Peningkatan Merek Amazon: Alat Terbaru untuk Pemasaran Amazon

Pernahkah Anda mendengar tentang Amazon Brand Lift?

Fitur baru ini mungkin masih dalam tahap pengujian beta. Tapi, itu menunjukkan tanda-tanda menjadi alat hebat berikutnya untuk meningkatkan pemasaran digital.

Apa itu Peningkatan Merek Amazon?

Bagaimana Anda menggunakan alat pengumpulan data baru ini? Mari kita melompat masuk.

Apa itu Peningkatan Merek Amazon?

Amazon Brand Lift adalah fitur beta terbaru Amazon. Ini mengumpulkan data yang akan digunakan untuk mengukur dampak iklan Anda terhadap pelanggan dan persepsi mereka tentang merek Anda.

Amazon Brand Lift beta adalah fungsi baru yang tersedia gratis untuk merek yang saat ini menjalankan kampanye DSP setidaknya selama 30 hari dengan anggaran minimal $50.000. Untuk memastikan bahwa alat tersebut memiliki akses ke sampel yang cukup untuk memberikan data yang akurat kepada pemasar, Amazon juga sangat menyarankan agar semua kampanye iklan memiliki total 2.000.000 tayangan.

Fitur baru ini dapat diakses melalui konsol Amazon DSP. Amazon Brand Lift mengumpulkan data dengan mensurvei dua grup: audiens yang terpapar iklan dan grup kontrol yang tidak terpapar. Data ini akan memberikan umpan balik dan informasi tentang bagaimana audiens Anda melihat merek Anda dan bagaimana iklan Anda memengaruhi tampilan itu.

Amazon Brand Lift dapat mengumpulkan hasil selama 7 hari dan hasilnya siap seminggu setelah hari terakhir survei.

Cara Menggunakan Peningkatan Merek Amazon

Anda dapat mengakses Amazon Brand Lift Beta melalui konsol Amazon DSP Anda. Jika Anda sudah beriklan melalui Amazon, Anda mungkin akrab dengan platform ini.

Cara Menggunakan Peningkatan Merek Amazon

Membuat Studi

Setelah Anda berada di dalam konsol, pilih Buat Studi .

Setelah berada di halaman Buat Studi , cari menu tarik-turun di bawah Brand Lift , lalu pilih Lanjutkan .

Di bawah Pesanan , pilih Pilih Pesanan . Di sini, Anda dapat mencari pesanan yang menampilkan merek atau produk yang sama yang ingin Anda sertakan dalam studi Anda. Anda dapat memilih hingga 10 pesanan untuk setiap studi. Semua kampanye iklan AS yang akan datang atau aktif di konsol Amazon DSP memenuhi syarat untuk disertakan dalam studi Peningkatan Merek Amazon. Ini termasuk streaming kampanye TV juga.

Setelah Anda menemukan pesanan yang ingin Anda tampilkan, klik tambahkan di samping masing-masing pesanan untuk menambahkannya ke daftar pilihan Anda. Verifikasi bahwa total anggaran dan durasi kampanye Anda memenuhi persyaratan untuk studi Peningkatan Merek Amazon.

Setelah Anda memilih pesanan yang ingin Anda sertakan, klik Terapkan Perubahan di kanan bawah jendela pemilihan pesanan.

Menambahkan Detail ke Studi Anda

Setelah Anda memilih kampanye mana yang ingin Anda pelajari, Anda harus menambahkan detail ke studi Amazon Brand Lift Anda.

Di bawah Setelan , Anda dapat memberi nama studi Anda. Pilih sesuatu yang mudah diingat dan relatif terhadap data yang Anda kumpulkan.

Selanjutnya, Anda perlu memilih kategori benchmark . Ini digunakan untuk menghitung norma tolok ukur yang akan dibandingkan dengan Amazon Brand Lift untuk kinerja kampanye Anda.

