„Modern Wisdom“ ist eine Mediensensation

Chris Williamson ist ein moderner Universalgelehrter mit einem passenden Podcast. Es heißt „Moderne Weisheit“. Es wurde 2018 gestartet und hat in 400 Folgen satte 30 Millionen Downloads erlebt.

Er sagte mir: „Wir reden über die menschliche Natur, Marketing, Philosophie, das Leben, Lifehacks, Biohacking, Fitness, Gesundheit, so ziemlich alles.“

Der Podcast erscheint unter anderem auf YouTube, Spotify und Apple Podcasts. Er ist auf führenden sozialen Kanälen unterwegs und hat einen E-Mail-Newsletter gestartet.

„Modern Wisdom“ ist also eine mediale Sensation. In unserem letzten Gespräch haben er und ich die Herausforderungen der ununterbrochenen Inhaltsproduktion, Wachstumstaktiken und mehr besprochen.

Unsere gesamte Audiodiskussion ist unten eingebettet. Das folgende Transkript wird aus Gründen der Länge und Klarheit bearbeitet.

Eric Bandholz: Es macht immer Spaß, sich mit anderen Podcastern auszutauschen. Erzählen Sie uns von Ihrer Sendung.

Chris Williamson: Ich betreibe „Modern Wisdom“, einen Podcast aus Großbritannien mit bisher etwa 400 Folgen. Ich habe prominente Gäste wie die Autoren Ryan Holliday, James Clear und Seth Godin interviewt. Wir sprechen über die menschliche Natur, Marketing, Philosophie, das Leben, Lifehacks, Biohacking, Fitness, Gesundheit, so ziemlich alles.

Ich bin auch Clubpromoter von Beruf. Ich habe viel Zeit damit verbracht, Nachtclubs in Großbritannien mit jungen Männern und Frauen zu füllen, die ausgehen und sich betrinken wollen. Und das hat mir einen interessanten Überblick darüber gegeben, wie Marketing funktioniert, insbesondere beim Markenaufbau. Das ist wirklich, womit Händler konkurrieren.

Es mag seltsam erscheinen, von Club-Promotions zu einem Podcast zu wechseln. Es gibt jedoch einen Zusammenhang.

Bandholz: Warum Podcasts?

Williamson: Ich habe es genossen, bei Podcasts zu Gast zu sein. Der beste Weg, mehr zu tun, ist, meine eigene Show zu haben. Es ist ähnlich wie bei Leuten, die Nebenbeschäftigungen in Berufe umwandeln. Jemand hat mir einmal einen guten Rat gegeben, was ich im Leben tun soll. Er sagte: „Denken Sie darüber nach, was Ihre Freunde von Ihnen verlangen. Wenn sie dich in Beziehungen um Hilfe bitten, bist du vielleicht ein guter Dating-Coach. Wenn es geschäftliche Anforderungen sind, dann sind Sie vielleicht ein Business Coach.“

Ich liebe es, Gespräche zu führen. Also beschloss ich, den Podcast zu starten. Es sind dreieinhalb Jahre vergangen, 400 Folgen, 30 Millionen Downloads – ich werde nicht langsamer.

Ich mache jetzt drei Folgen pro Woche. Anfangs habe ich eine pro Woche gemacht.

Bandholz: Wie stellt ihr drei Leute pro Woche ein?

Williamson: Ich buche meine Gäste etwa zwei Monate im Voraus. Ich kann sehen, wo ich Lücken habe. Je prominenter der Gast, desto schwerer festzunageln.

Das Worst-Case-Szenario ist, wenn Gäste in letzter Minute umbuchen oder nicht erscheinen.

Eine Sorge, die ich bei der Erhöhung der Frequenz hatte, war, dass die gleiche Anzahl von Wiedergaben auf mehr Episoden verteilt würde – mehr Arbeit für die gleiche Belichtung. Glücklicherweise hört sich mein Publikum zum größten Teil jede Folge an.

Ich habe Werbetreibende in der Show. Je mehr Folgen, desto mehr Anzeigeninventar. Und mit mehr Zuhörern komme ich davon, von einer Anzeige pro Show auf maximal drei zu gehen. Ich bin kein Fan von Mid-Roll-Anzeigen.

In Bezug auf den Verdienst kann ich jetzt einen Assistenten einstellen. Mein Videotyp kann mehr Zeit für das Projekt aufwenden, weil er besser bezahlt wird. Wir haben einen Typen, der sich um das Soziale kümmert. Also baue ich langsam das Team auf.

Bandholz: Wie baut man einen Podcast auf?

Williamson: YouTube ist fantastisch für Wachstum. Jeder Podcaster, der YouTube nicht nutzt, verpasst etwas. Es ist schwierig, eine Audioplattform allein aufzubauen, weil es kein „Als Nächstes“-Auto-Play gibt. Es gibt nichts Trendiges. Es gibt keine vorgeschlagenen Podcasts.

Der beste Weg, den ich gefunden habe, um die Hörspiele zu vergrößern, ist, YouTube zu vernichten. Darauf konzentrieren wir uns. Es ist das breite Ende unseres Akquisitionstrichters.

Verlinken Sie jedoch auf das Audio, wenn Sie einen Gast online markieren. Ein Play-On-Audio ist auf YouTube etwa 100 wert. Gleiches gilt für Abonnenten. Wir haben ungefähr eine Viertelmillion Abonnenten auf YouTube. So viele auf Audio wären unglaublich. Es geht also darum, neue Hörer zu entdecken und sie auf Audio-Hörer herunterzufiltern.

