Alasan Sebenarnya HTTPS Penting untuk Hasil SEO Anda: 5 Pakar Timbang

Sulit untuk menguraikan sikap sebenarnya Google pada HTTPS hari ini.

Saat Google pertama kali mengumumkan secara resmi HTTPS sebagai sinyal peringkat pada tahun 2014, mereka menyebutnya sebagai sinyal "ringan". Gary Illyes dari Google sendiri akan menyebutnya sebagai faktor peringkat "tiebreaker" beberapa bulan kemudian, meyakinkan kami bahwa "jika Anda tidak melakukannya, tidak apa-apa."

Data akan menunjukkan bahwa itu benar, menunjukkan bahwa itu membantu tetapi tidak selalu penting. Studi korelasi peringkat tahun 2015 dari Moz menemukan bahwa pada saat itu, meskipun situs web yang memasang Google Analytics atau tidak memiliki lebih banyak korelasi dengan peringkat daripada apakah situs tersebut memiliki HTTPS/SSL. Sekali lagi pada tahun 2016, sebuah studi Backlinko dari 1 juta SERPs menunjukkan korelasi sedang.

Dua tahun kemudian, apakah itu menjadi pengubah permainan peringkat yang tepat?

Google sangat bungkam pada faktor peringkat resmi sehingga apa pun yang mereka konfirmasi sebagai salah satu harus diambil pada nilai nominal. Tetapi seberapa besar pengaruhnya terhadap peringkat Anda sendiri bergantung pada begitu banyak faktor lain sehingga sulit untuk mengukur dampak langsungnya.

Tetapi Google tetap berkomitmen pada inisiatif "HTTPS Everywhere", bahkan mengidentifikasi semua situs yang tidak aman seperti itu di Chrome mulai bulan ini . Komitmen yang meningkat untuk memprioritaskan situs yang aman ini pasti tidak akan berhenti di fitur Chrome – tidakkah para pencari akan merasa aneh jika Google “merekomendasikan” situs dalam pencarian hanya untuk mengidentifikasi lingkungan yang berpotensi tidak aman saat diklik?

Jadi kami menemui para ahli dan meminta mereka untuk menjelaskan apa yang sebenarnya terjadi dengan HTTPS sebagai faktor peringkat dan mengapa ya, Anda harus mendapatkan sertifikat SSL untuk situs web Anda .

Inilah yang mereka katakan.

Andy Crestodina, CMO dari Orbit Media Studios

Google adalah perusahaan data, jadi keamanan adalah ancaman mereka yang paling signifikan. Pelanggaran, peretasan, insiden – ini bisa menelan biaya miliaran dolar dalam satu hari di pasar saham. Itu juga bisa mengikis kepercayaan dan melemahkan kasus mereka di pengadilan Eropa.

Hanya dengan menciptakan persepsi bahwa mereka sangat peduli dengan keamanan akan menanamkan rasa percaya. Kepercayaan adalah fondasi untuk merek mereka.

Masuk akal bahwa situs dengan HTTPS/SSL juga merupakan situs web berperingkat tinggi. Situs tanpa SSL lebih cenderung menjadi situs yang lebih kecil dengan anggaran yang lebih kecil, tim yang lebih kecil, halaman yang lebih sedikit, konten yang lebih sedikit, dan pemasaran yang lebih lemah secara umum. Jika Anda mencoba menghemat $100/tahun untuk sertifikat digital, Anda mungkin tidak terlalu serius dengan hal-hal lain, termasuk SEO!

Browser sering memperingatkan pengunjung bahwa situs web tidak aman. Terkadang, peringatan ini sangat mengkhawatirkan! Ini adalah perubahan dramatis dalam pengalaman pengunjung tersebut, membuat mereka tidak mungkin mengunjungi situs sama sekali.

Setahun dari sekarang, saya tidak berpikir kita akan menemukan bukti bahwa itu menjadi faktor peringkat yang kuat , tetapi saya pikir akan ada lebih banyak bukti korelasi.

Itai Sadan, CEO Duda

HTTPS lebih penting dari sebelumnya dan kemungkinan besar akan menjadi faktor peringkat yang signifikan, dalam arti tertentu, selama sekitar satu tahun ke depan.

