6 Pembaruan Google Ads Yang Terjadi Sekarang (+Yang Harus Anda Lakukan)

Saya tahu semua orang mengatakan ini, tetapi terkadang Google merasa seperti benar-benar dapat membaca pikiran kita.

Saat Anda berpikir, “Wow, sudah lama saya tidak melihat pembaruan Google Ads! Mungkin kita lolos untuk musim ini…” Tweet terbang melintasi layar Anda atau artikel blog muncul di umpan berita Anda.

Oh tidak… Ini terjadi… Gelombang pembaruan Google Ads!

Tapi jangan khawatir! Pembaruan ini tidak seperti gelombang perubahan yang kami hadapi tahun lalu. Kami telah membahas enam pembaruan Google Ads teratas yang perlu Anda ketahui untuk paruh kedua tahun 2022— termasuk artinya, manfaat atau kekurangannya, dan tindakan apa yang mungkin perlu Anda ambil.

Daftar Isi

1. Tag situs global sekarang menjadi tag Google.
2. Google mengalihkan akun yang memenuhi syarat ke model atribusi berdasarkan data.
3. Penghentian cookie pihak ketiga ditunda hingga 2024.
4. Voice-over yang dihasilkan AI untuk iklan YouTube.
5. Kampanye Shopping Pintar ditingkatkan ke Performa Maks.
6. Alat wawasan diagnostik untuk Kinerja Maks.

1. Tag situs global sekarang menjadi tag Google

Seperti yang dijanjikan di Google Marketing Live 2022, Google mengumumkan pada 2 Agustus 2022 bahwa tag situs global sekarang menjadi tag Google, yang berfungsi dengan akun Google Ads dan Analytics Anda untuk pelaporan dan pelacakan konversi yang lebih mudah tanpa kode tambahan.

Apa yang perlu Anda ketahui:

• Karena tag berfungsi untuk kedua properti, Anda dapat menggabungkan tag Google Ads dan Google Analytics, tetapi ini opsional. Jika Anda ingin memisahkannya, Anda bisa.
• Anda akan dapat mengelola setelan tag dari layar tag Google baru di Google Ads dan Google Analytics.

Apa yang kamu butuhkan

• Tidak ada apa-apa. Tag situs global Anda yang ada akan menjadi tag Google secara otomatis, jadi Anda tidak perlu melakukan tindakan apa pun.
• Tetap disini untuk lebih. Dalam utas Twitternya tentang pengumuman ini, Penghubung Produk Google Ads Ginny Marvin juga membagikan bahwa akan ada lebih banyak lagi yang akan datang:

Pantau terus! Tidak lama lagi, Anda akan dapat menggunakan penginstalan tag Google yang ada saat membuat produk, akun, tindakan konversi Google baru – tidak perlu kode tambahan. Plus, lebih banyak pembaruan yang akan datang, termasuk bagi mereka yang menggunakan Google Pengelola Tag.

Lihat utas Twitter asli

2. Google secara otomatis mengalihkan akun yang memenuhi syarat ke model atribusi berdasarkan data.

Anda mungkin atau mungkin tidak ingat bahwa Google mengubah model atribusi default untuk tindakan konversi baru menjadi atribusi berdasarkan data tahun lalu. Dalam pembaruan terbaru ini, Google Ads kini secara otomatis mengalihkan tindakan konversi saat ini yang memenuhi syarat ke atribusi berdasarkan data di beberapa akun.

Ini tidak datang sebagai pengumuman resmi, karena hanya berlaku untuk beberapa akun, tetapi pemilik akun Google Ads yang memenuhi syarat untuk menerima email pemberitahuan yang mengatakan:

Kami menghubungi Anda karena satu atau beberapa tindakan konversi Anda adalah kandidat kuat untuk atribusi berdasarkan data. Kecuali Anda mengambil tindakan lebih lanjut sebelum 24/8/22 , kami akan mengganti model Anda.

