3 Cara Cerdas dan Berkelanjutan untuk Memantau Peringkat Penelusuran Organik Anda

“Mengapa kita tidak peringkat pertama untuk [kata kunci]”? Setiap analis SEO mendapatkan pertanyaan ini. Dan setiap bisnis yang berinvestasi dalam SEO menggunakan peringkat kata kunci untuk menilai kinerja.

Meskipun membanjiri artikel “peringkat organik sudah mati” dalam beberapa tahun terakhir, saya belum melihat satu pun bisnis atau agensi yang menyerah dalam melacak kata kunci.

Jadi apakah semua artikel itu salah? Atau apakah semua orang memperhatikan metrik yang salah? Apa yang masuk akal dalam hal pelacakan peringkat pada tahun 2021 dan seterusnya?

Memantau peringkat masih masuk akal—meskipun menjadi jauh lebih sulit.

SEO adalah salah satu bagian kecil dari teka-teki pemasaran yang lebih besar. Ini tentang membuat situs Anda dapat diakses oleh perayap pencarian dan, pada gilirannya, mudah ditemukan oleh pengguna.

Meskipun peringkat yang ditingkatkan tidak selalu berarti lebih banyak lalu lintas (atau konversi), mudah untuk metrik corong bawah seperti keterlibatan atau prospek tampak di luar cakupan pekerjaan Anda, atau setidaknya sekunder. Pekerjaan Anda sebagai SEO, menurut Anda, adalah membantu situs muncul lebih tinggi dalam hasil—jika Anda bagus dalam pekerjaan Anda, peringkat situs akan lebih tinggi.

Mampu membuktikan nilai, tentu saja, membutuhkan kemampuan untuk mengukur kemajuan. Itu menjadi lebih sulit—dan bukan hanya karena “(tidak disediakan).” Google telah memajukan algoritme pencariannya selama bertahun-tahun, memperkenalkan personalisasi, lokalisasi, elemen pencarian multi-format, dan SERP 0-klik.

Pada titik tertentu, mengetahui posisi organik Anda yang sebenarnya menjadi tidak hanya tidak efektif (yaitu peringkat yang lebih tinggi tidak menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan) tetapi juga hampir tidak mungkin:

• Bagaimana Anda bisa menentukan posisi pencarian halaman Anda saat ini jika Anda—atau alat pelacak peringkat pilihan Anda—menampilkan serangkaian hasil mesin pencari yang berbeda dari apa yang mungkin dilihat oleh audiens target Anda?
• Lalu, bagaimana Anda dapat mengevaluasi efektivitas kampanye SEO Anda? Bagaimana Anda tahu jika upaya SEO membuahkan hasil jika Anda tidak tahu apakah posisi Anda membaik?

Solusinya adalah penggabungan data—menggabungkan beberapa kumpulan data untuk membuat kumpulan data baru yang dapat memberikan keyakinan tentang tren peringkat Anda, bahkan jika mutlak, akurasi tepat untuk peringkat Anda untuk kata kunci tertentu tetap sulit dipahami selamanya. (Lagi pula, jika orang yang berbeda mendapatkan hasil yang berbeda, tidak ada peringkat tunggal.)

Dalam hal peringkat, kami memiliki beberapa sumber yang menyediakan data yang dapat diandalkan:

• alat Google sendiri (terutama Google Search Console);
• Pelacak peringkat pihak ketiga yang telah berhasil melewati hambatan seperti personalisasi dan lokalisasi;
• Platform analisis web pihak ketiga yang masih menampilkan data kueri penelusuran.

Menggunakan beberapa sumber data dan memadukan data akan membuat Anda lebih dekat untuk menilai nilai pekerjaan SEO Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya.

1. Gunakan alat pihak ketiga untuk membandingkan dan tren data GSC.

Sejak Google Analytics mengunci data kata kuncinya sebagai “(tidak disediakan),” Google Search Console (GSC) telah menjadi satu-satunya sumber data peringkat yang dapat diandalkan.

GSC memang memberikan wawasan gratis dan mendalam, yang dapat Anda mainkan dan bahkan integrasikan ke dalam backend WordPress Anda dengan menggunakan sebuah plugin. (Anda juga dapat menggunakan data GSC untuk mengidentifikasi tautan situs mana yang ditampilkan Google untuk kueri merek.) Sayangnya, fungsinya terbatas, terutama jika menyangkut data peringkat yang sedang tren.

