Pemasaran Konten Video: Cara Meningkatkan Konversi

Inilah statistik gila: Pada tahun 2022, video akan membuat lebih dari 82% dari semua lalu lintas internet konsumen. Terus terang, jika Anda tidak menggunakan strategi pemasaran video, Anda berisiko ketinggalan perahu.

Dengan teriakan Web 3.0 dan metaverse di sekitar kita, mengetahui bagaimana melakukan pemasaran konten video dengan cara yang benar adalah kuncinya.

Apa yang Kami Akan Mencakup:

• Apa yang bekerja sekarang?
• Merencanakan konten untuk setiap platform
• Membangun merek vs. konten yang didorong oleh konsumen
• Kembangkan strategi yang terinformasi
• Memahami platform
• Memahami audiens Anda
• Praktik terbaik untuk pembuatan video
• Praktik terbaik untuk SEO video

Ingin menonton webinar saja? Lihat di bawah ini:

Apa yang Bekerja Sekarang? Cara Menemukan Kesuksesan dengan Pemasaran Konten Video

Iklan video mencapai rasio klik-tayang rata-rata sebesar 1,84%. Ini lebih tinggi daripada bentuk iklan bergambar lainnya. Sementara itu, blog dengan video melihat rata-rata 157% lebih banyak lalu lintas daripada yang tidak.

Strategi pemasaran video media sosial membuat bisnis tetap relevan, dan hasilnya jelas. Sebanyak 93% bisnis mendapatkan pelanggan baru karena video media sosial.

“Popularitas konten video saat ini sebagian disebabkan oleh konsumen milenial dan Gen Z. Kelompok usia ini lebih terhubung ke internet daripada kelompok usia yang lebih tua, dan lebih suka dihibur atau belajar hal baru dari video online.” – HubSpot , Bagaimana Konsumsi Video Berubah di 2021

TIK tok

Video TikTok lepas landas. Video berdurasi 9 detik atau kurang baik-baik saja saat ini. Mereka berfungsi sebagai nilai tambah singkat bagi pengguna.

Video yang memberi tahu Anda apa yang diharapkan segera di awal klip sangat efektif.

Berikut adalah contoh video TikTok yang solid dari Chipotle. Mereka menggunakan fitur asli platform dan menyelaraskan secara ahli dengan audiensnya dengan membawa mereka ke lokasi Chipotle dunia Roblox.

@chipotleKami membuka restoran virtual di @roblox. Rasakan ##Chipotle Boorito Maze di tautan di bio kami pada pukul 18:30 ET/15:30 PT setiap hari 28/10/31! ##roblox ##robloxtiktok♬ suara asli – Chipotle

Secara keseluruhan, profil TikTok Chipotle memiliki perpaduan yang bagus antara konten tingkat profesional dan konten yang dibuat pengguna (UGC).

Strategi Pemasaran Video Instagram

Gulungan adalah komponen utama Instagram saat ini. Sebagai sebuah merek, Anda ingin terhubung dengan konsumen Anda melalui Reel Anda.

Target adalah contoh bagus dari strategi Reel Instagram yang efektif:

Lihat postingan ini di Instagram

Pos yang dibagikan oleh Target (@target)

Perusahaan menggunakan bidikan close-up dalam format 9x16 yang menunjukkan banyak detail. Video berkualitas tinggi benar-benar dapat dihargai dengan cara ini. Ini menyenangkan dan terhubung ke konten liburan.

YouTube Shorts (Jenis Pemasaran Konten Video Baru)

YouTube Shorts baru memiliki jangkauan yang lebih luas daripada umpan YouTube biasa. Ini adalah cara bagi siapa saja untuk mengubah ide menjadi peluang untuk terhubung dengan audiens baru di mana pun di dunia. Dan yang Anda butuhkan hanyalah smartphone untuk memulai (kamera Shorts ada di aplikasi YouTube)!

