'ปัญญาสมัยใหม่' คือความรู้สึกของสื่อ

Chris Williamson เป็นพหูสูตยุคใหม่พร้อมพอดคาสต์ที่เหมาะสม เรียกว่า “ปัญญาสมัยใหม่” เปิดตัวในปี 2018 มียอดดาวน์โหลดมากถึง 30 ล้านครั้งใน 400 ตอน

เขาบอกฉันว่า "เราพูดถึงธรรมชาติของมนุษย์ การตลาด ปรัชญา ชีวิต แฮ็กชีวิต ไบโอแฮก ฟิตเนส สุขภาพ แทบทุกอย่าง"

พอดคาสต์ปรากฏบน YouTube, Spotify และ Apple Podcasts รวมถึงพอร์ทัลอื่นๆ เขาอยู่ในช่องทางโซเชียลชั้นนำ และเขาเริ่มรับจดหมายข่าวทางอีเมล

“ปัญญาสมัยใหม่” เป็นความรู้สึกของสื่อหรืออีกนัยหนึ่ง ในการสนทนาครั้งล่าสุด เราและเขาพูดคุยกันถึงความท้าทายของการผลิตเนื้อหาแบบไม่หยุดพัก กลยุทธ์การเติบโต และอื่นๆ

การสนทนาด้วยเสียงทั้งหมดของเราถูกฝังไว้ด้านล่าง การถอดเสียงที่ตามมาจะถูกแก้ไขตามความยาวและความชัดเจน

Eric Bandholz: การพูดคุยกับ podcasters อื่น ๆ เป็นเรื่องที่สนุกเสมอ บอกเราเกี่ยวกับการแสดงของคุณ

Chris Williamson: ฉันเปิดรายการ "Modern Wisdom" ซึ่งเป็นพอดคาสต์จากสหราชอาณาจักรซึ่งมีตอนประมาณ 400 ตอนจนถึงปัจจุบัน ฉันได้สัมภาษณ์แขกผู้มีเกียรติเช่นนักเขียน Ryan Holliday, James Clear และ Seth Godin เราพูดถึงธรรมชาติของมนุษย์ การตลาด ปรัชญา ชีวิต แฮ็กชีวิต ไบโอแฮ็ก ฟิตเนส สุขภาพ แทบทุกอย่าง

ฉันยังเป็นโปรโมเตอร์สโมสรด้วยการค้าขาย ฉันใช้เวลาไปมากในการเติมไนท์คลับกับหนุ่มสาวในสหราชอาณาจักรที่ต้องการออกไปและเมา และนั่นทำให้ฉันเห็นภาพรวมที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการสร้างแบรนด์ นั่นคือสิ่งที่พ่อค้ากำลังแข่งขันกันอยู่

การเปลี่ยนจากการโปรโมตสโมสรเป็นพอดแคสต์อาจดูแปลก มีการเชื่อมต่ออย่างไรก็ตาม

Bandholz: ทำไมต้องพอดคาสต์?

วิลเลียมสัน: ฉันชอบเป็นแขกรับเชิญในพอดคาสต์ วิธีที่ดีที่สุดที่จะทำมากขึ้นคือการมีการแสดงของตัวเอง คล้ายกับคนที่เปลี่ยนงานอดิเรกเป็นอาชีพ มีคนเคยให้คำแนะนำดีๆ แก่ฉันว่าควรทำอย่างไรในชีวิต เขากล่าวว่า “ลองนึกถึงสิ่งที่เพื่อนของคุณขอให้คุณทำ หากพวกเขาขอความช่วยเหลือจากคุณในเรื่องความสัมพันธ์ คุณอาจเป็นโค้ชการออกเดทที่ดี หากเป็นความต้องการทางธุรกิจ บางทีคุณอาจเป็นโค้ชธุรกิจ”

ฉันชอบที่จะมีการสนทนา ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจเปิดพอดแคสต์ สามปีครึ่งแล้ว 400 ตอน 30 ล้านดาวน์โหลด - ฉันไม่ได้ทำให้ช้าลง

ฉันทำสามตอนต่อสัปดาห์ในขณะนี้ ตอนแรกฉันทำสัปดาห์ละครั้ง

Bandholz: คุณเข้าแถวสามคนต่อสัปดาห์ได้อย่างไร?

