Pourquoi le SEO est toujours vivant

Chaque année ou presque, la rumeur "SEO is dead" refait surface. C'est probablement l'un des sujets les plus intéressants à aborder, car il revient sans cesse et la réponse n'est pas simple.

Le référencement en tant que stratégie ne peut pas mourir, mais ses tactiques individuelles le peuvent et le font. Il évolue depuis si longtemps que ses tactiques sont désormais intégrées au fondement des stratégies numériques, devenant presque omniprésentes dans toutes les tendances en ligne existantes et émergentes.

En bref : vous avez besoin de référencement maintenant, comme vous l'avez fait auparavant, et vous l'aurez toujours. Mais vous devez comprendre et travailler avec sa nature changeante si vous voulez la voir contribuer au succès en ligne de votre entreprise.

Quelques raisons pour lesquelles vous pouvez toujours garantir que le référencement est un facteur important de succès en ligne :

• Les informations riches en données que vous obtenez des pratiques de référencement peuvent être transposées en puissantes capacités de prise de décision pour toutes vos autres campagnes en ligne. Vous pouvez utiliser les informations que vous recueillez pour renforcer votre approche intégrée du marketing numérique.

• Sa mise en œuvre réussie soutient les objectifs fondamentaux d'autres pratiques de marketing numérique comme le SEM, les médias sociaux et surtout l'UX Design. Les mises à jour d'algorithmes continuent d'être déployées afin d'éliminer les tactiques de chapeau noir et de récompenser les approches centrées sur l'utilisateur, ce qui vous rapprochera finalement, vous et vos consommateurs.

• Aujourd'hui, la valeur estimée du référencement est d'un peu plus de 70 milliards de dollars - ce qui ne ressemble guère à la mort d'une industrie. En fait, plus de 70 % des spécialistes du référencement aux États-Unis facturent plus de 100 $ de l'heure pour leurs services. C'est une industrie chère car de plus en plus compliquée, mais plus nécessaire que jamais !

Graphiques marketing, mai 2019

Ce qui est plus important maintenant, c'est de comprendre que vous ne pouvez pas gérer un environnement de commerce électronique réussi si vous n'ajustez pas vos efforts en ligne dans les moindres détails. Pour que le référencement devienne un moteur majeur des ventes en ligne, il nécessite une attention particulière. Les services de référencement pour le commerce électronique jouent un rôle crucial dans le succès de la vente en ligne car ils abordent de manière robuste les différentes composantes de votre stratégie :

Exécution d'audits pour vérifier et réparer la santé du site Web aussi souvent que possible. Participer à la recherche de mots-clés et assurer une utilisation efficace des données. Maintenir les exigences techniques majeures et mineures. Suivre les recherches sur les concurrents pour détecter les tendances et améliorer les stratégies. Mettre en place des stratégies de contenu hautement efficaces pour un trafic de qualité. Récupérer des pénalités de classement Google en identifiant et en rectifiant les mauvais liens et le contenu médiocre, ou quoi que ce soit d'autre.

Pourquoi les gens disent-ils encore que le SEO est mort ?

Parce que parfois les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise peuvent perdre le contact avec la personnalité en constante évolution des algorithmes de référencement. Les techniques qui étaient les meilleures pratiques il y a un an ou deux tombent en disgrâce et ne sont plus efficaces à mesure que les algorithmes changent. Cela ne signifie pas que le SEO est mort.

Lorsque vos utilisateurs ne sont pas satisfaits, Google sait (que ce soit par le taux de rebond, le faible temps passé sur la page ou d'autres signaux suggérant que votre contenu ne satisfait pas le chercheur) et vous en ressentirez également l'impact. Donc, si jamais vous avez l'impression que vos efforts de référencement ne sont pas à la hauteur de ses normes ou si vous constatez des pénalités inattendues, alors il est peut-être temps pour vous de donner un nouveau souffle à votre approche.

