Pengujian Split SEO: Cara Menggunakan Pengujian untuk Peringkat Lebih Baik

Upaya pemasaran saat ini semakin bergantung pada membuat merek Anda diperhatikan oleh mesin telusur dan, pada gilirannya, membawa lebih banyak pengunjung ke situs web Anda.

Namun, bukan rahasia lagi bahwa Google secara teratur membuat ratusan perubahan pada algoritmenya setiap tahun. Perubahan ini dapat memengaruhi upaya SEO Anda secara keseluruhan dan tidak selalu dengan cara yang baik.

Jadi, bagaimana Anda dapat menentukan apakah situs web Anda memenuhi potensinya? Salah satu caranya adalah dengan memasukkan pengujian pemisahan SEO ke dalam strategi Anda.

Dengan pengujian seperti itu, Anda dapat membuat penyesuaian kecil dan mencari tahu apa yang paling berhasil dalam hal peringkat lebih tinggi dan menjangkau audiens target Anda.

Apa itu Pengujian Split SEO?

Pengujian split SEO adalah proses di mana Anda membagi halaman situs web yang serupa menjadi dua ember atau grup yang berbeda. Anda kemudian menggunakan satu sebagai grup kontrol sambil membuat perubahan ke grup lain, yang disebut varian.

Perbandingan kinerja masing-masing kelompok kemudian mengikuti.

Tujuan keseluruhan dari melakukan pengujian pemisahan SEO adalah untuk menemukan cara untuk menarik tingkat lalu lintas organik yang lebih tinggi ke halaman Anda.

Pengujian itu sendiri pertama-tama dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana mesin pencari menafsirkan atau bereaksi terhadap halaman yang diubah. Apakah itu mengarah ke peringkat yang lebih tinggi atau lebih rendah?

Itu juga dapat menunjukkan bagaimana pengguna merespons untuk menemukan halaman di halaman hasil mesin pencari atau SERP. Dengan kata lain, berapa banyak pengguna yang mengklik ke halaman web Anda versus berapa banyak yang melakukannya dari halaman kontrol?

Mengapa Anda Harus Menjalankan Eksperimen SEO?

Menjalankan eksperimen SEO seperti pengujian terpisah dapat bermanfaat dalam beberapa cara.

Perubahan di seluruh situs dapat memakan biaya dan bahkan dapat menurunkan peringkat SEO Anda jika Anda tidak yakin di mana harus melakukan perubahan tersebut. Dengan pengujian terpisah, Anda dapat menghemat uang dengan mengambil pendekatan satu halaman pada satu waktu.

Alasan lain untuk menjalankan eksperimen SEO berkisar pada perubahan algoritma .

Ketika pembaruan algoritme ini terjadi, cara yang baik untuk memastikan situs web Anda tetap relevan dan dikenali secara positif oleh mesin telusur adalah dengan menguji fitur-fitur baru.

Mulailah dengan menentukan fitur baru yang dimasukkan ke dalam perubahan algoritme terbaru, lalu siapkan pengujian terpisah untuk mengujinya.

Dengan tetap mengetahui bagaimana perubahan algoritme memengaruhi upaya SEO Anda , Anda bersikap proaktif, dan pendekatan ini dapat membantu Anda tetap di depan pesaing Anda.

Terakhir, dengan menjalankan eksperimen pengujian terpisah SEO, Anda dapat membuat perubahan kecil dan strategis pada halaman situs web Anda, meningkatkan pengalaman bagi pengguna. Pada gilirannya, pengguna tersebut lebih cenderung mengklik ke situs web Anda.

Pengujian Split SEO: Cara Menjalankan Eksperimen

Langkah-langkah strategis untuk menjalankan eksperimen pengujian terpisah yang berhasil mencakup hal-hal berikut.

1. Identifikasi Halaman Template di Struktur Situs Anda

Untuk menjalankan eksperimen yang andal seperti ini, situs web Anda harus berisi laman bertemplat. Halaman-halaman ini akan memiliki maksud yang sama dan format yang dapat diulang di seluruh situs.

Contoh halaman template meliputi:

• Untuk konten atau situs media, template yang sama untuk posting blog.
• Untuk situs eCommerce, template yang sama untuk kategori dan halaman produk.
• Untuk situs perjalanan, template yang sama adalah untuk halaman tujuan.

