Cara Mencuri Cuplikan Unggulan Dengan Blog Anda

Pubcon, Las Vegas, November 2017. Gary Illyes dari Google disebutkan menjadikan konten Voice Assistant ramah sebagai salah satu aspek paling penting untuk SEO di tahun-tahun mendatang.

Dengan WordLift tim, kami telah berkomitmen untuk ini selama lebih dari satu setengah tahun sekarang. Faktanya, membuat konten Anda ramah suara bukanlah tujuan itu sendiri. Ini adalah pola pikir. Cara berpikir tentang arsitektur konten yang melampaui peringkat.

Dan semuanya dimulai dari cuplikan unggulan!

Web Baru Terbuat Dari Gambar Yang Terintegrasi Dalam Hasil Pencarian

Dalam dekade terakhir web terutama Google, sampai media sosial datang:

Saat ini web jauh lebih terfragmentasi. Faktanya, konten yang relevan tidak lagi ada di blog di internet. Itu juga di media sosial. Dalam skenario ini, gambar memiliki peran penting.

Dalam analisis ini oleh SparkToro bekerja sama dengan jumpshot Anda dapat melihat bagaimana gambar mewakili sebagian besar pencarian web.

Seperti yang ditunjukkan oleh Rand Fishkin, ada dua hal yang perlu diperhatikan. Nomor satu, " Gambar Google menyusut, tetapi hampir seluruhnya karena penelusuran web Google mengambil lalu lintas itu sendiri (menjatuhkan tab ke penelusuran gambar, menyematkan lebih banyak hasil gambar di SERP web, dll.). "

Nomor dua " mengingat bahwa Gambar Google mengirimkan porsi lalu lintas yang lebih signifikan (karena perubahan terbaru pada "gambar tampilan"), berinvestasi dalam konten visual yang dapat tampil di sana (dan muncul dalam pencarian web) terasa seperti tidak -brainer untuk pembuat konten."

Singkatnya, gambar semakin terintegrasi dalam hasil pencarian , juga terlepas dari situs web tempatnya berada.

Dengan kata lain, di mana di masa lalu Google akan mengambil sebagian besar informasi untuk pencarian web dari situs web yang diberi peringkat secara organik. Banyak hal telah berubah sekarang.

Memang, Google mendapatkan informasi (baik itu teks, gambar atau video) dari beberapa saluran. Itu menyiratkan bahwa memiliki konten teks berkualitas saja tidak cukup. Anda membutuhkan sesuatu yang lebih.

Enam Pilar Seo Modern

Sumber : slideshare.net

Dalam presentasi oleh Michael King , Managing Director di iPullRank tentang keadaan industri SEO, dia menunjukkan enam hal agar efektif di SEO modern:

• Mobile-first
• Data terstruktur
• Kecepatan
• Isi
• Wewenang
• Pencarian terintegrasi

Namun, saya percaya bahwa untuk berhasil di "era pencarian suara" - di samping strategi SEO tingkat lanjut - Anda perlu mengubah pola pikir.

Pola Pikir Cuplikan Unggulan

Dalam beberapa dekade terakhir ketika mencoba mendapatkan lalu lintas dari Google, pikiran utamanya adalah "bagaimana cara saya sampai ke halaman pertama?"

Sementara alasan ini berhasil di masa lalu. Itu juga yang mungkin membuat Anda kalah di tahun-tahun mendatang.

Misalnya, beberapa bulan yang lalu Google bereksperimen dengan apa yang disebut hasil nol . Singkatnya, untuk jenis kueri tertentu - Google hanya menawarkan cuplikan dengan jawaban, dan tidak ada hasil lain:

Meskipun Google hanya meluncurkannya untuk kueri terbatas, dan kemudian menghentikannya. Itu mengungkapkan dengan cara masa depan yang mungkin kita tuju; terbuat dari hasil tunggal di asisten suara kami.

Dengan semakin dekatnya skenario ini, sangat penting untuk menargetkan cuplikan unggulan, bukan hanya peringkat di halaman pertama Google.

Singkatnya, pertanyaan yang membuat Anda terobsesi adalah “bagaimana cara mendapatkan cuplikan unggulan itu?”

Banyak yang mungkin berpikir “bagaimana saya bisa menargetkan cuplikan unggulan jika saya memiliki blog kecil?”

Dan masalahnya, ukuran atau otoritas blog Anda relatif penting jika Anda tahu bagaimana menemukan peluang yang tepat.

Cara Menemukan Cuplikan Unggulan yang “Dapat Dicuri”

Saya ingin menunjukkan studi kasus yang baru-baru ini saya coba di blog saya dan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat mencuri cuplikan unggulan ke outlet penerbitan besar dengan strategi sederhana.

Belum lama ini saya ingin menulis artikel editorial tentang siklus konversi uang Amazon . Saya tahu saya ingin menargetkan cuplikan unggulan: siklus konversi tunai.

Namun, dengan melihat volume pencarian dan dengan melakukan pencarian cepat di Google, semuanya tidak terlihat bagus:

Bisakah Anda melihat sesuatu yang aneh dalam cuplikan ini?