Vous devez comprendre d'où vient le référencement si vous voulez savoir où il en est maintenant, et encore moins profiter de sa destination. Voici un bref historique qui explique le développement - et non la mort - du référencement et ses voies :

Panda et Pingouin : les premiers morts

Les mises à jour de l'algorithme Panda et Penguin qui ont été déployées entre 2011 et 2012 marquent l'une des premières conversations pour lancer la tendance "SEO is dead". La chasse aux maîtres du référencement Black Hat était lancée, mettant fin aux abus de contenu et de création de liens. Des milliers de sites Web ont souffert lorsque ces mises à jour de pénalités algorithmiques ont frappé.

Malheureusement, de nombreux propriétaires de sites Web bien méritants ont également dû en supporter le poids. Parce que le référencement était encore assez nouveau dans sa popularité en tant que pratique, de nombreuses personnes innocentes et inconscientes mettaient en œuvre des tactiques qu'elles pensaient normales et nécessaires. Ainsi, leurs stratégies fonctionnaient pour eux un jour, et contre eux le lendemain.

Mais les spécialistes du marketing et les praticiens du référencement ont rapidement repris confiance lorsqu'ils ont commencé à comprendre les objectifs derrière ces deux mises à jour. Bientôt, tout le monde a restructuré ses stratégies de référencement pour suivre ces directives importantes pour les webmasters qui nous sont restées jusqu'à aujourd'hui :

• Utilisez votre contenu à bon escient. Les utilisateurs ne veulent pas voir de contenu dupliqué, mince, trompeur ou peu fiable. Vous devez donner de la valeur à chaque mot que vous prononcez.
• N'utilisez pas votre site Web comme un espace pour des publicités étranges et non pertinentes. Les publicités sont gênantes pour les utilisateurs, génèrent du trafic froid et agissent comme des obstacles pour les robots qui explorent votre site.
• Éloignez-vous du spam de liens et d'autres pratiques de création de liens manipulatrices. La création de liens reste l'un des principaux facteurs de classement de Google, mais uniquement si vous créez un profil impeccable.

Google a continuellement déployé des versions mises à jour de ces algorithmes jusqu'à ce que tout le monde le sache et que le battage médiatique autour de lui s'éteigne.

Mais cela ne signifie pas que les algorithmes sont morts ! En fait, ces deux éléments sont passés incognito et sont devenus des composants en temps réel des algorithmes de base de Google. Ce qui signifie qu'il n'y a absolument aucun moyen de leur échapper.

Si vous voulez bien vous classer, assurez-vous de toujours traiter Panda et Penguin comme des algorithmes actifs et alertes, et suivez attentivement les consignes aux webmasters de Google.

Colibri : un nouvel éclairage sur la recherche

En septembre 2013, Google a franchi une nouvelle étape vers des sites de haute qualité en déployant un nouvel algorithme majeur appelé Hummingbird. Avec elle est venue la mort des stratégies de mots clés de base et l'essor d'approches plus modernes, axées sur l'utilisateur. La recherche de mots-clés n'a rien perdu de sa puissance, mais ses méthodes de mise en œuvre ont complètement changé.

Google récompensait désormais les sites Web qui affinaient leurs efforts de contenu afin qu'ils s'adressent aux personnes et non aux machines. Selon Search Engine Journal, l'accent de Hummingbird s'est concentré sur quelques éléments clés :

Permettre la recherche conversationnelle malgré les complexités sémantiques. Simplifier la recherche humaine en tenant compte des synonymes et des sujets liés au thème. Utiliser le contenu et l'intention pour améliorer les résultats de recherche locaux. Construire les bases de la recherche vocale en incluant le traitement du langage naturel et conversationnel.

La mise à jour de Hummingbird a eu un impact moins dévastateur sur la communauté numérique que Panda et Penguin, de sorte que les spécialistes du marketing ne déclaraient pas la fin du référencement cette fois-ci.

Mobilegeddon et RankBrain

Ces deux algorithmes ont envoyé des ondes de choc dans le monde numérique, rappelant à tous à quel point le référencement était vivant.

L'algorithme Google Mobile-Friendly est apparu pour la première fois en avril 2015 et a contribué au classement des sites Web qui appliquaient des conceptions adaptées aux mobiles. Étant donné que de plus en plus de personnes ont commencé à rechercher des requêtes en déplacement, à utiliser la recherche vocale et à profiter d'expériences personnalisées, il s'agissait d'un signal d'alarme important pour ceux qui n'utilisaient pas d'approches axées sur le mobile.

