Iklan Mid Roll: Apa Itu & Bagaimana Cara Menggunakannya Secara Efektif?

Saat menonton video di YouTube atau Facebook, Anda mungkin menemukan iklan mid-roll pada satu titik atau lainnya. Mungkin Anda sedang menonton video tentang aktivitas musim panas yang menyenangkan, dan sebuah iklan untuk taman air terdekat Anda muncul. Mungkin Anda sedang menonton video yang terkait dengan industri Anda, dan iklan tersebut ditujukan untuk perangkat lunak yang menjanjikan peningkatan efisiensi alur kerja Anda.

Ada banyak kemungkinan dan jika Anda menghabiskan banyak waktu untuk menonton video online, Anda akan melihat ada cara untuk menyisipkan iklan dengan benar yang tidak akan membuat penonton berpaling. Dalam artikel ini, kami akan mendefinisikan apa itu iklan paruh-putar, bagaimana penggunaannya, dan apa yang harus diketahui untuk menjalankannya secara efektif.

Apa itu iklan paruh-putar otomatis?

Iklan paruh-putar mengacu pada iklan video yang diputar di tengah konten, bukan sebelum atau sesudah konten video penerbit. Jika Anda beriklan di YouTube, Facebook, atau platform lain, Anda mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana mereka bisa bekerja untuk kampanye digital Anda.

Adopsi iklan mid-roll pada awalnya lambat dan mendapat beberapa kritik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir mereka telah digunakan secara luas di YouTube, Facebook, dan platform lainnya. Format baru yang pernah dijauhi ini secara diam-diam melampaui iklan pra-putar untuk rasio penyelesaian, dengan 90% di antaranya ditonton hingga selesai. Sifat iklan paruh-putar cocok untuk berbagai pengalaman pemirsa berkualitas lebih tinggi, dan tidak boleh diabaikan:

Penempatan otomatis adalah iklan yang telah ditempatkan oleh algoritme Google berdasarkan tekadnya bahwa kebanyakan orang akan menonton lebih banyak iklan di tempat tertentu. Ketika pembelajaran mesin menjadi lebih efektif, semakin banyak pembuat konten akan mulai bersandar pada penempatan otomatis ini, tetapi untuk saat ini banyak yang terus memilih secara manual, karena memungkinkan mereka untuk secara kreatif memasukkan iklan dalam jeda yang diumumkan atau direncanakan dalam konten mereka.

Sebagai pengiklan, sebaiknya pertimbangkan kemungkinan penempatan iklan Anda di setiap langkah pembuatan dan pengiriman pesan. Jika Anda sangat selektif dalam penempatan, identifikasi saluran yang menawarkan mid-roll, dan di mana mereka melakukannya. Seperti iklan lainnya, menjaga iklan tetap menarik dan ringkas biasanya merupakan praktik yang baik, dan ini terutama benar karena iklan paruh-putar ditempatkan di tengah konten.

Mid-roll otomatis dan kesulitan penempatan yang tepat

Seharusnya tidak mengejutkan Anda bahwa YouTube adalah platform paling populer untuk melihat iklan paruh-putar diterapkan dengan benar, mengingat statusnya sebagai platform video yang paling banyak dilihat di dunia. Meskipun Facebook perlahan-lahan mengejar dalam beberapa hal, penerapannya paling tidak menarik bagi pengiklan.

Menurut pusat bantuan Facebook, iklan In-Stream mereka perlahan-lahan mendapatkan daya tarik dengan penerbit dan pengiklan. Namun, tampaknya suntikan iklan di platform berbasis streaming langsung seperti Facebook mengalami kesulitan menemukan pijakan dengan pemirsa.

Kesulitan yang dihadapi Facebook menunjukkan kesulitan yang lebih besar dengan format ini – iklan mid-roll mengungguli rekan-rekan pre-roll mereka atau jenis iklan YouTube lainnya karena mereka memiliki potensi untuk merasa ditempatkan secara lebih alami, tidak mengganggu, dan lebih relevan bagi pemirsa. Tetapi tidak semua dari mereka melakukan ini. Karena potensi format ini untuk mengganggu pengalaman pemirsa, beberapa penerbit dan platform menghindarinya.

