Panduan Utama untuk SEO Copywriting

Lingkup pemasaran terus berkembang, tetapi jika ada pepatah yang selalu benar, konten adalah rajanya. Pemasaran konten telah mengubah cara bisnis terlibat dengan konsumen. Dari fitur majalah dan iklan televisi hingga meme media sosial dan seterusnya, kata-kata tertulis selalu berperan dalam memikat pembaca yang ingin tahu dan mengubahnya menjadi petunjuk.

Masukkan: SEO copywriting.

Di era digital—dan seiring dengan semakin jauhnya kita dari cetak fisik—permainan pemasaran konten berkembang dengan sendirinya. Copywriting SEO telah menjadi seni yang terpisah dari copywriting tradisional, dan tujuannya adalah untuk menyelaraskan dengan algoritme mesin pencari yang selalu berubah.

Sebagai pemasar, memahami kapan harus menggunakan satu bentuk tulisan versus yang lain sangat penting dalam membuat kampanye yang menghasilkan konversi. Tapi apa perbedaan antara copywriting tradisional dan copywriting SEO ? Bagaimana cara membuat konten yang memiliki peringkat? Baca terus untuk menemukan jawaban atas pertanyaan Anda yang membara.

• Bab 1: Copywriting SEO, Dijelaskan
• Bab 2: Kata kunci
• Bab 3: Memformat
• Bab 4: Keterbacaan
• Bab 5: Pengoptimalan Mesin Pencari, Praktik Terbaik Copywriting
• Bab 6: FAQ

Tonton Video Tentang SEO Copywriting Dan Konten Berbentuk Panjang

Kurang tepat waktu? Mulailah dengan video ini, atau baca panduan lengkapnya di bawah ini:

Bab 1: Copywriting SEO, Dijelaskan

Apa itu SEO Copywriting (& Bagaimana Bentuk Unik dari Copywriting)?

Sebelum kita masuk ke "bagaimana-untuk" , penting bahwa kita terlebih dahulu membahas "apa." Seperti dalam: Apa itu copywriting SEO?

SEO, atau optimisasi mesin pencari, adalah teknik pemasaran online yang memaksimalkan kehadiran situs web Anda di hasil pencarian.

Sementara itu, copywriting adalah bentuk tulisan berbasis data yang tujuannya adalah untuk mempengaruhi seseorang untuk melakukan tindakan tertentu. Biasanya, tindakan itu adalah membeli produk atau layanan, tetapi konversi apa pun bisa ikut bermain. Kesadaran merek juga merupakan tujuan besar dari copywriting.

Copywriting SEO memadukan yang terbaik dari kedua dunia. Ini menghasilkan konten yang tidak hanya berperingkat baik dalam hasil pencarian tetapi juga meyakinkan pembaca bahwa mereka harus mengambil tindakan.

Apakah semua copywriting dianggap sebagai copywriting pengoptimalan mesin pencari?

Secara teknis, tidak. Lihat saja papan reklame dan bentuk pemasaran pengalaman lainnya yang menampilkan copywriting dan tidak ditemukan di mesin telusur. Baik copywriting maupun copywriting SEO adalah metode untuk meletakkan kata-kata di halaman, tetapi keduanya memiliki dua tujuan yang berbeda:

1. Copywriting bertujuan untuk mendidik dan membujuk pembeli agar melakukan konversi.
2. Copywriting SEO bertujuan untuk membuat konten yang dioptimalkan yang menargetkan kata kunci tertentu dan meningkatkan relevansi merek.

Namun di dunia digital, bisnis tidak dapat lepas dari SEO meskipun mereka menginginkannya. Itu membuat keduanya sebagian besar tidak dapat dipisahkan.

Untuk membuat konten yang memberi peringkat, mendorong prospek, dan memberikan jawaban langsung kepada pencari atas kueri Google mereka, Anda harus menggabungkan kedua taktik penulisan. Sekarang, bagaimana Anda melakukannya?

