'Modern Bilgelik' Bir Medya Sansasyonudur

Chris Williamson, uygun bir podcast'e sahip modern bir bilgedir. Adı “Modern Bilgelik”. 2018'de piyasaya sürüldü, 400 bölümde 30 milyon indirme yaşadı.

Bana, "İnsan doğası, pazarlama, felsefe, yaşam, yaşam hileleri, biyo-hack, fitness, sağlık, hemen hemen her şey hakkında konuşuyoruz" dedi.

Podcast, diğer portalların yanı sıra YouTube, Spotify ve Apple Podcast'lerde görünür. Önde gelen sosyal kanallarda ve bir e-posta bülteni başlattı.

Başka bir deyişle “Modern Bilgelik” bir medya sansasyonudur. Son konuşmamızda, o ve ben kesintisiz içerik üretimi, büyüme taktikleri ve daha fazlasının zorluklarını tartıştık.

Sesli tartışmamızın tamamı aşağıya yerleştirilmiştir. Takip eden transkript, uzunluk ve netlik için düzenlenir.

Eric Bandholz: Diğer podcast yayıncılarıyla konuşmak her zaman eğlencelidir. Bize şovunuzdan bahsedin.

Chris Williamson: İngiltere'den bugüne kadar yaklaşık 400 bölümden oluşan bir podcast olan “Modern Wisdom”ı yönetiyorum. Yazarlar Ryan Holliday, James Clear ve Seth Godin gibi önde gelen konuklarla röportaj yaptım. İnsan doğası, pazarlama, felsefe, yaşam, yaşam hileleri, biyo-hack, fitness, sağlık, hemen hemen her şey hakkında konuşuyoruz.

Ben de takas yoluyla bir kulüp organizatörüyüm. İngiltere'de dışarı çıkıp sarhoş olmak isteyen genç erkekler ve kızlarla gece kulüplerini doldurmak için çok zaman harcadım. Ve bu bana, özellikle marka oluşturma konusunda pazarlamanın nasıl çalıştığına dair ilginç bir genel bakış sağladı. Tüccarların gerçekten rekabet ettiği şey bu.

Kulüp promosyonlarından bir podcast'e geçmek garip görünebilir. Ancak bir bağlantı var.

Bandholz: Neden podcast?

Williamson: Podcast'lere konuk olmaktan keyif aldım. Daha fazlasını yapmanın en iyi yolu kendi şovumu yapmaktır. Bu, uğraşları mesleğe dönüştüren insanlara benzer. Bir keresinde biri bana hayatta ne yapmam gerektiği konusunda iyi tavsiyeler vermişti. "Arkadaşlarının senden ne yapmanı istediğini düşün. İlişkilerde sizden yardım isterlerse, belki de iyi bir flört koçusunuzdur. İş ihtiyaçlarıysa, o zaman belki de bir iş koçusunuz.”

Sohbet etmeyi seviyorum. Bu yüzden podcast'i başlatmaya karar verdim. Üç buçuk yıl oldu, 400 bölüm, 30 milyon indirme - Yavaşlamıyorum.

Şimdi haftada üç bölüm yapıyorum. Başlangıçta haftada bir yapıyordum.

Bandholz: Haftada üç kişiyi nasıl sıraya koyarsınız?

Williamson: Misafirlerimi yaklaşık iki ay önceden ayırtırım. Nerelerde boşluklar olduğunu görebiliyorum. Konuk ne kadar öne çıkarsa, çivilenmesi o kadar zor olur.

En kötü durum senaryosu, konukların son dakikada yeniden randevu alması veya gelmemesidir.

Sıklığı artırmakla ilgili bir endişem, aynı sayıda oyunu daha fazla bölüme yayacak - aynı poz için daha fazla iş. Neyse ki, izleyicilerim çoğunlukla her bölümü dinliyor.

Şovda reklamcılar var. Daha fazla bölüm, daha fazla reklam envanteri. Ve daha fazla dinleyiciyle, gösteri başına bir reklamdan en fazla üçe çıkmaktan kurtulabilirim. Videonun ortasında gösterilen reklamların hayranı değilim.

Kazanç açısından artık bir asistan tutabilirim. Video adamım projeye daha fazla zaman ayırabilir çünkü daha iyi ücret alır. Sosyal ile ilgilenen bir adamımız var. Bu yüzden yavaş yavaş takımı kuruyorum.

Bandholz: Bir podcast'i nasıl yetiştirirsiniz?

Williamson: YouTube büyümek için harika. YouTube'u kullanmayan herhangi bir podcast yayıncısı eksiktir. Bir ses platformunu tek başına büyütmek zordur çünkü "sıradaki" otomatik oynatma yoktur. Trend olan bir şey yok. Önerilen podcast yok.

Ses çalmalarını artırmanın en iyi yolu YouTube'u ezmek. Ona odaklanıyoruz. Bu, edinme hunimizin geniş ucu.

