「現代の知恵」はメディアのセンセーションです

クリスウィリアムソンは、適切なポッドキャストを備えた現代の博学者です。 それは「現代の知恵」と呼ばれています。 2018年に発売され、400回のエピソードでなんと3000万回のダウンロードを経験しました。

彼は私に、「私たちは人間性、マーケティング、哲学、人生、ライフハック、バイオハッキング、フィットネス、健康、ほとんどすべてについて話します。」と私に言いました。

ポッドキャストは、YouTube、Spotify、ApplePodcastなどのポータルに表示されます。 彼は主要なソーシャルチャネルを利用しており、メールマガジンを開始しました。

「現代の知恵」はメディアのセンセーション、言い換えれば。 最近の会話で、彼と私はノンストップのコンテンツ制作、成長戦術などの課題について話し合いました。

私たちのオーディオディスカッション全体は以下に埋め込まれています。 次のトランスクリプトは、長さと明確さのために編集されます。

Eric Bandholz：他のポッドキャスターと話すのはいつも楽しいです。 あなたのショーについて教えてください。

クリス・ウィリアムソン：私は「ModernWisdom」を運営しています。これは、これまでに約400話の英国からのポッドキャストです。 著者のライアン・ホリデイ、ジェームズ・クリア、セス・ゴーディンなどの著名なゲストにインタビューしました。 私たちは人間性、マーケティング、哲学、人生、ライフハック、バイオハッキング、フィットネス、健康、ほとんどすべてについて話します。

私は貿易によるクラブプロモーターでもあります。 私は、外に出て酔っぱらうことを望んでいる英国の若い男と女でナイトクラブを埋めるのに多くの時間を費やしました。 そして、それは私にマーケティングがどのように機能するか、特にブランド構築でどのように機能するかについての興味深い概要を与えてくれました。 それは本当に商人が競争しているものです。

クラブのプロモーションからポッドキャストに移行するのは奇妙に思えるかもしれません。 ただし、接続はあります。

Bandholz：なぜポッドキャストなのですか？

ウィリアムソン：ポッドキャストでゲストを迎えることを楽しんだ。 より多くのことをするための最良の方法は、私自身のショーを持つことです。 それは、職業を職業に変える人々に似ています。 誰かが私に人生で何をすべきかについて良いアドバイスをくれたことがあります。 彼は言い​​ました。「友達があなたに何をするように頼んでいるか考えてみてください。 彼らが人間関係であなたの助けを求めたら、多分あなたは良いデートコーチです。 それがビジネスニーズであれば、おそらくあなたはビジネスコーチです。」

私は会話をするのが大好きです。 そこで、ポッドキャストを始めることにしました。 3年半、400エピソード、3000万ダウンロード、私は減速していません。

私は今、週に3つのエピソードをやっています。 私は最初は週に1回やりました。

Bandholz：週に3人をどのように並べますか？

ウィリアムソン：私はゲストを約2か月前に予約します。 どこにギャップがあるかわかります。 ゲストが目立つほど、釘付けになりにくくなります。

最悪のシナリオは、ゲストが土壇場でスケジュールを変更したり、表示されなかったりする場合です。

頻度を増やすことで私が抱いた懸念の1つは、同じ数の再生がより多くのエピソードに広がることです。つまり、同じ露出でより多くの作業が行われることです。 幸いなことに、私の聴衆はほとんどの部分で各回を聞いています。

番組に広告主がいます。 エピソードが多いほど、広告枠も多くなります。 そして、リスナーが増えると、ショーごとに1つの広告から最大3つの広告に移行することができます。 私はミッドロール広告のファンではありません。

収入の面では、アシスタントを雇うことができます。 私のビデオ担当者は、報酬が高いため、プロジェクトにより多くの時間を費やすことができます。 ソーシャルの面倒を見る人がいます。 だから私はゆっくりとチームを作り上げています。

Bandholz：ポッドキャストをどのように成長させますか？

ウィリアムソン： YouTubeは成長にとって素晴らしいものです。 YouTubeを使用していないポッドキャスターは見逃しています。 「次の」自動再生がないため、オーディオプラットフォームだけを成長させることは困難です。 トレンドはありません。 提案されたポッドキャストはありません。

オーディオ再生を増やすために私が見つけた最善の方法は、YouTubeを粉砕することです。 私たちはそれに焦点を合わせます。 それは私たちの獲得の目標到達プロセスの広い端です。

そうは言っても、ゲストにオンラインでタグを付けるときは、オーディオにリンクしてください。 オーディオでの1回の再生は、YouTubeで約100の価値があります。 同じことが加入者にも当てはまります。 YouTubeには約25万人のチャンネル登録者がいます。 オーディオに関するその多くは信じられないでしょう。 したがって、新しいリスナーを発見し、それらをオーディオリスナーにフィルタリングすることが重要です。