Kategori tolok ukur Anda tidak akan muncul dalam teks survei. Norma-norma ini akan tersedia pada akhir penelitian dan akan dilaporkan secara agregat.

Langkah selanjutnya adalah memasukkan merek atau nama produk . Jaga agar nama ini konsisten dengan nama yang dipromosikan dalam urutan yang Anda pilih untuk studi Anda.

Setelah itu, masukkan merek atau kategori produk yang paling relevan dengan merek atau rangkaian produk Anda, seperti “camilan asin”, “asuransi rumahan”, atau “film rilisan baru”.

Terakhir, masukkan antara 2 dan 4 merek rekan atau nama produk ke dalam bidang Peer . Ini adalah merek atau produk yang kemungkinan besar akan dipertimbangkan oleh panelis bersama dengan milik Anda. Amazon Brand Lift beta menggunakan entri Anda di bawah Rekan sebagai opsi respons dalam pertanyaan Preferensi, jika Anda memilih untuk menyertakannya.

Menambahkan Pertanyaan ke Pelajaran Anda

Selanjutnya, saatnya untuk menambahkan pertanyaan Anda.

Pertama, Anda akan memilih pertanyaan Kesadaran . Kesadaran akan selalu menjadi tujuan Pertanyaan 1 untuk membantu mencegah bias studi. Masukan yang relevan dari Pengaturan akan terisi di Pratinjau. Anda dapat merevisi masukan Anda di Pengaturan, jika perlu.

Setelah memilih pertanyaan kesadaran, Anda dapat menambahkan hingga 3 pertanyaan lagi . Untuk setiap pertanyaan tambahan, Anda harus memilih tujuan.

Menyelesaikan Langkah Akhir Studi Anda

Setelah Anda memasukkan semua informasi yang diperlukan, Anda akan mengirimkan studi Anda untuk ditinjau .

Biasanya, sebagian besar studi akan ditinjau dalam waktu satu minggu setelah pengiriman. Anda dapat memeriksa kolom status di dasbor Studi untuk mengetahui status Anda saat ini kapan saja.

Selama proses persetujuan, Anda dapat membuat perubahan pada studi Anda. Namun, perlu diingat bahwa perubahan apa pun akan menambah waktu yang diperlukan agar studi Anda disetujui.

Setelah studi Amazon Brand Lift Anda disetujui, Anda tidak dapat lagi membuat perubahan.

Jika studi Anda disetujui, studi Anda akan mulai berjalan setelah kelayakan terpenuhi. Ini bisa memakan waktu lebih dari 30 hari tergantung pada seberapa cepat kampanye Anda mulai memberikan tayangan.

Jika studi Anda tidak disetujui, periksa kolom status untuk alasannya. Anda selalu dapat membuat perubahan yang diminta dan mengirimkan kembali studi Anda untuk ditinjau kembali.

Tingkatkan Peluang Anda untuk Menyetujui Studi Peningkatan Merek Amazon Anda

Meskipun program ini masih baru, Amazon telah memberi kami banyak informasi untuk digunakan saat mempersiapkan studi untuk persetujuan.

Praktik Terbaik untuk Studi Peningkatan Merek Amazon yang Sukses

Saat mempersiapkan studi Anda, Anda harus mengikuti praktik terbaik ini untuk memastikan hasil yang akurat.

