Почему SEO все еще жив

Каждый год или около того всплывают слухи о том, что SEO мертво. Вероятно, это одна из самых интересных тем для обсуждения, потому что она возникает снова и снова, и ответ на нее не однозначен.

SEO как стратегия не может умереть, но его отдельные тактики могут и умирают. Он развивался так долго, что его тактика теперь вплетена в основу цифровых стратегий, становясь почти вездесущей во всех существующих и новых онлайн-тенденциях.

Итак, вкратце: вам нужно SEO сейчас, как и раньше, и всегда будет. Но вы должны понимать и работать с его изменяющейся природой, если хотите, чтобы он способствовал успеху вашего бизнеса в Интернете.

Несколько причин, по которым вы все еще можете поручиться за SEO как важный фактор онлайн-успеха:

• Богатые данные, которые вы получаете от практики SEO, могут быть преобразованы в мощные возможности для принятия решений для всех ваших других онлайн-кампаний. Вы можете использовать собранную информацию, чтобы усилить свой интегрированный подход к цифровому маркетингу.

• Его успешная реализация поддерживает основные цели других методов цифрового маркетинга, таких как SEM, социальные сети и особенно UX-дизайн. Обновления алгоритмов продолжают развертываться, чтобы уничтожить тактику черных шляп и вознаградить ориентированные на пользователя подходы, которые в конечном итоге сблизят вас и ваших потребителей.

• Сегодня оценочная стоимость SEO составляет чуть более 70 миллиардов долларов, что вряд ли звучит как смерть отрасли. Фактически, более 70% специалистов по поисковой оптимизации в США берут за свои услуги более 100 долларов в час. Это дорогая отрасль, потому что она становится все более сложной, но более необходимой, чем когда-либо!

Маркетинговые диаграммы, май 2019 г.

Что более важно сейчас, так это понимание того, что вы не сможете запустить успешную среду электронной коммерции, если вы не отрегулируете свои онлайн-усилия до мельчайших деталей. Чтобы SEO стало основным двигателем онлайн-продаж, ему нужно уделять особое внимание. Услуги SEO для электронной коммерции играют решающую роль в успехе онлайн-продаж, поскольку они надежно затрагивают различные компоненты вашей стратегии:

Проведение аудитов для проверки и исправления работоспособности веб-сайта как можно чаще. Участие в исследовании ключевых слов и обеспечение эффективного использования данных. Соблюдение как основных, так и второстепенных технических требований. Идти в ногу с исследованиями конкурентов, чтобы улавливать тенденции и улучшать стратегии. Внедрение высокоэффективных контент-стратегий для качественного трафика. Восстановление после ранжирования Google путем выявления и исправления плохих ссылок и плохого контента или чего-то еще.

Почему люди до сих пор говорят, что SEO мертво?

Потому что временами маркетологи и владельцы бизнеса могут потерять связь с постоянно меняющейся индивидуальностью алгоритмов SEO. Методы, которые были лучшими год или два назад, теряют популярность и больше не эффективны по мере изменения алгоритмов. Это не означает, что SEO мертво.

Когда ваши пользователи недовольны, Google знает (будь то по показателю отказов, низкому времени на странице или другим сигналам, которые предполагают, что ваш контент не удовлетворяет пользователя), и вы тоже почувствуете воздействие. Так что, если когда-нибудь вы почувствуете, что ваши усилия по SEO не соответствуют его стандартам или если вы видите неожиданные штрафы, то, возможно, пришло время вдохнуть новую жизнь в ваш подход.

Вам нужно понять, откуда взялось SEO, если вы хотите знать, где оно сейчас, не говоря уже о том, чтобы извлечь выгоду из того, куда оно движется. Вот краткая предыстория, которая объясняет развитие, а не смерть SEO и его путей:

Панда и пингвин: первые смерти

Обновления алгоритмов Panda и Penguin, выпущенные в период с 2011 по 2012 год, знаменуют собой одно из первых обсуждений, положивших начало тенденции «SEO мертв». Началась охота на мастеров черной шляпы SEO, положившая конец злоупотреблениям в отношении контента и построения ссылок. Тысячи веб-сайтов пострадали от этих алгоритмических штрафных обновлений.

К сожалению, многим достойным владельцам веб-сайтов тоже пришлось нести эту тяжесть. Поскольку SEO как практика была еще довольно новой по популярности, многие невинные и неосведомленные люди применяли тактику, которую они считали нормальной и необходимой. Таким образом, их стратегии сегодня работали на них, а на следующий — против них.

Но маркетологи и специалисты по поисковой оптимизации быстро снова обрели веру, когда начали понимать цели этих двух обновлений. Вскоре все перестраивали свои стратегии SEO, чтобы следовать этим важным рекомендациям для веб-мастеров, которые остались с нами до сегодняшнего дня:

• Используйте свой контент с умом. Пользователи не хотят видеть дублированный, неполноценный, вводящий в заблуждение или ненадежный контент. Вы должны обеспечить ценность в каждом слове, которое вы произносите.
• Не используйте свой веб-сайт как место для странной и неуместной рекламы. Объявления отвлекают пользователей, привлекают холодный трафик и служат препятствием для ботов, сканирующих ваш сайт.
• Держитесь подальше от ссылочного спама и других манипулятивных методов построения ссылок. Создание ссылок остается одним из главных факторов ранжирования Google, но только если вы создаете безупречно чистый профиль.

Google постоянно выпускал обновленные версии этих алгоритмов, пока в конце концов о них не узнали все и шумиха вокруг них не утихла.

