La 'sabiduría moderna' es una sensación mediática

Chris Williamson es un erudito moderno con un podcast apropiado. Se llama “Sabiduría Moderna”. Lanzado en 2018, ha experimentado la friolera de 30 millones de descargas en 400 episodios.

Me dijo: "Hablamos sobre la naturaleza humana, el marketing, la filosofía, la vida, los trucos de la vida, el biohacking, el fitness, la salud, casi todo".

El podcast aparece en YouTube, Spotify y Apple Podcasts, entre otros portales. Está en los principales canales sociales y ha comenzado un boletín informativo por correo electrónico.

“Modern Wisdom” es una sensación mediática, en otras palabras. En nuestra conversación reciente, él y yo discutimos los desafíos de la producción continua de contenido, las tácticas de crecimiento y más.

Toda nuestra discusión de audio está incrustada a continuación. La transcripción subsiguiente se edita por extensión y claridad.

Eric Bandholz: Siempre es divertido hablar con otros podcasters. Cuéntanos sobre tu espectáculo.

Chris Williamson: Dirijo "Modern Wisdom", un podcast del Reino Unido con aproximadamente 400 episodios hasta la fecha. He entrevistado a invitados destacados como los autores Ryan Holliday, James Clear y Seth Godin. Hablamos de la naturaleza humana, el marketing, la filosofía, la vida, los trucos de la vida, el biohacking, el fitness, la salud, casi todo.

También soy promotor de clubes de oficio. He pasado mucho tiempo llenando clubes nocturnos con chicos y chicas jóvenes en el Reino Unido que quieren salir y emborracharse. Y eso me ha dado una visión general interesante de cómo funciona el marketing, especialmente con la creación de marca. Eso es realmente en lo que compiten los comerciantes.

Puede parecer extraño pasar de las promociones del club a un podcast. Sin embargo, hay una conexión.

Bandholz: ¿Por qué podcasts?

Williamson: Disfruté ser invitado en podcasts. La mejor manera de hacer más es tener mi propio programa. Es similar a la gente que convierte sus pasatiempos en ocupaciones. Una vez alguien me dio un buen consejo sobre qué hacer en la vida. Él dijo: “Piensa en lo que tus amigos te piden que hagas. Si te piden ayuda en las relaciones, quizás seas un buen entrenador de citas. Si se trata de necesidades comerciales, entonces quizás sea un entrenador de negocios”.

Me encanta tener conversaciones. Así que decidí comenzar el podcast. Han pasado tres años y medio, 400 episodios, 30 millones de descargas, no me estoy ralentizando.

Estoy haciendo tres episodios por semana ahora. Inicialmente hacía uno a la semana.

Bandholz: ¿Cómo alineas a tres personas a la semana?

Williamson: Reservo a mis invitados con dos meses de anticipación. Puedo ver dónde tengo lagunas. Cuanto más prominente sea el invitado, más difícil de concretar.

El peor de los casos es cuando los invitados reprograman en el último minuto o no se presentan.

Una preocupación que tenía con el aumento de la frecuencia es que distribuiría la misma cantidad de reproducciones en más episodios: más trabajo para la misma exposición. Afortunadamente, mi audiencia escucha cada entrega en su mayor parte.

Tengo anunciantes en el programa. Cuantos más episodios, más inventario de anuncios. Y con más oyentes, puedo pasar de un anuncio por programa a tres, como máximo. No soy fanático de los anuncios mid-roll.

En términos de ingresos, ahora puedo contratar a un asistente. Mi chico de video puede pasar más tiempo en el proyecto porque está mejor remunerado. Tenemos a un tipo que se ocupa de las redes sociales. Así que poco a poco voy construyendo el equipo.

Bandholz: ¿Cómo se hace crecer un podcast?

Williamson: YouTube es fantástico para el crecimiento. Cualquier podcaster que no esté usando YouTube se está perdiendo. Es difícil hacer crecer una plataforma de audio solo porque no hay una reproducción automática de "siguiente". No hay nada de tendencia. No hay podcasts sugeridos.

La mejor manera que he encontrado para hacer crecer las reproducciones de audio es aplastando a YouTube. Nos enfocamos en eso. Es el extremo ancho de nuestro embudo de adquisición.

