SEO가 여전히 살아있는 이유

해마다 'SEO는 죽었다'는 소문이 다시 떠오른다. 그것은 아마도 논의할 가장 흥미로운 주제 중 하나일 것입니다. 왜냐하면 그것은 계속해서 등장하고 대답은 간단하지 않기 때문입니다.

전략으로서의 SEO는 죽을 수 없지만 개별 전술은 죽을 수 있으며 그렇게 할 수 있습니다. 너무 오랫동안 진화해 왔으며 이제 그 전술이 디지털 전략의 기반으로 짜여져 모든 기존 및 새로운 온라인 트렌드에 거의 편재하게 되었습니다.

간단히 말해서, 이전과 마찬가지로 지금 SEO가 필요하고 앞으로도 계속 그렇게 될 것입니다. 그러나 비즈니스의 온라인 성공에 기여하려면 변화하는 특성을 이해하고 이에 대처해야 합니다.

SEO를 온라인 성공의 중요한 요소로 여전히 보증할 수 있는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• SEO 관행에서 얻은 풍부한 데이터 통찰력은 다른 모든 온라인 캠페인을 위한 강력한 의사 결정 기능으로 전환될 수 있습니다. 수집한 정보를 사용하여 디지털 마케팅에 대한 통합 접근 방식을 강화할 수 있습니다.

• 성공적인 구현은 SEM, 소셜 미디어, 특히 UX 디자인과 같은 다른 디지털 마케팅 관행의 기본 목표를 지원합니다. 알고리즘 업데이트는 블랙햇 전술을 없애고 궁극적으로 귀하와 귀하의 소비자를 더 가깝게 만드는 사용자 중심 접근 방식에 보상하기 위해 계속 배포됩니다.

• 오늘날 SEO의 추정 가치는 700억 달러가 조금 넘습니다. 실제로 미국의 SEO 전문가 중 70% 이상이 서비스 비용으로 시간당 100달러 이상을 청구합니다. 점점 더 복잡해지고 있기 때문에 값비싼 산업이지만 그 어느 때보다 필요합니다!

마케팅 차트, 2019년 5월

지금 더 중요한 것은 온라인 노력을 모든 세부 사항까지 미세 조정하지 않으면 성공적인 전자 상거래 환경을 운영할 수 없다는 것을 이해하는 것입니다. SEO가 온라인 판매의 주요 동인이 되려면 세심한 주의가 필요합니다. 전자 상거래를 위한 SEO 서비스는 전략의 다양한 구성 요소를 강력하게 다루기 때문에 온라인 판매 성공에 중요한 역할을 합니다.

감사를 실행하여 가능한 한 자주 웹사이트 상태를 확인하고 수정합니다. 키워드 연구에 참여하고 데이터의 효과적인 사용을 보장합니다. 주요 및 사소한 기술 요구 사항을 모두 유지합니다. 트렌드를 파악하고 전략을 강화하기 위해 경쟁사 연구를 따라잡습니다. 양질의 트래픽을 위해 매우 효과적인 콘텐츠 전략을 구현합니다. 불량 링크, 불량 콘텐츠 등을 식별하고 수정하여 Google 순위 페널티를 복구합니다.

왜 사람들은 여전히 ​​SEO가 죽었다고 말합니까?

때때로 마케터와 비즈니스 소유자는 끊임없이 변화하는 SEO 알고리즘의 성격을 이해하지 못할 수 있습니다. 1~2년 전만 해도 모범 사례였던 기술은 인기를 끌지 못하고 알고리즘이 변경됨에 따라 더 이상 효과적이지 않습니다. 이것은 SEO가 죽었다는 것을 의미하지 않습니다.

사용자가 불만을 가질 때 Google은 (이탈률, 페이지에 머문 시간 부족 또는 귀하의 콘텐츠가 검색자를 만족시키지 못한다는 다른 신호를 통해) 알고 있으며 귀하도 그 영향을 느낄 것입니다. 따라서 SEO 노력이 표준에 부합하지 않는다고 느끼거나 예상치 못한 불이익을 당하는 경우 접근 방식에 새로운 생명을 불어넣을 때입니다.

SEO가 현재 어디에 있는지 알고 싶다면 SEO가 어디에서 왔는지 이해해야 합니다. 다음은 SEO와 그 방법의 죽음이 아닌 발전을 설명하는 간략한 배경입니다.

팬더와 펭귄: 첫 번째 죽음

2011년과 2012년 사이에 롤아웃된 Panda 및 Penguin 알고리즘 업데이트는 'SEO is dead' 트렌드를 시작하기 위한 가장 초기의 대화 중 하나입니다. 검은 모자 SEO 마스터에 대한 사냥이 시작되어 콘텐츠 및 링크 구축 남용이 종식되었습니다. 이러한 알고리즘 패널티 업데이트가 발생했을 때 수천 개의 웹사이트가 피해를 입었습니다.

