indeks kapan? IndexNow, katakanlah Bing dan Yandex; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, menurut Anda apa risiko terbesar untuk kesuksesan SEO teknis?

Lebih dari seperempat responden (27%) mengatakan bahwa kurangnya sumber daya organisasi (artinya tidak ada yang bisa membuat perubahan) adalah pencegah terbesar, menurut The State of Technical SEO Report (konten tidak terjaga keamanannya) dari Aira dan Women in Tech SEO. Laporan tersebut bahkan menyertakan komentar dari 17 profesional: “Sumber daya adalah kata di bibir semua orang saat ini. Jika Anda adalah agensi dengan sumber daya yang tersisa, Anda akan mencapai 2022 dalam posisi yang sangat bagus, ”kata Paige Hobart, direktur tim SEO di Roast. “Lebih banyak tim perlu memahami bahwa ketika membeli [untuk] SEO, mereka juga perlu memastikan bahwa ada sumber daya pendukung lain yang tersedia (tidak perlu penuh waktu/berdedikasi penuh),” kata Natalie Arney, konsultan SEO lepas.

Saya menemukan banyak studi tetapi hanya sedikit yang mudah dicerna, berkat UI intuitif, atau komprehensif ini, dengan bagian khusus untuk SEO internal, agensi, dan freelance, serta alat, keahlian, dan kemanjuran SEO teknis. Baik Anda sendiri seorang praktisi atau menjalankan pemasaran untuk bisnis Anda, ada data dan wawasan dalam studi yang dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih baik.

George Nguyen,
Editor

IndexNow – inisiatif baru oleh Microsoft dan Yandex untuk mendorong konten ke mesin pencari

Microsoft dan Yandex telah mengumumkan IndexNow, sebuah protokol baru yang dapat diikuti oleh mesin pencari mana pun untuk memungkinkan pemilik situs agar halaman dan konten mereka langsung diindeks oleh mesin pencari.

Saat ini, Microsoft Bing dan Yandex adalah dua mesin pencari yang sepenuhnya berpartisipasi dalam inisiatif ini, tetapi yang lain dipersilakan untuk mengadopsi protokol terbuka ini. Terlebih lagi, setiap mesin pencari yang mengadopsi protokol ini harus setuju bahwa URL yang dikirimkan akan dibagikan secara otomatis dengan semua mesin pencari lain yang berpartisipasi, menghilangkan kebutuhan untuk mengirimkan ke Bing dan Yandex, atau mesin pencari tambahan jika ini diadopsi secara lebih luas. Selain itu, situs pihak ketiga, seperti eBay, LinkedIn, MSN dan GitHub (tiga terakhir dimiliki oleh Microsoft), telah menunjukkan dukungan untuk mengintegrasikan IndexNow API dan Microsoft bahkan telah menyediakan kode WordPress yang dapat digunakan untuk mengintegrasikan IndexNow ke dalam CMS-nya.

Mengapa kita peduli. Ketika datang untuk memberikan mesin pencari konten terbaru, pengindeksan instan adalah impian SEO. Google sangat ketat dengan API pengindeksan aplikasinya, yang hanya digunakan untuk posting pekerjaan dan konten streaming langsung sekarang. Jadi, meskipun tampaknya Google tidak akan berpartisipasi dalam IndexNow dalam waktu dekat, mesin pencari seperti Microsoft Bing dan Yandex bertujuan untuk mendorong inisiatif ini dengan keras.

Protokolnya sangat sederhana dan hanya memerlukan sedikit upaya pengembang untuk menambahkan ini ke situs Anda, jadi masuk akal untuk menerapkan ini jika Anda peduli dengan pengindeksan cepat. Tampaknya semakin banyak mesin pencari akan berpartisipasi tetapi dalam hal yang besar, Google, itu masih belum jelas.

Baca lebih lanjut di sini.

Pengiklan Microsoft dapat menganalisis perilaku pasca-klik, menganalisis keterlibatan dengan integrasi Kejelasan baru

Microsoft Clarity, alat gratis perusahaan untuk membantu pemilik situs lebih memahami perilaku pengunjung, akan diintegrasikan dengan Microsoft Advertising sebagai program percontohan, perusahaan mengumumkan Senin.