Situs Anda harus cukup besar untuk membuat pengujian pemisahan SEO sepadan dengan waktu dan biaya Anda dan memberikan hasil yang signifikan secara statistik. Semakin banyak halaman bertemplat yang Anda miliki dan semakin tinggi lalu lintas organik ke halaman tersebut per bulan , semakin dapat diandalkan hasil Anda.

2. Pilih Grup Halaman untuk Digunakan dalam Pengujian Anda

Setelah Anda menemukan sekumpulan halaman yang berisi template yang sama, Anda harus memilih grup halaman tersebut untuk digunakan dalam pengujian Anda.

Mungkin Anda akan mendasarkan pilihan ini pada kinerja halaman saat ini.

Misalnya, jika laman tertentu tidak menerima lalu lintas yang menurut Anda seharusnya, menjalankan eksperimen pengujian terpisah dapat memberi Anda petunjuk tentang cara meningkatkan lalu lintas tersebut .

3. Pilih Area Fokus

Pertimbangkan strategi SEO dan prioritas pemasaran Anda saat ini untuk menentukan apa yang ingin Anda uji, pilih area basis atau fokus untuk pengujian terpisah Anda.

Misalnya, apakah perubahan pada deskripsi meta pada halaman akan menjadi ujian yang baik?

Apakah Anda ingin melihat apakah mengubah bentuk tombol ajakan bertindak pada halaman templat tertentu akan membuat perbedaan dalam peringkat atau lalu lintas organik Anda?

Anda memiliki banyak pilihan untuk dipilih, dan banyak tergantung pada apa yang penting bagi strategi pemasaran konten Anda.

Misalnya, area fokus yang dapat dipilih meliputi:

• tag judul
• deskripsi meta
• judul (H1s)
• struktur konten
• struktur URL
• Ajakan bertindak (teks tombol, warna, atau bentuk)
• teks alternatif
• video atau gambar
• tautan internal

Contoh fokus yang lebih detail adalah memilih untuk menambahkan kata ke judul meta Anda, seperti 'template gratis' untuk mengukur tanggapan dari mesin telusur dan pengguna.

4. Tetapkan Hipotesis Anda

Setelah mengidentifikasi halaman dan area fokus Anda, langkah selanjutnya adalah menetapkan hipotesis Anda.

Tiga bagian umum untuk hipotesis adalah:

• mengidentifikasi apa yang sudah Anda ketahui
• mengungkapkan apa yang Anda yakini
• menentukan apa yang dapat Anda pelajari melalui pengujian

Anda dapat menggunakan kerangka kerja yang sudah mapan untuk menyusun hipotesis Anda atau membuat sendiri.

Bagian yang sangat penting dari hipotesis Anda adalah apa yang Anda harapkan untuk dipelajari dari eksperimen pengujian terpisah.

Mempersempit apa yang Anda harapkan menentukan hasil yang Anda cari setelah pengujian. Ini juga menyediakan cara mudah untuk menentukan apakah ekspektasi Anda akurat.

Contoh hipotesis untuk pengujian split SEO mungkin mirip dengan berikut ini.

“Kami tahu bahwa pelanggan mengunduh daftar periksa gratis kami lebih dari konten lain yang ditawarkan, jadi kami percaya bahwa menambahkan kata 'daftar periksa gratis' ke tag meta akan meningkatkan lalu lintas organik.

Kami akan menguji ekspektasi ini dengan menambahkan “daftar periksa gratis” ke deskripsi meta grup Varian, lalu mengukur perbedaan lalu lintas organik.”

5. Halaman Bucket menjadi Kontrol dan Varian

Dengan kumpulan hipotesis Anda, saatnya untuk memasukkan halaman ke dalam grup kontrol dan varian.

• Grup Kontrol: halaman asli tanpa perubahan
• Grup Varian: halaman pengujian untuk menerapkan perubahan

Bagikan jumlah halaman secara merata.

Tujuan dari halaman grup kontrol dan varian pada dasarnya akan sama. Katakanlah Anda menggunakan halaman produk dalam pengujian Anda. Konsumen mengunjungi setiap halaman dengan tujuan yang sama untuk membeli barang tertentu. Pengujian Anda dirancang untuk mengetahui mana yang mereka sukai, halaman asli atau halaman yang diubah.

Untuk memastikan hasil yang andal, sertakan kriteria berikut saat memilih halaman untuk grup kontrol dan varian.

