Memaksimalkan Eksposur Merek dengan YouTube Masthead [Contoh]

YouTube Masthead adalah bukti nyata bahwa pemasar masih memanfaatkan taktik pemasaran keluar.

YouTube Masthead adalah papan iklan digital yang ditempatkan di beranda YouTube selama 24 jam, menjangkau sekitar 60 juta orang (YouTube menerima 1,8 miliar pengguna/bulan). Iklan beranda dapat memiliki beberapa video, CTA, dan tombol berbagi media sosial.

Karena iklan ditempatkan di depan audiens non-target yang besar, jenis iklan ini paling baik digunakan oleh perusahaan yang ingin memaksimalkan eksposur merek mereka dan memiliki anggaran untuk melakukannya.

Di akhir artikel, Anda akan mengetahui apakah iklan YouTube Masthead dapat dimanfaatkan oleh bisnis Anda, berapa biayanya, bagaimana kinerjanya dibandingkan dengan iklan TV, dan apa yang dapat diharapkan perusahaan dari jenis iklan ini.

Apa perbedaan antara YouTube Masthead dengan jenis iklan lainnya?

YouTube Masthead adalah iklan beranda yang tidak muncul berlapis-lapis di video lain, atau di pojok halaman. Itu hanya muncul di beranda jaringan dan tidak dapat menargetkan pengguna berdasarkan riwayat pencarian mereka.

Sebagai perbandingan, 4 jenis Iklan YouTube lainnya ini memungkinkan Anda menargetkan pemirsa berdasarkan demografi, minat, peristiwa kehidupan, dan pemirsa dalam pasar:

• Iklan Hamparan YouTube (muncul di bagian bawah video)
• Iklan TrueView (iklan video yang dapat dilewati yang muncul di awal video yang awalnya diklik pengguna)
• Iklan Pre-Roll (iklan video yang tidak dapat dilewati yang muncul di awal video)
• YouTube Display Advertising (iklan spanduk di samping atau bawah video)

Iklan YouTube Masthead tidak memiliki banyak opsi penargetan yang sama dengan jenis iklan di atas (demografi, minat, peristiwa kehidupan, dll.). Anda hanya dapat memilih negara tempat iklan tersebut. Plus, iklan yang disebutkan di atas diposisikan secara berbeda dan memiliki spesifikasi yang berbeda dan kebijakan yang lebih longgar.

Karena iklan Anda akan ditampilkan kepada jutaan pemirsa, YouTube memiliki beberapa aturan tambahan yang harus Anda ikuti. Misalnya, jika Anda ingin mengiklankan bisnis perjudian Anda, Anda harus melengkapi aplikasi dengan Google Ads.

Perangkat apa yang ditampilkan YouTube Mastheads?

YouTube Masthead ditampilkan di desktop dan perangkat seluler. Namun, Android dan iOS menampilkan Masthead secara berbeda:

Mobile Masthead juga merupakan iklan beranda. Tidak ada perbedaan lain dengan penargetan, dan sayangnya, YouTube belum memberikan statistik jumlah pengguna Android vs iOS.

Apa spesifikasi iklan untuk setiap perangkat?

Menurut dukungan Google, versi desktop YouTube Masthead memiliki spesifikasi teknis berikut:

• Video tidak dapat di-private
• Putar otomatis tidak boleh lebih dari 30 detik
• Putar otomatis 0 detik tidak diizinkan
• Thumbnail video akan ditampilkan setelah pemutaran otomatis selesai
• Untuk hasil terbaik, gunakan video dengan rasio aspek 16:9 bila memungkinkan
• Bentuk dan warna tombol CTA tidak dapat diubah
• Thumbnail dapat dipotong di kiri dan kanan

Ini hanya ringkasan tingkat tinggi dari spesifikasi utama iklan YouTube Masthead yang akan memiliki dampak terbesar pada tampilan iklan beranda YouTube Anda. Untuk detail lengkapnya, kunjungi halaman dukungan Google ini.

Iklan YouTube Masthead hadir dalam dua versi: layar lebar dan rasio 16:9. Pertama, versi layar lebar:

Dan sekarang versi rasio 16:9:

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang tampilan video Anda, gunakan juga pratinjau YouTube.

Apa kesamaan para Masthead terbaik?

Meskipun iklan Masthead tidak ditargetkan, masih ada tren yang harus Anda perhatikan (seperti siapa yang menggunakan YouTube, kelompok usia, jenis video apa yang sedang tren, dll.). Mengiklankan pengobatan baru untuk radang sendi di YouTube mungkin bukan keputusan yang paling cerdas, karena kebanyakan orang berusia di atas 50 tahun tidak menonton video YouTube.

Iklan Masthead terbaik langsung menarik perhatian pengguna, menghibur, dan menggugah rasa ingin tahu pemirsa.

Pertimbangkan tips teratas berikut dengan iklan Masthead Anda:

1. Jadilah pintar tapi tetap sederhana

Iklan yang membosankan akan diabaikan, tetapi jika lelucon cerdas Anda agak sulit dipahami, Anda mungkin membuat sebagian besar audiens bertanya-tanya apa yang baru saja mereka tonton.

2. Singkat adalah jiwa dari kecerdasan

Kata-kata terkenal Shakespeare berlaku hingga hari ini. Tetap pendek dan potong langsung ke intinya. Semakin terkompresi pesan Anda, semakin kuat pesan tersebut.