Apa yang perlu Anda ketahui

• Atribusi berdasarkan data adalah model atribusi multisentuh yang menggunakan data historis untuk menimbang secara lebih akurat setiap tindakan yang menghasilkan konversi sepanjang perjalanan pembeli.
• Ini hanya berlaku untuk pengiklan yang tindakan konversinya memenuhi persyaratan data.
• Anda dapat menyisih dari peringatan transisi yang akan Anda dapatkan di tampilan notifikasi atau dalam bagian pengaturan konversi aktual dari platform.
• Anda memiliki waktu hingga 24/8/22 untuk memilih keluar

Apa yang kamu butuhkan

• Jika Anda telah diberi tahu, biasakan diri Anda dengan atribusi berdasarkan data sebelum Anda memutuskan untuk tidak ikut serta. Anda dapat melakukannya dengan artikel bantuan Google tentang atribusi berdasarkan data atau dengan panduan sederhana kami untuk atribusi multi-sentuh.
• Jika ada, Anda bisa mencobanya selama satu bulan atau lebih, dan kemudian memilih keluar nanti jika Anda tidak melihat hasil yang Anda cari.

3. Penghentian cookie pihak ketiga telah didorong hingga 2024

Pada 27 Juli, Google mengumumkan bahwa penghentian cookie pihak ketiga di Chrome telah didorong lagi—hingga paruh kedua tahun 2024.

Apa yang perlu Anda ketahui

Jika itu terdengar seperti bahasa asing bagi Anda, inilah beberapa konteksnya.

• Pengiklan menggunakan data dari cookie pihak ketiga untuk menargetkan audiens yang relevan dan melacak perilaku pengunjung situs web mereka setelah mereka meninggalkan situs mereka.
• Google mengumumkan pada Januari 2020 bahwa mereka akan menghapus cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2022 atas nama privasi, dan sejak itu telah bekerja pada solusi pelacakan dan penargetan tanpa cookie untuk pengiklan.
• Google terus mendorong tenggat waktu 2022 yang asli karena membutuhkan lebih banyak waktu untuk menguji dan menerapkan solusi ini.

Apa yang kamu butuhkan

Rekomendasi kami untuk ini bukanlah hal baru, tetapi Anda harus mengambil tindakan sekarang :

• Terus temukan cara untuk mengumpulkan lebih banyak data pihak pertama di situs web Anda.
• Kenali fitur keamanan privasi yang sudah tersedia (seperti konversi yang disempurnakan).
• Manfaatkan kekuatan data pihak ketiga sekarang selagi masih ada.

4. Voice-over text-to-speech untuk iklan YouTube

Pada 20 Juli 2022, Google menambahkan alat voice-over text-to-speech ke platform Google Ads tepat di dalam aset library. Teknologi baru ini menggunakan AI untuk mengubah skrip tertulis Anda menjadi ucapan yang terdengar alami.

Faktanya, Google menganalisis 5.000 iklan YouTube untuk memodelkan tujuh suara unik, empat pria dan tiga wanita. Ini akan memberi pengiklan beberapa opsi berbeda dalam mencoba mencocokkan suara merek mereka. Saya tahu dari pengalaman pribadi bahwa membuat sulih suara bisa sangat menghabiskan waktu pemasaran video, jadi saya pikir pembaruan ini akan menjadi kemenangan bagi pengiklan.

Apa yang perlu Anda ketahui

• Untuk mencobanya, navigasikan ke pustaka aset Anda, pilih iklan video yang ingin Anda tambahkan sulih suara, ketik skrip Anda, pilih gaya suara, dan biola! Voice-over Anda yang dihasilkan AI akan dihamparkan ke iklan video Anda.
• Google tidak memberikan saran apa pun tentang apa yang harus dilakukan jika AI tergelincir di bagian mana pun dalam skrip Anda. Yang dapat Anda lakukan, untuk saat ini, adalah merujuk ke pusat bantuan atau menghubungi dukungan saat Anda memulai dan mengalami hambatan apa pun di jalan.