Kata kunci mana yang mendapatkan atau kehilangan daya tarik? Halaman mana yang mendapatkan atau kehilangan lalu lintas? Sudah berapa lama tren lalu lintas tertentu berlangsung?

Anda dapat membuat perbandingan sederhana dari posisi dan klik organik antara dua periode, tetapi membuat laporan yang lebih kompleks untuk menjawab pertanyaan di atas kemungkinan akan memakan waktu berjam-jam.

Alat pihak ketiga yang terintegrasi dengan GSC dapat membantu. Peringkat SE adalah rangkaian SEO multi-fitur yang mencakup banyak fitur rapi, seperti memantau elemen pencarian tambahan (misalnya, cuplikan unggulan, carousel gambar, dan tautan situs organik).

Hal yang menyenangkan tentang platform ini adalah ia memadukan data peringkatnya sendiri dengan data GSC, memungkinkan Anda untuk:

• Bandingkan temuan alat dengan posisi rata-rata GSC. Mereka akan selalu berbeda karena Google menunjukkan posisi rata-rata, dan Anda memantau peringkat dalam lokasi tertentu (misalnya, negara atau kota). Tetapi membandingkan dua kumpulan data memungkinkan Anda memperkirakan visibilitas Anda secara lebih akurat dan memvalidasi peringkat yang Anda lihat.
• Pantau dengan jelas tren Anda untuk setiap kueri. Harapkan dua kumpulan data untuk sebagian besar setuju: Anda tidak mungkin menurun di posisi rata-rata Anda menurut GSC saat mendapatkan Peringkat SE. (Dan, jika ya, Anda tahu ada sesuatu yang Anda lewatkan.)

Setelah Anda mengidentifikasi tren, Anda dapat membuat rencana tindakan Anda:

• Jangan lakukan apa pun dan perhatikan, yang masuk akal saat Anda melihat +1 / -1 jenis variasi "alami".
• Diagnosis perubahan drastis (ketika kedua set data setuju). Saya menganggap kerugian lebih dari 10 posisi sebagai perubahan besar tetapi hanya jika posisi awal berada dalam 10 besar. Jika tidak, saya tidak akan menghabiskan waktu saya untuk itu. Berikut adalah panduan yang cukup mudah, namun solid, untuk mendiagnosis kehilangan posisi.
• Periksa apakah halaman yang sedang tren positif memiliki CTA yang kuat, formulir yang berfungsi, dan tidak ada tautan yang rusak untuk mengganggu (semoga) peningkatan pengunjung.

2. Hubungkan kembali data kata kunci ke perilaku di tempat.

Meskipun Google Analytics merupakan solusi analitik default untuk sebagian besar situs web, beberapa platform independen dapat menambahkan beberapa titik data yang hilang—seperti kueri yang dijalankan pengguna organik Anda untuk berakhir di situs Anda.

Finteza adalah salah satu platform tersebut. Alat mulai mengumpulkan dan menampilkan data segera setelah Anda menginstal skrip.

Catatan editor: Ketika ditanya tentang bagaimana Finteza mengumpulkan data kata kunci perujuk dari mesin pencari, tim mereka mengatakan: “Finteza mengumpulkan data dari banyak Mesin Pencari (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, dan sebagainya) untuk memberikan gambaran lengkap [. . .] tidak ada estimasi di dalam Finteza. Sistem menunjukkan semua detail yang dikumpulkan. ”

Anda dapat mengakses kata kunci penggerak lalu lintas dengan:

• Pergi ke bagian "Sumber" dan klik "Cari."
• Mengklik tab “Cari kata kunci”.

Laporan kata kunci pencarian default menggabungkan data dari semua mesin pencari tempat Anda muncul. Ini berguna karena Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang semua kemungkinan cara situs Anda dapat ditemukan.

Untuk melihat lebih detail kinerja kata kunci apa pun, klik di laporan dan lanjutkan ke bagian lain dari platform analitik. Semua laporan lebih lanjut terbatas pada lalu lintas yang didorong oleh kata kunci tertentu.

