'현대의 지혜'는 미디어 센세이션이다

Chris Williamson은 적절한 팟캐스트를 제공하는 현대의 대수학입니다. "현대의 지혜"라고 합니다. 2018년에 출시된 이 게임은 400개 에피소드에서 무려 3천만 건의 다운로드를 기록했습니다.

그는 나에게 "우리는 인간의 본성, 마케팅, 철학, 삶, 라이프 핵, 바이오 해킹, 피트니스, 건강, 거의 모든 것에 대해 이야기합니다."라고 말했습니다.

팟캐스트는 YouTube, Spotify 및 Apple 팟캐스트를 비롯한 여러 포털에 나타납니다. 그는 주요 소셜 채널에 있으며 이메일 뉴스레터를 시작했습니다.

'현대의 지혜'는 다시 말해 미디어 센세이션이다. 최근 대화에서 그와 저는 논스톱 콘텐츠 제작, 성장 전략 등의 문제에 대해 논의했습니다.

우리의 전체 오디오 토론은 아래에 포함되어 있습니다. 다음 대본은 길이와 명확성을 위해 편집됩니다.

Eric Bandholz: 다른 팟캐스터와 이야기하는 것은 언제나 즐겁습니다. 당신의 쇼에 대해 알려주십시오.

Chris Williamson: 저는 현재까지 약 400개의 에피소드가 있는 영국의 팟캐스트인 "Modern Wisdom"을 운영하고 있습니다. 저자 Ryan Holliday, James Clear, Seth Godin과 같은 저명한 게스트를 인터뷰했습니다. 우리는 인간의 본성, 마케팅, 철학, 삶, 생활 꿀팁, 바이오 해킹, 피트니스, 건강, 거의 모든 것에 대해 이야기합니다.

나는 또한 무역으로 클럽 프로모터입니다. 나는 나가서 술에 취하고 싶어하는 영국의 젊은이들과 소녀들로 나이트클럽을 채우는 데 많은 시간을 보냈습니다. 그리고 이것은 특히 브랜드 구축과 관련하여 마케팅이 어떻게 작동하는지에 대한 흥미로운 개요를 제공했습니다. 그것이 바로 상인들이 경쟁하는 것입니다.

클럽 프로모션에서 팟캐스트로 넘어가는 것이 이상하게 보일 수 있습니다. 그러나 연결이 있습니다.

Bandholz: 왜 팟캐스트인가요?

Williamson: 팟캐스트에 게스트로 출연하는 것을 즐겼습니다. 더 많은 것을 할 수 있는 가장 좋은 방법은 나만의 쇼를 갖는 것입니다. 직업을 직업으로 바꾸는 사람들과 비슷하다. 언젠가 누군가가 나에게 인생에서 해야 할 일에 대해 좋은 조언을 해 주었습니다. 그는 “친구들이 무엇을 하라고 하는지 생각해보라. 그들이 관계에서 당신의 도움을 요청한다면, 당신은 좋은 데이트 코치일 것입니다. 비즈니스 요구 사항이라면 아마도 당신이 비즈니스 코치일 것입니다.”

나는 대화하는 것을 좋아합니다. 그래서 팟캐스트를 시작하기로 했습니다. 3년 반, 400개의 에피소드, 3,000만 다운로드 - 속도를 늦추지 않았습니다.

지금은 일주일에 세 편의 에피소드를 하고 있습니다. 처음에는 일주일에 한 번 했어요.

Bandholz: 일주일에 세 명을 어떻게 정렬합니까?

Williamson: 저는 손님을 두 달 전에 예약합니다. 빈틈이 있는 곳을 볼 수 있습니다. 게스트가 눈에 잘 띄면 적을수록 고정하기가 더 어렵습니다.

최악의 시나리오는 게스트가 마지막 순간에 일정을 변경하거나 나타나지 않는 경우입니다.

빈도를 늘리는 것과 관련하여 내가 가진 한 가지 우려는 더 많은 에피소드에 걸쳐 동일한 횟수의 연극을 퍼뜨릴 것이라는 것입니다. 동일한 노출에 대해 더 많은 작업이 필요합니다. 다행히도 내 청중은 대부분의 경우 각 할부를 듣습니다.

쇼에 광고주가 있습니다. 에피소드가 많을수록 광고 인벤토리가 늘어납니다. 그리고 더 많은 청취자가 있으면 쇼당 하나의 광고에서 최대 3개로 줄일 수 있습니다. 저는 미드롤 광고를 좋아하지 않습니다.

수입면에서는 이제 조수를 고용할 수 있습니다. 내 비디오 사람은 더 나은 보수를 받기 때문에 프로젝트에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 우리는 사회를 돌보는 남자가 있습니다. 그래서 천천히 팀을 꾸리고 있습니다.

Bandholz: 팟캐스트를 어떻게 성장시키나요?

Williamson: YouTube는 성장에 환상적입니다. YouTube를 사용하지 않는 팟캐스터는 누락되었습니다. "업종" 자동 재생이 없기 때문에 오디오 플랫폼 단독으로 성장하는 것은 어렵습니다. 유행하는 것은 없습니다. 추천 팟캐스트가 없습니다.

오디오 재생을 늘리는 가장 좋은 방법은 YouTube를 분쇄하는 것입니다. 우리는 그것에 중점을 둡니다. 그것은 우리의 획득 깔때기의 넓은 끝입니다.