HTTPS adalah versi HTTP yang lebih aman yang dianggap penting oleh sebagian besar pemain utama industri untuk pengembangan dan peningkatan web yang berkelanjutan. Jika Anda dapat membuat semua orang beralih ke HTTPS, Anda dapat mengurangi masalah keamanan lama di situs web dan memberikan pengalaman penjelajahan web yang lebih baik secara keseluruhan.

Juga, selama ada situs web yang tidak terenkripsi di luar sana, akan ada orang yang mau mengeksploitasi kelemahan keamanan mereka. Sebagian besar pengguna menyadari hal ini dan lebih cenderung menghindari situs web yang tidak aman saat ini.

Inisiatif “HTTPS Everywhere” Google menciptakan pengalaman menjelajah yang benar-benar lebih baik bagi para pencari, dan pada akhirnya, itulah yang diinginkan Google. Mereka perlu membuat pencari senang dengan apa yang mereka lihat di halaman hasil mesin pencari, dan situs web yang tidak aman biasanya merupakan pemandangan yang tidak diinginkan.

Saat ini, tampaknya ada pendekatan wortel-dan-tongkat untuk mendapatkan pengembang web dan pemilik situs di papan.

Misalnya, untuk mengaktifkan fungsionalitas aplikasi web progresif, Anda memerlukan HTTPS. Sebagian besar pengembang web dan pemilik situs web akan menginginkan teknologi paling mutakhir, jadi ini adalah insentif yang cukup bagus untuk mendorong adopsi HTTPS.

Tetapi Google juga telah menjadikan SSL sebagai faktor peringkat, dan tidak mengherankan jika, seperti selama Mobilegeddon, Google tiba-tiba mengubah algoritme mereka untuk membuat SSL pada dasarnya wajib. Anda mungkin tidak mendapatkan dorongan karena memiliki sertifikat SSL, tetapi Anda bisa kehilangan posisi teratas di halaman hasil mesin pencari tanpa sertifikat SSL.

Pengunjung situs web mengharapkan lebih banyak fungsi daripada sebelumnya, dan banyak teknologi terbaru dan terhebat memerlukan HTTPS untuk diaktifkan. Misalnya, dengan aplikasi web progresif, Anda mendapatkan banyak peluang baru yang menarik untuk terlibat dengan pengunjung situs, seperti kemampuan untuk menjelajahi situs web saat offline atau meluncurkan situs dari layar beranda seperti aplikasi asli – tetapi keduanya memerlukan HTTPS .

Bill Widmer , Pemasaran Konten, dan Konsultan SEO

Ketika saya masih kecil, nenek saya benar-benar akan mengirimkan cek ke perusahaan online ketika saya ingin membeli langganan game online. Aku masih menertawakannya!

Saat ini, orang tidak hanya memasukkan kartu kredit mereka secara online – mereka menyimpannya agar mudah masuk di masa mendatang. Siapa yang ingin mengetikkan kode 16 digit setiap kali mereka membeli sesuatu? Ini berarti data ada di mana-mana dan lebih mudah diakses dari sebelumnya.

Sekarang, dengan perusahaan besar seperti Facebook dalam masalah data pribadi dan Eropa merilis undang-undang PDB, orang menjadi jauh lebih peduli dengan di mana mereka memasukkan informasi.

Orang-orang peduli dengan keamanan, dan itulah mengapa Anda membutuhkan SSL. Saya pikir itu lebih visual dari apa pun. Orang-orang suka melihat kunci hijau itu dan kata "Aman" di browser web mereka karena itu memberi mereka ketenangan pikiran.

Sejujurnya, sebagian besar enkripsi tidak jauh lebih baik daripada situs yang tidak dienkripsi. Karyawan Google cerdas – mereka tahu itu. Tetapi mereka juga tahu SSL adalah apa yang diinginkan orang, jadi meskipun itu hanya simbol yang terlihat, mereka dengan senang hati akan menerapkannya untuk menjaga kepercayaan penggunanya.