Faktor peringkat teratas Google termasuk, namun tidak terbatas pada:

• Kecepatan halaman
• Tautan dan tautan balik
• Penargetan kata kunci
• Judul dan tag header
• Metadata
• struktur URL
• Kualitas konten (termasuk keterbacaan dan pemformatan)

Teruslah menelusuri bab-bab untuk mendapatkan ikhtisar bagian paling integral dari copywriting SEO, termasuk kata kunci yang dioptimalkan, pemformatan ramah-UX, dan keterbacaan. Tujuan akhirnya adalah meningkatkan peringkat Google situs secara organik , memberikan jawaban atas kueri kata kunci, dan mengonversi pengunjung menjadi prospek.

Faktor Peringkat Teratas Google

Bab 2: Kata Kunci untuk SEO Copywriting

Kata Kunci Adalah Pilar Pertama Optimasi Mesin Pencari Copywriting

Semuanya dimulai dengan istilah pencarian.

Kata kunci SEO adalah kata dan frasa target yang memungkinkan pengguna web menemukan situs Anda melalui mesin pencari.

Katakanlah bisnis Anda menjual pakaian jadi yang ramah lingkungan. “Pakaian berkelanjutan” kemungkinan akan menjadi kata kunci target umum untuk disertakan di seluruh salinan web Anda. Kata kunci SEO pada dasarnya menentukan tentang apa salinan Anda.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah membuat kata kunci. Kabar baiknya adalah beberapa kata kunci yang terkait dengan model bisnis Anda akan terlihat jelas. Berita buruknya adalah banyak dari kata kunci yang jelas tersebut cenderung sangat kompetitif.

Itu berarti bisnis lain di ruang Anda akan mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang sama juga. Anda akan kesulitan mencapai puncak SERP dengan kata kunci yang kompetitif.

Namun, Anda masih dapat mencari kata kunci yang tidak terlalu kompetitif. Untuk itu, Anda harus menggunakan alat seperti SEMRush atau SpyFu .

Menggunakan alat seperti SEMRush, Anda dapat mencari kata kunci terkait untuk digunakan.

Saya memasukkan banyak kata kunci. Konten saya akan diberi peringkat sekarang, bukan?

Tidak. Ada lebih banyak lagi yang masuk ke copywriting SEO daripada sekadar mengemas salinan Anda dengan kata kunci. Faktanya, isian kata kunci dapat mematikan SEO Anda.

Isian kata kunci adalah taktik di mana seorang penulis mengisi salinan dengan istilah target yang sama dengan harapan menciptakan relevansi yang lebih tinggi untuk menghasilkan peringkat yang lebih tinggi. Google membenci ini dan dapat menghukum situs tersebut dengan penalti pencarian.

Dalam hal mengoptimalkan kepadatan kata kunci Anda, tetaplah pada 0,5–2%, atau 1 tampilan per 200 kata hingga 2 tampilan per 100 kata. Para ahli mengatakan kisaran ini sangat ideal.

Gabungkan frasa serupa yang sedikit berbeda dari kata kunci target Anda. Variasi semantik adalah seni sedikit mengatur ulang kata kunci. Misalnya, kata kunci target Anda adalah “sepatu hitam untuk wanita”. Menggunakan "sepatu hitam wanita" dianggap sebagai variasi semantik. Jika kata kunci target Anda adalah “pembelian rumah di San Diego”, “pembelian rumah di San Diego” adalah variasi semantik yang valid.

Apa pun yang Anda lakukan, berusahalah untuk menjadikan halaman Anda sumber daya terbaik untuk istilah itu. Ingatlah maksud pencarian , karena maksud pengguna di balik kueri adalah segalanya.

