Membuat Anda merindukan hari-hari 'Jangan jahat'; Ringkasan harian hari Selasa

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, lucu bagaimana para pecinta teknologi, sampai batas tertentu, menjadi monster.

Persepsi tentang Google, Facebook, dan Amazon telah sangat berubah sejak hari-hari awal mereka, ketika mereka harus bersaing berdasarkan nilai yang dapat mereka berikan. Tapi, saat itulah mereka mengganggu model bisnis yang sudah mengakar; sekarang, mereka memanggil tembakan.

Dugaan kolusi (Facebook dan Google), tata kelola data yang buruk (Facebook) dan konflik kepentingan yang mengerikan (Amazon) adalah salah satu berita utama terbaru tentang platform ini. Akibatnya, pemasar menjadi sinis atau mati rasa terhadap siklus ini, mengadopsi sikap yang hanya dapat saya gambarkan sebagai "Google akan menjadi Google" (begitu juga untuk Facebook dan Amazon).

Kami telah tumbuh untuk menoleransi dan bahkan mengharapkan jenis perilaku ini karena, yah, itu sering terjadi dan bisnis tempat kami bekerja bergantung pada volume pengguna yang ada di platform tersebut. Namun, sikap apatis terhadap masalah ini berarti bahwa mereka cenderung bertahan: Jika mereka bisa lolos begitu saja, mereka akan mengambil lebih banyak tuas Anda, mereka akan merobek produk Anda, mereka akan menemukan cara untuk membuat Anda bergantung pada mereka. — karena kami terlalu sibuk dengan pekerjaan kami untuk melihat gambaran yang lebih besar atau karena kami tidak cukup peduli untuk berbicara.

Saya tidak mengusulkan pemberontakan. Saya hanya menyarankan bahwa memastikan pemangku kepentingan Anda mengetahui bagaimana berita industri dapat memengaruhi mereka dapat membantu menghilangkan beberapa kelembaman, untuk kebaikan mereka sendiri. Mungkin mereka akhirnya akan mulai mengambil data pihak pertama dengan lebih serius, atau mereka akan mengalihkan fokus dari pasar dan berinvestasi lebih banyak di situs mereka sendiri. Dan, kedengarannya jauh lebih tidak menyenangkan, tetapi mengirimkan umpan balik berarti bahwa manajer produk di platform ini memiliki jejak bukti yang dapat mereka bawa ke pembuat keputusan — perbaikan Google atas peluncuran perubahan judul yang gagal hanyalah salah satu contoh betapa berharganya umpan balik bagi mesin pencari. Jangan takut untuk menjadi perubahan yang ingin Anda lihat di industri.

George Nguyen,
Editor

Google Search Console Search Analytics API mendapatkan Discover, News, dan Regex

Pengguna Google Search Console Search Analytics API mendapatkan data dan fitur yang sebelumnya hanya didukung di antarmuka web. Setelah banyak permintaan dari pemasar pencarian, Google mengumumkan kemarin bahwa API sekarang mendukung menampilkan data untuk Google Discover, Google News dan juga mendukung perintah Regex.

Mengapa kita peduli. Banyak dari Anda menggunakan API untuk membantu mengotomatiskan dan menyederhanakan praktik dan pelaporan SEO Anda sehari-hari. Memiliki akses ke titik data tambahan ini dan menambahkan kontrol Regex akan membuat tugas pelaporan ini lebih mudah dan lebih otomatis. Ini akan menghemat waktu Anda untuk tugas terkait SEO lainnya, tugas yang mungkin sulit Anda otomatisasi.

Baca lebih lanjut di sini.

Google diduga menciptakan monopoli iklan dengan Facebook untuk mendukung pertukarannya sendiri menurut detail baru yang belum diedit dari Project Jedi

Jumat lalu, seorang hakim New York membuka segel dokumen yang sebelumnya disunting dalam gugatan terhadap Google yang dipimpin oleh Negara Bagian Texas. Salah satu tuduhan utama dari gugatan antimonopoli adalah bahwa Google dan Facebook berkolusi untuk mencurangi harga iklan dan "membunuh penawaran header" (upaya pesaing untuk membuat pasar iklan tidak terlalu berpusat pada Google).

