'Kebijaksanaan Modern' Adalah Sensasi Media

Chris Williamson adalah polymath modern dengan podcast yang pas. Ini disebut "Kebijaksanaan Modern." Diluncurkan pada 2018, ia telah mengalami 30 juta unduhan di 400 episode.

Dia memberi tahu saya, "Kami berbicara tentang sifat manusia, pemasaran, filosofi, kehidupan, peretasan kehidupan, biohacking, kebugaran, kesehatan, hampir semuanya."

Podcast muncul di YouTube, Spotify, dan Apple Podcasts, di antara portal lainnya. Dia berada di saluran sosial terkemuka, dan dia memulai buletin email.

"Kebijaksanaan Modern" adalah sensasi media, dengan kata lain. Dalam percakapan kami baru-baru ini, dia dan saya membahas tantangan produksi konten tanpa henti, taktik pertumbuhan, dan banyak lagi.

Seluruh diskusi audio kami disematkan di bawah ini. Transkrip berikutnya diedit agar panjang dan jelas.

Eric Bandholz: Berbicara dengan podcaster lain selalu menyenangkan. Beritahu kami tentang pertunjukan Anda.

Chris Williamson: Saya menjalankan “Modern Wisdom,” podcast dari Inggris dengan sekitar 400 episode hingga saat ini. Saya telah mewawancarai tamu-tamu terkemuka seperti penulis Ryan Holliday, James Clear, dan Seth Godin. Kami berbicara tentang sifat manusia, pemasaran, filosofi, kehidupan, peretasan kehidupan, biohacking, kebugaran, kesehatan, hampir semuanya.

Saya juga promotor klub berdasarkan perdagangan. Saya telah menghabiskan banyak waktu mengisi klub malam dengan pria dan wanita muda di Inggris yang ingin pergi keluar dan mabuk. Dan itu memberi saya gambaran menarik tentang cara kerja pemasaran, terutama dengan membangun merek. Itulah yang sebenarnya diperebutkan oleh para pedagang.

Mungkin tampak aneh beralih dari promosi klub ke podcast. Ada koneksi, namun.

Bandholz: Mengapa podcast?

Williamson: Saya senang menjadi bintang tamu di podcast. Cara terbaik untuk berbuat lebih banyak adalah dengan memiliki pertunjukan saya sendiri. Ini mirip dengan orang yang mengubah hobi menjadi pekerjaan. Seseorang pernah memberi saya nasihat bagus tentang apa yang harus dilakukan dalam hidup. Dia berkata, “Pikirkan tentang apa yang temanmu minta kamu lakukan. Jika mereka meminta bantuan Anda dalam hubungan, mungkin Anda adalah pelatih kencan yang baik. Jika itu kebutuhan bisnis, maka mungkin Anda seorang pelatih bisnis.”

Saya suka melakukan percakapan. Jadi saya memutuskan untuk memulai podcast. Sudah tiga setengah tahun, 400 episode, 30 juta unduhan — saya tidak melambat.

Saya melakukan tiga episode per minggu sekarang. Saya awalnya melakukan satu minggu.

Bandholz: Bagaimana Anda berbaris tiga orang seminggu?

Williamson: Saya memesan tamu saya sekitar dua bulan sebelumnya. Saya bisa melihat di mana saya punya celah. Semakin menonjol tamunya, semakin sulit untuk dipahami.

Skenario terburuk adalah ketika tamu menjadwal ulang pada menit terakhir atau tidak muncul.

Satu kekhawatiran yang saya miliki dengan meningkatkan frekuensi adalah bahwa itu akan menyebarkan jumlah pemutaran yang sama di lebih banyak episode — lebih banyak pekerjaan untuk eksposur yang sama. Untungnya, sebagian besar audiens saya mendengarkan setiap angsuran.

Aku punya pengiklan di acara itu. Semakin banyak episode, semakin banyak inventaris iklan. Dan dengan lebih banyak pendengar, saya dapat beralih dari satu iklan per pertunjukan menjadi tiga, maks. Saya bukan penggemar iklan paruh-putar.

Dalam hal penghasilan, saya sekarang dapat mempekerjakan asisten. Orang video saya dapat menghabiskan lebih banyak waktu di proyek karena dia dibayar lebih baik. Kami punya orang yang menjaga sosial. Jadi saya perlahan-lahan membangun tim.

Bandholz: Bagaimana Anda mengembangkan podcast?

Williamson: YouTube sangat bagus untuk pertumbuhan. Setiap podcaster yang tidak menggunakan YouTube akan ketinggalan. Sulit untuk mengembangkan platform audio sendirian karena tidak ada putar otomatis "berikutnya". Tidak ada yang sedang tren. Tidak ada podcast yang disarankan.

Cara terbaik yang saya temukan untuk mengembangkan pemutaran audio adalah dengan menghancurkan YouTube. Kami fokus padanya. Ini adalah ujung lebar dari saluran akuisisi kami.