วิลเลียมสัน: ฉันจองแขกล่วงหน้าประมาณสองเดือน ฉันสามารถเห็นที่ฉันมีช่องว่าง ยิ่งแขกเด่นมากเท่าไหร่ก็ยิ่งตอกย้ำได้ยากขึ้น

สถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุดคือเมื่อแขกเปลี่ยนเวลานัดในนาทีสุดท้ายหรือไม่มาปรากฏตัว

ข้อกังวลประการหนึ่งที่ฉันมีกับการเพิ่มความถี่ก็คือมันจะกระจายจำนวนการเล่นที่เท่ากันในหลายๆ ตอน — จะทำงานมากขึ้นสำหรับการแสดงครั้งเดียวกัน โชคดีที่ผู้ชมของฉันฟังแต่ละตอนเป็นส่วนใหญ่

ฉันมีโฆษณาในรายการ ยิ่งตอนมาก พื้นที่โฆษณาก็ยิ่งมากขึ้น และเมื่อมีผู้ฟังมากขึ้น ฉันก็สามารถหลีกเลี่ยงจากโฆษณาหนึ่งรายการต่อการแสดงเป็นสามรายการ สูงสุด ฉันไม่ชอบโฆษณาตอนกลาง

ในแง่ของรายได้ ตอนนี้ฉันสามารถจ้างผู้ช่วยได้ คนทำวิดีโอของฉันสามารถใช้เวลามากขึ้นกับโปรเจ็กต์ได้ เพราะเขาได้รับค่าตอบแทนที่ดีกว่า เรามีผู้ชายคอยดูแลสังคม ดังนั้นฉันจึงค่อยๆสร้างทีม

Bandholz: คุณเติบโตพอดคาสต์ได้อย่างไร?

วิลเลียมสัน: YouTube ยอดเยี่ยมสำหรับการเติบโต พอดคาสต์ที่ไม่ได้ใช้ YouTube ถือว่าพลาด เป็นเรื่องยากที่จะพัฒนาแพลตฟอร์มเสียงเพียงอย่างเดียวเพราะไม่มีการเล่นอัตโนมัติ "ถัดไป" ไม่มีอะไรอินเทรนด์ ไม่มีพอดแคสต์ที่แนะนำ

วิธีที่ดีที่สุดที่ฉันพบในการเพิ่มการเล่นเสียงคือการบดขยี้ YouTube เราให้ความสำคัญกับมัน ซึ่งเป็นส่วนท้ายสุดของกระบวนการได้มาของเรา

ที่กล่าวว่าเชื่อมโยงไปยังเสียงเมื่อคุณแท็กแขกออนไลน์ การเล่นเสียงหนึ่งครั้งมีมูลค่าประมาณ 100 บน YouTube เช่นเดียวกับสมาชิก เรามีสมาชิกประมาณหนึ่งในสี่ของล้านคนบน YouTube ที่หลายคนเกี่ยวกับเสียงจะไม่น่าเชื่อ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการค้นหาผู้ฟังใหม่ๆ และกรองข้อมูลเหล่านั้นไปยังผู้ฟังเสียง

ถ้าฉันพบพอดแคสต์ใหม่บน YouTube ฉันจะสมัครรับ Spotify หรือ Apple Podcasts ฉันจะไม่ดูทุกเรื่อง แต่ฉันอาจจะฟัง

Bandholz: คุณผลิตตอนของคุณโดยคำนึงถึง YouTube หรือไม่?

วิลเลียมสัน: เหมาะสำหรับทั้งวิดีโอและเสียง เราได้ยกระดับคุณภาพบน YouTube ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ฉันกำลังถ่ายทำด้วยกล้อง DSLR ที่น่ารัก เรามีอินโทรและเอาท์โทรที่น่าสนใจ เรากำลังใช้ประโยชน์จากภาพตอนจบและแท็ก เรารีแบรนด์และออกแบบภาพขนาดย่อใหม่ เราทำอย่างนั้นสำหรับ YouTube แต่เรายังได้รับตอนของเสียงที่ดีอีกด้วย

การเติบโตของเราบน YouTube นั้นเกิดขึ้นได้เองตามธรรมชาติ ฉันควรเพิ่ม

Bandholz: ดังนั้นเป็นตอนเต็มบน YouTube แล้วจึงตัดเป็นเสียง

วิลเลียมสัน: ใช่ การดูการสนทนาหนึ่งชั่วโมงครึ่งถือเป็นความมุ่งมั่นอย่างมาก การฟังคลิปที่สั้นกว่านั้นง่ายกว่ามาก ถ้าคลิปน่าสนใจอาจดูเต็มตอน

นอกจากนี้ การดัดแปลงจากวิดีโอพอดแคสต์หลักเป็นคลิปที่มีรูปแบบต่างกันก็ใช้ได้ดี เป็นผู้ชมกลุ่มเดียวกันกับที่ติดตามบน YouTube, Instagram และ TikTok หากทีมของคุณเข้าใจการแก้ไข เสียงของคุณ และสิ่งที่คุณต้องการ ทุกอย่างจะกลายเป็นมู่เล่ที่ไม่มีที่สิ้นสุดของเนื้อหา บันทึกชิ้นงานขนาดยาวของคุณแล้วแยกเป็น YouTube, Instagram, TikTok หรืออะไรก็ได้

