Core Web Vitals: SEO tidak dijual, pekerjaan itu sepadan

Diterbitkan: 2021-10-27

Sejak pengumumannya, pembaruan pengalaman halaman menghasilkan banyak spekulasi di antara SEO. Ini karena membuat pengalaman pengguna lebih menjadi faktor peringkat Google daripada sebelumnya dan karena diumumkan lebih dari setahun sebelum peluncurannya.

Jauh sebelum peluncuran, Google mengatakan bahwa pembaruan pengalaman halaman akan relatif kecil: “Meskipun pembaruan ini dirancang untuk menyoroti halaman yang menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa, pengalaman halaman tetap menjadi salah satu dari banyak faktor yang dipertimbangkan oleh sistem kami. Mengingat hal ini, situs umumnya tidak mengharapkan perubahan drastis.”

Sekarang pembaruan telah diluncurkan sepenuhnya selama beberapa bulan, saatnya untuk meninjau dampaknya serta mendiskusikan cara baru untuk mengoptimalkan Data Web Inti (CWV) dan meningkatkan pengalaman pengguna Anda.

Beberapa SEO telah melihat perubahan peringkat yang signifikan, tetapi itu hanya sebagian dari cerita

“Saya tidak tahu siapa saja yang terkena dampak. Bahkan mereka yang memiliki skor sangat buruk… peningkatan besar dan tidak ada perubahan,” kata konsultan SEO lepas yang berbasis di Inggris Andy Drinkwater di Twitter, berbicara secara khusus mengenai dampak pada hasil pencarian (peringkat). Pengalaman Drinkwater tampaknya umum — banyak SEO lain juga berbagi bahwa investasi dalam meningkatkan CWV belum menghasilkan pengembalian di SERP.

Mengisolasi pembaruan pengalaman halaman. Penting untuk diketahui bahwa setiap hasil yang dirasakan dari pengoptimalan CWV mungkin tidak terjadi begitu saja. Pembaruan pengalaman halaman diluncurkan antara 15 Juni dan 2 September 2021. Selama rentang itu, Google juga meluncurkan dua pembaruan spam, pembaruan inti Juli 2021, dan kemungkinan banyak pembaruan yang belum dikonfirmasi juga.

Variabel eksternal ini mempersulit untuk menghubungkan efek pembaruan pengalaman halaman dengan visibilitas atau kinerja.

Tapi, ROI tidak hanya di SERP. Peringkat hanya satu metrik dan mereka tidak selalu mencerminkan efek penuh dari peningkatan UX untuk bisnis Anda. Metrik lain, seperti rasio konversi, mungkin bermanfaat saat Anda meningkatkan situs Anda untuk pengguna. “Saya telah melihat dampak besar pada konversi dan penghematan biaya, tetapi tidak pada organik,” kata konsultan SEO dan PPC lepas Arnout Hellemans.

Sementara sebagian besar pemasar menahan diri untuk tidak membahas secara spesifik atau memberikan data, konsultan SEO Kristine Schachinger membagikan tangkapan layar klik dan tayangan yang ditingkatkan (lihat di bawah). “Kecepatan Halaman dan CWV menciptakan peningkatan ini,” katanya.

“Optimalisasi kinerja mungkin bukan peluru perak untuk peringkat, tetapi kami tidak mengoptimalkan hanya untuk itu,” kata Detlef Johnson, pakar SEO untuk pengembang dari Search Engine Land. “[Core Web] Vitals, seperti yang ditentukan oleh Google, adalah ujung tombak yang dapat Anda pertajam untuk menembus jaringan untuk memuat pengalaman lebih cepat, yang dapat menghasilkan lebih banyak tindakan add-to-cart karena membangun kepercayaan dan kepercayaan ," dia menambahkan.

Data dari penyedia alat menunjukkan tampilan yang sedikit lebih bernuansa

Studi pendahuluan Semrush “[belum] menemukan perubahan signifikan dalam peringkat.” “Data lapangan menunjukkan perubahan yang sangat kecil pada ketiga metrik yang kami ukur sebelum, sesudah, dan satu bulan setelah pembaruan,” Aoife McIlraith, VP pemasaran, produk inti di Semrush, mengatakan dalam penilaian penyedia alat tentang dampak awal halaman pembaruan pengalaman. Studi, yang berfokus secara eksklusif pada hasil pencarian seluler, mengumpulkan 10 hasil teratas dari SERP desktop dan seluler untuk 2.500 kata kunci acak; metrik CWV untuk semua URL di 10 teratas dari hasil tersebut diukur hanya seminggu sebelum pembaruan diluncurkan, kira-kira seminggu setelah mulai diluncurkan dan sekali lagi, sebulan setelah peluncuran dimulai.

Gambar: Semrush.

“Sejak pembaruan, kita dapat melihat bahwa Google tampaknya mengambil sikap yang halus, meratakan sisa SERP alih-alih mengubah peringkat teratas karena faktor CWV,” kata McIlraith mengacu pada pangsa URL di mana ketiganya Metrik CWV adalah "baik".

Gambar: Semrush.