YouTubeで新しいポッドキャストを見つけたら、SpotifyまたはApplePodcastで購読します。 私はそれらのすべてを見るつもりはありませんが、私は聞くかもしれません。

Bandholz： YouTubeを念頭に置いてエピソードを制作していますか？

ウィリアムソン：ビデオとオーディオの両方に最適化されています。 過去18か月間、YouTubeの品質を向上させてきました。 素敵なデジタル一眼レフカメラで撮影しています。 説得力のあるイントロとアウトロがあります。 エンドカードとタグを利用しています。 サムネイルのブランドを変更し、再設計しました。 私たちはYouTubeのためにそれを行いましたが、良いオーディオエピソードも得ています。

YouTubeでの成長は純粋に有機的なものであり、付け加える必要があります。

Bandholz：つまり、YouTubeの全エピソードをクリップして、音声用に再生します。

ウィリアムソン：はい。 1時間半の会話を見ることは大きなコミットメントです。 短いクリップを聞くのははるかに簡単です。 クリップが面白い場合、彼らはエピソード全体を見るかもしれません。

さらに、メインのポッドキャストビデオからさまざまな形式のクリップに転用することもできます。 YouTube、Instagram、TikTokでフォローしているのと同じオーディエンスです。 あなたのチームが編集、あなたの声、そしてあなたが望むものを理解していれば、すべてが無限のコンテンツのはずみ車になります。 長い形式の作品を録音して、YouTube、Instagram、TikTokなどに分割します。

それは無限のコンテンツエンジンです。 ゲストはかつて完璧なアナロジーを使用していました。 彼は、「本を書いて、文章で売るようなものだ」と語った。 ですから、あなたがどんなブランドであっても、長い形式または中程度の形式のコンテンツを作成し、それを分割します。

Bandholz：マスターバージョンからコンテンツをクリップする方法を決めるのは誰ですか？

ウィリアムソン：ソーシャルメディアチームは彼らがやりたいことを何でもすることができます。 私のメッセージを理解しているフルタイムのコンサルタントがいます。 彼はショーに耳を傾けますが、これは偶然にも競争上の優位性です。 彼らが望んでいるので彼らがそれを聞くならば、あなたのスタッフはやる気があり、調整されています。 したがって、ソーシャルチームは完全な自律性を持っています。 ただし、タグ、タイトル、サムネイルなど、YouTubeの重要な要素を決定します。

私はすべてアウトソーシングタスクのためです。 しかし、あなたはそれをやり過ぎてしまう可能性があります。 私が特定のことを言って、特定のトピックに取り組んでいるのには理由があります。 私のチームは、本質的なポイントと目的を理解する必要があります。 そうでなければ、それを正しくするのは私次第です。

コンテンツプロデューサーが重要な決定を完全にアウトソーシングしているのを見るたびに、彼らのチャネルはパフォーマンスが低下し、魂がなくなります。 それが作成者からのものではないことは明らかです。

Bandholz：あなたの収入は広告だけですか？ eコマースはありますか？

ウィリアムソン： eコマースはありません。 広告は請求書を支払います。 私はより多くの演劇を通して収入を増やすことを大いに好みます。 過去18か月間に私たちが行った最大のことの1つは、毎週の電子メールニュースレターの発行でした。これは私が大好きです。 チャンネル登録者は最大約25,000人で、オープン率は約40％です。

ニュースレターは「3MinuteMonday」と呼ばれています。 それは私が熟考してきたことへの洞察です。 さらに、各号にはライフハックがあります。

バンドホルツ：あなたは自分の人生をどのように視覚化していますか？ あなたが涅槃のビジネスに到達した後、次は何ですか？

ウィリアムソン：人との会話に集中したいです。 今の私の人生には、私が取り除くことになることはあまりありません。 私は自分のやることが好きです。 たとえば、私は研究をするのが好きです。

私の2人の長年のビジネスパートナー（1人はナイトクラブ用、私のビデオ担当者はModern Wisdom用）はどちらも友達です。 彼らはビジネスパートナーになった友達でした。 それは危険に満ちていることを私は知っていますが、私はなんとか幸運に恵まれました。

Bandholz：人々はどこであなたについてもっと知ることができますか？

ウィリアムソン： Modern Wisdomは、Apple Podcasts、Spotify、その他どこでも聴けるところにあります。 YouTubeとInstagramのチャンネルについて話し合いました。 さらに、私はツイッターを利用しています。 私の思考に影響を与えた100冊の本（フィクションとノンフィクション）の無料リストを自分のWebサイトに公開しました。