Dalam beberapa kasus, klip ini bahkan tidak membutuhkan banyak substansi. Mereka harus menarik dan layak berinteraksi.

Secara umum, YouTube adalah pemenangnya. Saat Anda melakukan pencarian Google, lebih banyak video muncul di hasil daripada sebelumnya. Faktanya, 55% dari pencarian kata kunci AS menghasilkan setidaknya satu video, dan 80% dari video tersebut adalah milik YouTube. Pencarian video Google telah tiba, dan melayani YouTube.

Strategi Pemasaran Video LinkedIn

Di LinkedIn, Anda dapat memposting iklan, demo produk, atau nilai tambah (seperti kelas gratis yang ingin Anda dorong).

Contoh yang bagus datang dari Accenture. Mereka menjaga skema warna mereka pada titik dan memiliki template bermerek yang jelas yang menyederhanakan proses pembuatan video.

Anda dapat melihat video ini memiliki banyak rekaman stok, rekaman Zoom, dan editor bagus yang menggunakan pilihan musik yang bagus. Anda dapat melakukan ini bahkan dengan bisnis kecil dan waktu yang singkat. Pastikan untuk menggunakan strategi yang efektif dan bangun storyboard.

Facebook

Metaverse berkembang, dan Facebook (atau perusahaan induknya yang baru bernama Meta) ingin menjadi yang terdepan.

Seperti yang dikatakan Mark Zuckerberg, orang-orang mengejar “pengalaman sosial digital” yang mendalam, dan “tidak ada teknologi yang kita miliki saat ini yang dapat mewujudkannya.”

Video benar-benar hanya langkah pertama dari evolusi, jadi Anda harus merasa nyaman dengannya. Tahap selanjutnya adalah video yang lebih imersif.

Anda dapat melihat lebih banyak tentang apa yang diharapkan datang di metaverse di sini .

Twitter

Pengguna Twitter memiliki rentang perhatian yang sangat pendek. Jadi, penting bahwa video Anda cepat, cepat, cepat.

Rxbar melakukan ini dengan benar. Anda dapat melihat betapa singkatnya omset mereka di sini:

Pria roti jahe ini punya otot. Dan yang kami maksud dengan otot adalah 12 gram protein dalam setiap sajian. pic.twitter.com/E4qDUrvdRc

— RXBAR (@RXBAR) 1 Desember 2021

Ini juga tepat waktu saat liburan mendekat, yang membantu.

Merencanakan Konten untuk Setiap Platform

Kedengarannya membosankan, Anda benar-benar menginginkan versi video yang berbeda untuk setiap platform. Jika bandwidth Anda terbatas, pilih beberapa saluran inti untuk difokuskan. Jangan memaksakan diri dan mempublikasikan konten yang buruk (karena kualitas melebihi kuantitas, selalu).

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika merencanakan strategi konten video Anda untuk setiap platform media sosial:

• Siapa audiens Anda?
• Apa tujuan Anda?
• Berapa panjang video yang seharusnya?
• Apa batasan platformnya?
• Apa preferensi algoritme spesifik platform?

Membangun Merek vs. Konten Berbasis Konsumen: Apa yang Tepat untuk Audiens Anda?

Sebelum Anda terjun ke pemasaran konten video, Anda harus membuat beberapa pilar konten berdasarkan pesan utama merek Anda.

Namun, konten Anda harus tetap berada di bawah dua kelompok utama:

1. Konten berbasis konsumen: Ini termasuk pendidikan produk, laporan penggemar, UGC, kontes, hadiah, penjualan atau promosi musiman, dan jajak pendapat atau kuis interaktif.
2. Konten pembangunan merek: Ini termasuk riwayat merek Anda, konten blog, sorotan staf, penghargaan atau pujian dan testimonial atau studi kasus.

Kembangkan Strategi Pemasaran Video yang Diinformasikan

Kenali platform pilihan Anda dengan baik. Lagi pula, jika Anda akan melakukannya, lakukan dengan benar!

