"الحكمة الحديثة" ضجة إعلامية

كريس ويليامسون هو عالم متعدد الثقافات في العصر الحديث وله بودكاست مناسب. إنها تسمى "الحكمة الحديثة". تم إطلاقه في عام 2018 ، وشهد 30 مليون عملية تنزيل عبر 400 حلقة.

قال لي: "نتحدث عن الطبيعة البشرية ، والتسويق ، والفلسفة ، والحياة ، واختراق الحياة ، والقرصنة البيولوجية ، واللياقة البدنية ، والصحة ، وكل شيء تقريبًا."

يظهر البودكاست على YouTube و Spotify و Apple Podcasts ، من بين بوابات أخرى. إنه موجود على قنوات اجتماعية رائدة ، وقد بدأ إرسال رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

بعبارة أخرى ، "الحكمة الحديثة" هي ضجة إعلامية. في حديثنا الأخير ، ناقشنا هو والتحديات التي تواجه إنتاج المحتوى بدون توقف ، وتكتيكات النمو ، والمزيد.

تم تضمين مناقشتنا الصوتية بالكامل أدناه. يتم تحرير النسخة اللاحقة من أجل الطول والوضوح.

إريك باندهولز: من الممتع دائمًا التحدث مع صانعي البودكاست الآخرين. أخبرنا عن عرضك.

كريس ويليامسون: قمت بتشغيل "Modern Wisdom" ، وهو بودكاست من المملكة المتحدة مع ما يقرب من 400 حلقة حتى الآن. لقد أجريت مقابلات مع ضيوف بارزين مثل المؤلفين رايان هوليداي وجيمس كلير وسيث جودين. نتحدث عن الطبيعة البشرية ، والتسويق ، والفلسفة ، والحياة ، واختراق الحياة ، والقرصنة البيولوجية ، واللياقة البدنية ، والصحة ، وكل شيء تقريبًا.

أنا أيضًا مروج للنادي عن طريق التجارة. لقد قضيت الكثير من الوقت في ملء النوادي الليلية بالشباب والفتيات في المملكة المتحدة الذين يريدون الخروج والسكر. وهذا أعطاني نظرة عامة مثيرة للاهتمام حول كيفية عمل التسويق ، خاصة مع بناء العلامة التجارية. هذا حقًا ما يتنافس عليه التجار.

قد يبدو من الغريب الانتقال من عروض النادي الترويجية إلى البودكاست. ومع ذلك ، هناك اتصال.

Bandholz: لماذا البودكاست؟

ويليامسون: لقد استمتعت بالضيف على البودكاست. أفضل طريقة لفعل المزيد هو أن يكون لدي عرضي الخاص. إنه مشابه للأشخاص الذين يحولون الهوايات إلى مهن. قدم لي أحدهم نصيحة جيدة حول ما يجب القيام به في الحياة. قال ، "فكر فيما يطلب منك أصدقاؤك أن تفعله. إذا طلبوا مساعدتك في العلاقات ، فربما تكون مدربًا جيدًا للمواعدة. إذا كان الأمر يتعلق باحتياجات العمل ، فربما أنت مدرب أعمال ".

أنا أحب إجراء المحادثات. لذلك قررت أن أبدأ البث الصوتي. لقد مرت ثلاث سنوات ونصف ، 400 حلقة ، 30 مليون عملية تنزيل - أنا لا أتباطأ.

أقوم الآن بثلاث حلقات في الأسبوع. في البداية فعلت واحدة في الأسبوع.

باندهولز: كيف تصطف ثلاثة أشخاص في الأسبوع؟

ويليامسون: أحجز ضيوفي قبل شهرين تقريبًا. أستطيع أن أرى أين لدي فجوات. كلما كان الضيف أكثر بروزًا ، كان من الصعب التعرف عليه.

السيناريو الأسوأ هو عندما يقوم الضيوف بإعادة الجدولة في اللحظة الأخيرة أو عندما لا يحضرون.

كان أحد مخاوفي مع زيادة التردد هو أنه سينشر نفس العدد من المسرحيات على حلقات أكثر - المزيد من العمل لنفس العرض. لحسن الحظ ، يستمع جمهوري في أغلب الأحيان إلى كل مقطع.

لدي معلنين في المعرض. كلما زاد عدد الحلقات ، زاد مخزون الإعلانات. ومع وجود عدد أكبر من المستمعين ، يمكنني الانتقال من إعلان واحد في كل عرض إلى ثلاثة إعلانات كحد أقصى. لست من محبي الإعلانات أثناء التشغيل.

من حيث الأرباح ، يمكنني الآن تعيين مساعد. يمكن لشاب الفيديو الخاص بي قضاء المزيد من الوقت في المشروع لأنه يحصل على أجر أفضل. لدينا رجل يعتني بالشؤون الاجتماعية. لذا فأنا أقوم ببناء الفريق ببطء.

Bandholz: كيف تنشئ بودكاست؟

ويليامسون: موقع YouTube رائع للنمو. أي podcaster لا يستخدم YouTube مفقود. من الصعب تطوير منصة صوتية بمفردها لأنه لا يوجد تشغيل تلقائي "تالي". لا يوجد شيء شائع. لا توجد ملفات بودكاست مقترحة.

أفضل طريقة اكتشفتها لزيادة عدد مرات تشغيل الصوت هي عن طريق سحق YouTube. نحن نركز عليه. إنها النهاية الواسعة لمسار الاستحواذ الخاص بنا.

