Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Q4 2021

Tambahan yang berguna untuk memulai: selain desain baru yang dipoles, alat RKT gratis kami, Anda sekarang dapat membandingkan insiden fitur SERP secara berdampingan untuk desktop dan seluler, untuk pasar AS seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah:

Rasio klik-tayang pada tahun 2021 vs. 2020

Dan karena data untuk seluruh tahun 2021 sekarang tersedia, mari kita lihat perubahan Tahun ke Tahun dengan membandingkan nilai RKT rata-rata untuk setiap posisi pada tahun 2021 vs. pada tahun 2020.

Nilai RKT secara signifikan berdampak pada desktop dan perangkat seluler di bagian atas. Secara khusus, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop mencatat penurunan CTR sebesar 1,40 poin persentase (pp) pada tahun 2021 vs. 2020, sedangkan di seluler , penurunan tersebut bahkan lebih tinggi (2,40 pp) .

Dampak pengguliran Google yang berkelanjutan pada RKT

Kami tidak dapat bergerak maju tanpa melihat apa yang terjadi pada pengguliran berkelanjutan Google pada penelusuran seluler AS dan dampaknya terhadap RKT. Asumsinya adalah bahwa dengan mendorong pengguna untuk melihat di luar beberapa hasil pertama dan menggulir lebih banyak, situs web yang berada di peringkat di bawah sepuluh hasil teratas mungkin mendapatkan beberapa klik tambahan.

Sebenarnya, ini tidak benar: situs web yang berada di peringkat di bawah posisi 10 pada kueri seluler AS , menyaksikan peningkatan rasio klik-tayang, hanya saja perubahan ini hampir tidak terlihat ( antara 0,01 pp dan 0,07 pp ). Hanya waktu yang dapat menentukan apakah pencarian akan mengadopsi perilaku baru pencarian melewati halaman pertama menggunakan fitur pengguliran berkelanjutan atau mereka akan tetap pada 10 hasil pertama.

Sekarang mari kita lihat bagaimana perilaku pengguna membentuk nilai RKT pada kuartal keempat tahun ini dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.

Semua pencarian

Di tingkat global, perubahan tersebut hanya memengaruhi situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri desktop , yang mencatatkan peningkatan RKT hampir 1 poin persentase ( 0,87 pp lebih tepatnya).

Kueri bermerek vs. Tidak bermerek

Sementara situs web yang diberi peringkat untuk kueri bermerek tidak melihat adanya perubahan signifikan dalam RKT, situs web yang menempati peringkat pertama di desktop untuk kueri tidak bermerek mengalami peningkatan mendekati poin persentase bulat ( 0,90 pp ).

Panjang kata kunci

Perubahan signifikan dicatat hanya pada pencarian desktop , dengan situs web peringkat pertama untuk kueri yang berisi dua kata mengalami pertumbuhan 1,07 pp , sedangkan untuk yang berisi tiga kata , peningkatannya setara dengan 1,04 pp .

Maksud pencarian

Setelah penurunan rasio klik-tayang pada kuartal sebelumnya, RKT untuk kueri lokasi (berisi kata-kata seperti dekat, dari, dekat, petunjuk arah, peta, dll.) naik kali ini. Di sini, situs web peringkat pertama mengalami peningkatan CTR 2,22 pp di desktop dan tidak kurang dari 3,54 pp di penelusuran seluler . Pada saat yang sama, situs web peringkat kedua mencatat peningkatan 1,08 pp di desktop dan 1,41 pp di perangkat seluler .

Sedangkan untuk kueri komersial (berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.), situs web peringkat pertama memperoleh 1,31 pp dalam RKT pada pencarian desktop .

Industri

Sekarang mari kita beralih ke bagian industri, di mana, seperti dalam studi triwulanan sebelumnya, kami akan menghubungkan perubahan RKT dengan perubahan dalam permintaan penelusuran untuk memperkirakan potensi fluktuasi lalu lintas dengan lebih baik.

Laporan RKT ini akan berisi dua bagian terpisah, berdasarkan evolusi permintaan pencarian.

A. Industri di mana permintaan pencarian meningkat

Setelah dua kuartal berturut-turut ditandai dengan penurunan RKT, Teknologi & Komputasi tampaknya pulih, setidaknya di seluler. Lebih tepatnya, situs web peringkat pertama pada perangkat seluler mencatat pertumbuhan 1,24 pp , sementara permintaan pencarian industri secara keseluruhan meningkat sebesar +22,35%.

Peningkatan tayangan tertinggi (+119,08%) yang dicatat oleh alat permintaan pencarian kami adalah untuk pasar Keluarga & Pengasuhan . Orang dapat berasumsi bahwa pertumbuhan ini juga berarti lonjakan lalu lintas, terutama untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop , yang juga mendapat peningkatan rasio klik-tayang sebesar 1,24 pp.

Untuk industri Perjalanan , rasio klik-tayang untuk dua situs web teratas mencatat pertumbuhan gabungan sebesar 4,10 pp di desktop, sedangkan di seluler , hanya situs web peringkat pertama yang terpengaruh oleh perubahan, mencatat pertumbuhan 1,79 pp . Pada saat yang sama, keinginan masyarakat untuk bepergian juga meningkat pada kuartal terakhir tahun ini dibandingkan dengan Q3 2021 (+22,77%).

Pasar Hukum, Pemerintah & Politik juga terpengaruh di bagian atas SERP, di mana situs web peringkat pertama mencatat pertumbuhan RKPT 3,21 pp di desktop dan 1,07 pp di seluler . Di sini, permintaan pencarian menurun sebesar +13,76%.