“Sejauh ini, kami belum melihat perubahan signifikan dalam peringkat atau berhasil menghubungkannya dengan faktor CSW [sic], jadi sulit untuk menentukan pola sistematis apa pun pada saat ini,” McIlraith menyimpulkan, “Tetapi beberapa analisis awal mungkin menyiratkan bahwa ada tren peningkatan umum terkait dengan CWV.”

“[CWV] memiliki pengaruh terukur pada peringkat Google,” menurut SISTRIX. Kira-kira dua minggu setelah peluncuran pembaruan pengalaman halaman selesai, SISTRIX mengevaluasi bagaimana peringkat berubah untuk "domain baik" (yang memenuhi ketiga kriteria CWV) dan "domain buruk" (yang tidak memenuhi setidaknya satu dari tiga kriteria CWV).

Gambar: SISTRIX.

“Berdasarkan Indeks Visibilitas, kami melihat bahwa halaman yang memenuhi semua persyaratan Google memiliki peringkat satu poin persentase lebih baik daripada rata-rata,” kata Johannes Beus, CEO dan pendiri SISTRIX. Halaman yang gagal setidaknya salah satu metrik CWV, di sisi lain, peringkat secara signifikan lebih buruk (3,7% lebih buruk pada Indeks Visibilitas SISTRIX).

Korelasi bukanlah sebab akibat. Seperti disebutkan di bagian atas artikel ini, mengaitkan kinerja dengan pengoptimalan CWV mungkin tidak mudah. “Mungkin situs web yang memiliki skor Core Web Vitals yang baik juga umumnya memiliki konten yang lebih baik?” Beus berkata, “Oleh karena itu tidak ada bukti akhir, tetapi ada indikasi kuat karena waktu dan pengumuman oleh Google.” Selain itu, setiap penelitian juga menyoroti frekuensi pembaruan algoritme yang luar biasa tinggi yang terjadi musim panas lalu.

Mengoptimalkan Data Web Inti dengan Petunjuk Prioritas

Pada titik ini, sepertinya pernyataan Google bahwa SEO “tidak mengharapkan perubahan drastis” terus bertahan. Namun demikian, UX merupakan faktor penting bagi sebagian besar pengunjung dan mengoptimalkannya dapat meningkatkan tingkat konversi. Untuk memberi pemilik situs kontrol lebih besar atas bagaimana halaman mereka dimuat, Google baru-baru ini memperkenalkan Petunjuk Prioritas, fitur eksperimental yang tersedia sebagai Uji Coba Asal di Chrome 96+.

Laman Google Penerbangan dengan gambar latar LCP yang dimuat dengan dan tanpa petunjuk prioritas. Dengan prioritas yang disetel ke tinggi, LCP meningkat dari 2,6 detik menjadi 1,9 detik. Gambar: Google.

Petunjuk Prioritas adalah sinyal berbasis markup, tersedia melalui atribut kepentingan, yang memungkinkan Anda memberi tahu browser tentang kepentingan relatif suatu sumber daya. Ini dapat digunakan untuk meningkatkan prioritas gambar LCP, menyebabkan LCP terjadi lebih cepat dan dengan demikian meningkatkan metrik terkait (seperti yang ditunjukkan di atas). Sebaliknya, Anda dapat mengatur tingkat kepentingan untuk menurunkan prioritas konten paruh atas yang mungkin tidak terlalu penting, seperti gambar kedua, ketiga, atau keempat dalam korsel.

Atribut pentingnya dapat diterapkan ke tag tautan, img, skrip, dan iframe. Itu dapat diatur sebagai "tinggi", "rendah" atau "otomatis" (nilai default yang memungkinkan browser menentukan prioritas yang sesuai).

Fitur Petunjuk Prioritas tersedia sebagai Uji Coba Asal dari Chrome 96 hingga 99 dan akan berjalan hingga 22 Maret 2022. Pengembang atau pemilik situs dapat mendaftar di sini. Karena ini adalah fitur eksperimental, masa depan Petunjuk Prioritas mungkin bergantung pada umpan balik yang diterima Google.

Mengoptimalkan Data Web Inti melengkapi SEO holistik

Situs ada untuk melayani bisnis dan audiens. Untuk bisnis, peringkat pencarian seharusnya hanya relevan dengan tujuan mereka, yang biasanya menghasilkan prospek atau konversi. Meskipun pembaruan pengalaman halaman mungkin memberi penghargaan pada konten yang berkinerja baik di CWV dengan peringkat yang lebih baik, "Anda tidak akan menyadarinya ketika Anda memiliki faktor lain yang lebih besar," kata Johnson, "Jika Anda mengoptimalkan judul Anda, Anda akan melihat lebih dari peningkatan peringkat yang berharga. Jika Anda terikat dengan situs web lain, maka mengoptimalkan Vitals dapat memberi Anda keuntungan yang Anda inginkan.”

Pada akhirnya, tujuannya adalah untuk menyenangkan pengguna atau calon pelanggan, dan meningkatkan pengalaman halaman Anda melalui pengoptimalan Data Web Inti dapat membantu Anda mencapainya, terlepas dari dampaknya terhadap peringkat Anda.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.