Dicho esto, vincula el audio cuando etiquetes a un invitado en línea. Una reproducción de audio vale aproximadamente 100 en YouTube. Lo mismo ocurre con los suscriptores. Tenemos alrededor de un cuarto de millón de suscriptores en YouTube. Que muchos en audio sería increíble. Por lo tanto, se trata de descubrir nuevos oyentes y filtrarlos a oyentes de audio.

Si descubro un nuevo podcast en YouTube, me suscribo en Spotify o Apple Podcasts. No voy a ver cada uno de ellos, pero podría escuchar.

Bandholz: ¿Estás produciendo tus episodios pensando en YouTube?

Williamson: Están optimizados para ambos, video y audio. Hemos mejorado la calidad en YouTube durante los últimos 18 meses. Estoy grabando con una preciosa cámara DSLR. Tenemos una introducción y un final convincentes. Estamos haciendo uso de tarjetas finales y etiquetas. Cambiamos la marca y rediseñamos las miniaturas. Hicimos eso para YouTube, pero también obtenemos buenos episodios de audio.

Nuestro crecimiento en YouTube es puramente orgánico, debo agregar.

Bandholz: Entonces son episodios completos en YouTube y luego recórtelos para audio.

Williamson: Sí. Ver una conversación de hora y media es un compromiso enorme. Escuchar clips más cortos es mucho más fácil. Si el clip es interesante, pueden ver el episodio completo.

Además, la reutilización del video del podcast principal en clips con diferentes formatos funciona bien. Es la misma audiencia que sigue en YouTube, Instagram y TikTok. Si su equipo entiende la edición, su voz y lo que quiere, todo se convierte en un volante interminable de contenido. Grabe su pieza de formato largo y divídala para YouTube, Instagram, TikTok, lo que sea.

Es un motor de contenido infinito. Una vez, un invitado usó la analogía perfecta. Él dijo: "Es como si escribieras un libro y lo vendieras por frase". Entonces, sea cual sea la marca que sea, produzca contenido de formato largo o incluso de formato medio y luego divídalo.

Bandholz: ¿Quién decide cómo recortar el contenido de la versión maestra?

Williamson: El equipo de redes sociales puede hacer lo que quiera. Tenemos un consultor de tiempo completo que entiende mis mensajes. Escucha el programa, lo que, dicho sea de paso, es una ventaja competitiva. Si lo escuchan porque quieren, su personal está motivado y alineado. Por lo que el equipo social tiene plena autonomía. Sin embargo, yo decido las cosas críticas de YouTube: etiquetas, títulos, miniaturas.

Estoy a favor de las tareas de externalización. Pero puedes llevar eso demasiado lejos. Hay una razón por la que estoy diciendo ciertas cosas y abordando temas específicos. Mi equipo necesita entender los puntos esenciales y el propósito. De lo contrario, depende de mí hacerlo bien.

Cada vez que he visto a los productores de contenido externalizar por completo las decisiones críticas, su canal tiene un rendimiento inferior y se vuelve sin alma. Es obvio que no viene del creador.

Bandholz: ¿Sus ingresos son únicamente publicidad? ¿Algún comercio electrónico?

Williamson: Sin comercio electrónico. La publicidad paga las cuentas. Prefiero aumentar los ingresos a través de más jugadas. Una de las cosas más importantes que hicimos en los últimos 18 meses fue lanzar un boletín semanal por correo electrónico, que me encanta. Llegamos a unos 25.000 suscriptores con una tasa de apertura de alrededor del 40%.

El boletín se llama “Lunes de 3 minutos”. Es una idea de algo que he estado reflexionando. Además, hay un truco de vida en cada número.

Bandholz: ¿Cómo visualizas que es tu vida? Después de haber alcanzado un negocio nirvana, ¿qué sigue?

Williamson: Quiero centrarme en las conversaciones con la gente. No hay mucho en mi vida ahora de lo que me deshaga. Me gusta lo que hago. Me gusta investigar, por ejemplo.

Mis dos socios comerciales desde hace mucho tiempo, uno para clubes nocturnos y mi chico de video para Modern Wisdom, son amigos. Eran amigos que se convirtieron en socios comerciales. Sé que eso está lleno de peligros, pero me las he arreglado para tener suerte.

Bandholz: ¿Dónde puede la gente aprender más sobre ti?

Williamson: Modern Wisdom está en Apple Podcasts, Spotify, donde sea que escuches. Hemos hablado de mis canales de YouTube e Instagram. Además, estoy en Twitter. He publicado en mi sitio web una lista gratuita de 100 libros, ficción y no ficción, que han influido en mi forma de pensar.