En juin 2016, Google a révélé avoir commencé à utiliser un système d'intelligence artificielle d'apprentissage automatique pour fournir les meilleurs résultats de recherche. RankBrain, qui fait partie de l'algorithme global de Hummingbird, utilise les données recueillies pour prédire sur quoi une personne pourrait cliquer lorsqu'elle recherche quelque chose qui n'a pas été saisi auparavant. En quelques mois seulement, cela est devenu le troisième facteur de classement de site Web le plus important.

À l'heure actuelle, quiconque croyait auparavant que le SEO était mort devrait agir rapidement afin de rattraper l'industrie de pointe et son entretien compliqué.

Quand le SEO rencontre l'UX

Au cours des deux prochaines années, Google continuerait à proposer de nouveaux algorithmes, à mettre à jour les algorithmes de base et à améliorer les résultats de recherche des utilisateurs. Entre-temps, SEO et UX sont devenus inséparables alors que les spécialistes du marketing ont commencé à adopter de plus en plus des mentalités centrées sur l'utilisateur.

Un bon référencement apportera un trafic décent sur votre site, mais une mauvaise conception UX conduira ce trafic ailleurs dès son arrivée. Dans le même temps, une bonne conception UX et UI ne vaut pas grand-chose si elle ne génère pas de trafic qualifié.

Mais si votre UX est en place et votre référencement sur le point, les deux se nourriront et créeront des résultats puissants pour votre succès en ligne. C'est notamment parce que l'UX influence la façon dont les utilisateurs perçoivent les sites Web, ce qui a un impact majeur sur trois des facteurs de classement des sites Web les plus importants :

• Autorité
• Pertinence
• Confiance

Une autre raison pour laquelle UX et SEO vont si bien ensemble est qu'ils poursuivent les mêmes objectifs fondamentaux. Par exemple, les bots de Google préfèrent de loin explorer l'architecture d'informations structurées, et UX prospère grâce à des structures de site bien conçues et à une navigation propre.

Mais il y a un problème! Parce que les algorithmes de référencement sont centrés sur les mêmes principes de base que l'UX, la frontière entre les deux peut devenir très floue. Pour cette raison, de nombreux spécialistes du marketing ont l'impression que leur référencement est automatiquement pris en charge si leur contenu et leurs pratiques UX sont bien entretenus.

Donc, pour certaines personnes, le référencement est mort une fois de plus. Cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité ! Il existe plusieurs stratégies et tactiques de référencement telles que la vitesse des pages, la taille des images, la sécurité, les liens entrants et la mise en œuvre des mots clés qui comptent toujours et qui auront un impact grave sur votre classement si elles sont ignorées, malgré une UX réussie. Si vous ne vous en occupez pas, le reste de vos efforts sur le site Web sera vain.

Les conseils de Google sur les futures mises à jour du classement de base

Les mises à jour d'algorithmes ne sont pas aussi complexes et secrètes que certaines personnes le prétendent. En fait, ils sont en fait assez bien discutés - surtout si vous êtes suffisamment intéressé et passionné pour faire des recherches à ce sujet. Bien sûr, Google ne révèle pas de détails précis sur leurs mises à jour et leurs déploiements. Dans la plupart des cas, ils n'annoncent même pas de mise à jour. Ils partageront de temps en temps des conseils sur des algorithmes de base plus larges, ce qui donne une certaine perspective, mais ils ne nous nourriront jamais à la cuillère – et ils ne devraient pas. Ils veulent simplement que vous suiviez la règle numéro un : vos utilisateurs passent en premier.

Donc, le meilleur conseil que vous puissiez suivre si vous voulez exceller dans le référencement et continuer à obtenir de bons classements est de mettre du muscle dans la maintenance de votre site Web et d'affiner chaque angle de votre site avec un œil aiguisé et une pile de précieux, données structurées. N'oubliez pas de nous appeler si vous avez besoin d'aide ! Nos experts sont passionnés par le référencement et veilleront à ce que votre boutique Shopify atteigne son plein potentiel.