Periklanan OTT Amazon: Cara Efektif Menjangkau Pemirsa Target Anda

Bukan rahasia lagi- kabel tradisional keluar dan layanan streaming masuk. Faktanya, sekitar 80% orang Amerika memiliki setidaknya satu langganan layanan streaming.

Anda mungkin pernah menonton acara, melihat film dokumenter, atau streaming film favorit Anda di aplikasi seperti Netflix atau Amazon Prime. Dan kemungkinan besar, Anda telah menemukan iklan OTT Amazon tanpa menyadarinya.

Sebagai Direktur Marketplace di Ignite Visibility, saya di sini untuk menjelaskan apa itu iklan OTT Amazon dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mengembangkan bisnis Anda.

Apa itu Iklan OTT Amazon?

Secara umum, OTT adalah singkatan dari “over the top.” Ini adalah cara dasar untuk menjelaskan opsi streaming non-kabel seperti Amazon Prime. Iklan OTT Amazon menawarkan kemampuan untuk melewati penyedia televisi tradisional.

Penyedia ini mengontrol distribusi media dan iklan komersial. Namun, merek sama-sama tertarik untuk menangkap pemirsa itu.

Dari perspektif pemasaran Amazon , kebangkitan OTT sangat penting karena memberikan peluang bagi merek untuk pertumbuhan dan eksposur. Dengan iklan streaming ini, bisnis dapat mengirimkan konten video kepada pemirsa dalam layanan dan platform streaming.

Selain “ OTT ”, ada beberapa istilah lain yang mungkin Anda dengar saat menekuni dunia iklan video non-tradisional. Ini adalah:

• “Pemotong kabel” Individu atau keluarga yang memilih untuk memutuskan semua langganan kabel yang ada. Data menunjukkan bahwa ada lebih dari 30 juta rumah tangga “pemotong kabel” di Amerika Serikat.
• “Pencukur kabel” Rumah tangga yang membatasi TV kabel tetapi mungkin berlangganan beberapa platform streaming.
• “Cord nevers” Mereka yang tidak pernah membayar TV kabel di rumahnya sendiri. Mereka malah menonton konten video melalui layanan streaming.

Amazon OTT menawarkan peluang lebih besar bagi merek dan bisnis untuk memanfaatkan grup yang berbeda. Ini terutama berlaku bagi mereka yang menonton televisi di layanan streaming.

Mengapa Amazon OTT Penting?

Iklan OTT Amazon penting karena memungkinkan merek menjangkau pemirsa secara langsung.

Merek yang telah menciptakan iklan tradisional di masa lalu sekarang dapat melewati persyaratan tertentu. Ini membantu merek menjangkau audiens mereka lebih cepat dan lebih efektif.

Opsi Amazon OTT juga penting untuk menjangkau segmen pasar baru. Misalnya, generasi muda lebih cenderung menonton konten video dengan layanan streaming. Untuk menargetkan demografis ini, merek harus memanfaatkan opsi seperti Amazon OTT.

Manfaat OTT

Seiring perubahan lanskap video dan hiburan, ada banyak keuntungan menggunakan iklan OTT. Beberapa manfaatnya antara lain

• Kebebasan bergerak . – Saat Anda mengembangkan strategi iklan OTT yang kuat, Anda dapat memastikan bahwa iklan video Anda relevan lintas saluran. Karena ada banyak layanan streaming populer, Anda memiliki mobilitas dalam hal tempat dan waktu siaran. Kontrak dengan jaringan tradisional tidak lagi menjadi standar industri.
• Targetkan tanpa persyaratan siaran yang telah dijadwalkan sebelumnya . Di masa lalu, batasan jadwal telah menentukan kapan dan bagaimana merek beriklan kepada pemirsa. Ini berarti bahwa iklan tertentu hanya muncul selama program populer tertentu. Yang lain mengisi slot dengan jumlah pemirsa yang rendah dan peringkat yang buruk. Streaming sesuai permintaan; tidak ada waktu yang tepat atau jadwal yang telah ditentukan untuk menayangkan iklan.
• Mengalahkan iklan TV tradisional . Seperti yang Anda ketahui sekarang, telah terjadi peningkatan besar dalam jumlah rumah tangga yang memutuskan kabel di televisi kabel. Sebagai pemasar, Anda tidak ingin mendistribusikan uang dan usaha Anda ke outlet yang memudar. Sebaliknya, ubahlah dan tetap kompetitif.
• Memungkinkan merek untuk menampilkan produk dalam iklan. Pelanggan yang menonton layanan streaming mungkin sudah memiliki beberapa pengetahuan teknis. Alhasil, mereka tertarik untuk menerima berita produk baru melalui saluran streaming yang sudah mereka kenal dan sukai. Pengiklan harus mempertimbangkan untuk menyoroti produk dan menghasilkan buzz melalui iklan video.

Iklan OTT dan Kesadaran Corong Pelanggan

Banyak pemasar ingin tahu bagaimana strategi Amazon OTT memengaruhi corong pelanggan mereka yang ada. Jika sebuah bisnis menghabiskan uang iklan untuk sebuah layanan, masuk akal untuk mengetahui bahwa potensi ROI tinggi.

Awalnya, iklan OTT Amazon adalah strategi corong atas. Tidak banyak cara untuk mengukur kinerja iklan di platform seperti Amazon Prime Video. Ini adalah titik sakit bagi pemasar yang membutuhkan metrik dan data yang baik untuk membenarkan pengeluaran iklan lebih lanjut.