Artinya, tautkan ke audio saat Anda menandai tamu secara online. Satu pemutaran di audio bernilai sekitar 100 di YouTube. Hal yang sama berlaku untuk pelanggan. Kami memiliki sekitar seperempat juta pelanggan di YouTube. Banyaknya audio akan sulit dipercaya. Jadi ini masalah menemukan pendengar baru dan menyaringnya ke pendengar audio.

Jika saya menemukan podcast baru di YouTube, saya akan berlangganan Spotify atau Apple Podcast. Saya tidak akan menonton semuanya, tetapi saya mungkin akan mendengarkan.

Bandholz: Apakah Anda memproduksi episode dengan mempertimbangkan YouTube?

Williamson: Mereka dioptimalkan untuk keduanya — video dan audio. Kami telah meningkatkan kualitas di YouTube selama 18 bulan terakhir. Saya sedang syuting dengan kamera DSLR yang bagus. Kami memiliki intro dan outro yang menarik. Kami menggunakan kartu akhir dan tag. Kami mengganti nama dan mendesain ulang gambar mini. Kami melakukannya untuk YouTube, tetapi kami juga mendapatkan episode audio yang bagus.

Pertumbuhan kami di YouTube murni organik, saya harus menambahkan.

Bandholz: Jadi ini adalah episode penuh di YouTube dan kemudian klip mereka untuk audio.

Williamson: Ya. Menonton satu setengah jam percakapan adalah komitmen besar. Mendengarkan klip yang lebih pendek jauh lebih mudah. Jika klipnya menarik, mereka mungkin menonton episode penuh.

Plus, mengubah dari video podcast utama menjadi klip dengan format yang berbeda bekerja dengan baik. Pemirsa yang sama yang mengikuti di YouTube, Instagram, dan TikTok. Jika tim Anda memahami hasil edit, suara Anda, dan apa yang Anda inginkan, semuanya menjadi roda gila konten yang tak ada habisnya. Rekam karya panjang Anda dan bagi untuk YouTube, Instagram, TikTok, apa pun.

Ini adalah mesin konten tak terbatas. Seorang tamu pernah menggunakan analogi yang sempurna. Dia berkata, "Ini seperti Anda menulis sebuah buku dan menjualnya dengan kalimat." Jadi, apa pun merek Anda, buat konten bentuk panjang atau bahkan medium, lalu bagilah.

Bandholz: Siapa yang memutuskan bagaimana memotong konten dari versi master?

Williamson: Tim media sosial dapat melakukan apa pun yang mereka inginkan. Kami memiliki konsultan penuh waktu yang memahami pesan saya. Dia mendengarkan pertunjukan, yang, kebetulan, merupakan keunggulan kompetitif. Jika mereka mendengarkannya karena mereka mau, staf Anda akan termotivasi dan selaras. Jadi tim sosial memiliki otonomi penuh. Namun, saya memutuskan hal-hal penting YouTube — tag, judul, gambar mini.

Saya semua untuk tugas outsourcing. Tapi Anda bisa mengambil itu terlalu jauh. Ada alasan mengapa saya mengatakan hal-hal tertentu dan membahas topik-topik tertentu. Tim saya perlu memahami poin dan tujuan penting. Jika tidak, itu pada saya untuk melakukannya dengan benar.

Setiap kali saya melihat produser konten sepenuhnya mengalihdayakan keputusan penting, saluran mereka berkinerja buruk dan menjadi tidak berjiwa. Jelas bahwa itu tidak datang dari pencipta.

Bandholz: Apakah pendapatan Anda hanya dari iklan? Ada e-niaga?

Williamson: Tidak ada e-niaga. Iklan membayar tagihan. Saya lebih suka meningkatkan pendapatan melalui lebih banyak permainan. Salah satu hal terbesar yang kami lakukan selama 18 bulan terakhir adalah meluncurkan buletin email mingguan, yang saya sukai. Kami mencapai sekitar 25.000 pelanggan dengan tingkat terbuka sekitar 40%.

Newsletter itu berjudul “3 Minute Monday.” Ini adalah wawasan tentang sesuatu yang telah saya renungkan. Plus, ada peretasan kehidupan di setiap masalah.

Bandholz: Apa yang Anda visualisasikan dalam hidup Anda? Setelah Anda mencapai bisnis nirwana, apa selanjutnya?

Williamson: Saya ingin fokus pada percakapan dengan orang-orang. Tidak banyak dalam hidup saya sekarang yang akan saya singkirkan. Saya suka apa yang saya lakukan. Saya suka melakukan penelitian, misalnya.

Dua mitra bisnis lama saya — satu untuk klub malam dan pembuat video saya untuk Modern Wisdom — keduanya berteman. Mereka adalah teman yang menjadi mitra bisnis. Saya tahu bahwa itu penuh dengan bahaya, tetapi saya berhasil mendapatkan keberuntungan.

Bandholz: Di mana orang bisa belajar lebih banyak tentang Anda?

Williamson: Modern Wisdom ada di Apple Podcast, Spotify, di mana pun Anda mendengarkan. Kami telah mendiskusikan saluran YouTube dan Instagram saya. Plus, saya di Twitter. Saya telah menerbitkan di situs web saya daftar gratis 100 buku — fiksi dan nonfiksi — yang telah memengaruhi pemikiran saya.