Ide untuk Pemasaran Konten Video di Media Sosial

Strategi Facebook

Facebook tetap menjadi situs video media sosial terbesar. Ini sangat berfokus pada hiburan dan inspirasi. Anda mencari daya tarik emosional yang luas (pikirkan video yang telah Anda lihat yang menyajikan kisah pelanggan, fakta mengejutkan, dan citra yang mencengangkan).

Mayoritas pengguna Facebook (85%) menonton video dengan suara mati. Selalu tambahkan teks yang menjelaskan apa yang dikatakan dan apa yang terjadi dalam video.

Kiat pro: Tambahkan file video langsung ke Facebook alih-alih memposting tautan.

Ide Video Facebook:

• Unggah video ke halaman Facebook merek Anda.
• Tambahkan video sebagai sampul halaman Anda (bukan gambar diam).
• Posting video ke cerita Facebook.
• Streaming video langsung Facebook.
• Jalankan iklan video Facebook.

Strategi Instagram

Instagram adalah platform visual-first yang sangat memprioritaskan video. Sudah, 1 miliar pengguna aktif bulanan menonton Reels.

Kiat pro: Gulungan memberi Anda peluang terbaik untuk ditemukan di halaman Jelajahi Instagram. Gunakan teks, musik, dan stiker untuk mengoptimalkan konten Anda.

Ide Video Instagram:

• Posting video ke feed Anda.
• Buat Gulungan dalam aplikasi.
• Bagikan Gulungan di umpan dan cerita Anda.
• Buat iklan video yang menyenangkan.

Strategi TikTok

Konten super pendek bekerja dengan baik di TikTok, biasanya berdurasi sekitar 15 detik. Platform ini dioptimalkan untuk video vertikal, dan suara sangat penting .

Kiat pro: Rancang video TikTok Anda agar orang-orang tetap menonton. Anda ingin elemen yang mengirim sinyal ke algoritme sehingga disajikan ke orang lain. Gunakan godaan di intro dan dapatkan hasil (seperti pengungkapan) pada akhirnya.

Ide Video TikTok:

• Bagikan video pendek.
• Jalankan iklan TikTok.
• Berkolaborasi dengan influencer.

Strategi Twitter

Twitter adalah forum debat situs media sosial. Semua orang terhubung dan semuanya menjadi viral dengan cepat! Video dengan keaslian saat ini yang lebih tinggi dan keterusterangan yang tidak langsung bekerja dengan baik di sini.

Ada banyak grup minat khusus dan tagar, Anda hanya perlu menemukannya. Streaming langsung juga berkinerja baik di Twitter.

Kiat pro: Banyak jenis video berfungsi di Twitter , tetapi banyak video yang menampilkan seseorang berbicara ke kamera atau merekam sesuatu dengan ponsel cerdas. Video-video ini sangat singkat.

Ide Video Twitter:

• Tweet video.
• Streaming langsung.
• Jalankan iklan video Twitter.

Strategi YouTube

YouTube adalah jaringan sosial terbesar kedua dan mesin pencari terbesar kedua. Ini juga satu-satunya tempat di mana video adalah bentuk komunikasi utama.

Ini adalah platform pemaaf yang bagus untuk pemula. Anda juga dapat menggunakannya sebagai rumah untuk video sesingkat hype reel atau trailer dan selama webinar atau siaran acara.

Kiat pro: Bersiaplah untuk memecahkan masalah. Fokus pada istilah seperti "cara", "cara terbaik", "ulasan produk", dan kategori frasa serupa.

Ide Video YouTube:

• Posting video ke saluran merek Anda.
• Streaming langsung.
• Jalankan iklan video YouTube.

Strategi LinkedIn

LinkedIn secara resmi adalah jejaring sosial yang ramah video. Rata-rata, postingan video LinkedIn mendapatkan 20 kali lebih banyak dibagikan ulang daripada postingan berbasis teks.