Mengapa kita peduli. Iklan dapat membantu mendapatkan calon pelanggan ke situs Anda, tetapi pelanggan tersebut tidak dijamin untuk berkonversi — mereka mungkin terpental karena mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari atau gagal bergerak di sepanjang perjalanan mereka karena tombol atau tautan yang rusak. Microsoft Clarity dapat membantu pemilik situs menganalisis perilaku pengguna pasca-klik melalui peta panas visual (ditunjukkan di atas) yang menggambarkan keterlibatan pengguna, pemutaran ulang sesi individu, dan metrik lainnya seperti klik pada tautan yang tidak ada atau jumlah pengguna yang menggulir ke atas dan ke bawah halaman di mencari sesuatu yang tidak dapat mereka temukan dengan mudah. Informasi tersebut kemudian dapat digunakan untuk lebih memahami jalur Anda menuju konversi atau mengidentifikasi dan mengatasi potensi hambatan bagi pelanggan.

Baca lebih lanjut di sini.

Ini adalah roller coaster Google — masuk dan kencangkan sabuk pengaman

Hidup atau mati — cuplikan unggulan vs. apa yang ada di halaman sebenarnya. Kami semua terjebak dengan perubahan judul bulan lalu, tetapi ada cara lain yang mengerikan di mana mesin pencari seperti Google dapat salah mengartikan konten kami.

Fitur MUM dari Search On terlihat di alam liar. Kiat topi untuk Kenichi Suzuki karena memposting tangkapan layar dari fitur Google "Perbaiki pencarian ini," "Perluas pencarian ini" dan "Hal yang perlu dipertimbangkan" (sebelumnya "Hal yang perlu diketahui") di alam liar. Semua fitur ini dibangun di atas teknologi lain, tetapi Google berharap dapat meningkatkannya dengan MUM dalam beberapa bulan mendatang — ini mungkin sudah dimulai.

Mari kita singkirkan meme sekarang. Pekan lalu, Google mengumumkan gulir terus menerus dalam hasil pencarian seluler. Penghargaan Search Engine Land Meme (tidak resmi) diberikan kepada Aleyda Solis untuk referensi Oprahnya yang tepat dan Sean Hecking karena tidak pernah putus asa.

Apa yang Kami Baca: Alih-alih menaikkan harganya, Sherwin-Williams memilih biaya tambahan rantai pasokan 4% tersembunyi saat checkout

Selama musim panas, orang Amerika mengalami tingkat inflasi paling tajam dalam 13 tahun. Harga konsumen naik 5,4%, menurut Departemen Tenaga Kerja. Untuk menambah frustrasi bagi konsumen, beberapa bisnis mungkin menerapkan kejutan biaya tambahan rantai pasokan saat checkout — Sherwin-Williams, pengecer cat, adalah salah satu bisnis tersebut.

“Dalam kasus Sherwin-Williams, apa yang sebenarnya mereka lakukan adalah membiarkan diri mereka mengiklankan harga normal tetapi mendongkrak biaya pelanggan sebesar 4% di kasir — setelah cat Anda dicampur dan ketika kebanyakan orang mungkin tidak mau pergi. dari pembelian,” tulis David Lazarus untuk Los Angeles Times .

Saat kita mendekati musim belanja liburan, biaya tersembunyi ini mungkin lebih umum karena mengiklankan harga rendah dapat membantu pengecer tetap kompetitif. Namun, ada Catch-22 di sini: Mempromosikan harga rendah yang tidak sesuai dengan apa yang dilihat pelanggan selama checkout menyebabkan ketidakpercayaan dan pengalaman buruk, tetapi menaikkan harga secara langsung dapat menghambat penjualan. Namun, jika merek Anda percaya pada transparansi dan menghormati pelanggan, pilihannya tampak jelas.

“Solusinya sederhana: Mengesahkan undang-undang yang mengharuskan harga konsumen mencakup semua,” tulis Lazarus, “Dengan kata lain, mengharuskan harga rak mencakup semua biaya, termasuk pajak dan biaya.” Saya pernah tinggal di negara-negara di mana harga akhir adalah harga yang diiklankan dan itu menyederhanakan begitu banyak pengalaman pembelian — bayangkan tidak pernah harus mencari tahu apakah Anda harus membayar lebih banyak pajak karena pengecer online beroperasi di negara Anda. Saya ragu ini akan membuahkan hasil dalam waktu dekat, tetapi jika biaya tersembunyi tetap ada, gerakan itu bisa mendapatkan pendukung.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.