Dengan peristiwa seperti Black Friday dan musim liburan yang berlangsung di kuartal keempat ini, diperkirakan permintaan penelusuran akan meningkat di industri Belanja , dan memang demikian: alat permintaan penelusuran kami mencatat peningkatan tayangan sebesar +41,45%. Adapun nilai RKPT, situs web peringkat pertama di desktop terdaftar tentang peningkatan poin persentase .

Saatnya untuk mengalihkan perhatian kita ke penurunan rasio klik-tayang tertinggi kuartal keempat: pasar Sains . Di sini, situs web yang berada di peringkat tiga posisi pertama mencatat kerugian gabungan 16,12 pp dalam RKT di desktop (7,77 pp untuk peringkat pertama, 6,70 pp untuk peringkat kedua, dan 1,64 pp untuk peringkat ketiga). Di seluler , kerugian tersebut hanya memengaruhi situs web yang berada di peringkat kedua , yang mengalami penurunan rasio klik-tayang sebesar 2,34 pp . Pada saat yang sama, tayangan industri secara keseluruhan meningkat sebesar +48,62%.

Sementara permintaan pencarian tumbuh di pasar Rumah & Taman (+3,73%), situs web peringkat pertama di desktop mencatat peningkatan RKT 1,78 pp .

Tren serupa terjadi pada kategori Makanan & Minuman , di mana nilai CTR untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop tumbuh sebesar 1,59 pp . Meski demikian, minat masyarakat terhadap industri ini tumbuh pada kuartal terakhir tahun ini dibandingkan dengan Q3 (+26,67%).

Dua posisi pertama di industri Seni & Hiburan mengalami gabungan peningkatan RKT sebesar 3,80 pp pada penelusuran desktop dan peningkatan 3,83 pp pada seluler . Anehnya, pertumbuhannya lebih tinggi untuk situs web yang berada di peringkat kedua daripada situs yang berperingkat pertama di desktop ( 2,58 pp vs 1,22 pp ) dan seluler ( 2,04 pp vs 1,79 pp ). Perubahan RKT ini ditambah dengan pertumbuhan sebesar +53,52% dalam permintaan penelusuran keseluruhan industri ini dapat diterjemahkan menjadi peningkatan lalu lintas untuk situs web yang terpengaruh oleh perubahan tersebut.

Berita adalah yang terakhir masuk ke dalam kelompok industri kuartal ini di mana variasi rasio klik-tayang dicatat, dan permintaan pencarian meningkat. Jumlah tayangan meningkat sebesar +37,37%, sedangkan RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri seluler menurun sebesar 1,65 hal .

Berikut adalah representasi grafis dari perubahan di sepuluh industri yang disebutkan di atas:

B. Industri yang mengalami penurunan permintaan penelusuran

Tanpa perubahan besar sejak Q2 2021, situs web peringkat pertama di industri Real Estate mencatat pertumbuhan RKT 1,40 pp pada kueri seluler . Di sisi lain, permintaan pencarian untuk industri ini mencatat kerugian jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya (-9.07% lebih tepatnya).

Sedikit perubahan dalam RKT di bagian atas juga terdaftar di industri Karir , hanya saja kali ini, untuk kueri desktop . Oleh karena itu, situs web peringkat pertama kehilangan rata-rata 0,95 pp pada kuartal keempat ini, sementara jumlah tayangan industri secara keseluruhan menurun sebesar -4,62%.

Dan sekarang mari kita beralih ke industri dengan peningkatan rasio klik-tayang tertinggi untuk satu posisi: Otomotif . Di sini, RKT untuk situs web peringkat pertama pada kueri yang dibuat dari perangkat desktop tumbuh , rata-rata, sebesar 2,66 pp , sementara di seluler , perubahannya mencapai pertumbuhan 3,65 pp yang luar biasa. Namun, tayangan industri secara keseluruhan turun sebesar -6.27% di Q4 dibandingkan dengan Q3.

Industri Keuangan Pribadi melanjutkan penurunan RKPT, yang dimulai dua kuartal lalu, untuk situs web peringkat pertama tetapi hanya pada perangkat seluler kali ini. Oleh karena itu, situs web peringkat pertama di seluler mengalami penurunan rata-rata rasio klik-tayang sebesar 0,92 pp . Pada saat yang sama, tayangan untuk industri ini mencatat sedikit penurunan -5,62%.

Kabar baik untuk situs web di sektor Pendidikan , di mana kita perlu melihat ke belakang tepat satu tahun yang lalu untuk menemukan terakhir kali industri mencatat peningkatan RKT. Di sini, situs web peringkat pertama di desktop mencatat peningkatan rasio klik-tayang 1,38 pp , sementara tayangan industri secara keseluruhan turun sebesar -52,02%.

Terakhir, mari kita lihat kategori Masyarakat , yang mencatat peningkatan RKT di perangkat desktop dan seluler. Di desktop , situs web yang menempati peringkat pertama mengalami pertumbuhan sekitar 1,00 pp , sedangkan di seluler , peningkatannya bahkan lebih besar, yaitu 1,34 pp . Di sini, permintaan pencarian industri secara keseluruhan menurun sebesar -17,16%.

Berikut rekap visual dari semua perubahan yang disebutkan di atas:

Itu saja untuk…kuartal keempat

Ini adalah kuartal yang cukup penting! Kami menemukan apa dampaknya terhadap RKT dari pengguliran berkelanjutan Google untuk pasar AS, kami melihat perbandingan YoY dan menemukan segmen dan industri yang terpengaruh oleh perubahan.

Selanjutnya, mari cari tahu apa yang akan terjadi di tahun baru dari perspektif rasio klik-tayang. Tapi semua ini dalam laporan RKT analisis triwulanan kami berikutnya.

Sampai saat itu, tetap aman dan sehat!