Video biasanya harus bersifat profesional atau terkait karier. Anda akan melihat banyak produk, perusahaan, atau fitur yang tidak tahu malu.

Kiat pro: Gunakan tagar! LinkedIn mencintai mereka.

Ide Video LinkedIn:

• Unggah video ke umpan LinkedIn Anda.
• Streaming langsung.
• Jalankan iklan video LinkedIn.

Memahami Platform

Untuk setiap situs, pertimbangkan faktor-faktor berikut:

• Durasi video
• Ukuran video
• Di mana pengguna melihat video Anda
• Sifat isinya
• Bagaimana algoritme memberi peringkat konten di situs tertentu
• Apakah konten hidup selamanya (evergreen) atau berumur pendek (tepat waktu)

Dekati audiens dan platform Anda dengan persona, topik, dan posisi perjalanan. Anda juga ingin fokus pada arahan kreatif, skrip dan garis besar, video mentah, pengeditan, dan durasi.

Jadi berapa lama video Anda seharusnya? Itu tergantung pada platformnya.

• Cerita: 15 detik
• YouTube: Berapa pun panjangnya
• TikTok: Di bawah 1 menit
• Gulungan: Di bawah 30 detik
• Facebook: Di bawah 10 menit
• Instagram: Di bawah 1 menit
• LinkedIn: Di bawah 10 menit
• Twitter: Di bawah 1 menit

Berapa Lama Seharusnya Video Anda?

Memahami & Menghangatkan Audiens Anda Melalui Pemasaran Konten Video

“Bertanya-tanya apa yang sebenarnya diinginkan pelanggan Anda? Bertanya. Jangan beritahu.” – Lisa Stone

Ajukan pertanyaan untuk lebih memahami audiens Anda, seperti:

• Siapa pelanggan Anda?
• Di mana mereka menghabiskan waktu online mereka?
• Di mana dan bagaimana mereka mengonsumsi konten video?
• Apa yang mereka cari di awal, tengah, dan akhir perjalanan mereka? Gunakan platform seperti SEMrush, Google Question Hub, Juga Ditanyakan, Jawab Publik, dan Google Search Console untuk mengetahui hal ini.
• Konten apa yang mereka sukai ketika tidak mencari layanan Anda? Gunakan Laporan Minat Google Analytics, analisis influencer di industri Anda. Gunakan untuk memeriksa situs media favorit pelanggan Anda, tanyakan langsung kepada pelanggan Anda dan cari tahu apa yang populer di media sosial.

Pusat Pertanyaan Google

Ikhtisar Kata Kunci SEMRush

Anda juga ingin mempertimbangkan apakah pengguna baru mengenal merek Anda (artinya Anda muncul di penelusuran dan mendapatkan konten yang didorong ke pelanggan baru) atau mereka sudah terpapar merek (artinya Anda mengejar pelanggan, menangkap data, dan memelihara prospek).

Hangatkan audiens Anda dengan mempertimbangkan strategi iklan Anda, yang dapat menargetkan audiens yang terdiri dari pelanggan baru, menengah, hangat, panas, dan pelanggan lama.

Pemasaran Konten Video

Praktik Terbaik untuk Pembuatan, Pengeditan & Produksi Video

Pemasaran konten video bisa menjadi tugas yang luar biasa. Tinjau praktik terbaik ini untuk proses yang lancar.

Tinjau kebutuhan dan inspirasi Anda saat ini. Hasilkan ide dan konsep menyeluruh berdasarkan peluang yang ditentukan. Buat papan suasana hati.

Buat tampilan, nuansa, dan skema warna yang konsisten untuk video Anda di setiap platform dan (sampai tingkat tertentu) di seluruh platform. Tambahkan tanda air. Jika video Anda pendek, pastikan pemotongannya cepat dan temponya cepat.

Mulai interaksi Anda secepatnya! Tapi itu hanya setengah dari pertempuran. Anda juga perlu membuat orang tinggal.