즉, 온라인에서 손님을 태그할 때 오디오에 링크하십시오. 오디오로 한 번 재생하면 YouTube에서 약 100번의 가치가 있습니다. 구독자도 마찬가지입니다. YouTube에는 약 25만 명의 구독자가 있습니다. 오디오에 있는 그 많은 것은 믿을 수 없을 것입니다. 따라서 새로운 청취자를 발견하고 오디오 청취자로 필터링하는 것이 중요합니다.

YouTube에서 새로운 팟캐스트를 발견하면 Spotify 또는 Apple 팟캐스트를 구독하겠습니다. 나는 그들 모두를 볼 수는 없지만 들을 수 있습니다.

Bandholz: YouTube를 염두에 두고 에피소드를 제작하고 있습니까?

Williamson: 비디오와 오디오 모두에 최적화되어 있습니다. 지난 18개월 동안 YouTube의 품질이 향상되었습니다. 멋진 DSLR 카메라로 촬영 중입니다. 매력적인 인트로와 아웃트로가 있습니다. 우리는 엔드 카드와 태그를 사용하고 있습니다. 우리는 썸네일의 브랜드를 바꾸고 다시 디자인했습니다. 우리는 YouTube를 위해 그렇게 했지만 좋은 오디오 에피소드도 얻습니다.

YouTube에서의 성장은 순전히 유기적입니다. 추가해야 합니다.

Bandholz: YouTube에 전체 에피소드를 올린 다음 오디오용으로 클립합니다.

윌리엄슨: 네. 1시간 30분의 대화를 보는 것은 엄청난 노력입니다. 짧은 클립을 듣는 것이 훨씬 쉽습니다. 클립이 흥미롭다면 전체 에피소드를 볼 수 있습니다.

또한 기본 팟캐스트 비디오에서 다른 형식의 클립으로 용도를 변경하는 것도 효과적입니다. YouTube, Instagram 및 TikTok에서 팔로우하는 동일한 청중입니다. 당신의 팀이 편집, 당신의 목소리, 당신이 원하는 것을 이해한다면, 모든 것이 콘텐츠의 끝없는 플라이휠이 됩니다. 긴 형식의 작품을 녹음하고 YouTube, Instagram, TikTok 등으로 분할하세요.

무한 콘텐츠 엔진입니다. 한 손님이 완벽한 비유를 사용했습니다. 그는 “책을 쓰고 문장으로 판다는 것과 같다”고 말했다. 따라서 브랜드가 무엇이든 긴 형식 또는 중간 형식의 콘텐츠를 만든 다음 분할하십시오.

Bandholz: 마스터 버전에서 콘텐츠를 자르는 방법은 누가 결정합니까?

Williamson: 소셜 미디어 팀은 원하는 모든 것을 할 수 있습니다. 내 메시지를 이해하는 풀타임 컨설턴트가 있습니다. 그는 쇼를 듣습니다. 우연히도 이것이 경쟁 우위입니다. 그들이 원하기 때문에 그것을 듣는다면, 당신의 직원은 동기가 부여되고 정렬됩니다. 따라서 소셜 팀은 완전한 자율성을 갖습니다. 그러나 태그, 제목, 미리보기 이미지와 같은 중요한 YouTube 항목은 내가 결정합니다.

나는 아웃소싱 작업을 위해 모두입니다. 그러나 당신은 그것을 너무 멀리 가져갈 수 있습니다. 내가 특정한 것을 말하고 특정한 주제를 다루는 데는 이유가 있습니다. 우리 팀은 핵심 요점과 목적을 이해해야 합니다. 그렇지 않으면 그것을 바로 잡는 것은 나에게 달려 있습니다.

콘텐츠 제작자가 중요한 결정을 완전히 아웃소싱하는 것을 볼 때마다 채널의 실적이 저조하고 영혼이 없어집니다. 그것은 창조주에게서 온 것이 아님이 분명합니다.

Bandholz: 귀하의 수익은 오로지 광고입니까? 모든 전자 상거래?

Williamson: 전자상거래가 없습니다. 광고는 비용을 지불합니다. 나는 더 많은 플레이를 통해 수익을 늘리는 것을 훨씬 선호합니다. 지난 18개월 동안 우리가 한 가장 큰 일 중 하나는 제가 좋아하는 주간 이메일 뉴스레터를 출시한 것입니다. 우리는 약 40%의 공개율로 약 25,000명의 구독자를 보유하고 있습니다.

뉴스레터는 "3분 월요일"이라고 합니다. 제가 고민했던 부분에 대한 통찰입니다. 또한 각 문제에는 라이프 핵이 있습니다.

Bandholz: 당신은 당신의 삶을 무엇으로 시각화합니까? 당신이 열반의 사업에 도달한 후, 다음은 무엇입니까?

Williamson: 저는 사람들과의 대화에 집중하고 싶습니다. 이제 내 인생에서 버릴 것이 별로 없습니다. 나는 내가 하는 일을 좋아한다. 예를 들어 조사하는 것을 좋아합니다.

내 두 명의 오랜 비즈니스 파트너(하나는 나이트클럽을, 내 비디오 담당은 Modern Wisdom)는 둘 다 친구입니다. 그들은 비즈니스 파트너가 된 친구였습니다. 위험이 따른다는 것을 알고 있지만 운이 좋았습니다.

Bandholz: 사람들이 당신에 대해 더 많이 알 수 있는 곳은 어디인가요?

Williamson: Modern Wisdom은 Apple Podcasts, Spotify 어디에서나 청취할 수 있습니다. 우리는 내 YouTube 및 Instagram 채널에 대해 논의했습니다. 게다가 나는 트위터를 하고 있다. 나는 내 생각에 영향을 준 픽션과 논픽션의 100권의 무료 도서 목록을 웹사이트에 게시했습니다.