Praktik Terbaik Kata Kunci

Sekadar rekap, berikut adalah beberapa praktik terbaik yang dapat Anda gunakan saat meneliti dan mengoptimalkan kata kunci SEO :

1. Gunakan kata kunci segera: Kata kunci utama akan muncul di dalam judul dan 100 kata pertama.
2. Jangan hal-hal kata kunci: Jaga kepadatan kata kunci di bawah 2%. Campurkan variasi semantik kata kunci target untuk menambah kejelasan dan keragaman.
3. Sertakan kata kunci di URL itu sendiri: Itu berarti jika kata kunci Anda adalah “blue jeans”, maka frasa tersebut akan muncul di URL dengan tanda hubung di antara setiap kata (bukan spasi).
4. Cantumkan kata kunci dalam meta description tag: Itu adalah tag yang digunakan Google untuk menampilkan deskripsi konten website di hasil pencarian. Google juga akan mengurai tag tersebut untuk menentukan apakah istilah pencarian tertentu relevan dengan konten artikel.
5. Pisahkan konten Anda dengan subjudul: Gunakan kata kunci dalam subjudul sebanyak mungkin. Pastikan Anda tidak "memaksa" kata kunci ke tempat yang bukan tempatnya atau Anda bisa lebih berbahaya daripada baik.

Praktik Terbaik Kata Kunci

Bab 3: Memformat

Memformat Membuat atau Menghancurkan Halaman Anda

Struktur, atau garis besar, konten bentuk panjang Anda dimulai dengan pemformatan kerangka . Saat menulis salinan blog, judul dan subjudul saja harus memberikan wawasan tentang pertanyaan apa yang akan Anda jawab, topik apa yang akan Anda diskusikan, dan kesimpulan utama yang dapat diharapkan pembaca.

Pikirkan pengalaman Anda sendiri menjelajahi web. Saat Anda mencari jawaban cepat untuk pencarian Google Anda, kemungkinan besar Anda akan membaca sekilas halaman yang disajikan Google terlebih dahulu (jika belum ada fitur kotak jawaban untuk kueri Anda). Kecuali Anda sedang mencari tutorial mendalam atau melakukan penelitian serius, Anda mungkin tidak akan meluangkan waktu untuk membaca seluruh artikel.

Anda tidak sendirian dalam hal ini. Menurut sebuah studi Webdam , 81% orang hanya membaca sekilas konten yang mereka baca secara online. Plus, Google sekarang dapat mengarahkan pengguna langsung ke bagian tertentu dari suatu konten, sering kali dipandu oleh judul yang ada di bawahnya.

Saat mengerjakan keterampilan copywriting SEO Anda, penting untuk secara strategis membuat salinan skimmable yang memberi pembaca informasi yang mereka butuhkan dalam potongan yang mudah dicerna. Pemformatan memainkan peran penting dalam mencapai hal ini, terutama jika Anda bertujuan untuk meningkatkan waktu pembaca Anda di halaman .

Anda dapat melakukan pemformatan kerangka dengan menggunakan judul dan subjudul yang memberikan wawasan tentang pertanyaan apa yang akan Anda jawab dalam karya tersebut. Tambahkan subjudul pada topik terkait untuk mendapatkan hasil maksimal untuk halaman Anda (temukan istilah pencarian terkait di bagian bawah halaman atau gunakan bagian "orang sering bertanya" di halaman hasil mesin pencari). Tempatkan kata kunci dengan benar untuk memastikan mesin telusur—dan pembaca—tahu apa yang Anda bicarakan.

Tambahkan elemen visual untuk membantu memandu pemformatan, dan pastikan untuk memberikan jawaban langsung (bahkan jika Anda melangkah lebih jauh ke bawah halaman).