Pertama, kata kunci ekor panjang "siklus konversi tunai" memiliki lebih dari 18.100 dan cuplikan unggulan sudah diambil oleh Investopedia, salah satu situs web yang lebih otoritatif tentang masalah keuangan.

Namun, saya perhatikan bahwa cuplikan tidak memiliki gambar apa pun . Seperti yang telah kita lihat di paragraf pertama, gambar menjadi sangat penting dalam pengalaman pencarian Google.

Itu juga mengapa Google mendapatkannya dari web dan mengintegrasikan lebih banyak dan lebih banyak lagi dalam cuplikan unggulannya. Bahkan, sering kali Anda mungkin memperhatikan bahwa cuplikan unggulan memiliki teks yang berasal dari situs dan gambar yang berasal dari situs web lain.

Dengan kata lain, ketika berbicara tentang cuplikan unggulan, Google tampaknya tidak memihak pada blog tempat teks itu berasal.

Jika algoritme Google mungkin menilai bahwa untuk cuplikan unggulan itu, gambar dari tempat lain mungkin berfungsi dengan baik. Google akan mengambilnya.

Itu masuk akal. Faktanya, algoritme Google mungkin menargetkan konten yang relevan. Jadi, jika menyediakan konten yang relevan berarti mencampur teks dari situs dan gambar dari situs lain, Google tidak akan keberatan.

Saya telah memperhatikan aspek ini pada cuplikan f dimakan sudah beberapa bulan yang lalu. Itu membuka peluang. Ternyata, konten dari Investopedia memiliki kekurangan. Dengan melihat lebih jauh Anda dapat melihat apa kelemahannya:

Ini memiliki konten yang relevan, tetapi tidak memiliki infografis yang relevan. Di situlah peluang untuk mengambil alih cuplikan itu muncul!

Kisah Cuplikan Unggulan yang Dicuri

Setelah tiga bulan dari publikasi artikel tentang siklus konversi Amazon, saya mulai melihat peningkatan jumlah lalu lintas pencarian ke blog saya. Saya mengetikkan kueri “siklus konversi tunai”, dan itulah yang saya lihat:

Saya tidak mencuri seluruh cuplikan, tetapi saya berhasil masuk dengan infografis dari blog saya !

Ketika Anda mengklik infografis itu, itu akan mengarahkan Anda ke pos yang dimilikinya. Bagaimana saya sampai di sana?

Ikuti kerangka kerja cuplikan unggulan

Pada SEP saya sudah membahas kerangka snippet fitur .

Ini terdiri dari formula lima langkah yang diidentifikasi dengan tim WordLift:

• Berpikir seperti Wikipedia
• Gunakan model konten berbasis entitas
• Ubah menjadi data yang disukai Google
• Tautkan ke Luar
• Tautkan ke Dalam

Jika Anda mengikuti proses ini, Anda dapat meningkatkan peluang mendapatkan cuplikan unggulan . Setelah Anda menerapkan langkah-langkah tersebut dan membuat infografis yang menarik sebagai gambar unggulan untuk posting blog Anda, Anda memerlukan langkah tambahan.

Redirect Traffic Dari Gambar Ke Postingan Blog

Saya mempelajari taktik ini dari Andrea Volpini, CEO WordLift , yang dalam salah satu percakapan kami sehari-hari menunjukkan bagaimana gambar perlu diikat ke pos asli dengan pengalihan sederhana.

Faktanya, yang sering terjadi, terutama untuk situs WordPress adalah menghasilkan seluruh rangkaian URL untuk gambar blog Anda. Jika Anda tidak membuat pengalihan ke posting blog asli, risikonya adalah kehilangan banyak peluang.

Sebagai gantinya, jika misalnya, Anda memiliki plugin Yoast, Anda dapat mengatur pengalihan dari pengaturan tampilan pencarian.

Itu dia! Anda siap untuk mempraktikkannya!

Takeaway kunci

Seperti yang telah kita lihat di seluruh artikel, web telah menjadi banyak konten yang berasal dari beberapa sumber. Di mana satu dekade lalu Google mendapatkan sebagian besar kontennya dari situs web. Saat ini media sosial dan saluran lain mungkin menciptakan pengalaman yang lebih terfragmentasi.

Namun, tujuan Google adalah untuk menyediakan konten yang relevan dengan pencarian pengguna. Untuk melakukan yang terbaik tugas ini Google mengambil konten (baik itu teks, gambar atau video) dari beberapa sumber di web dan mencampurnya.

Singkatnya, di mana web terfragmentasi, Google menggunakannya untuk keuntungannya untuk menarik konten dari berbagai sumber dan menawarkan pengalaman pencarian terintegrasi kepada pengguna. Dalam konteks ini, menjadi penting untuk mengubah pola pikir.

Dari keinginan untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama, Anda harus terobsesi untuk mendapatkan cuplikan unggulan. Untuk melakukan itu, Anda perlu belajar bagaimana mencari “peluang yang bisa dicuri”.

Faktanya, bahkan ketika outlet besar mendapatkan potongan, mungkin ada kekurangan dalam struktur konten mereka. Cacat itu menjadi peluang Anda.

Setelah Anda menerapkan kerangka kerja lima langkah untuk cuplikan unggulan, menjadi jauh lebih mudah untuk mendapatkan cuplikan unggulan apa pun!