Ini adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja terbaik Anda. Misalnya, Anda dapat mengidentifikasi bagaimana kinerja kueri penelusuran tertentu pada berbagai tahap dalam corong konversi Anda:

Meskipun menggali kata kunci dengan lalu lintas tertinggi adalah latihan yang bagus, saya ingin mendapatkan tampilan tingkat yang lebih tinggi pada kinerja kata kunci saya. Untuk itu:

• Klik "Peristiwa" untuk mengakses daftar semua tindakan di tempat yang Anda lacak.
• Pilih salah satu acara dengan mengkliknya.
• Kembali ke Sources > Search dan klik laporan “Search keyword”.

Laporan ini sekarang akan menyertakan jumlah konversi untuk peristiwa yang dipilih:

Anda dapat mengekspor laporan ini sebagai CSV, lalu mengimpornya ke Peringkat SE (atau pelacak peringkat pilihan Anda) untuk memantaunya dengan cermat. Saya biasanya mengelompokkan kata kunci ini di bawah cluster terpisah (misalnya, "konversi terbaik" untuk memantaunya dengan cermat).

Mungkin ada cara yang lebih baik untuk menggabungkan data Finteza dengan solusi pelacakan peringkat Anda, tetapi saya tidak mengetahuinya, jadi saya menggabungkan dua set ini secara manual.

3. Identifikasi (dan tingkatkan kinerja) kata kunci berperingkat tinggi yang mendorong sedikit atau tidak ada klik.

SEO bereputasi mana pun akan memberi tahu Anda bahwa peringkat tidak berguna kecuali jika mereka mengarahkan lalu lintas (kualitas). Jika peringkat halaman Anda tanpa menghasilkan klik yang berarti, Anda memiliki masalah untuk diperbaiki.

Begini caranya.

Cara termudah untuk menemukan URL situs Anda yang mendorong sedikit atau tanpa klik dari hasil penelusuran adalah dengan menggunakan GSC:

• Masuk ke dasbor GSC Anda dan klik ke bagian "Kinerja".
• Klik ke tab "Halaman".
• Urutkan hasil berdasarkan “Klik” untuk memunculkan halaman yang tidak mendorong klik. (Anda dapat memfilter halaman untuk jumlah Tayangan dasar untuk fokus pada halaman yang sering muncul tetapi tidak memenangkan klik.)

Sayangnya, seperti yang sering terjadi, data GSC bagus untuk dimiliki, tetapi tidak benar-benar dapat ditindaklanjuti. Sulit untuk memvisualisasikan data ini di seluruh situs Anda untuk membantu memprioritaskan tindakan Anda.

Untungnya, ada alat untuk membantu.

Jet Octopus adalah perayap SEO online yang dapat memproses ribuan URL tanpa mematikan komputer Anda. Alat ini juga terintegrasi dengan GSC, memungkinkan Anda untuk memadukan datanya dengan struktur dan tren situs Anda. (Screaming Frog juga terintegrasi dengan GSC, tetapi mungkin menghabiskan semua RAM Anda.)

Langkah pertama adalah membiarkan alat merayapi seluruh situs Anda yang, secara mengejutkan, tidak akan memakan banyak waktu, bahkan untuk situs besar.

Saat menyiapkan perayapan, Anda dapat menghubungkan akun GSC dengan beberapa klik. Berdasarkan pengalaman saya, Anda seharusnya dapat mengakses data campuran Anda pada hari yang sama. Mungkin diperlukan waktu sekitar 24 jam untuk situs yang sangat besar (lebih dari 100 ribu halaman).

Selanjutnya, klik tab yang disebut "Kata Kunci GSC" dan jelajahi. Anda mungkin menemukan banyak laporan berguna di sini. Bagian favorit saya disebut "Tabel data", di mana Anda dapat menemukan beberapa laporan yang berguna seperti bagian "Kanibalisasi" (yaitu halaman yang berjuang untuk mendapatkan peringkat untuk kueri penelusuran yang sama) dan "Halaman baru" (URL yang baru-baru ini ditemukan dalam laporan GSC).

Tapi laporan favorit pribadi saya di sini disebut “Halaman nol klik.” Ini adalah peta jalan yang solid untuk strategi pengoptimalan Anda.

