperti cuplikan kaya).

Pastikan untuk mendefinisikan semua elemen meta Anda juga. (Contohnya termasuk nama gambar, URL, judul, deskripsi, teks alternatif gambar, dll.) Pastikan untuk memasukkan kata kunci target Anda dengan cara alami yang masuk akal bagi pengguna Google dan manusia.

Berusahalah untuk meningkatkan otoritas Anda.

Semakin tinggi kecerdasan otoritas situs web, semakin besar kemungkinan untuk mencapai peringkat pencarian Google plum. Salah satu cara yang lebih efektif untuk melakukan ini adalah dengan mengerjakan strategi membangun backlink Anda. Google melihat setiap tautan balik sebagai suara untuk situs yang ditautkan – bukti positif bahwa itu adalah sumber yang sangat baik untuk konten berkualitas tinggi.

Dorong rekan-rekan dan anggota audiens Anda lainnya untuk menautkan kembali kepada Anda dengan membuat konten yang bermanfaat dan tingkat atas. Bangun dan pelihara hubungan dengan blogger, influencer, dan anggota kunci lainnya dari niche atau industri Anda.

Anda juga dapat meminta tautan balik atau liputan dari outlet pers dan produsen konten yang secara khusus ingin Anda hubungkan.

Pertahankan kehadiran media sosial yang aktif.

Kehadiran media sosial bisnis merupakan bagian integral dari sistem peringkat Google, tetapi sangat relevan jika Anda ingin tampil di panel pengetahuan. Ingat, profil media sosial – terutama yang profesional di profil seperti LinkedIn – dapat dilihat sebagai sumber otoritas tepercaya untuk informasi tentang perusahaan Anda.

Jadi, pertahankan kehadiran yang aktif dan terlibat di platform media sosial pilihan Anda. Ini tidak hanya membantu Google lebih memahami bisnis Anda dan menentukan apakah bisnis Anda layak untuk ditampilkan di panel pengetahuan, tetapi juga salah satu cara terbaik untuk membangun kesadaran merek dan melibatkan audiens Anda.

Buat daftar di direktori lokal yang penting.

Cara lain Google menilai bisnis dan memutuskan apakah bisnis tersebut harus memiliki panel pengetahuan atau tidak adalah dengan melihat informasi yang ada di direktori penting dan cantuman lokal lainnya. Untuk alasan itu, Anda ingin memastikan perusahaan Anda terdaftar di mana saja sangat penting.

Contohnya termasuk Yelp, Yahoo Small Businesses, dan Bing Places for Business. Dan, tentu saja, Anda ingin mengklaim, memperbarui, dan memelihara profil Google Bisnisku.

Profil Google Bisnisku yang dikuratori secara aktif akan membantu Anda memenuhi syarat untuk disertakan dalam fitur SERP utama lainnya.

Kumpulkan ulasan dari pelanggan Anda.

Sekali lagi, ulasan sangat penting dalam hal kampanye SEO apa pun , tetapi ini merupakan faktor penting setelah Anda memahami apa itu panel pengetahuan dan ingin memenuhi syarat untuk salah satu dari Anda sendiri. Gunakan penjangkauan email untuk meminta ulasan dari pelanggan yang baru saja melakukan pembelian.

Berikan insentif kepada mereka untuk menindaklanjuti dengan menawarkan diskon, freebie, atau barang lain untuk membantu Anda. Dan buat semudah mungkin dengan memberi mereka tautan langsung ke tempat mereka dapat menulis dan memposting ulasan setelah mereka siap.

Pertahankan Strategi SEO Anda Komprehensif dan Terkini

Prevalensi dan semakin pentingnya fitur SERP seperti panel pengetahuan Google membuktikan bahwa tidak ada yang tetap sama untuk waktu yang lama dalam hal SEO.

Itulah mengapa sangat penting untuk menilai kembali bahkan strategi terbaik dari waktu ke waktu untuk memastikannya masih sesuai dengan standar web saat ini dan praktik pemasaran digital terbaik.

Apakah sudah lama sejak terakhir kali Anda menilai strategi SEO Anda ? Ikuti penilaian kedewasaan kami yang cepat namun komprehensif untuk melihat secara akurat posisi Anda saat ini.

Anda akan mengetahui apa kekuatan dan kelemahan strategi Anda, serta mendapatkan wawasan berharga tentang di mana Anda harus mengambil langkah selanjutnya untuk memastikan kesuksesan masa depan Anda. Mulailah hari ini!