SSL telah dan akan selalu menjadi faktor peringkat (sedikit). Tujuan utama Google adalah untuk menunjukkan hasil terbaik mutlak untuk permintaan pencarian tertentu. Sebagian dari itu berarti menunjukkan situs yang aman kepada penggunanya, sehingga mereka tidak perlu khawatir informasi pribadi mereka dicuri.

Google juga baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka hanya mencoba untuk menampilkan "situs aman". Faktanya, browser mereka (Chrome) perlahan-lahan merilis peringatan "Tidak aman" di semua situs yang memiliki kolom input (seperti formulir kontak, buletin email, atau produk yang dijual). Ini semakin menghukum situs tanpa SSL.

Sangat mungkin Google hanya akan menampilkan situs terenkripsi dalam waktu dekat. Bagaimanapun, ini adalah pengalaman pengguna yang lebih baik, dan itulah yang diinginkan Google.

Mordy Oberstein, Manajer Pemasaran Rank Ranger

Saya tidak akan selalu berhubungan dengan HTTPS dari perspektif "faktor peringkat". Artinya, tampaknya tidak banyak faktor langsung.

Di dunia di mana keamanan situs, atau kekurangannya, akan dibawa ke garis depan kesadaran pengguna, saya berani mengatakan bahwa HTTPS mungkin memiliki dampak yang lebih signifikan pada rasio pentalan daripada sebagai faktor dalam dirinya sendiri. Jika pengguna bermaksud untuk berinteraksi dengan situs sampai tingkat tertentu kerahasiaan data, membuat Chrome melabeli halaman sebagai tidak aman pasti akan menyebabkan situs tersebut melihat rasio pentalannya meningkat. Di era pembelajaran mesin, khususnya RankBrain, peningkatan rasio pentalan akan mengomunikasikan ketidakrelevanan situs ke mesin pencari.

Tentu saja, semua ini harus dibahas dengan cara yang sangat bernuansa. Mengatakan bahwa HTTPS adalah atau tidak atau akan atau tidak akan menjadi faktor peringkat yang signifikan (baik secara langsung atau bahkan tidak langsung) adalah masalah khusus situs. Artinya, bahkan dalam ceruk di mana HTTPS mungkin akan semakin penting (yaitu, keuangan, dll.), dampak sebenarnya tergantung pada jenis situs dan jenis pengguna yang berlaku untuk itu.

Artinya, jika kami menganggap bahwa pelabelan keamanan situs Chrome akan berdampak negatif pada rasio pentalan, kami harus mempertimbangkan di mana kemungkinan besar hal ini akan terjadi. Jenis informasi pribadi apa yang terkait dengan situs? Bagaimana pemahaman web tentang pemirsa situs? Saya berani mengatakan bahwa pengguna yang tidak berpengalaman atau tidak mengerti akan menolak label tidak aman apa pun situasinya.

Misalnya, apakah orang-orang cenderung meninggalkan ESPN (yang saat ini bukan HTTPS) dan akun sepak bola fantasi mereka seperti mereka meninggalkan halaman perbankan online yang juga muncul sebagai "Tidak aman"?

Ada potensi lingkungan yang sangat beracun karena semakin banyak contoh berbagi data yang tidak pantas yang sampai ke mata publik. Hubungan antara personalisasi dan penggunaan web, khususnya pencerahan keduanya dalam hal persepsi publik, telah menciptakan permintaan pasar baru untuk keamanan web. Karena pengguna, terutama pengguna yang tidak memiliki latar belakang teknis, menyadari bahwa mereka ditargetkan dengan konten web yang dipersonalisasi, cara penanganan keamanan web perlu diubah.

Saya tidak berpikir ini adalah salah satu kasus di mana ada motif tersembunyi yang cukup besar. Saya pikir secara optik, mendorong HTTPS terlihat sangat bagus untuk Google. Perlu diingat, keinginan Google untuk dilihat sebagai sumber konten yang sehat terus meningkat. Keberhasilan pencarian suara Google, dan kemampuannya untuk membuat pengguna nyaman dengan "satu jawaban yang benar" sepenuhnya bergantung pada optik ini.