5. Google kini secara otomatis memperbarui kampanye Shopping Pintar ke Performa Maks

Kampanye Performance Max adalah tambahan yang layak untuk platform tahun lalu, dan telah diketahui bahwa jenis kampanye ini pada akhirnya akan sepenuhnya menggantikan kampanye Shopping Pintar dan Lokal. Karena itu, Google mengumumkan bahwa mulai 21 Juli 2022, kampanye Shopping Pintar akan ditingkatkan secara otomatis ke Performa Maks.

Apa yang perlu Anda ketahui

• Google akan memberi tahu Anda 2-3 minggu sebelum memperbarui kampanye Anda.
• Sebagian besar akan selesai pada akhir September —tepat pada waktunya untuk liburan—tetapi kampanye yang menggunakan fitur seperti iklan kendaraan tidak dapat ditingkatkan versinya hingga awal 2023.
• Setelan kampanye Anda serta data historis kampanye sebelumnya akan ditransfer secara default.
• Ada alat pemutakhiran mandiri Performance Max yang dapat Anda gunakan untuk membuat sakelar sendiri dalam satu klik.

Apa yang kamu butuhkan

• Kampanye Anda akan tetap diganti, jadi sebaiknya Anda mendahului kurva dan melakukan peningkatan sekarang, bukan?
• Anda dapat mengakses alat dari bagian notifikasi, halaman Rekomendasi, atau halaman Kampanye.
• Perhatikan, karena Google mengatakan alat ini akan segera tersedia untuk kampanye Lokal.
• Saya pikir pembaruan ini berfungsi sebagai pengingat bahwa pengiklan harus menjadi lebih nyaman dengan kampanye Performa Maks. Untuk memulai, lihat 10 tips yang perlu diketahui sebelum Anda mencoba kampanye Performa Maks.

Sumber gambar

6. Google memperkenalkan wawasan diagnostik untuk kampanye Performa Maks

Omong-omong, ada satu pembaruan Google Ads terakhir yang juga ada hubungannya dengan jenis kampanye yang lebih baru ini. Pada awal Juli, Google menambahkan tampilan wawasan diagnostik baru ke halaman Wawasan dan halaman Ikhtisar dalam platform. Ini membantu pengiklan untuk memastikan bahwa kampanye Performa Maks mereka berjalan dengan benar dan tidak ada yang lolos.

Apa yang perlu Anda ketahui

Alat ini dapat secara otomatis mengidentifikasi masalah yang terkait dengan:

• Status
• Penagihan
• Kebijakan
• Pelacakan konversi
• Anggaran
• Target strategi
• Kekuatan iklan

Apa yang kamu butuhkan

Performance Max masih terasa seperti wilayah yang belum dipetakan bagi banyak pengiklan, jadi saya sarankan untuk mengintip wawasan diagnostik untuk mengumpulkan semua informasi yang Anda dapat tentang kampanye Anda.

Sumber gambar

Tetap up to date pada pembaruan Google Ads

Saat tahun baru tiba dan Google Marketing Live datang dan pergi, Anda tahu bahwa serangkaian pembaruan Google Ads akan segera menghampiri Anda. Meskipun perubahan dalam platform tidak dapat dihindari, bersiaplah sebaik mungkin untuk menangani pembaruan apa pun dengan mudah.

Mengetahui apa arti setiap pembaruan, kapan dan mengapa itu terjadi, dan bagaimana Anda dapat mengambil tindakan terbaik akan menyelamatkan Anda dari sakit kepala dalam jangka panjang. Adakah cara mudah untuk melakukan ini? Tetap pantau terus untuk lebih banyak pembaruan Google Ads dari WordStream, tentu saja!

Untuk rekap, berikut adalah enam pembaruan Google Ads terbaru:

1. Tag situs global sekarang menjadi tag Google.
2. Google mengalihkan akun yang memenuhi syarat ke model atribusi berdasarkan data.
3. Penghentian cookie pihak ketiga ditunda hingga paruh kedua tahun 2024.
4. Sekarang Anda dapat membuat sulih suara iklan Youtube dengan alat text-to-speech di Google Ads.
5. Saatnya mengupgrade kampanye Shopping Pintar Anda ke Performa Maks.
6. Sekarang Anda dapat memantau kampanye Performa Maks Anda dengan halaman wawasan diagnostik.