Ambil 5 Langkah Ini Sebelum Pakar SEO Anda Merusak Situs Web Anda Sepenuhnya

Infusion Soft melaporkan bahwa Small Business Owner (SBO), sebagai bagian dari strategi pemasaran digital mereka, telah merencanakan untuk menganggarkan 38% untuk pengelolaan media sosial, 30% untuk Search Engine and Optimization (SEO) dan iklan digital, dan 24% untuk analisis situs web pada tahun 2018.

Namun, untuk tujuan posting ini, penekanannya adalah pada SEO. Karena, selain SEO menjadi alat pemasaran digital yang kuat dan mengingat bahwa 93% pengalaman online dimulai dengan mesin pencari , SEO, jika dilakukan dengan benar, juga dapat membantu Anda mencapai sasaran pemasaran teratas. (Menurut laporan Infusion Soft 2018, 31% responden mengatakan mereka ingin mendorong penjualan, sementara 25% mengatakan mereka memprioritaskan mempertahankan dan melibatkan kembali pelanggan mereka).

Sekarang, sementara 47% pemilik usaha kecil menangani upaya pemasaran mereka sendiri , ada 14% yang mengalihdayakan pemasaran , hubungan masyarakat, dan periklanan mereka .

Jadi, jika Anda salah satu dari 14 persentil yang mengalihdayakan pemasaran mereka dan secara kebetulan bagian dari pemasaran yang Anda alihkan adalah SEO situs web Anda, jika boleh jujur, ada beberapa kesempatan ketika SEO Anda ahli (atau siapa pun yang Anda tugaskan untuk melakukan SEO untuk situs web Anda) hampir menyebabkan Armageddon. Seperti ketika Anda turun dari halaman 5 ke halaman terlupakan. Atau mungkin tidak persis, melihat peringkat Anda meningkat dari halaman 3 ke halaman 2--tetapi kemudian efek peringkat ini tidak terasa karena, yah, lebih dari 75% pengguna tidak menggulir melewati halaman pertama .

Tanpa basa-basi lagi, temukan di bawah lima langkah yang harus segera Anda ambil setiap kali Anda melihat masalah apa pun yang berkaitan dengan visibilitas situs web Anda dalam pencarian--terutama jika pekerjaan SEO aktif sedang diterapkan.

Langkah 1: Tanyakan Siapa yang Bertanggung Jawab Atas SEO Anda Apa yang Telah Mereka Lakukan

Ini bukan ilmu roket. Setiap kali ada yang tidak beres dengan situs web Anda--masalah visibilitas- atau kemampuan menemukan, masalah peringkat, atau bahkan "masalah terkait konversi"--orang pertama yang harus Anda hubungi adalah orang yang bertanggung jawab atas SEO Anda.

Dan tidak masalah apakah Anda membayar lebih atau kurang. Faktanya adalah Anda membayar (atau telah membayar) mereka untuk pekerjaan yang mereka lakukan. Oleh karena itu, mereka bertanggung jawab kepada Anda.

Masalahnya, traffic tanking Anda mungkin bukan satu-satunya kekhawatiran yang akan Anda alami pada waktu tertentu. Anda mungkin juga memperhatikan bahwa profil backlink Anda berisi beberapa tautan teduh. Atau, di lain waktu, Anda bahkan mungkin ingin mengetahui strategi SEO yang digunakan--apakah mereka dapat, pada kenyataannya, membuat Anda naik peringkat atau apakah mereka akan membuat situs web Anda mendapatkan penalti Google , pada akhirnya.

Meskipun banyak kekhawatiran Anda, jika Anda masih membayar konsultan SEO, mereka bertanggung jawab kepada Anda. Tanyakan kepada mereka secara spesifik apa yang telah mereka lakukan yang membuat situs web bisnis Anda menjadi lebih buruk.

Ingatlah, bagaimanapun, bahwa spesialis SEO Anda tidak harus selalu menerima pukulan.

Maksud saya, mereka mungkin bukan penyebab penurunan peringkat Anda karena bisa jadi disebabkan oleh faktor eksternal lain seperti pembaruan oleh mesin telusur (Google terkenal dengan yang satu ini) atau mungkin ketika pesaing meningkatkan permainan mereka (pesaing yang mulai menggunakan iklan berbayar).

Yang mengatakan, jika spesialis SEO Anda telah membuat perubahan signifikan pada situs web atau properti situs web Anda, seperti halaman arahan, tag meta, konten, misalnya, maka itu mungkin saja.