Memformat Praktik Terbaik:

1. Optimalkan tajuk dan subjudul Anda: Tajuk dan subjudul harus menampilkan kata kunci target Anda. Ini tidak hanya membantu memenuhi kuota kepadatan kata kunci Anda, tetapi judul yang dioptimalkan memberi Google lebih banyak konteks untuk halaman Anda. Header dan subheader harus berfungsi sebagai kerangka untuk karya Anda. Dengan demikian, setiap tajuk harus memiliki tujuan, bukan hanya teks yang halus untuk memecah kata-kata Anda. Pikirkan subjudul Anda sebagai peluang tambahan untuk mendapatkan hasil cuplikan unggulan untuk kata kunci target Anda.
2. Berikan jawaban langsung: Jika tajuk Anda adalah pertanyaan, teks berikut harus segera memberikan jawaban yang komprehensif dan dapat dicerna. Google lebih cenderung menghargai jawaban yang lugas dan mudah dipahami daripada jawaban yang tidak jelas.
3. Tambahkan elemen visual: Grafik khusus, stok foto, video, dan spanduk adalah cara terbaik untuk memecah teks Anda. Saat memilih visual untuk digunakan, pastikan itu relevan dengan posting Anda dan tingkatkan pengalaman pengguna di halaman daripada mengacaukannya.

Memformat Praktik Terbaik

Bab 4: Keterbacaan untuk SEO Copywriting

Tanpa Keterbacaan, Anda Tidak Akan Berperingkat

Pemformatan dan keterbacaan berjalan beriringan.

Keterbacaan adalah salah satu faktor yang paling penting untuk dipertimbangkan ketika menulis semua jenis salinan.

Pikirkan tentang diri Anda sebagai pembaca. Saat Anda menelusuri di web, apakah Anda lebih cenderung menghabiskan waktu dengan hasil yang menampilkan paragraf yang lebih pendek dan lebih mudah dipahami daripada paragraf yang lebih panjang dan lebih kompleks?

Jawabannya jelas: Ini adalah salinan yang lebih baik dengan paragraf yang lebih pendek.

Mengapa Keterbacaan Itu Penting?

Keterbacaan penting karena pengalaman pengguna penting. Pengguna tidak mencari jawaban bertele-tele atas pertanyaan mereka. Konten yang sulit dibaca mengurangi pengalaman pengguna. Ini juga menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi (metrik yang mengukur seberapa cepat pengguna mengeklik laman ).

Bagaimana Keterbacaan Mempengaruhi SEO?

Copywriting SEO adalah tentang membuktikan kepada Google bahwa konten Anda benar, dapat dicerna, dan layak mendapatkan tempat peringkat teratas itu. Keterbacaan menyumbang semua hal di atas. Konten yang jelas, ringkas, dan mudah dinavigasi memiliki peringkat yang lebih baik.

Pada akhirnya, kesederhanaan dan keterusterangan adalah yang terbaik. Mari selami seperti apa sebenarnya itu.

