Fungsi dan Laporan Pencarian Situs: Cara Menggunakan Bilah Pencarian Situs Anda untuk Memahami Pemirsa Anda

Terkadang, wawasan pelanggan terbaik ada di depan Anda.

Saya Danny Conlon, Direktur Manajemen Produk di Ignite Visibility. Saya di sini untuk memberi tahu Anda tentang bagaimana fungsi pencarian situs dan laporan pencarian situs Google Analytics dapat mengubah cara Anda memahami audiens Anda.

Apa yang bisa Anda dapatkan dari menggali hasil pencarian situs ?

Anda akan melihat dengan tepat apa yang dicari orang di kotak pencarian di situs web Anda. Pada akhirnya, Anda dapat menggunakan data tersebut untuk membangun situs web yang lebih baik dan memberikan konten yang lebih relevan kepada audiens Anda.

Apa yang Kami Akan Mencakup:

• Apa itu Fungsi Pencarian Situs?
• Yang Perlu Diketahui Tentang Fungsi Pencarian Situs dan Laporan
• Cara Mengaktifkan dan Melihat Laporan Penelusuran Situs di Google Analytics

Apa itu Fungsi Pencarian Situs?

Banyak situs web memiliki fungsi pencarian situs . Fungsi ini memungkinkan pengguna menggunakan bilah pencarian untuk menemukan apa yang mereka cari. Ini berguna bagi orang yang tidak ingin menavigasi situs web secara manual.

Selain fungsi pencarian di dalam situs, pengembang situs web juga dapat menggunakan apa yang disebut Google sebagai “Mesin Pencari yang Dapat Diprogram.”

Ini “memungkinkan Anda menyertakan mesin pencari di situs web Anda untuk membantu pengunjung Anda menemukan informasi yang mereka cari,” menurut Google. Karena Mesin Telusur yang Dapat Diprogram didasarkan pada teknologi penelusuran inti Google , Anda dapat yakin bahwa pengguna Anda mendapatkan hasil yang relevan dan berkualitas tinggi.

Fungsi dan Laporan Pencarian Situs: Yang Perlu Diketahui

Banyak orang tidak menyadari hal ini.

Google Analytics memiliki laporan yang menunjukkan kepada Anda apa yang dicari orang di bilah pencarian situs Anda. Anda dapat mengaktifkan laporan ini untuk mengumpulkan data tentang penelusuran di tempat. Penelusuran ini memberi tahu Anda dua hal:

1. Kueri internal yang dicari orang
2. Halaman tempat orang-orang mendarat dari pencarian ini

Pada dasarnya, laporan pencarian situs Google Analytics sangat membantu Anda. Anda dapat memahami kata-kata dan kueri yang diketik orang ke dalam kotak pencarian yang muncul di situs web Anda

Data ini sangat berharga karena beberapa alasan utama. Ini dapat menunjukkan kueri apa yang dapat Anda gunakan untuk membangun SEO atau strategi media berbayar . Permintaan pencarian situs dapat menjadi titik dasar untuk kata kunci target.

Plus, itu dapat menunjukkan apa yang dicari pengguna tetapi tidak dapat ditemukan di navigasi Anda.

Sebagai pengelola lokasi, Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada diri sendiri untuk membantu Anda mengambil tindakan terhadap data Anda. Apakah halaman-halaman ini harus saya bawa ke garis depan dalam navigasi, membuat tautan internal, dan bahkan menambahkan lebih banyak ajakan bertindak (CTA)? Lebih sering daripada tidak, jawabannya adalah ya .

Laporan penelusuran situs membantu Anda memahami pendapat orang tentang merek Anda. Ini termasuk produk dan layanan yang Anda berikan. Ini memberi tahu Anda kata-kata persis yang mereka gunakan untuk mencari.

Selengkapnya tentang Laporan Penelusuran Situs – Langsung Dari Google Analytics

Cara Mengaktifkan Laporan Pencarian Situs di Google Analytics

Sebelum mengakses laporan pencarian Anda di Google Analytics, Anda harus mengaktifkan fungsi pelaporan. Google menawarkan instruksi yang tepat tentang cara mengatur pencarian situs di Google Analytics. Berikut beberapa hal yang perlu diketahui tentang mengaktifkan laporan penelusuran situs Anda :