Terlepas dari itu, bahkan ketika masalah tersebut disebabkan oleh faktor eksternal seperti pembaruan Google--sementara pria atau wanita SEO Anda mungkin tidak mengetahuinya (karena Google terkadang membuat perubahan pada algoritme mereka tanpa gangguan)--mereka harus dapat secara spesifik merinci Anda (bukan detail kinerja) tugas yang dapat dilacak (pikirkan pembuatan tautan, pembuatan konten, promosi konten, media sosial atau iklan pencarian, dll.) yang telah mereka lakukan sejauh ini.

Langkah #2: Pecat Konsultan SEO Anda Jika Anda Harus

Konsultan SEO Anda lalai atau tidak bertanggung jawab atas masalah yang mungkin Anda miliki tentang situs web Anda; konsensus umum atau pola populer yang diperoleh dari umpan balik para ahli di komunitas SEO di mana Anda mungkin telah membagikan laporan mereka; jika pekerjaan mereka tidak memberi Anda hasil akhir yang Anda berdua sepakati atau menunjukkan tanda-tanda semakin dekat Anda; dan/atau hasil audit orang SEO baru yang menunjukkan bahwa tim SEO mereka sebenarnya tidak mengikuti praktik terbaik SEO atau bahwa mereka telah memanipulasi Anda hanya bisa berarti satu hal: mereka dipecat!

Karena sebagian besar SEO didasarkan pada pengikut, seringkali 6, 12 bulan. Pilih enam bulan sebagai permulaan dan bahkan pada saat itu, biarkan spesialis SEO Anda mengetahui jika Anda tidak melihat tanda-tanda peningkatan dalam periode tertentu (saya dapat mengatakan tiga bulan tetapi beruntung Anda jika milik Anda mulai meningkat dalam satu atau dua bulan) berarti Anda telah dibebaskan dari kewajiban apa pun kepada mereka terlepas dari kontraknya.

Dengan begitu, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan apa yang berhasil dan tidak untuk bisnis Anda.

Langkah #3: Dapatkan Laporan Status Situs Web Anda Saat Ini

Tingkat keparahan peristiwa yang menyebabkan masalah yang sekarang Anda alami dengan situs web Anda dan umpan balik yang dapat Anda kumpulkan akan menginformasikan tindakan Anda selanjutnya.

Biasanya, langkah terbaik berikutnya yang harus diambil adalah bekerja sama dengan pakar SEO lain untuk membantu Anda mengaudit situs web Anda dan merinci Anda dengan keadaan (dengan asumsi pakar SEO Anda saat ini tidak memiliki penjelasan yang meyakinkan tentang masalah yang Anda angkat, atau jika Anda melihat tren populer dalam komentar orang-orang di komunitas sosial tempat Anda berbagi dilema).

Yang menarik dari mendapatkan masukan dari komunitas SEO yang terhubung adalah bahwa selain dididik tentang masalah Anda, ada (satu, dua, atau lebih?) pria dan wanita ini yang sering secara sukarela mengaudit situs web Anda secara gratis atau dengan biaya yang lebih rendah .

Langkah # 4: Luangkan Waktu Anda Dan Tingkatkan Pengetahuan Anda Tentang SEO

Anda akan membutuhkan kepala yang jernih dan pikiran yang tajam untuk membuat kesepakatan lain dengan tim SEO baru. Karena Anda baru saja keluar dari pengalaman SEO yang buruk, saya sarankan Anda sedikit bersantai. Sementara itu, saya akan merekomendasikan Anda mulai belajar tentang SEO. Untuk alasan sederhana ini…

Jika alasan Anda meninggalkan agensi, perusahaan, atau pekerja lepas SEO sebelumnya adalah karena Anda mengamati bahwa mereka telah mengajak Anda jalan-jalan karena kurangnya pengetahuan SEO Anda, saya tidak tahu tentang orang-orang baru ini, tetapi apa yang membuat mereka berbeda? ?

Sekali digigit dua kali malu itu yang sering dikatakan. Dan itu adalah situs web bisnis Anda yang sedang kita bicarakan di sini.

Selain itu, beberapa "kesalahan" seperti yang dibuat yang berpuncak pada bagaimana Google memutuskan untuk menjatuhkan situs web Anda pada grafik pencarian paling baik dilakukan maksimal satu kali (jika Anda tahu apa yang saya maksud).

Untuk melindungi bisnis online Anda dan reputasinya, dan untuk menghindari dimangsa oleh SEO yang kelaparan…

• Anda harus mengetahui tentang kualitas yang mendefinisikan SEO pro dari rekan mereka yang biasa-biasa saja;
• Juga, ketahuilah praktik terbaik yang ditandatangani oleh mesin pencari utama;
• Dengan asumsi ada sesuatu yang benar-benar salah, Anda harus tahu mengapa dan apa yang harus dilakukan.