Wenn ich einen neuen Podcast auf YouTube entdecke, abonniere ich Spotify oder Apple Podcasts. Ich werde mir nicht jeden von ihnen ansehen, aber vielleicht höre ich zu.

Bandholz: Produzierst du deine Folgen für YouTube?

Williamson: Sie sind für beides optimiert – Video und Audio. Wir haben die Qualität auf YouTube in den letzten 18 Monaten verbessert. Ich filme mit einer schönen DSLR-Kamera. Wir haben ein fesselndes Intro und Outro. Wir verwenden Endkarten und Tags. Wir haben die Thumbnails umbenannt und neu gestaltet. Wir haben das für YouTube gemacht, aber wir bekommen auch gute Audiofolgen.

Unser Wachstum auf YouTube ist rein organisch, sollte ich hinzufügen.

Bandholz: Also ganze Folgen auf YouTube und dann für Audio zuschneiden.

Williamson: Ja. Eine anderthalbstündige Unterhaltung zu beobachten, ist eine enorme Verpflichtung. Das Anhören kürzerer Clips ist viel einfacher. Wenn der Clip interessant ist, können sie sich die ganze Folge ansehen.

Außerdem funktioniert die Umnutzung des Podcast-Hauptvideos in Clips mit unterschiedlichen Formaten gut. Es ist das gleiche Publikum, das auf YouTube, Instagram und TikTok folgt. Wenn Ihr Team den Schnitt, Ihre Stimme und Ihre Wünsche versteht, wird das Ganze zu einem endlosen Schwungrad an Inhalten. Nehmen Sie Ihr Langform-Stück auf und teilen Sie es für YouTube, Instagram, TikTok, was auch immer auf.

Es ist eine Engine für unendliche Inhalte. Ein Gast hat einmal die perfekte Analogie verwendet. Er sagte: „Es ist, als würde man ein Buch schreiben und es satzweise verkaufen.“ Welche Marke Sie auch immer sind, produzieren Sie lange oder sogar mittelgroße Inhalte und teilen Sie sie dann auf.

Bandholz: Wer entscheidet, wie der Inhalt aus der Master-Version herausgeschnitten wird?

Williamson: Das Social-Media-Team kann machen, was es will. Wir haben einen Vollzeitberater, der meine Botschaft versteht. Er hört sich die Sendung an, was übrigens ein Wettbewerbsvorteil ist. Wenn sie es hören, weil sie es wollen, sind Ihre Mitarbeiter motiviert und ausgerichtet. Das Sozialteam hat also volle Autonomie. Ich entscheide jedoch über die kritischen YouTube-Sachen – Tags, Titel, Thumbnails.

Ich bin für das Outsourcing von Aufgaben. Aber das kann man zu weit treiben. Es gibt einen Grund, warum ich bestimmte Dinge sage und bestimmte Themen anspreche. Mein Team muss die wesentlichen Punkte und den Zweck verstehen. Ansonsten liegt es an mir, es richtig zu machen.

Jedes Mal, wenn ich gesehen habe, dass Inhaltsproduzenten die kritischen Entscheidungen vollständig auslagern, schneidet ihr Kanal unterdurchschnittlich ab und wird seelenlos. Es ist offensichtlich, dass es nicht vom Schöpfer kommt.

Bandholz: Sind Ihre Einnahmen ausschließlich Werbung? E-Commerce?

Williamson: Kein E-Commerce. Werbung bezahlt die Rechnungen. Ich ziehe es vor, den Umsatz durch mehr Spiele zu steigern. Eines der größten Dinge, die wir in den letzten 18 Monaten getan haben, war die Einführung eines wöchentlichen E-Mail-Newsletters, den ich liebe. Wir haben etwa 25.000 Abonnenten mit einer Öffnungsrate von etwa 40 %.

Der Newsletter heißt „3 Minute Monday“. Es ist ein Einblick in etwas, über das ich nachgedacht habe. Außerdem gibt es in jeder Ausgabe einen Lifehack.

Bandholz: Was stellst du dir dein Lebenswesen vor? Nachdem Sie ein Nirvana-Geschäft erreicht haben, was kommt als nächstes?

Williamson: Ich möchte mich auf Gespräche mit Menschen konzentrieren. Es gibt nicht mehr viel in meinem Leben, das ich loswerden würde. Ich mag Was ich mache. Ich recherchiere zum Beispiel gerne.

Meine beiden langjährigen Geschäftspartner – einer für Nachtclubs und mein Video-Typ für Modern Wisdom – sind beide Freunde. Aus Freunden wurden Geschäftspartner. Ich weiß, dass das voller Gefahren ist, aber ich habe es geschafft, Glück zu haben.

Bandholz: Wo kann man mehr über dich erfahren?

Williamson: Modern Wisdom ist auf Apple Podcasts, Spotify, wo immer Sie es sonst hören. Wir haben über meine YouTube- und Instagram-Kanäle gesprochen. Außerdem bin ich auf Twitter. Ich habe auf meiner Website eine kostenlose Liste mit 100 Büchern – Belletristik und Sachbücher – veröffentlicht, die mein Denken beeinflusst haben.