Praktik Terbaik Keterbacaan

1. Tetap sederhana: Jika memungkinkan, hindari kata-kata rumit, frasa, dan jargon yang menantang yang harus dipahami oleh rata-rata pencari untuk menyelesaikan pencarian Google lainnya.
2. Buat paragraf tetap pendek: Sebagai aturan umum, salinan yang dioptimalkan harus bertujuan untuk mempertahankan paragraf pada atau di bawah enam kalimat. Tujuannya adalah untuk melibatkan pembaca dengan informasi berukuran gigitan. Anda tidak ingin membuat mereka kewalahan atau kehilangan perhatian mereka. Selalu lihat kembali pekerjaan Anda dan tanyakan pada diri sendiri, "Apakah saya akan membaca ini?" dan “Seberapa mudah konten ini menjawab pertanyaan saya?”
3. Gunakan teks tebal: Sebagian besar pencari mencari jawaban langsung — dan dalam artikel yang agak panjang, menggulir untuk menemukan jawaban bisa jadi membosankan. Teks yang dicetak tebal adalah cara yang bagus untuk menyorot informasi terpenting yang dicari oleh para pencari.
4. Gunakan daftar berpoin dan bernomor: Daftar berpoin dan bernomor adalah cara terbaik untuk memecah potongan teks, terutama ketika mencakup beberapa poin pembicaraan yang berbeda atau mencantumkan beberapa tip, fitur, langkah, pro & kontra, dll.
5. Ambil saran dari peringkat konten: Seperti apa tampilan konten yang sangat mudah dibaca?
6. Seimbangkan data dan fakta: Salah satu kunci untuk menghasilkan salinan SEO yang bagus adalah memastikan bahwa salinan itu tampak otoritatif. Salah satu cara yang Anda lakukan adalah dengan mengutip fakta, angka, dan statistik dari sumber terpercaya. Jangan terlalu mengisi konten Anda dengan angka dan metrik. Gunakan fitur seperti infografis, peluru, dan peretasan keterbacaan lainnya untuk menjaga konten Anda tetap mudah dibaca sambil tetap memberikan kedalaman.
7. Pertahankan konten Anda pada tingkat membaca kelas 6–8: Sebagian besar konten umum harus cukup mudah dibaca sehingga seseorang dengan tingkat membaca kelas 6–8 dapat dengan mudah memahaminya. Gunakan alat seperti Hemingway Editor untuk memastikan Anda tidak berlebihan dengan sinonim yang mewah.

Praktik Terbaik Keterbacaan

Bab 5: Lebih Banyak Praktik Terbaik SEO Copywriting

Praktik Terbaik untuk Meningkatkan Pengoptimalan Mesin Pencari Anda Copywriting dari Awal

• Setelah Anda memiliki kata kunci, teliti subjek Anda secara online. Anda ingin membuat sumber otoritatif untuk apa pun yang Anda tulis.
• Topik penutup yang disarankan di bagian pencarian terkait dari halaman hasil mesin pencari untuk copywriting SEO. Masukkan kata kunci serupa dalam teks Anda, dan pastikan Anda menempatkannya di heading, subheading, dan di lokasi yang dioptimalkan di seluruh halaman.
• Kesan pertama itu penting. Lihatlah contoh copywriting SEO yang memberi peringkat dan perhatikan apa yang memicu minat Anda—dan apa yang membuat Anda berlari.
• Hindari menyebutkan pesaing. Iklan hampir tidak pernah menyebutkan pesaing. Anda harus mengikuti contoh itu dalam upaya pemasaran Anda sendiri. Jika Anda menyebutkan pesaing, pada dasarnya Anda memberi bisnis itu iklan gratis. Anda meningkatkan kesadaran nama merek perusahaan lain. Sebaliknya, Anda harus fokus untuk meningkatkan merek Anda sendiri.
• Berikan ajakan bertindak (CTA) yang jelas. CTA yang baik adalah tombol yang menonjol karena 1) besar dan 2) dalam warna yang kontras. Di luar itu, teks pada tombol harus menjelaskan dengan tepat tindakan apa yang akan terjadi jika pengunjung menekannya. Tinggalkan ambiguitas pada CTA dan Anda akan menemukan bahwa tingkat konversi Anda meningkat.

Contoh CTA

• Jawab pertanyaan dan sanggahan dalam tulisan SEO Anda. Ini mengurangi kebutuhan orang untuk menemukan jawaban di tempat lain dan membuat mereka tetap di halaman.
• Prioritaskan konten berdurasi panjang. Halaman dengan 1.200-1.500 kata berkinerja lebih baik dalam hasil pencarian.

Bab 6: FAQ Tentang SEO Copywriting

FAQ Tentang Pengoptimalan Mesin Pencari Copywriting

1. Bisakah Saya Mempekerjakan Seseorang untuk Melakukan SEO Copywriting?

Sangat.

Jika Anda merasa tidak nyaman dengan copywriting, Anda dapat (dan harus) mengalihdayakan tugas tersebut ke profesional yang berkualifikasi.