Tak perlu disebutkan, pengetahuan ini akan datang dari upaya Anda yang disengaja untuk mengetahui cara kerja SEO .

Sejujurnya, mungkin sulit untuk memulai--terutama bagi pendiri atau pemilik bisnis yang kurang tertarik pada subjek halaman peringkat bot atau yang mungkin bosan dengan itu sama sekali. Tapi saya berani mengatakan waktu dan usaha yang diinvestasikan tidak sia-sia.

Langkah #5: Kendalikan SEO Situs Web Anda (Jika Anda Bisa Dan Harus) Atau Dapatkan Bantuan

Cukup untuk dicatat bahwa pembelajaran SEO seperti yang disarankan kepada Anda di waktu lain tidak membuat Anda berpikir bahwa Anda sekarang adalah seorang ahli yang harus, tentu saja, mengelola SEO bisnisnya.

Itulah mengapa yang satu ini hadir dengan peringatan BESAR dan demi penekanan -- kendalikan SEO bisnis Anda hanya jika Anda bisa dan harus!

Agar realistis dengan Anda, ada batasan untuk apa yang dapat Anda lakukan (dan harus dilakukan!) Sebagai pendatang baru di SEO. Mungkin tidak perlu, tetapi Anda harus tahu bahwa beberapa Googling di sana-sini tidak akan membuat Anda beroperasi pada tingkat ahli.

Yang disebutkan, dan terlepas dari batasannya, Anda masih dapat menangani beberapa aspek SEO bisnis Anda.

Google telah bersumpah dengan situs web yang memuat dengan cepat dan memiliki konten yang bermanfaat dan berwibawa. (Bahkan lebih baik, jika Anda membuat merek konten tersebut relevan).

Ini juga merekomendasikan pengoptimalan di halaman sehingga bot mereka dapat memahami konten pada halaman sambil memeringkatnya sesuai permintaan pencarian yang cocok. Anda mungkin ingin memulai dari sini. Ini tidak ada teknis atau di atas dan di luar.

Jadi Anda bisa memasukkan URL situs web Anda ke Google Page Speed ​​Insight atau alat serupa lainnya; jalankan saran yang dapat Anda pikirkan dan untuk saran yang tidak bisa, teruskan saja ke webmaster Anda.

Hadir untuk memublikasikan konten yang bermanfaat, menarik, dan dapat ditindaklanjuti bagi pengguna Anda. Yang ini seharusnya tidak memerlukan surat. Atau haruskah?

…dan itu hanya tentang apa yang harus Anda lakukan (jika Anda tidak terlalu terampil) sejauh menyangkut SEO situs web bisnis Anda. Eksploitasi itu tampaknya terlalu murah untuk membuat perbedaan, mereka tetap kuat. Dan efektif juga.

Jika dilakukan dengan benar, mereka dapat:

• Dapatkan Anda tautan editorial
• Tingkatkan peringkat Anda
• Tingkatkan visibilitas dan jangkauan situs web Anda
• Hasilkan lebih banyak kesadaran produk
• Membantu menghasilkan lebih banyak lalu lintas
• Tingkatkan prospek dan pelanggan Anda
• Mendorong penjualan

Namun, perhatikan bahwa jika Anda berada di ceruk yang sangat kompetitif--Anda akan tahu berdasarkan Biaya Per Klik (BPK) kata kunci uang Anda--melakukan hal-hal biasa seperti yang disorot di atas mungkin tidak berhasil, atau bekerja seefektif seperti yang Anda inginkan.

Ini adalah saat Anda akan membutuhkan tangan. Tangan yang terampil dalam hal itu.

Disarankan bahwa siapa pun yang akan bertanggung jawab atas SEO bisnis Anda harus sangat mengenal ruang Anda (verifikasi ini sebelum menyerahkan situs web Anda). Mintalah referensi jika Anda harus. Atau, jika masuk akal, pastikan ekspektasi didiskusikan dan diselesaikan.

Kesimpulannya

Ketika datang ke SEO untuk situs web uang Anda, mengetahui keputusan yang harus diambil, mengapa dan kapan sangat penting.

Dan seperti yang dirinci dalam posting, sekarang Anda harus tahu apa yang harus dilakukan ketika ada masalah seputar situs web Anda dan tidak ada yang mengakui, membuat penjelasan, atau menyarankan solusi.

Selain itu, saya dengan tegas menyatakan di pos bahwa menyetujui kontrak tidak boleh dilakukan secara membabi buta. Jika itu membantu, pastikan untuk menambahkan semacam klausa yang menunjukkan bahwa jika harapan yang disepakati tidak terpenuhi setelah jangka waktu tertentu, maka Anda keluar.