• Pertahankan Frekuensi Kesan Urutan antara 4 dan 9. Amazon telah menemukan bahwa studi yang berada di antara frekuensi ini cenderung menghasilkan hasil yang lebih baik.
• Gunakan pesanan dengan sasaran corong atas. Semua pesanan harus memiliki tujuan Kesadaran, Pertimbangan, atau Keterlibatan. Pesanan dengan sasaran Konversi harus dihindari.
• Jangan sertakan kampanye pemasaran ulang. Pemirsa kampanye pemasaran ulang cenderung bias terhadap merek atau produk dan kemungkinan besar tidak akan memberikan hasil yang baik.
• Semua pesanan yang disertakan harus mengiklankan merek atau produk yang sama dan memiliki pesan yang konsisten. Untuk mendapatkan hasil terbaik, tetap sederhana. Pesanan yang mengiklankan banyak produk tetapi merupakan bagian dari merek yang sama diizinkan. Jika Anda ingin menjalankan studi tentang banyak merek atau produk, bagi menjadi studi Amazon Brand Lift yang terpisah untuk mendapatkan hasil terbaik dan paling akurat.
• Hanya menjalankan 1 studi aktif untuk setiap merek atau produk. Menjalankan beberapa studi untuk merek atau produk yang sama secara tidak sengaja dapat menyebabkan hasil studi yang bias.
• Estimasi tayangan yang lebih tinggi dan kampanye yang lebih lama biasanya menghasilkan hasil yang lebih signifikan secara statistik. Meskipun 30 hari adalah durasi kampanye minimum, semakin lama studi, semakin signifikan hasil Anda. Ini memberi program kesempatan lebih besar untuk mendistribusikan survei yang cukup kepada panelis yang terpapar iklan. Ini akan menghasilkan hasil yang dapat Anda yakini.

Praktik Terbaik Studi Peningkatan Merek Amazon

Metodologi yang Terlibat dalam Membuat Studi Peningkatan Merek Amazon

Amazon Brand Lift mensurvei setidaknya 1.000 peserta di kedua grup untuk memastikan hasil yang signifikan dan akurat secara statistik.

Saat satu grup diperlihatkan iklan yang dipilih, grup lainnya akan berisi panelis yang belum terpapar iklan tersebut. Namun, grup ini akan berbagi informasi demografis yang serupa.

Untuk memilih peserta ini, Amazon Brand Lift melihat informasi demografis berikut.

1. Populasi . Ini ditentukan dalam Amazon DSP berdasarkan pelanggan yang melihat iklan.
2. Perkirakan distribusi atribut populasi. Amazon memperkirakan representasi populasi dalam berbagai kelompok, termasuk hal-hal seperti usia, identitas gender, dan kisaran pendapatan rumah tangga tahunan. Mereka juga mempertimbangkan hal-hal seperti perilaku berbelanja.
3. Buat audiens yang terpapar iklan. Untuk menentukan individu yang terpapar iklan mana yang harus berpartisipasi dalam penelitian ini, Amazon menggunakan pengambilan sampel bertingkat, teknik yang akan memilih peserta secara acak.
4. Buat grup kontrol. Setelah grup yang terpapar iklan dipilih, Amazon Brand Lift menggunakan pencocokan skor kecenderungan untuk membuat grup kontrol. Ini membuatnya agar demografi dan perilaku kedua kelompok cocok.

Grup Kontrol vs. Audiens yang Terkena Iklan

Selama 30 hari ke depan, studi Amazon Brand Lift mengukur tayangan yang ditayangkan. Setelah tayangan yang cukup dikumpulkan dalam periode itu, Amazon akan mengambil sampel panelis dari kedua kelompok.

Survei dikirim dalam Amazon Shopper Panel dan peserta memiliki waktu 7 hari untuk merespons.

Proses ini diselesaikan selama periode 30 hari bergulir sehingga kampanye yang lebih panjang akan menerima hasil beberapa kali selama durasi studi mereka.

Setelah hasil dikumpulkan, hasil dihitung secara otomatis dan laporan dibuat.

Grafik berikut menunjukkan studi Amazon Brand Lift yang dapat dijalankan di tengah penerbangan:

Kampanye Peningkatan Merek Amazon

Temukan Hasil Studi Peningkatan Merek Amazon Anda

Setelah hasilnya dihitung dan laporan dibuat, Anda akan dapat menemukannya di dalam konsol Amazon DSP Anda.

Untuk mencari dan melihat laporan Anda, klik Studi . Temukan studi Anda di dasbor dan gulir ke kolom Hasil .