Bununla birlikte, bir misafiri çevrimiçi olarak etiketlediğinizde sese bağlantı verin. Seste bir oynatma, YouTube'da yaklaşık 100 değerindedir. Aynı şey aboneler için de geçerli. YouTube'da yaklaşık çeyrek milyon abonemiz var. Bu kadar çok ses inanılmaz olurdu. Dolayısıyla mesele, yeni dinleyiciler keşfetmek ve onları ses dinleyicilerine göre filtrelemek meselesidir.

YouTube'da yeni bir podcast keşfedersem Spotify veya Apple Podcast'lere abone olacağım. Her birini izlemeyeceğim ama dinleyebilirim.

Bandholz: Bölümlerinizi YouTube'u düşünerek mi hazırlıyorsunuz?

Williamson: Hem video hem de ses için optimize edilmişlerdir. Son 18 ayda YouTube'da kaliteyi artırdık. Güzel bir DSLR fotoğraf makinesiyle çekim yapıyorum. Etkileyici bir giriş ve çıkışımız var. Bitiş kartları ve etiketleri kullanıyoruz. Küçük resimleri yeniden markalaştırdık ve yeniden tasarladık. Bunu YouTube için yaptık ama aynı zamanda iyi sesli bölümler de alıyoruz.

YouTube'daki büyümemiz tamamen organik, eklemeliyim.

Bandholz: Yani YouTube'da tam bölümler ve ardından bunları ses için kırpın.

Williamson: Evet. Bir buçuk saatlik konuşmayı izlemek büyük bir sorumluluktur. Daha kısa klipleri dinlemek çok daha kolay. Klip ilgi çekiciyse, tüm bölümü izleyebilirler.

Ayrıca, ana podcast videosunu farklı formatlardaki kliplere dönüştürmek iyi sonuç verir. YouTube, Instagram ve TikTok'ta takip eden aynı kitle. Ekibiniz düzenlemeyi, sesinizi ve ne istediğinizi anlarsa, her şey sonsuz bir içerik çarkı haline gelir. Uzun biçimli parçanızı kaydedin ve YouTube, Instagram, TikTok, ne olursa olsun bölün.

Bu sonsuz bir içerik motorudur. Bir konuk bir zamanlar mükemmel benzetmeyi kullanmıştı. Sanki bir kitap yazıp cümlesine göre satıyorsun, dedi. Yani markanız ne olursa olsun, uzun ve hatta orta formda içerik üretin ve ardından ikiye bölün.

Bandholz: İçeriğin ana sürümden nasıl kırpılacağına kim karar veriyor?

Williamson: Sosyal medya ekibi ne isterse yapabilir. Mesajlarımı anlayan tam zamanlı bir danışmanımız var. Bu arada, rekabet avantajı olan şovu dinliyor. İstedikleri için dinlerlerse, personeliniz motive olur ve uyumludur. Yani sosyal ekip tam özerkliğe sahiptir. Ancak, kritik YouTube öğelerine ben karar veririm - etiketler, başlıklar, küçük resimler.

Ben tamamen dış kaynak işleri için varım. Ama bunu çok ileri götürebilirsin. Bazı şeyleri söylememin ve belirli konuları ele almamın bir nedeni var. Ekibimin temel noktaları ve amacı anlaması gerekiyor. Aksi takdirde, düzeltmek bana düşüyor.

İçerik üreticilerinin kritik kararları tamamen dışarıdan temin ettiğini her gördüğümde, kanalları düşük performans gösteriyor ve ruhsuz hale geliyor. Yaradandan gelmediği çok açık.

Bandholz: Geliriniz yalnızca reklam mı? Herhangi bir e-ticaret?

Williamson: E-ticaret yok. Reklam faturaları öder. Daha çok oyun yoluyla geliri artırmayı tercih ederim. Son 18 ayda yaptığımız en büyük şeylerden biri, sevdiğim haftalık bir e-posta bülteni çıkarmaktı. Yaklaşık %40'lık bir açık oran ile yaklaşık 25.000 aboneye ulaştık.

Bültene “3 Dakika Pazartesi” adı verilir. Düşündüğüm bir şeye dair bir içgörü. Ayrıca, her sayıda bir hayat hack var.

Bandholz: Hayatınızın ne olduğunu hayal ediyorsunuz? Bir nirvana işine ulaştıktan sonra sırada ne var?

Williamson: İnsanlarla sohbetlere odaklanmak istiyorum. Artık hayatımda kurtulabileceğim pek bir şey yok. Yaptığım şeyden hoşlanıyorum. Mesela araştırma yapmayı seviyorum.

İki uzun süreli iş ortağım - biri gece kulüpleri için, diğeri Modern Bilgelik için video adamım - ikisi de arkadaş. İş ortağı olan arkadaşlardı. Bunun tehlikelerle dolu olduğunu biliyorum ama şanslı olmayı başardım.

Bandholz: İnsanlar senin hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilir?

Williamson: Modern Wisdom, dinlediğiniz her yerde Apple Podcasts, Spotify'da. YouTube ve Instagram kanallarımdan bahsettik. Üstelik Twitter'dayım. Web sitemde, düşüncemi etkileyen kurgu ve kurgu olmayan 100 kitaptan oluşan ücretsiz bir liste yayınladım.