Amazon sekarang mencari untuk menambahkan fitur yang memudahkan merek untuk melihat kinerja iklan OTT. Pemasar juga dapat menggunakan layanan pihak ketiga untuk melacak metrik penting. Angka-angka ini mungkin termasuk rasio konversi (CR) dan rasio klik-tayang (RKT).

Banyak iklan OTT yang disiapkan sebagai iklan yang tidak dapat dilewati (artinya pemirsa tidak memiliki opsi untuk melewatinya). Dengan fitur ini, pengiklan dapat menyiapkan metrik yang mengukur lalu lintas atau konversi yang diterima dari upaya ini.

Metrik & Kemampuan

Merek yang mengandalkan iklan OTT Amazon untuk pemasaran video mereka harus menemukan cara untuk melacak hal berikut dengan lebih baik:

• Jangkauan audiens
• Frekuensi iklan
• Peningkatan dan eksposur merek
• Metrik pelanggan "Baru untuk merek"

Metrik Kesadaran akan Amazon memperjelas pertumbuhan dan kinerja merek dengan Amazon OTT. Saat Anda memahami iklan video, Anda dapat menjawab pertanyaan penting terkait pemasaran video. Pertanyaan-pertanyaan ini meliputi:

• Haruskah kita menambahkan lebih banyak anggaran untuk pemasaran OTT?

• Haruskah kita mengubah strategi penargetan dalam hal audiens?

• Apakah kita perlu memasukkan elemen video yang lebih menarik?

• Apakah ada platform streaming lain yang perlu dipertimbangkan?

Standar Industri & Praktik Terbaik

Saat Anda membuat iklan OTT Amazon baru, ada beberapa cara untuk memastikan pesan Anda tepat sasaran. Bekerja dengan tim pemasaran video yang solid untuk membuat video profesional dan berkualitas tinggi. Kemudian, pertimbangkan tips berikut.

• Tetap singkat dan to the point. Sebagian besar iklan OTT adalah pesan singkat 30 detik yang dirancang untuk menarik perhatian dengan cepat. Iklan ini juga tidak dapat dilewati, sehingga harus ringkas, dan pesannya harus jelas. Jika Anda ingin menyertakan ajakan bertindak, buatlah itu menonjol.
• Pamerkan produk dalam cahaya terbaik. Karena Anda hanya memiliki jendela pendek untuk menangkap minat, gunakan pesan Anda yang paling menarik. Saat mengiklankan produk fisik, gunakan poin penjualan yang menarik. Temukan aspek desain yang paling menarik.
• Pamerkan ke konsumen yang tepat . Buat iklan OTT Anda tetap relevan. Bermitra dengan layanan streaming yang tepat dan tampilkan iklan kepada konsumen yang tepat. Untuk melakukan ini, Anda harus menyadari siapa audiens target Anda dan demografi mana yang paling penting.

Siapa yang Harus Menggunakan Amazon OTT?

Sekarang, Anda telah mempelajari tentang manfaat dan definisi yang terkait dengan Amazon OTT. Sekarang, satu pertanyaan penting tetap ada. Merek dan bisnis mana yang benar-benar harus mulai menggunakan iklan OTT?

Amazon OTT dapat menjadi alat penting untuk merek, grup, dan organisasi berikut:

• Merek yang belum pernah menggunakan iklan video secara historis. OTT menawarkan cara yang fleksibel dan sangat menarik untuk masuk ke dunia streaming iklan. Gunakan OTT untuk menguji percontohan pesan video baru. Kemudian, Anda dapat melihat bagaimana hal itu beresonansi dengan segmen audiens yang berbeda.
• Merek yang berhenti melihat hasil dari iklan TV klasik . Terkadang, iklan komersial tradisional tidak lagi efektif karena semakin banyak rumah tangga yang memutuskan hubungan. Jika Anda pernah melihat kesuksesan dengan iklan TV tradisional di masa lalu, tambahkan putaran baru di atasnya dan lihat di mana dibutuhkan pertumbuhan merek Anda.
• Merek yang tidak memiliki anggaran Iklan tradisional masih bisa memikat. Lebih sering daripada tidak, perusahaan terbesar adalah yang membayar untuk bermain. Jika Anda tidak memiliki anggaran iklan untuk iklan TV primetime eksklusif, pertimbangkan opsi streaming OTT.

Apa Masa Depan Amazon OTT?

Amazon OTT terus mengeksplorasi dan tumbuh ke pasar baru. Mengembangkan strategi iklan OTT adalah cara yang bagus untuk memulai kampanye baru dengan ide dan perspektif baru.

Merek memiliki peluang untuk menargetkan pemirsa dalam format baru yang menarik. Ini selalu merupakan hal yang baik, terutama untuk bisnis yang ingin memasuki pasar baru atau menjangkau pembeli baru.

Untuk menciptakan fondasi kesuksesan, merek harus menguji fitur ini secara lebih teratur. Lihat bagaimana Amazon menyesuaikan dan mengubah layanannya untuk lebih memenuhi kebutuhan organisasi dan pengiklan.

Takeaways Kunci

Individu menghabiskan lebih banyak waktu menonton TV kabel non-tradisional. Untuk memanfaatkan tren penting seperti itu, Anda memerlukan rencana strategis untuk memanfaatkan peluang potensial sebaik mungkin.

Ignite Visibility menawarkan layanan pemasaran Amazon skala penuh untuk bisnis modern yang ingin berkembang. Bersiaplah untuk membawa pemasaran Amazon Anda dari mimpi menjadi kenyataan.

[ Hubungi ]