Setelah berada di kolom Hasil, Anda dapat mengunduh hasil jika laporan Anda sudah siap.

Tafsirkan Hasil Studi Peningkatan Merek Amazon Anda

Laporan Anda akan menunjukkan seberapa efektif, atau tidak efektif, kampanye iklan Anda dibandingkan dengan pesaing Anda.

Setelah laporan hasil Anda diunduh, lihat tab Ringkasan .

Di bawah tab ini, Anda akan melihat satu bagan yang menampilkan peningkatan absolut antara dua grup peserta. Agar kampanye iklan berhasil, Anda harus menargetkan kehidupan yang signifikan secara statistik di objek Anda.

Untuk mencapai peningkatan yang signifikan secara statistik, hal itu bergantung pada dua hal:

1. Ukuran peningkatan absolut (% Respons Keterpaparan Iklan – Kontrol Respons %)
2. Ukuran sampel studi peningkatan merek

Tujuan apa pun dengan peningkatan negatif atau sedikit peningkatan positif akan ditampilkan sebagai "tidak ada peningkatan yang terdeteksi". Jika Anda melihat ini dicatat dalam laporan Anda, Anda harus menyesuaikan kampanye Anda untuk meningkatkan hasil positif.

Jika laporan Anda mencatat bahwa Anda telah mencapai peningkatan absolut yang positif dan signifikan secara statistik, Anda dapat yakin bahwa kampanye Anda berhasil.

Mengakhiri dengan Peningkatan Merek Amazon

Banyak waktu, perhatian, dan sumber daya yang dicurahkan ke dalam pemasaran digital . Merupakan ide bagus untuk memastikan bahwa Anda mencapai laba atas investasi setinggi mungkin.

Itulah mengapa menggunakan alat seperti Amazon Brand Lift sangat penting!

Meninjau dan menilai kampanye iklan Anda dan kinerjanya secara berkala hanya akan menghasilkan iklan yang lebih baik dan laba yang meningkat.

Meskipun Amazon Brand Lift hanya dalam model beta saat ini, saya mendorong Anda untuk mencobanya jika Anda memenuhi persyaratan saat ini.

Untuk bisnis yang lebih kecil, perhatikan saat Amazon Brand Lift membuka pintunya untuk Anda! Ini akan meningkatkan pemasaran Anda dan membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik.

FAQ tentang Peningkatan Merek Amazon

1. Apa itu Peningkatan Merek Amazon?

Amazon Brand Lift adalah program beta baru yang mengevaluasi bagaimana iklan merek memengaruhi persepsi pelanggannya.

2. Apakah Amazon Brand Lift tersedia untuk semua orang?

Belum. Untuk menggunakan Amazon Brand Lift, Anda harus menjalankan kampanye DSP dengan anggaran minimal $50.000 dan durasi minimal 30 hari.

3. Apakah Amazon Brand Lift mahal?

Tidak! Bahkan, itu benar-benar gratis. Yang harus Anda lakukan adalah meluangkan waktu dan energi untuk menyiapkan studi Anda dan menganalisis hasilnya.

4. Berapa banyak peserta yang disertakan dalam studi Peningkatan Merek Amazon?

Amazon Brand Lift mensurvei minimal 1.000 peserta di kedua grup untuk memastikan hasil yang signifikan dan akurat secara statistik.

5. Bagaimana peserta menerima studi Peningkatan Merek Amazon?

Permintaan survei dikirim ke panelis melalui Amazon Shopper Panel . Aplikasi ini terdiri dari pengguna Amazon yang telah memilih untuk menerima permintaan survei dengan imbalan hadiah.

6. Saya kewalahan dengan semua ini! Adakah yang bisa membantu saya dengan proses Peningkatan Merek Amazon?

Meskipun masih baru, perusahaan pemasaran digital, seperti Ignite Visibility, melihat potensi besar dalam studi Peningkatan Merek Amazon dan telah menyempurnakan prosesnya!