Jika Google dianggap “tidak aman”, banyak dari aspirasinya yang paling muluk akan dipertanyakan. Menyelaraskan dengan dorongan menuju HTTPS hanya meningkatkan citra "aman" -nya. Dengan kata lain, menawarkan pelabelan keamanan situs kepada pengguna mendorong asosiasi mesin telusur yang mengutamakan kepentingan terbaik penggunanya, dan dibangun di atas "keamanan" informasi. Yang dapat membantu mengurangi ketakutan akan, "Apakah perangkat ini akan merekam semua yang saya katakan, dan akankah Google membagikannya kepada semua orang?"

Jika pengguna tampaknya tidak peduli, dan jika pelabelan “Tidak aman” tidak menyebabkan tingkat pentalan banyak situs melonjak, maka tidak ada alasan untuk melakukan penyesuaian “di SERP”.

Georgi Todorov, Pendiri DigitalNovas

E-niaga, perbankan online, manajemen bisnis online – ini hanyalah beberapa area yang semakin populer selama beberapa tahun terakhir, dan kami terus menggunakan web untuk lebih banyak hal. Karena wifi ada di mana-mana akhir-akhir ini, data yang telah kami sinkronkan di ponsel, laptop, tablet, dan desktop kami tampaknya ada di mana-mana. Di dalam perangkat kami, kami memiliki informasi kartu kredit, info perbankan online, informasi pribadi (alamat, nomor telepon, nomor jaminan sosial, dll.), dan semua ini dapat disalahgunakan, atau disadap dari, situs web yang tidak menggunakan HTTPS.

HTTPS dan SSL memastikan bahwa kami dapat dengan aman menggunakan data di situs web yang kami inginkan melalui koneksi apa pun, tanpa memaparkan "percakapan" kami dengan situs web tersebut ke ancaman luar.

Seperti semua yang terkait dengan Google, kita hanya perlu menunggu dan melihat seberapa besar perubahan signifikan pada HTTPS/SSL sebagai faktor peringkat label "Tidak aman" yang baru.

Google sedang mencari cara untuk membuat "web yang sepenuhnya aman", tetapi mereka masih memiliki cara untuk melakukannya. Dengan skandal privasi data baru-baru ini yang mencakup tokoh terkemuka seperti Facebook, fokusnya bahkan lebih kuat pada keamanan data dan privasi yang merupakan sesuatu yang dicakup dengan sangat baik oleh HTTPS/SSL.

Label "Tidak aman" di bilah alamat bukanlah hal baru. Jenis peringatan ini sudah ada untuk situs web HTTP yang memiliki formulir web. Namun, ini adalah pukulan yang cukup besar yang akan berdampak pada rasio klik-tayang dari banyak situs web terutama karena rasa hormat yang dimiliki orang terhadap peringatan Google. Lebih jauh lagi, tampaknya nilai peringkat HTTPS akan tetap sama sehingga tujuan akhir Google di sini mungkin hanya untuk meningkatkan kesadaran pengguna tentang situs web HTTP dan data mereka berada di bawah risiko.

Bagian lain dari teka-teki pasti adalah kecepatan situs web. Situs web modern, ketika diakses melalui browser utama (Chrome, Mozilla, dll.) berkinerja jauh lebih baik karena kecepatan koneksi yang disediakan oleh protokol ini. Google selalu menjadi pendukung situs web yang berkinerja baik, jadi ini sangat cocok dengan filosofi keseluruhan mereka.

Google telah mendukung HTTPS selama bertahun-tahun sekarang dan bahkan memberi insentif kepada situs web untuk beralih dengan mengklaim bahwa HTTPS adalah faktor peringkat. Namun, memiliki situs web dengan HTTPS belum memengaruhi SERP atau KPI secara signifikan hingga saat ini.

Kita juga perlu melihat melampaui algoritme. Meskipun mereka tidak menambahkan lebih banyak nilai peringkat ke SSL sebagai faktor, pengguna akhir yang membuka situs web non-SSL dan melihat peringatan tersebut mungkin semakin berusaha untuk menjauhkan diri dari situs web tersebut, dan Anda sebaiknya percaya bahwa ini akan memengaruhi peringkat situs web ini.