มันเป็นเอ็นจิ้นเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุด แขกคนหนึ่งเคยใช้การเปรียบเทียบที่สมบูรณ์แบบ เขาพูดว่า "มันเหมือนกับว่าคุณเขียนหนังสือและขายมันโดยประโยค" ดังนั้นไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์อะไร ให้ผลิตเนื้อหาที่มีขนาดยาวหรือขนาดกลางแล้วแบ่งออก

Bandholz: ใครเป็นคนตัดสินใจว่าจะตัดเนื้อหาจากเวอร์ชันมาสเตอร์อย่างไร?

วิลเลียมสัน: ทีมโซเชียลมีเดียสามารถทำทุกอย่างที่ต้องการ เรามีที่ปรึกษาประจำที่เข้าใจข้อความของฉัน เขาฟังรายการซึ่งบังเอิญเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน หากพวกเขาฟังเพราะต้องการ พนักงานของคุณจะมีแรงจูงใจและมีความสอดคล้อง ดังนั้นทีมโซเชียลจึงมีอิสระเต็มที่ อย่างไรก็ตาม ฉันตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาสำคัญของ YouTube เช่น แท็ก ชื่อ ภาพขนาดย่อ

ฉันทั้งหมดสำหรับงานเอาท์ซอร์ส แต่คุณสามารถไปไกลได้ มีเหตุผลบางอย่างที่ฉันกำลังพูดบางสิ่งและพูดถึงหัวข้อเฉพาะ ทีมของฉันจำเป็นต้องเข้าใจประเด็นสำคัญและจุดประสงค์ มิฉะนั้น ฉันจะต้องทำให้มันถูกต้อง

ทุกครั้งที่ฉันเห็นผู้ผลิตเนื้อหาใช้การตัดสินใจที่สำคัญจากภายนอกโดยสิ้นเชิง ช่องของพวกเขามีประสิทธิภาพต่ำและกลายเป็นคนไร้วิญญาณ เห็นได้ชัดว่าไม่ได้มาจากผู้สร้าง

Bandholz: รายได้ของคุณมีเพียงแค่การโฆษณาหรือไม่? อีคอมเมิร์ซใด ๆ

วิลเลียมสัน: ไม่มีอีคอมเมิร์ซ โฆษณาจ่ายบิล ฉันชอบเพิ่มรายได้ผ่านการเล่นมากขึ้น สิ่งหนึ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราทำในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาคือการเปิดตัวจดหมายข่าวทางอีเมลรายสัปดาห์ซึ่งฉันชอบ เรามีผู้ติดตามมากถึง 25,000 รายโดยมีอัตราการเปิดประมาณ 40%

จดหมายข่าวชื่อ “3 นาทีวันจันทร์” มันเป็นความเข้าใจอย่างถ่องแท้ในสิ่งที่ฉันได้ไตร่ตรอง นอกจากนี้ยังมีแฮ็คชีวิตในแต่ละประเด็น

Bandholz: คุณนึกภาพชีวิตของคุณเป็นแบบไหน? หลังจากที่คุณไปถึงธุรกิจนิพพานแล้ว อะไรต่อไป?

วิลเลียมสัน: ฉันต้องการเน้นการสนทนากับผู้คน ไม่มีอะไรมากในชีวิตของฉันตอนนี้ที่ฉันจะกำจัด ฉันชอบสิ่งที่ฉันทำ ฉันชอบทำวิจัย เช่น

หุ้นส่วนธุรกิจที่รู้จักกันมานานสองคน — คนหนึ่งสำหรับไนท์คลับและคนทำวิดีโอสำหรับ Modern Wisdom — ต่างก็เป็นเพื่อนกัน พวกเขาเป็นเพื่อนที่กลายมาเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจ ฉันรู้ว่ามันเต็มไปด้วยอันตราย แต่ฉันโชคดี

Bandholz: ผู้คนสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณได้ที่ไหน?

Williamson: Modern Wisdom อยู่ใน Apple Podcasts, Spotify ทุกที่ที่คุณฟัง เราได้พูดถึงช่อง YouTube และ Instagram ของฉันแล้ว นอกจากนี้ ฉันใช้ Twitter ฉันได้เผยแพร่รายชื่อหนังสือ 100 เล่มฟรี - นวนิยายและสารคดี - ที่มีอิทธิพลต่อความคิดของฉันบนเว็บไซต์ของฉัน