بعد قولي هذا ، اربط الصوت عند وضع علامة على ضيف عبر الإنترنت. تبلغ قيمة التشغيل الواحد على الصوت حوالي 100 على YouTube. الشيء نفسه ينطبق على المشتركين. لدينا حوالي ربع مليون مشترك على YouTube. هذا العدد الكبير على الصوت سيكون أمرًا لا يصدق. لذا فإن الأمر يتعلق باكتشاف مستمعين جدد وتصفيتهم على مستمعين صوتيين.

إذا اكتشفت بودكاست جديدًا على YouTube ، فسأشترك في Spotify أو Apple Podcasts. لن أشاهد كل واحد منهم ، لكن قد أستمع.

Bandholz: هل تنتج حلقاتك مع وضع YouTube في الاعتبار؟

Williamson: لقد تم تحسينها لكل من - الفيديو والصوت. لقد عززنا الجودة على YouTube على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية. أنا أصور بكاميرا DSLR جميلة. لدينا مقدمة وخاتمة مقنعة. نحن نستخدم بطاقات النهاية والعلامات. أعدنا تسمية الصور المصغرة وأعدنا تصميمها. لقد فعلنا ذلك لموقع YouTube ، لكننا نحصل أيضًا على حلقات صوتية جيدة.

يجب أن أضيف أن نمونا على YouTube عضوي بحت.

Bandholz: إنها حلقات كاملة على YouTube ثم قصها للحصول على صوت.

ويليامسون: نعم. مشاهدة محادثة لمدة ساعة ونصف التزام كبير. الاستماع إلى مقاطع أقصر أسهل بكثير. إذا كان المقطع مثيرًا للاهتمام ، فيمكنهم مشاهدة الحلقة كاملة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إعادة تحديد الغرض من فيديو البودكاست الرئيسي إلى مقاطع بتنسيقات مختلفة يعمل بشكل جيد. إنه نفس الجمهور الذي يتابع على YouTube و Instagram و TikTok. إذا فهم فريقك التعديل وصوتك وما تريده ، فسيصبح الأمر برمته بمثابة دولاب موازنة لا نهاية له للمحتوى. سجّل مقطوعة طويلة وقم بتقسيمها إلى YouTube و Instagram و TikTok أو أيًا كان.

إنه محرك محتوى لانهائي. استخدم الضيف مرة القياس المثالي. قال: كأنك تكتب كتاباً وتبيعه بالحكم. لذا ، مهما كانت علامتك التجارية ، قم بإنتاج محتوى طويل أو متوسط ​​الشكل ثم قسّمه.

Bandholz: من يقرر كيفية قص المحتوى من الإصدار الرئيسي؟

ويليامسون: يمكن لفريق وسائل التواصل الاجتماعي أن يفعل ما يريد. لدينا مستشار متفرغ يفهم رسائلي. إنه يستمع إلى العرض ، والذي يعتبر ، بالمناسبة ، ميزة تنافسية. إذا استمعوا إليها لأنهم يريدون ذلك ، فإن موظفيك لديهم الحافز والتوافق. لذا فإن الفريق الاجتماعي يتمتع باستقلالية كاملة. ومع ذلك ، أقرر الأشياء المهمة في YouTube - العلامات والعناوين والصور المصغرة.

أنا جميعًا لأقوم بمهام الاستعانة بمصادر خارجية. لكن يمكنك أن تأخذ هذا بعيدًا جدًا. هناك سبب لقولي أشياء معينة وأتناول موضوعات محددة. يحتاج فريقي إلى فهم النقاط الأساسية والغرض. خلاف ذلك ، يجب علي أن أفهمها بشكل صحيح.

في كل مرة أرى فيها منتجي المحتوى يستعينون بالكامل بمصادر خارجية لاتخاذ القرارات الحاسمة ، يكون أداء قناتهم ضعيفًا ويصبح بلا روح. من الواضح أنه لا يأتي من الخالق.

Bandholz: هل عائدك من الإعلانات فقط؟ أي تجارة إلكترونية؟

ويليامسون: لا تجارة إلكترونية. الإعلان يدفع الفواتير. أنا أفضل زيادة الإيرادات من خلال المزيد من المسرحيات. أحد أكبر الأشياء التي قمنا بها على مدار الثمانية عشر شهرًا الماضية هو إطلاق رسالة إخبارية أسبوعية بالبريد الإلكتروني ، وهو ما أحبه. يصل عدد المشتركين لدينا إلى 25000 مشترك بمعدل فتح يبلغ حوالي 40٪.

النشرة الإخبارية تسمى "3 Minute Monday." إنها نظرة ثاقبة لشيء كنت أفكر فيه. بالإضافة إلى ذلك ، هناك اختراق للحياة في كل قضية.

باندهولز: ما الذي تتخيله في حياتك؟ بعد أن وصلت إلى عمل نيرفانا ، ماذا بعد؟

ويليامسون: أريد التركيز على المحادثات مع الناس. ليس هناك الكثير في حياتي الآن يمكنني التخلص منه. أنا أحب ما أقوم به. أحب إجراء البحث ، على سبيل المثال.

شريكي في العمل منذ فترة طويلة - أحدهما للملاهي الليلية وشخصي المصور لـ Modern Wisdom - كلاهما صديقان. كانوا أصدقاء أصبحوا شركاء تجاريين. أعلم أن هذا محفوف بالمخاطر ، لكنني تمكنت من أن أكون محظوظًا.

باندهولز: أين يمكن للناس معرفة المزيد عنك؟

Williamson: Modern Wisdom موجودة على Apple Podcasts و Spotify وأي مكان آخر تستمع إليه. لقد ناقشنا قنواتي على YouTube و Instagram. بالإضافة إلى ذلك ، أنا على Twitter. لقد نشرت على موقع الويب الخاص بي قائمة مجانية من 100 كتاب - خيالي وغير خيالي - أثرت في تفكيري.