Но это не значит, что алгоритмы вымерли! На самом деле эти двое стали инкогнито и стали компонентами основных алгоритмов Google в режиме реального времени. А это значит, что от них абсолютно не убежать.

Если вы хотите иметь хороший рейтинг, убедитесь, что вы по-прежнему рассматриваете Panda и Penguin как активные и предупреждающие алгоритмы, и тщательно следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров.

Hummingbird: новый взгляд на поиск

В сентябре 2013 года Google сделал еще один шаг к созданию высококачественных сайтов, внедрив новый крупный алгоритм под названием Hummingbird. С этим пришла смерть основных стратегий ключевых слов и появление более современных подходов, ориентированных на пользователя. Исследование ключевых слов не потеряло своей силы, но методы его реализации полностью изменились.

Google теперь вознаграждает веб-сайты, которые точно настроили свой контент так, чтобы он обращался к людям, а не к машинам. Согласно Search Engine Journal, внимание Hummingbird было сосредоточено на нескольких ключевых компонентах:

Включение диалогового поиска, несмотря на семантические сложности. Упрощение человеческого поиска за счет рассмотрения синонимов и тем, связанных с темой. Использование контента и намерений для улучшения результатов локального поиска. Создание основы голосового поиска за счет обработки естественного и разговорного языка.

Обновление Hummingbird оказало менее разрушительное воздействие на цифровое сообщество, чем Panda и Penguin, так что на этот раз маркетологи не объявляли SEO обреченным.

Mobilegeddon и RankBrain

Эти два алгоритма потрясли цифровой мир, напомнив всем, насколько живым было SEO.

Алгоритм Google Mobile-Friendly впервые появился в апреле 2015 года и помог ранжировать веб-сайты, использующие дизайн, оптимизированный для мобильных устройств. Поскольку все больше и больше людей начали искать запросы на ходу, используя голосовой поиск и наслаждаясь персонализированным опытом, это стало важным тревожным звонком для тех, кто не использовал подходы, ориентированные на мобильные устройства.

В июне 2016 года Google сообщил, что они начали использовать систему искусственного интеллекта с машинным обучением, чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска. RankBrain, часть общего алгоритма Hummingbird, использует собранные данные, чтобы предсказать, на что человек может щелкнуть при поиске чего-то, что не было введено ранее. Всего за несколько месяцев это стало третьим по значимости фактором ранжирования веб-сайтов.

К настоящему времени любой, кто ранее считал SEO мертвым, должен был действовать быстро, чтобы догнать передовую отрасль и ее сложное обслуживание.

Когда SEO встретился с UX

В течение следующих нескольких лет Google продолжит разрабатывать новые алгоритмы, обновлять основные алгоритмы и улучшать результаты поиска пользователей. Тем временем SEO и UX стали неотделимы друг от друга, поскольку маркетологи все больше и больше стали использовать мышление, ориентированное на пользователя.

Хороший SEO принесет приличный трафик на ваш сайт, но плохой дизайн UX направит этот трафик куда-то еще, как только он появится. В то же время хороший дизайн UX и UI ничего не стоит, если он не получает квалифицированного трафика.

Но если ваш UX на месте и ваше SEO на месте, они будут подпитывать друг друга и создавать мощные результаты для вашего успеха в Интернете. Это особенно связано с тем, что UX влияет на то, как пользователи воспринимают веб-сайты, что оказывает большое влияние на три наиболее важных фактора ранжирования веб-сайтов:

• Орган власти
• Актуальность
• Доверять

Еще одна причина, по которой UX и SEO так хорошо сочетаются друг с другом, заключается в том, что они преследуют одни и те же основные цели. Например, боты Google предпочитают сканировать структурированную информационную архитектуру, а UX процветает благодаря хорошо продуманной структуре сайта и чистой навигации.

Но есть одна проблема! Поскольку алгоритмы SEO основаны на тех же основных принципах, что и UX, грань между ними может стать очень размытой. По этой причине у многих маркетологов сложилось впечатление, что об их SEO заботятся автоматически, если их контент и методы UX поддерживаются в хорошем состоянии.

Так что для некоторых людей SEO снова мертво. Это не может быть дальше от истины! Существует множество SEO-стратегий и тактик, таких как скорость страницы, размеры изображений, безопасность, входящие ссылки и реализация ключевых слов, которые по-прежнему имеют значение и окажут серьезное влияние на ваш рейтинг, если их игнорировать, несмотря на успешный UX. Если вы не позаботитесь об этом, остальные усилия вашего сайта будут напрасны.

Совет Google по будущим обновлениям основного рейтинга

Обновления алгоритмов не так сложны и секретны, как некоторые их представляют. На самом деле, они довольно хорошо обсуждаются, особенно если вы заинтересованы и достаточно увлечены, чтобы провести небольшое исследование. Конечно, Google не раскрывает точных подробностей об их обновлениях и развертываниях. В большинстве случаев они даже не объявляют об обновлении вообще. Время от времени они будут делиться советами по более широким базовым алгоритмам, что дает некоторую перспективу, но они никогда не собираются кормить нас с ложечки — и не должны. Они просто хотят, чтобы вы следовали правилу номер один: ваши пользователи на первом месте.

Таким образом, лучший совет, которому вы можете следовать, если вы хотите преуспеть в SEO и продолжать получать хорошие рейтинги, — это приложить некоторые усилия к обслуживанию вашего веб-сайта и тонко настроить каждый аспект вашего сайта с острым взглядом и набором ценных, структурированные данные. Не забудьте позвонить нам, если вам нужна помощь! Наши эксперты увлечены SEO и позаботятся о том, чтобы ваш магазин Shopify полностью раскрыл свой потенциал.