• Anda perlu menyiapkan laporan penelusuran untuk setiap tampilan pelaporan yang ingin Anda lihat. Google mengatakan, “Tampilan atau tampilan pelaporan adalah bagian dari properti Universal Analytics yang dapat memiliki pengaturan konfigurasi uniknya sendiri. Anda dapat membuat beberapa tampilan untuk satu properti dan mengonfigurasi setiap tampilan untuk menampilkan subkumpulan data yang berbeda untuk properti tersebut.”
• Buka halaman Admin akun Google Analytics Anda dan lihat pengaturan. Buka Pengaturan Pencarian Situs dan aktifkan Pelacakan Pencarian Situs.
• Setelah Anda selesai melakukannya, Anda dapat mengatur Parameter Kueri. Anda dapat mengidentifikasi parameter kueri penelusuran dengan melihat URL hasil penelusuran situs . Anda juga dapat menemukannya dengan mengunjungi webmaster Anda. Dalam URL, parameter kueri dapat mengikuti q= , s= , atau kata-kata term , penelusuran , kueri , dan kata kunci . Anda dapat menambahkan hingga lima parameter di sini (hanya huruf, hilangkan tanda sama dengan).
• Anda dapat mengaktifkan atau menonaktifkan Kategori Penelusuran Situs. Itu tergantung jika situs Anda menawarkan kategori untuk membantu pencarian. Jika Anda mengaktifkan Kategori Penelusuran Situs, Anda hanya perlu mengidentifikasi Parameter Kueri untuk kategori tersebut juga. Parameter tersebut mungkin mengikuti sc= atau parameter lain di URL. Sekali lagi, gunakan hanya huruf dan hilangkan tanda sama dengan.
• Pastikan Anda menyimpan pengaturan Anda! Setelah Anda menyimpan, Anda siap untuk melihat laporan pencarian situs Anda di Google Analytics.

Cara Melihat Laporan Penelusuran Situs di Google Analytics Setelah Anda Menyiapkan

Ikuti langkah-langkah berikut untuk melihat Laporan Penelusuran Situs di Google Analytics:

1. Masuk ke akun Google Analytics Anda.

2. Navigasikan ke tampilan Anda. Anda akan melakukannya dengan mengunjungi halaman admin dan membuka akun, properti, dan tampilan.

KIAT PRO: Google mengatakan, “Akun yang Anda pilih menentukan properti mana yang dapat Anda lihat. Properti yang Anda pilih menentukan tampilan mana yang dapat Anda lihat.”

3. Buka Laporan di akun Anda.

Navigasi Pelaporan

4. Pilih Perilaku > Penelusuran Situs . Di sinilah kesenangan dimulai! (Yah, menyenangkan jika Anda seorang direktur manajemen produk seperti saya.)

Setelah Anda membuka Penelusuran Situs, Anda dapat mulai mengumpulkan dan menganalisis data. Dari sini, Anda dapat melihat laporan Istilah Penelusuran. Ini adalah kueri yang dicari pengguna di bilah pencarian.

Berikut ini contoh tampilan laporan hasil penelusuran situs :

Halaman Atas

Tentu saja, pencarian Anda akan unik untuk situs Anda.

Elemen mencakup istilah penelusuran, total penelusuran unik untuk istilah tersebut, dan persentase total kueri yang dibuat oleh istilah tersebut.

Semakin banyak orang yang menelusuri istilah tertentu, semakin penting istilah tersebut. Ini dapat membantu Anda membuat navigasi situs, SEO, dan keputusan media berbayar.

Anda juga akan melihat laporan Halaman Awal. Ini adalah halaman yang diklik pengguna dari pencarian.

Halaman awal

Elemen pada laporan Laman Awal menunjukkan tautan yang dituju orang dari penelusuran, total penelusuran unik yang dilacak kembali, dan persentase lalu lintas URL dari total penelusuran unik yang dibuatnya.

Kiat Pro: Tambahkan Bilah Pencarian Situs ke Situs Web Anda jika Anda Belum melakukannya

Ingin mendapatkan akses ke data ini tetapi tidak memiliki bilah pencarian situs? Sekarang saatnya untuk mendapatkannya!

Bilah pencarian situs tidak tepat untuk setiap situs web, tetapi itu bisa menjadi solusi yang Anda cari. Bekerja samalah dengan pengembang situs web atau profesional terkait lainnya yang dapat membantu Anda menyetel fungsi penelusuran, membuat antarmuka pengguna, menyesuaikan hasil penelusuran situs , dan mengintegrasikan serta menata bilah penelusuran ke situs web Anda.

Intinya: Pencarian Situs adalah Data Berharga di Bawah Ujung Jari Anda

Metode seperti peta panas, analisis jalur, dan—ya— laporan penelusuran situs membantu Anda mengikuti pergerakan pengunjung situs Anda.

Mengakses dan menggunakan data hasil pencarian situs membantu Anda memahami apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik dan bagaimana Anda dapat mengembangkan konten yang memberikan apa yang benar- benar dicari oleh audiens Anda.