“Gugatan itu mengklaim bahwa ketika Facebook mulai mendapatkan daya tarik sebagai pengiklan saingan, Google membuat kesepakatan dengan Facebook untuk mengurangi persaingan dengan imbalan memberi perusahaan media sosial keuntungan dalam lelang iklan yang dijalankan Google. Proyek ini disebut 'Jedi Blue,'” tulis kami pada bulan April tahun ini.

Informasi baru yang tidak diedit menunjukkan seberapa dalam dugaan kesepakatan antara Facebook dan raksasa mesin pencari.

Pertukaran iklan Jedi Blue dan Facebook/Google. Dengan nama kode “Jedi Blue,” pengaturan antara Facebook dan Google berarti bahwa Google akan “​​membebankan biaya yang lebih rendah kepada Facebook dan memberikan informasi, kecepatan, dan keuntungan lain kepada Facebook dalam lelang penawaran tajuk sebagai imbalan atas dukungan Facebook terhadap Bidding Terbuka, penawaran tajuk Google alternatif,” tulis Allison Schiff untuk AdExchanger.

Mengapa kita peduli. Ada potensi bahwa penerbit dan pengiklan telah membayar lebih dan kehilangan penempatan karena dugaan kolusi Google dengan Facebook untuk menipu pasar iklan. Juga dengan Google yang mempromosikan FLoC, FLEDGE, dan sisa sandbox mereka sebagai solusi privasi untuk web terbuka, pengungkapan ini mempertanyakan motif mereka (terutama jika perusahaan berbagi data sensitif dengan perusahaan lain yang telah menyetujui persyaratan dengan mereka untuk iklan).

Baca lebih lanjut di sini.

Google membatasi kecepatan halaman non-AMP, membuat format untuk menghambat penawaran header, klaim keluhan antimonopoli

“Manfaat kecepatan yang dipasarkan Google juga setidaknya sebagian akibat dari pembatasan Google,” keluhan baru yang tidak diedit dari 16 negara penggugat menuduh, “Google membatasi waktu muat iklan non-AMP dengan memberi mereka penundaan satu detik buatan untuk memberi Google AMP 'peningkatan komparatif yang bagus.'”

Tujuan memperlambat iklan non-AMP adalah untuk mencegah pengiklan menggunakan penawaran tajuk — “Dengan kata-kata Google sendiri, penawaran tajuk adalah 'ancaman eksistensial',” bunyi keluhan tersebut. Ini karena penawaran tajuk menyatukan beberapa sumber permintaan, yang dapat merusak dominasi bisnis iklan Google dan memotong pendapatan perusahaan.

Mengapa kita peduli. Kelayakan untuk carousel Berita Teratas adalah alasan besar bagi penayang untuk bergabung dengan AMP, mungkin dengan membatasi peluang pendapatan iklan mereka. Jika tuduhan itu benar, maka apa yang dilakukan Google pada dasarnya setara dengan membuat penerbit membelanjakan lebih banyak di ekosistem iklannya sambil berbohong tentang mengapa itu lebih baik daripada penawaran tajuk — sementara itu, lalu lintas dan visibilitas yang menggantung (dari korsel Berita Utama) hingga tip timbangan yang menguntungkannya.

Tapi, tanpa melihat semua dokumen internal, sulit untuk mengatakan apakah beberapa dari klaim ini mewakili interpretasi yang salah. Namun, kurangnya transparansi Google selalu bertentangan dengan kepercayaan publik.

Baca lebih lanjut di sini.

Kita selalu belajar bagaimana mengelola bisnis kita, tetapi apakah kita juga belajar bagaimana mengelola diri kita sendiri?