Anggaran

Saat menjalankan iklan YouTube, pengiklan membayar video in-stream berdasarkan CPM (biaya per tayangan/tayangan) melalui Google Ads. Ini berarti Anda hanya akan membayar untuk iklan yang dihitung sebagai tampilan, dan telah mempromosikan beberapa tingkat kesadaran merek kepada pemirsa. Google Ads memberi Anda kendali atas tawaran, penempatan, dan strategi, sehingga dengan penyiapan dan pertimbangan yang tepat, Anda tidak akan pernah khawatir menghabiskan anggaran secara berlebihan.

spesifikasi iklan

Iklan YouTube paruh-putar ramah seluler dan desktop, jadi Anda tidak perlu khawatir dengan spesifikasi perangkat. Selalu pastikan Anda mematuhi praktik terbaik video standar, seperti menggunakan kualitas audio dan video yang tepat untuk saluran distribusi Anda, dan memastikan konten Anda mematuhi YouTube, Facebook, atau pedoman platform pilihan Anda.

Selain itu, pastikan Anda mempertimbangkan atribut dan konteks unik untuk iklan mid-roll. Misalnya, YouTube menawarkan iklan paruh-putar yang dapat dilewati atau tidak dapat dilewati — pilihan Anda bergantung pada penempatan video, pemirsa, dan sasaran yang ada dalam pikiran Anda:

Youtube

• Durasi video minimum: 12 detik (15 hingga 20 detik untuk iklan paruh-putar yang tidak dapat dilewati, bergantung pada wilayah).
• Durasi video maksimum: 3 Menit atau kurang untuk iklan yang dapat dilewati.
• Format: Direkomendasikan MP4, atau format yang sesuai dengan YouTube
• Resolusi: 640 × 360 atau 480 × 360
• Durasi video yang dihosting: Harus lebih dari 10 menit.
• Iklan harus dihosting di YouTube dan dibuat melalui Google Ads
• Video harus memiliki jeda iklan yang ditempatkan secara manual atau jeda yang dibuat secara otomatis diaktifkan

Facebook (Iklan Sela)

• Rasio: 16:9 hingga 9:16; 16:9 Direkomendasikan
• Resolusi: Direkomendasikan setinggi mungkin
• Ukuran file video: maksimal 4 GB
• Durasi Video: 5 hingga 15 detik
• Keterangan video: Opsional
• Suara video: Opsi, tetapi sangat disarankan
• Gambar thumbnail video yang terdiri dari lebih dari 20% teks mungkin mengalami pengurangan pengiriman. Pelajari lebih lanjut tentang teks dalam gambar di sini.
• Toleransi rasio aspek: 3%
• Format: Paling diterima

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang spesifikasi berbagai jenis iklan di seluruh platform iklan paling populer, lihat panduan referensi iklan digital Instapage.

Apa yang membuat iklan mid-roll bagus?

Iklan mid-roll yang baik adalah iklan yang dilihat secara keseluruhan. Jika dilakukan dengan buruk, mereka dapat memicu reaksi negatif yang kuat dari pemirsa yang frustrasi oleh interupsi. Jangan biarkan hal itu membuat Anda takut; jadikan saja misi Anda untuk memahami apa perbedaan antara yang terbaik dan yang terburuk. Iklan yang menyinggung, menjengkelkan, atau menggelegar biasanya merupakan praktik periklanan online yang buruk, dan ini berlaku dua kali lipat untuk mid-roll.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik untuk membantu Anda memulai:

1. Tempatkan konten Anda dengan tepat

Google telah menjadi jauh lebih pintar tentang bagaimana mereka menerapkan iklan mid-roll otomatis. Kreator dipersilakan untuk mengaktifkan fitur ini dan percaya bahwa Google akan menampilkan iklan yang relevan, semi-relevan, atau setidaknya tidak menyinggung basis pengguna kepada pemirsa mereka. Bagian dari pertimbangan ini adalah secara otomatis menempatkan iklan di lokasi yang kemungkinan besar akan terus ditonton pemirsa setelah iklan diputar.

