5 Merek yang Telah Menyempurnakan Email Newsletternya

Bisa dibilang salah satu bagian paling mendasar dari setiap strategi pemasaran email adalah buletin email sederhana.

Baik itu dikirim setiap hari, mingguan, bulanan, atau sekali dalam bulan biru, itu adalah titik kontak yang memungkinkan Anda untuk mengembangkan hubungan otentik dengan pembaca Anda. Dan ternyata pelanggan memiliki selera untuk mereka. Menurut Statista, 47% orang menginginkan promosi mingguan dari merek favorit mereka.

Jadi, jika Anda belum menjalankannya atau ingin merevitalisasi yang sudah ada, sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulainya. Baik Anda ingin berbagi pembaruan perusahaan, posting blog populer, atau promosi menarik — buletin email adalah tambahan yang bagus untuk strategi pemasaran Anda.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah lima contoh merek yang telah sepenuhnya menggunakan buletin email mereka.

1. SkillShare — Jadilah Empati

Newsletter yang baru-baru ini menarik perhatian saya adalah SkillShare.

Karena kita semua merasakan ketidakpastian dalam iklim saat ini, SkillShare memutuskan untuk menggunakan suara mereka untuk menyebarkan sedikit hal positif dan dorongan.

Tapi mereka tidak hanya berhenti di situ. Mereka telah menyusun daftar posting blog dan kursus yang dapat membantu komunitas mereka berkembang dalam keadaan hidup baru mereka, dari saran dari guru hingga kursus kreatif yang menyenangkan yang dapat dilakukan dari rumah.

Pada saat orang mungkin merasa sedikit lembut dan tahan terhadap promosi penjualan, SkillShare membuat upaya sadar untuk menyebarkan sedikit lebih banyak kegembiraan kepada pembaca mereka. Buletin Skillshare terasa sangat topikal dan bijaksana bagi audiens mereka, yang hanya dapat mengembangkan ikatan yang lebih kuat dengan pelanggan mereka.

Sumber Gambar

Pelajaran Utama

• Bagian penting dari setiap buletin yang sukses adalah empati. Jika Anda dapat memahami audiens Anda dan secara konsisten menawarkan konten yang berharga — mereka akan membalas Anda dengan perhatian dan kesetiaan mereka.

2. Grup Desain Kebijakan Luar Negeri — Jadilah Berbeda

Sebagai tim desainer dan penulis berbakat, wajar untuk berpikir bahwa Desain Kebijakan Luar Negeri akan memiliki buletin yang bagus. Tapi bagi saya, mereka melampaui semua harapan.

Buletin berfungsi sebagai kumpulan berita perusahaan dan posting blog favorit mereka. Dan semuanya, mulai dari desain yang menarik hingga copywriting yang mengundang, benar-benar menonjol dan membedakan merek mereka. Dengan berbagi detail tentang kantor baru mereka atau konferensi yang pernah mereka hadiri, kami mengenal orang-orang di balik merek tersebut.

Mungkin fitur favorit saya dari buletin mereka adalah bagian konten yang cerdas di bagian awal. Dirancang untuk meniru daftar tugas, ini dengan jelas menandai topik utama email, memungkinkan kita untuk mengantisipasi dan memberikan perhatian penuh pada isinya.

Sumber Gambar

Pelajaran Utama

• Email yang dirancang dengan menarik sangat penting untuk konversi yang tinggi. Jika menyenangkan untuk dilihat, ada kemungkinan besar mereka akan bersedia mencurahkan energi untuk membacanya.
• Meskipun berbagi pembaruan perusahaan mungkin tampak sepele, ini adalah cara yang bagus untuk menjalin hubungan dengan audiens Anda. Hanya beberapa informasi yang dapat memanusiakan merek Anda dan mengembangkan kepercayaan dengan pembaca Anda.
• Untuk email yang panjang, ada baiknya untuk menguraikan topik yang dibahas dengan jelas, dan penunjuk arah dapat sangat meningkatkan keterbacaan. Kiat teratas: Menambahkan TL;DR (Terlalu panjang, tidak dibaca) adalah cara yang bagus untuk mengakomodasi pembaca yang mungkin tidak punya waktu untuk menelusuri seluruh email, memancarkan wawasan paling penting.

3. Cerita Penting — Jadilah Kepribadian

Seringkali saya pikir mudah untuk memperumit buletin email, mencoba menjejalkannya dengan banyak CTA dan berbagai informasi. Tapi terkadang kurang lebih.