• Kedua kelompok harus memiliki tingkat lalu lintas organik yang sebanding.
• Kedua kelompok harus serupa secara statistik (tren naik atau turun pada waktu yang sama).

Dengan melakukannya, Anda memastikan perubahan dalam lalu lintas organik tidak bergantung pada faktor eksternal yang memengaruhi satu wadah atau lainnya.

6. Menerapkan Perubahan ke Halaman Varian

Dengan memilih dan memisahkan keranjang Anda, terapkan perubahan ke halaman di keranjang Varian.

Dengan perubahan yang dibuat, dua template yang berbeda sekarang menjadi aktif pada saat yang sama, bukan dua versi halaman web yang berbeda.

Dengan kata lain, perubahan dilakukan pada subkumpulan halaman yang berbagi template yang sama .

Dalam pengujian pemisahan SEO, versi duplikat dari halaman yang sama tidak dibuat; oleh karena itu, itu tidak dianggap penyelubungan.

Penyelubungan terjadi ketika perayap mesin pencari dan pengguna melihat versi halaman yang berbeda, situasi yang sangat tidak disukai Google.

7. Ukur Hasil Pengujian Split

Mengukur hasil pengujian terpisah Anda adalah langkah berikutnya. Namun, seberapa cepat Anda melakukannya akan bergantung pada berbagai faktor, seperti ukuran lalu lintas dan dampak yang ingin Anda ukur.

Minimal, Anda harus menunggu 2-4 minggu untuk mencapai tingkat signifikansi statistik. Jangka waktu yang biasanya disarankan untuk pengukuran biasanya berada dalam kisaran 21–28 hari.

Setelah waktu yang cukup berlalu, ukur hasil halaman varian terhadap halaman grup kontrol untuk menentukan apakah Anda mengalami dampak positif, negatif, atau netral.

Gunakan informasi ini untuk menentukan apakah hipotesis Anda benar.

8. Sempurnakan Pendekatan SEO Anda

Apa pun yang Anda temukan melalui pengujian terpisah dapat membantu Anda menyempurnakan strategi SEO Anda secara keseluruhan.

Pengujian pemisahan SEO memberi Anda cara untuk membangun kepercayaan dalam pendekatan Anda, memungkinkan Anda meluncurkan perubahan serupa ke halaman templat tambahan dan membangun lalu lintas situs web organik Anda.

Lakukan Pengujian Split SEO Anda di Google Optimize

Anda juga dapat menjalankan eksperimen di Google Optimize dengan menghubungkan akun Google Analytics Anda.

Anda dapat melakukan Pengujian A/B untuk meningkatkan elemen halaman arahan, artikel, dan jenis konten lainnya. Ini biasanya digunakan untuk mengoptimalkan metrik seperti rasio konversi, waktu kunjungan rata-rata, dan rasio pentalan, tetapi juga dapat digunakan untuk Pengujian Split SEO.

Cara melakukannya adalah dengan memodifikasi elemen pada halaman situs Anda dan kemudian mengukur hasilnya menggunakan jumlah kunjungan organik sebagai metrik keberhasilan.

Langkah selanjutnya adalah menautkan akun Optimize Anda dengan data Google Analytics situs Anda . Dengan sinkronisasi ini, jauh lebih mudah untuk mendapatkan data untuk mengesahkan hasil eksperimen Anda.

Untuk melakukan ini, buka menu sebelah kanan, pilih opsi "Asosiasikan dengan Google Analytics" dan klik "Asosiasikan Properti".

Pilih jenis eksperimen, tentukan variabel yang diuji, dan tetapkan tujuannya. Seluruh alat ini sangat interaktif, intuitif, dan mudah digunakan.

Selesai: Dapatkan Keyakinan dalam Strategi SEO Anda dengan Memanfaatkan Pengujian Terpisah

Pengujian split SEO dapat berfungsi sebagai alat yang berharga untuk menentukan cara naik peringkat mesin pencari dan meningkatkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda.

Dengan membuat satu perubahan kecil pada satu waktu, Anda dapat memperoleh pemahaman tentang bagaimana Google menafsirkan konten dan halaman web Anda dan kemudian menyempurnakan strategi SEO Anda untuk mencapai kesuksesan yang lebih tinggi.

Untuk tren SEO lainnya yang diarahkan untuk meningkatkan hasil situs web Anda, lihat posting blog kami!