Bagaimana scroll tak terbatas akan memengaruhi metrik iklan Anda; Ringkasan harian hari Senin

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, dan berapa banyak TV yang Anda tonton?

Sejak memiliki putri saya lebih dari setahun yang lalu, saya hanya bisa meluangkan waktu untuk The Great British Bake Off pada Jumat malam. Tetapi sebagai anak milenium dan anak kunci, saya dibesarkan di TV. Saya baru saja melihat bahwa Project Runway, salah satu TV favorit saya di kampus, sekarang berada di musim ke-19!

Jika Anda bukan penggemar reality TV, Project Runway adalah acara di mana calon perancang busana menghadapi tantangan mingguan untuk membuat pakaian berdasarkan tema. Sebagai seseorang yang tidak pernah belajar menjahit dengan baik (maaf, ibu) fakta bahwa mereka dapat membuat tampilan, mendesainnya, membuatnya, dan membuat modelnya semua dalam satu minggu sangat mengejutkan.

Bagian terbaiknya adalah Tim Gunn, seorang mentor bagi para desainer sepanjang minggu yang membantu mereka mengoreksi dan mendorong mereka ketika mereka sedang mengerjakan sesuatu. Slogannya yang terkenal adalah, "Buatlah bekerja, desainer." Saya masih mengatakannya sekarang kepada diri saya sendiri dan kepada orang lain ketika segala sesuatunya menjadi aneh dan kami hanya harus melewatinya. Buat itu bekerja!

Tim Gunn membuktikan pentingnya memiliki tangan pemandu dalam membantu pendatang baru mencapai tujuan mereka. Saat program bimbingan Search Engine Land berakhir, mentee grup kami telah mencapai hal-hal LUAR BIASA (pekerjaan baru, promosi, proyek baru, dan banyak lagi). Mereka kemungkinan akan mencapai hal-hal ini sendiri (bagaimanapun juga, mereka luar biasa), tetapi memiliki tangan penuntun untuk membantu Anda memilih jalan yang benar untuk Anda SELALU merupakan keuntungan profesional.

Kami beruntung memiliki mentor kami yang bergabung dengan kami untuk panel di SMX Selanjutnya untuk berbicara tentang bagaimana menjadi seorang mentor (yang bisa menjadi hal yang bagus untuk manajer baru juga!), dan bagaimana mereka menyeimbangkan apa yang akan mereka lakukan versus membimbing seseorang di sepanjang jalan mereka sendiri.

Jika Anda ingin membimbing atau mengelola orang, jangan lewatkan. Daftar disini!

carolyn lyden,
Direktur Konten Pencarian

Panel pengetahuan podcast ditayangkan di Google Penelusuran

Google tampaknya meluncurkan panel pengetahuan berbasis podcast di Google Penelusuran. Saat menelusuri podcast favorit, Anda mungkin melihat panel pengetahuan baru muncul di hasil penelusuran.

Mengapa kita peduli. Jika Anda atau klien Anda menjalankan podcast, periksa apakah Anda melihat panel pengetahuan baru ini di hasil penelusuran Google. Jika tidak, itu mungkin terkait dengan umpan RSS tempat podcast Anda diproduksi. Sayangnya, tidak ada dokumentasi resmi tentang bagaimana podcast Anda dapat ditampilkan sebagai panel pengetahuan.

Baca lebih lanjut di sini.

Apa arti gulir tak terbatas Google di seluler bagi pengiklan?

Pengumuman Google tentang infinite scroll membuat banyak pengiklan bertanya-tanya apa yang akan terjadi pada Google Ads mereka di perangkat seluler. Perubahan ini, yang akan diluncurkan selama dua minggu ke depan, “tidak memengaruhi cara kerja lelang iklan atau cara menghitung Peringkat Iklan”, kata Mohamed Farid, Manajer Produk di Google Ads. Namun mungkin ada beberapa perubahan dalam metrik.

Bagaimana metrik saya akan berubah? Anda mungkin melihat lebih banyak tayangan seluler dan RKT yang lebih rendah di Penelusuran, Belanja, dan Iklan Lokal. “Kami mengharapkan klik, konversi, BPK rata-rata, dan BPA rata-rata tetap datar,” tambah Farid dalam dokumen Tanya Jawab. “Kampanye Penelusuran mungkin melihat lebih banyak tayangan dari iklan teratas dan lebih sedikit tayangan dari iklan terbawah.”