Seperti yang ditunjukkan oleh Story Matters, terkadang, pesan yang dilucuti bisa sangat efektif.

Format surat sederhana dibaca seperti percakapan dengan teman. Sangat menyegarkan untuk membaca email yang terasa seperti ditulis dari satu manusia ke manusia lainnya.

Mereka tidak mencoba untuk menjual sesuatu secara agresif. Mereka hanya fokus pada menciptakan koneksi dengan pembaca. Dan setelah surat itu, ada daftar artikel yang disarankan yang terasa seperti rekomendasi dari teman dekat.

Sumber Gambar

Pelajaran Utama

• Email adalah platform berbasis kepercayaan di mana orang menawarkan kunci langsung ke kotak masuk mereka. Oleh karena itu, jika Anda dapat berbicara dengan pembaca Anda dengan cara yang relatable dan otentik, Anda akan memiliki waktu yang jauh lebih baik untuk membangun hubungan.
• Baik itu surat pribadi, pembaruan perusahaan, atau kumpulan posting blog populer, selalu coba masukkan kepribadian Anda sendiri ke dalam tulisan Anda.

4. Fizzle — Jangan Pitch, Ceritakan Sebuah Cerita

Sebagai seorang copywriter, saya memiliki ketertarikan pribadi dengan email berbasis teks. Memikat penonton hanya melalui kata-kata tertulis adalah tantangan yang mengasyikkan. Dan Fizzle melakukannya dengan sempurna.

Dalam email mereka, Fizzle menawarkan layanan yang membantu calon wirausahawan. Tapi apa yang membuat email begitu menarik adalah bahwa alih-alih hanya menawarkan layanan mereka, mereka menceritakan sebuah kisah.

Dengan memulai dengan refleksi jujur ​​tentang perjalanan kewirausahaan penulis sendiri, ini membangun keintiman sebelum dengan mudah meluncur ke promosi penjualan yang terang-terangan dengan humor.

Pelajaran Utama

• Email adalah media yang fantastis untuk berbagi penawaran dan layanan promosi, tetapi kuncinya adalah selalu menawarkan banyak nilai di muka sebelum Anda meminta penjualan. Jika Anda bisa bercerita, itu akan selalu menambah keterlibatan tulisan Anda.
• Kiat teratas: Email Fizzle bekerja dengan sangat baik menggunakan formula copywriting AIDA. Itu singkatan dari: Perhatian, Minat, Keinginan, Tindakan. Dengan membimbing pembaca Anda melalui setiap langkah, mereka akan jauh lebih mudah menerima promosi penjualan Anda.

5. Emma — Langsung ke intinya

Merek, Emma, ​​​​melakukan pekerjaan yang hebat dalam menciptakan buletin yang bersih dan profesional sambil juga tampil ramah dan menarik.

Itu tidak membanjiri kita dengan informasi. Sebaliknya, ini memberi kita ringkasan singkat dari posting blog. Dengan posting blog tunggal mereka sebagai ajakan bertindak utama mereka, jelas ke mana mereka mengarahkan perhatian kita. Dan dengan menggunakan foto besar, itu menambahkan sedikit percikan pada konten (terutama jika Anda adalah penggemar tulisan Ann Handley).

Tapi mereka tidak hanya sampai di situ. Emma juga menyertakan tiga tautan halus yang memperbarui kami ke 'keadaan pemasaran' untuk pembaca yang lebih menyeluruh.

Alasan mengapa buletin ini menurut saya sangat bagus adalah karena mereka telah menyederhanakannya dan menyimpan semua informasi penting. Itu dapat dicerna dalam beberapa menit dan terasa seperti mereka telah mempertimbangkan rekomendasi mereka dengan cermat dan menghargai waktu audiens mereka.

Sumber Gambar

Pelajaran Utama

• Waktu audiens Anda sangat berharga. Dan khususnya di dunia B2B, mungkin tergoda untuk membanjiri email Anda dengan konten. Tetapi dengan memadatkan tulisan Anda, itu memaksimalkan peluang untuk menerima perhatian penuh pembaca Anda.

Semoga posting ini memberi Anda inspirasi hebat dan membuat otak Anda berputar dengan ide-ide.

Jika Anda mencari cara mudah untuk membuat buletin email yang cerdas, lihat email pra-bangun Benchmark sendiri
template.

Biodata Penulis

Nick Waghorn adalah copywriter B2B dan ahli strategi konten dari Cornwall. Di waktu luangnya, dia suka memasak dan menonton drama kriminal. Terhubung dengan dia di www.nickwaghorn.com.