Dalam kasus video Michael McCrudden di bawah, garis kuning adalah "jeda" tempat iklan paruh-putar akan diputar:

Dalam beberapa kasus, ketika pembuat konten memilih untuk menggunakan jeda iklan otomatis, YouTube akan memilih untuk menampilkan iklan video paruh-putar atau iklan lain selama waktu tersebut, bergantung pada keterlibatan pengguna. Jadi, jika Anda ingin lebih mengontrol penempatan iklan paruh-putar, gunakan jeda iklan manual.

2. Buat iklan sesuai dengan konten, audiens, atau keduanya

Saat YouTube perlahan-lahan terus meluncurkan lebih banyak alat analitik dan periklanan mereka, iklan yang dilihat pemirsa menjadi semakin relevan dengan penargetan lanjutan. Namun, ada banyak pertimbangan bagi pengiklan mengenai konten mana yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan mereka. Bergantung pada pasar dan audiens target Anda, Anda mungkin ingin menargetkan video atau penerbit tertentu secara langsung, atau mengecualikan beberapa konten sama sekali.

Bertanya pada diri sendiri:

• Apakah ada saluran atau jaringan yang saya tahu kemungkinan besar akan saya temukan porsi yang lebih besar dari audiens target saya?
• Apakah saluran ini memiliki basis pengguna yang besar yang TIDAK saya targetkan?
• Apakah pengguna yang menonton video ini menyukainya atau tertarik melihat iklan saya selama video?
• Bagaimana saya harus melayani audiens yang sudah melihat konten lain?

Grammarly melakukan pekerjaan yang baik dengan menempatkan iklan mereka di video Life Hacks di bawah ini. Iklan muncul di tengah jalan dan penempatan iklan mereka sesuai dengan penawaran nilai mereka:

3. Pertimbangkan tujuan Anda dan nonaktifkan iklan yang tidak dapat dilewati

Saat membuat iklan in-stream, Anda memiliki opsi untuk membuat iklan yang tidak dapat dilewati jika iklan berdurasi kurang dari 15 hingga 20 detik. Meskipun mungkin terdengar menarik untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada video Anda, ada baiknya mempertimbangkan tujuan kampanye Anda dan mungkin menonaktifkan fitur ini.

Mempromosikan kesadaran merek sering kali menjadi tujuan kampanye video, namun pengiklan harus menyadari konteks iklan mereka ditampilkan untuk memastikan bahwa kesadaran merek diperkenalkan secara positif. Pikirkan tentang bagaimana Anda ingin seseorang diperkenalkan dengan merek Anda. Apakah Anda ingin mereka diinterupsi, di tengah interaksi dengan konten lain, dan tidak dapat melewati pesan? Itu akan meninggalkan rasa tidak enak di mulut siapa pun.

Selain itu, karena tujuan Anda adalah untuk setidaknya menghasilkan kesadaran merek, lima detik sebelum pengguna dapat melewati iklan adalah banyak waktu untuk membuat kesan positif pada pemirsa. Saat berikutnya mereka melihat iklan Anda, mereka akan cenderung menontonnya secara penuh dan mengambil tindakan yang Anda inginkan. Di atas segalanya, Anda tidak ingin menolak prospek yang mungkin akan berkonversi untuk Anda nanti. Iklan yang tidak dapat dilewati memiliki tempatnya sendiri, pikirkan baik-baik sebelum menerapkannya.

Siap untuk memasukkan iklan mid-roll?

Seperti halnya iklan digital lainnya, memastikan bahwa iklan bermanfaat dan non-invasif adalah prioritas utama. Ketika Anda menyelaraskan pesan Anda, konten iklan, penempatan, dan waktu yang Anda gunakan untuk menjangkau audiens yang tepat, Anda mempersiapkan diri untuk sukses.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara menyelaraskan semua bagian yang bergerak ini dan membuat iklan sebaik mungkin untuk setiap platform iklan utama, lihat panduan spesifikasi iklan.