Bahkan, Anda dapat membuat alasan yang kuat bahwa biasanya ide bagus untuk membiarkan orang lain melakukan copywriting Anda. Dengan begitu, Anda bisa lebih fokus pada misi bisnis Anda.

Perlu diingat: Seorang copywriter yang baik tidak murah. Anda harus mengeluarkan uang tunai jika Anda menginginkan pekerjaan yang berkualitas. Tetapi ada banyak contoh bisnis yang mempekerjakan copywriter dan melihat hasil yang positif.

2. Apa Metode APP dalam SEO Copywriting?

Brian Dean mempopulerkan metode APP, yang merupakan singkatan dari Agree, Preview, Promise.

Mulailah dengan menulis paragraf yang akan disetujui orang. Biasanya, Anda akan melakukannya dengan mendefinisikan masalah yang mereka alami.

Kemudian, di paragraf berikutnya, buat mereka berjanji. Misalnya, beri tahu mereka bahwa mereka dapat mengatasi masalah mereka dengan mengikuti beberapa langkah.

Di paragraf ketiga, tawarkan pratinjau. Mulailah dengan sesuatu seperti “Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan bagaimana Anda bisa…”

Di sisa artikel, penuhi janji yang Anda buat di paragraf kedua.

Metode APLIKASI untuk SEO Copywriting

3. Apa Hubungan Judul dan Deskripsi dengan SEO Copywriting?

Mereka penting karena memberikan kesan pertama kepada orang-orang tentang konten Anda.

Sebagai permulaan, judul muncul di hasil pencarian. Terkadang deskripsi juga muncul di hasil pencarian, tetapi tidak selalu.

Itu sebabnya Anda harus melakukan dua hal:

• Optimalkan judul dan deskripsi Anda untuk kata kunci yang terkait dengan konten Anda. Dengan begitu, orang akan menemukan situs web Anda ketika mereka menggunakan istilah pencarian yang terkait dengan niche Anda.
• Pastikan judul dan deskripsi Anda secara akurat mencerminkan isi artikel. Jika tidak, orang akan terpental ketika mereka melihat bahwa artikel tersebut tidak terkait dengan minat mereka.

4. Bagaimana Saya Menemukan Kata Kunci SEO?

Pilih pilihan topik yang sesuai dengan merek Anda. Berpura-pura topik tersebut adalah ember dan mengisinya dengan kata kunci. Pilih grup kata kunci yang dapat Anda gunakan di situs web Anda untuk mengarahkan lalu lintas (termasuk halaman arahan dan blog).

Gunakan alat seperti SEMrush dan SpyFu untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang tidak terlalu kompetitif dan Anda dapat menentukan peringkatnya.

Pelajari lebih lanjut di Bab 2: Kata kunci untuk SEO di atas.

5. Berapa Banyak Kata Kunci yang Harus Saya Gunakan untuk Salinan SEO?

Setiap halaman harus memiliki kata kunci utama dan kemungkinan beberapa kata kunci sekunder yang menyertainya. Anda juga dapat menggunakan varian kata kunci atau kata kunci semantik. Anda tidak ingin menggunakan terlalu banyak kata kunci atau terlalu sering menggunakan kata kunci yang Anda miliki di halaman (ini adalah isian kata kunci). Pertahankan kepadatan Anda pada 0,5–2% dari teks di halaman.

Intinya: Konten (& Salinan SEO) Adalah Raja

Tanpa salinan pemasaran yang kuat, tidak ada yang menghubungkan Anda dengan pelanggan Anda.

Tanpa salinan SEO strategis, kehadiran web Anda akan gagal.

Dunia pemasaran saat ini kejam dan membedakan diri Anda dari kompetisi dimulai dengan kalimat yang Anda jalin bersama. Dengan memperhatikan praktik terbaik, menggunakan kata kunci dan data SEO untuk keuntungan Anda, dan menaburkan beberapa jenius kreatif melalui copywriting Anda, upaya pemasaran konten Anda akan bersinar.