Mengapa kita peduli. Ini adalah perubahan penting untuk berkomunikasi dengan klien dan pemangku kepentingan yang mungkin diinvestasikan dalam hal-hal kecil metrik kampanye. Google merekomendasikan untuk meninjau sasaran iklan Anda dan “memantau kampanye Anda dan terus mengoptimalkannya berdasarkan tujuan bisnis Anda”. Perubahan ini hanya untuk kueri yang berbasis di AS saat ini, tetapi akan diluncurkan ke negara dan bahasa tambahan pada tahun 2022.

Baca lebih lanjut di sini.

Jobs: Sedang mencari sesuatu yang baru? Lihat pekerjaan terbaru dalam pemasaran pencarian

Ahli Strategi SEO @ TripAdvisor (jarak jauh)

• Gaji: $90rb-120rb/thn
• Bermitra dengan anggota tim SEO lainnya untuk mengidentifikasi dan mengukur peluang, menentukan spesifikasi produk, menetapkan pencapaian, dan memastikan kualitas.
• Tulis spesifikasi, jalankan pengujian, analisis hasil, dan buat keputusan yang memiliki efek nyata pada pendapatan dan laba perusahaan.

Manajer Pemasaran Senior @ Knoetic (New York, AS jarak jauh)

• Gaji: $80k-110k/thn
• Ciptakan strategi komunikasi efektif yang mengartikulasikan manfaat inti Knoetic, dan terus menguji, melacak, dan melaporkan hasil.
• Secara konsisten menghasilkan konten berkualitas tinggi (termasuk artikel, buku putih, blog, email, studi kasus, dll.) yang mendorong minat masuk pada penawaran Knoetic.

Search Marketing Manager @ Bon Secours Mercy Health (USA jarak jauh)

• Gaji: $86rb-115rb/thn
• Bekerja dengan pemangku kepentingan utama untuk mendapatkan konten baru secara online dan konten yang ada dioptimalkan dengan mempertimbangkan praktik terbaik pemasaran mesin telusur.
• Buat dan kelola kampanye iklan penelusuran bayar per klik yang sedang berlangsung untuk area fokus inti di tingkat merek, lini layanan, dan lokal.

Manajer Pengoptimalan Mesin Pencari Senior @ Freeman+Leonard (Chicago)

• Gaji: $100rb-130rb/tahun
• Pimpin pelaksanaan harian kampanye mesin pencari organik termasuk penelitian kata kunci, analisis kesenjangan konten, pengoptimalan strategis konten yang ada, analisis pesaing, faktor SEO pada halaman, dan peningkatan arsitektur situs.
• Bekerja dengan konten mengarah untuk membuat strategi konten SEO untuk masing-masing vertikal dan bekerja untuk menjalankan strategi hijau untuk konten yang ada dan baru.

Ingin kesempatan untuk memasukkan daftar pekerjaan Anda di buletin Search Engine Land? Kirimkan detailnya di sini.

Apa yang Kami Baca: Kami semua adalah peretas sekarang: Jurnalis “mendekode” HTML untuk menemukan PII

Sebuah publikasi media Missouri lokal memperingatkan pejabat administrasi negara bagian bahwa situs web mereka mengekspos nomor jaminan sosial dari beberapa guru. Reporter melakukannya sebagai rasa hormat sebelum menerbitkan berita, karena PII tersedia untuk umum bagi siapa saja untuk menemukannya.

Berita itu menjadi "viral" setelah Gubernur Missouri Mike Parsons memposting utas tweet yang mengatakan situs web itu diretas:

“Melalui proses multi-langkah, seorang individu mengambil catatan setidaknya tiga pendidik, memecahkan kode kode sumber HTML, dan melihat SSN dari pendidik tertentu. Kami memberi tahu jaksa Cole County dan Unit Forensik Digital Patroli Jalan Raya akan menyelidikinya.

Setelah menerima pemberitahuan ini, DESE segera menghubungi Kantor Administrasi Missouri ITSD, yang memprogram dan memelihara aplikasi web, untuk menghapus akses publik ke portal dan memperbarui kode. Masalah ini serius. Negara bagian berkomitmen untuk mengadili siapa pun yang meretas sistem kami dan siapa pun yang membantu atau mendorong mereka untuk melakukannya — sesuai dengan apa yang diizinkan DAN disyaratkan oleh undang-undang Missouri.”

Pemasar pencarian tahu, tentu saja, bahwa tidak ada kode sumber "penguraian kode". Klik kanan cepat dan “lihat kode sumber” membuatnya tersedia untuk semua orang. Masalahnya sebenarnya adalah bahwa nomor jaminan sosial dimasukkan dalam HTML, untuk memulai. Namun, pemerintah Missouri yakin itu diretas.

Kami berharap kesalahpahaman ini dapat diselesaikan dan kantor Gubernur berhenti memasukkan nomor jaminan sosial dalam HTML situs mereka.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.