Berapa banyak prospek yang didorong oleh Google Bisnisku? Lebih dari bagian organik Google (meskipun itu masih merupakan sumber prospek yang bagus dan tidak boleh diabaikan), menurut Joy Hawkins dari Sterling Sky Inc. Dalam tulisannya, Hawkins menekankan prospek, bukan peringkat, dan membandingkan GMB dengan organik, mencatat bahwa keduanya menunjukkan pertumbuhan dari tahun ke tahun untuk kliennya. Ada juga pengingat kuat di sana tentang GMB yang tidak dapat melacak semua panggilan telepon.

411 pada tautan internal. Apakah ada yang menelepon (atau ingat) 411 lagi? Bagaimanapun, Lyndon NA, lebih dikenal sebagai @darth_na di Twitter, telah membuat utas yang mencakup jenis tautan internal, pertimbangan pengoptimalan, dan banyak lagi.

Maaf, saya terganggu. “Pemimpin dapat memengaruhi bagaimana tim mereka menggunakan alat 24/7 yang selalu aktif seperti Slack untuk menghindari kelemahan kerja 24/7 yang selalu aktif,” kata pencipta Marketoonist Tom Fishburne, “Kita harus belajar menavigasi pengorbanan komunikasi yang lebih cepat dan produktivitas — dan tetapkan batasan.”

Apa yang Kami Baca: 'Semua perusahaan media sosial ingin remaja menggunakan layanan mereka. Kami tidak berbeda.' — Facebook

“Sebagian besar orang dewasa muda menganggap Facebook sebagai tempat bagi orang-orang berusia 40-an dan 50-an,” menurut presentasi sekelompok ilmuwan data Facebook kepada Chris Cox, chief product officer perusahaan. “Orang dewasa muda menganggap konten sebagai hal yang membosankan, menyesatkan, dan negatif. Mereka sering kali harus melewati konten yang tidak relevan untuk mendapatkan apa yang penting.”

Pemasar telah merasakannya selama beberapa waktu tetapi sekarang semuanya terbuka: Penurunan platform pada pengguna yang lebih muda menimbulkan ancaman eksistensial (tampaknya ada banyak hal yang terjadi — lihat cerita kami tentang Google dan penawaran tajuk di atas). Pengguna remaja aplikasi Facebook di AS telah menurun 13% YoY sejak 2019 dan diperkirakan akan turun lagi 45% selama dua tahun ke depan. Selain itu, orang dewasa berusia antara 20 dan 30 tahun juga diperkirakan mengalami penurunan sebesar 4% selama periode yang sama. “Yang memperburuk keadaan, semakin muda pengguna, semakin sedikit rata-rata mereka secara teratur terlibat dengan aplikasi,” tulis Alex Heath untuk The Verge .

Instagram masih populer di kalangan remaja, tetapi data Facebook sendiri menunjukkan bahwa Instagram kehilangan keterlibatan di pasar penting, termasuk AS, Australia, dan Jepang. Pengembangan "Instagram Kids," produk perusahaan yang direncanakan untuk anak-anak dan upaya yang agak putus asa untuk mendapatkan kembali pangsa pasar di kalangan anak muda, telah dihentikan setelah anggota parlemen mencela inisiatif tersebut.

Facebook sekarang berusia 17 tahun, memberikan jangka waktu yang lebih lama daripada jaringan media sosial lainnya. Sayangnya untuk platform, penurunan pengguna harian kemungkinan akan disertai dengan penurunan pendapatan iklan karena pemasar mencari tempat lain untuk menjangkau audiens yang lebih muda.“Produk kami masih banyak digunakan oleh remaja, tetapi kami menghadapi persaingan ketat dari orang-orang seperti Snapchat dan TikTok,” kata juru bicara Facebook Joe Osborne kepada The Verge , “Semua perusahaan media sosial ingin remaja menggunakan layanan mereka. Kami tidak berbeda.”

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.