Bersihkan grafik, efek visual, dan audio video. Saat Anda menyiapkan video akhir di fase pascaproduksi, buat penyesuaian akhir, uji platform, ekspor, dan kompres berdasarkan spesifikasi saluran.

Memberi Peringkat Konten Video Anda Di YouTube & Google

Saat memposting video ke YouTube, Anda ingin memikirkan tentang pengindeksan dan perayapan. Anda dapat memposting di YouTube dan mendapatkan peringkat di Google dan YouTube dalam beberapa jam !

Semakin populer saluran Anda, semakin besar kemungkinan Anda mendapat peringkat. Kompetisi topik yang lebih sedikit memberi Anda keunggulan, terutama jika saluran Anda sesuai dengan tema dan Anda beralih ke topik baru yang tepat waktu.

Gunakan kata kunci dan tagar khusus dan optimalkan halaman dan video Anda sepenuhnya.

Semakin banyak komentar, suka, penyematan, dan penayangan video Anda, semakin besar kemungkinan peringkatnya.

Praktik Terbaik untuk Pemasaran Konten Video (Untuk SEO)

• Pilih topik konten berbasis kata kunci. Anda dapat memilih tema di sekitar satu kata kunci yang paling menggambarkan video Anda dan menyertakan istilah tersebut dalam judul, deskripsi, dan tag. Pastikan untuk menambahkan nama perusahaan Anda di judul yang panjang.
• Setelah Anda merekam video, kirimkan ke penulis. Penulis akan membuat blog tentang video tersebut. Konten video sangat bagus karena Anda dapat menggunakannya untuk menghasilkan jenis konten lain, seperti transkripsi, blog ringkasan, infografis, dan lainnya.
• Unggah video Anda ke YouTube.
• Optimalkan judul (60–70 karakter), deskripsi (5.000 karakter), dan gambar mini. Untuk gambar mini, wajah manusia membantu meningkatkan klik dan konversi . Sertakan tag yang niche, tengah corong dan mewakili tema keseluruhan.
• Tambahkan video terkait menggunakan template.
• Dalam deskripsi, tambahkan tanggal, lokasi, tautan ke sosial, dan tautan ke konten web Anda.
• Sematkan video di blog atau di halaman arahan. Pastikan halaman dioptimalkan untuk seluler dan video yang ingin Anda rangking adalah video pertama di halaman. Hanya sematkan video di satu halaman, dan buat peta situs untuk video itu. (Ini membantu karena Google memprioritaskan halaman dengan konten yang kaya, pengalaman pengguna, dan nilai.)
• Gunakan markup skema untuk mengoptimalkan video YouTube Anda untuk Google.
• Optimalkan blog Anda untuk kata kunci yang sama dengan video.
• Promosikan video Anda! Jangan hanya mengandalkan pengoptimalan untuk menyebarkan berita. Ini berarti iklan, buletin atau email lainnya, siaran pers, tautan eksternal, dan lainnya.
• Tambahkan peta situs HTML ke situs Anda untuk membantu Google menemukan dan menggunakan video Anda.
• Buat klip mikro video untuk digunakan kembali untuk posting dan cerita media sosial.

Intinya: Mulai Video Sekarang

Bergantung pada saluran yang Anda gunakan, Anda harus memposting minimal satu video panjang per minggu dan 2–4 video pendek seminggu. Terus terang, video bentuk pendek adalah media pemasaran konten video paling kuat saat ini.

Dapatkan ide bagus, gunakan topik yang relevan, buat garis besar atau skrip, pompa konten, dan saksikan kehadiran Anda berkembang!

Tidak yakin apakah Anda harus mencoba sendiri video atau menyewa agen pemasaran video? Pertimbangkan mengobrol dengan agen pemasaran video untuk merasakan apa yang dapat mereka berikan, dan buat keputusan Anda dari sana.