Seperti namanya, “Halaman nol klik” adalah halaman yang muncul di hasil pencarian tetapi tidak mendorong klik apa pun. Dibandingkan dengan laporan GSC, laporan ini menyertakan berbagai opsi pemfilteran dan pengurutan untuk membantu Anda menggali sedalam yang dibutuhkan situs Anda.

Sebagai contoh:

Hitung total kueri.

Tidak seperti GSC, alat ini menunjukkan jumlah total kueri penelusuran yang diperingkat oleh halaman mana pun. Ini berguna dalam beberapa cara, termasuk:

• Memperkirakan berapa banyak kueri yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik (semakin tinggi angkanya, semakin tinggi peluang halaman akan mampu mengarahkan lebih banyak lalu lintas jika peringkatnya lebih tinggi).
• Mengevaluasi posisi rata-rata Anda yang sebenarnya secara sekilas. Jika posisi rata-rata Anda adalah 30, dan hanya ada 5 kueri penelusuran, Anda tahu bahwa kemungkinan besar peringkatnya ada di Halaman 2 atau 3 untuk semuanya. Jika posisi rata-rata Anda adalah 30 tetapi peringkat halaman untuk 90 kueri, beberapa di antaranya mungkin ada di Halaman 1.

Lihat trennya.

Manakah dari halaman tanpa klik itu yang kalah atau naik peringkatnya? Tergantung pada jawabannya, tindakan Anda mungkin sangat berbeda.

Jika halaman tidak menghasilkan lalu lintas pencarian dan terus kehilangan posisi, saya bahkan tidak akan menyentuhnya. Saya lebih suka menunggu sampai stabil (atau bahkan mempertimbangkan untuk menghapusnya, mungkin dengan menggabungkannya dengan halaman lain).

Di sisi lain, jika halaman mendapatkan peringkat namun menghasilkan nol klik, ada harapan. Saya pasti akan melihat dari dekat halaman itu, kueri pencariannya saat ini, dan melihat apakah saya perlu memperluas dan meningkatkan salinan untuk mempercepat pertumbuhannya dan akhirnya menghasilkan klik.

Temukan halaman tanpa tautan internal.

Mengirim tautan internal ke halaman adalah salah satu cara termudah untuk meningkatkan visibilitas pencarian organiknya. Dengan demikian, jika suatu halaman tidak menghasilkan lalu lintas pencarian, salah satu hal pertama yang kita lihat adalah apakah halaman tersebut memiliki tautan internal yang cukup.

Jet Octopus memungkinkan Anda mengidentifikasi halaman dengan cepat tanpa tautan internal. Yang perlu Anda lakukan adalah memadukan data GSC dengan data perayapan terbaru Anda dengan mengeklik opsi "Dalam Tautan", lalu mengubah filter menjadi "URL TIDAK ada di Dalam Tautan".

Klik Terapkan, dan Anda memiliki daftar halaman yang tidak memiliki tautan internal dan mengirimkan nol klik dari pencarian:

• Dalam banyak kasus, halaman tersebut dapat dihapus. (Karena mereka tidak memiliki klik dan tidak mengirimkan lalu lintas, kemungkinan besar, mereka tidak berguna.)
• Dalam beberapa kasus, halaman tersebut dapat diperbaiki dengan mudah. Kirimkan mereka beberapa tautan internal (misalnya, dari menu Anda), dan Anda akan melihat lalu lintas organik mereka tumbuh.

Demikian juga, Anda dapat mengekspor kueri tanpa klik untuk memantaunya dalam solusi pelacakan peringkat Anda. (Sekali lagi, saya sarankan membuat grup terpisah untuk mempersempit laporan pelacakan peringkat Anda ke kata kunci tersebut.)

Kesimpulan

Data SEO sering tersebar di berbagai alat dan dasbor, membatasi pelaporan dan evaluasi ROI SEO Anda. Sementara fokus obsesif dengan satu kata kunci sudah ketinggalan zaman, tren peringkat masih merupakan cara penting untuk mengetahui apakah pekerjaan SEO Anda berdampak.

Untungnya, ada cara yang cukup bisa dilakukan untuk memadukan dua atau lebih kumpulan data menjadi satu, yang dapat membantu memvalidasi data peringkat dan mempermudah menerjemahkan analisis Anda menjadi pekerjaan yang berdampak.