3. Berikan pilihan yang berbeda kepada pemirsa

Saat Anda menjalankan iklan beranda YouTube, cukup menyertakan CTA mungkin mengabaikan pengguna yang belum siap untuk membeli atau melihat produk Anda.

Sebagai gantinya, bereksperimenlah dengan fitur-fitur yang tersedia. Beri mereka pilihan untuk melihat lebih banyak video terkait, berbagi di media sosial, atau mengklik galeri foto Anda.

Contoh YouTube Masthead

YouTube suka mempromosikan penawaran barunya YouTube TV sehingga Anda dapat melihat spanduk untuk itu lebih sering saat popularitasnya meningkat. Ketika platform tidak mendorong layanannya sendiri, nama besar lainnya, merek menjadi sorotan, seperti Rice Krispies.

Dalam iklan video, sekelompok anak-anak membuat “simfoni” menggunakan suara sereal tuang, stik drum sendok, dan crunch yang terkenal di setiap gigitan. Di sebelah kanan, Anda juga akan melihat tautan ke beranda mereka dan video Rice Krispies terkait:

Karena YouTube adalah platform yang sangat berfokus pada hiburan, masuk akal bagi raksasa seperti Disney untuk mempromosikan film terbaru mereka menggunakan platform sebagai papan iklan:

Iklan Masthead Disney mempromosikan “The Jungle Book”, dan memanfaatkan beberapa fitur:

• Beberapa video di sisi kanan untuk dipilih setelah Anda selesai menonton video pertama
• Media interaktif
• Dua tombol ajakan bertindak ("Dapatkan Tiket" dan "Jelajahi Hutan")

Tesco, pengecer di Inggris, memanfaatkan kegemaran Star Wars untuk menjual buku catatan yang dipersonalisasi kepada penggemar:

Jurassic World Masthead yang ditampilkan di bawah ini dipromosikan di Prancis dan memanfaatkan serangkaian fitur, termasuk:

• Bilah pencarian
• Tautan video lainnya
• Galeri foto
• Tombol berbagi sosial
• Tombol CTA untuk membeli tiket

Merek besar adalah merek utama yang beriklan di beranda YouTube. Itu karena audiens yang besar datang dengan harga tinggi, dan tidak banyak perusahaan di luar sana yang memiliki anggaran untuk itu. Perusahaan yang lebih kecil lebih fokus untuk mendapatkan klien daripada menyebarkan berita tentang perusahaan mereka, yang berarti mereka harus menunggu lebih lama agar upaya branding mereka membuahkan hasil.

Berapa biayanya dan bagaimana cara kerja model penetapan harga?

Menurut Adweek, penempatan akan dikenakan biaya minimal $300.000 hingga $400.000 (tergantung negara yang Anda targetkan), dan bisa naik hingga hampir $1 juta di Super Bowl Sunday.

Namun, perlu diingat bahwa ini semua adalah perkiraan, dan sebaiknya hubungi tim YouTube untuk mendapatkan harga yang akurat.

Apa yang dikatakan statistik?

Google bermitra dengan Bersaing untuk menentukan dampak iklan beranda YouTube terhadap penelusuran merek dan kunjungan situs. Menurut temuan mereka, pengguna yang terpapar ke YouTube Masthead empat kali lebih mungkin mengunjungi situs web pengiklan, menelusuri merek mereka, atau terlibat dengan lebih banyak video mereka.

Studi ini juga mengungkapkan bahwa pengiklan dari industri hiburan mengalami peningkatan kunjungan situs web sebesar 340%, yang menunjukkan bahwa meskipun iklan tidak ditargetkan, mengetahui sedikit tentang basis pengguna platform dapat sangat membantu.

Dibandingkan dengan iklan TV…

Sebuah studi pelacakan mata yang dilakukan oleh Google dan Tobii Pro Insights mengungkapkan bahwa iklan media sosial mendapat perhatian lebih dari pemirsa jika dibandingkan dengan iklan TV. Tapi ada satu hal yang menarik — semakin lama iklan, semakin tinggi peluang pemirsa untuk mengklik.

Studi tersebut juga mengungkapkan bahwa iklan TV tidak mati, karena sekitar 50% peserta memilih untuk menonton iklan tersebut. Masalahnya adalah biaya. Pengiklan membayar lebih sedikit untuk iklan media sosial, bahkan yang menargetkan audiens yang lebih besar.

Haruskah merek Anda menggunakan Masthead?

Dengan sebanyak 60 juta orang mengunjungi YouTube setiap hari, potensi jangkauannya sangat besar dengan iklan Masthead. Jangkauan itu tidak datang tanpa harga yang mahal, dan Anda dapat mengharapkan untuk membayar premi untuk jenis iklan ini.

Untuk merek besar dengan anggaran untuk melakukannya, ini adalah peluang besar. Namun, untuk bisnis kecil hingga menengah, Masthead kemungkinan tidak terjangkau dan kemungkinan tidak seefektif opsi iklan lain yang menawarkan opsi penargetan yang lebih dalam (seperti demografi, penargetan minat, dll.).

Jika merek Anda termasuk dalam kategori terakhir, lihat panduan referensi periklanan digital. Di dalam, Anda akan menemukan platform teratas yang digunakan merek untuk menargetkan audiens mereka, melihat contoh iklan kehidupan nyata, dan cara mengoptimalkan pengalaman iklan pasca-klik pengunjung Anda.