불행히도, 많은 자격을 갖춘 웹사이트 소유자도 그 피해를 감수해야 했습니다. SEO는 관행으로서 그 인기가 아직 상당히 새롭기 때문에 많은 순진하고 의식이 없는 사람들이 정상적이고 필요하다고 생각하는 전술을 구현하고 있었습니다. 따라서 그들의 전략은 어느 날에는 효과가 있었고 다음 날에는 효과가 없었습니다.

그러나 마케터와 SEO 실무자들은 이 두 가지 업데이트 이면의 목표를 이해하기 시작했을 때 빠르게 다시 믿음을 얻었습니다. 곧 모든 사람들이 SEO 전략을 재구성하여 오늘날까지 우리를 지켜온 다음과 같은 중요한 웹마스터 지침을 따르게 되었습니다.

• 콘텐츠를 현명하게 사용하세요. 사용자는 중복되거나 얇거나 오해의 소지가 있거나 신뢰할 수 없는 콘텐츠를 보고 싶어하지 않습니다. 내놓는 모든 단어에 가치를 제공해야 합니다.
• 귀하의 웹사이트를 이상하고 관련 없는 광고를 위한 공간으로 사용하지 마십시오. 광고는 사용자의 주의를 산만하게 하고 트래픽을 감소시키며 사이트를 크롤링하는 봇의 장애물 역할을 합니다.
• 링크 스팸 및 기타 조작적인 링크 구축 관행을 멀리하십시오. 링크 구축은 여전히 ​​Google의 최고 순위 요소 중 하나이지만 삐걱거리는 깨끗한 프로필을 구축하는 경우에만 가능합니다.

Google은 결국 모든 사람들이 이에 대해 알고 주변의 과대 광고가 사라질 때까지 이러한 알고리즘의 업데이트된 버전을 지속적으로 출시했습니다.

하지만 그렇다고 해서 알고리즘이 사라진 것은 아닙니다! 실제로 이 두 가지는 시크릿 모드로 전환되어 Google 핵심 알고리즘의 실시간 구성 요소가 되었습니다. 즉, 절대 탈출할 수 없습니다.

순위를 높이려면 Panda와 Penguin을 활성 및 경고 알고리즘으로 취급하고 Google의 웹마스터 가이드라인을 매우 주의해서 따르십시오.

Hummingbird: 검색에 대한 새로운 조명

2013년 9월 Google은 Hummingbird라는 주요 새 알고리즘을 출시하여 고품질 사이트를 향한 또 다른 한 걸음을 내디뎠습니다. 이에 따라 기본 키워드 전략은 사라지고 보다 현대적인 사용자 우선 접근 방식이 등장했습니다. 키워드 연구는 힘을 잃지 않았지만 구현 방식이 완전히 바뀌었습니다.

구글은 이제 기계가 아닌 사람과 대화할 수 있도록 콘텐츠 노력을 미세 조정한 웹사이트에 보상을 하고 있습니다. Search Engine Journal에 따르면 Hummingbird는 다음과 같은 몇 가지 주요 구성 요소에 중점을 두고 있습니다.

복잡한 의미에도 불구하고 대화식 검색이 가능합니다. 동의어 및 테마 관련 주제를 고려하여 사람 검색을 단순화합니다. 콘텐츠와 의도를 사용하여 지역 검색 결과를 개선합니다. 자연어 처리 및 회화 처리를 포함하여 음성 검색의 기반을 구축합니다.

Hummingbird의 업데이트는 Panda와 Penguin보다 디지털 커뮤니티에 덜 파괴적인 영향을 미쳤으므로 마케팅 담당자는 이번에는 SEO의 운명을 선언하지 않았습니다.

Mobilegeddon 및 RankBrain

이 두 가지 알고리즘은 디지털 세계에 충격파를 보내 모든 사람에게 SEO가 얼마나 살아있는지 상기시켜줍니다.

Google 모바일 친화적 알고리즘은 2015년 4월에 처음 등장했으며 모바일 친화적 디자인을 적용한 웹사이트의 순위를 결정하는 데 도움이 되었습니다. 점점 더 많은 사람들이 이동 중에 검색어를 검색하고 음성 검색을 사용하고 개인화된 경험을 즐기기 시작했기 때문에 모바일 우선 접근 방식을 활용하지 않는 사람들에게 중요한 경종을 울렸습니다.

2016년 6월 Google은 최고의 검색 결과를 제공하기 위해 기계 학습 인공 지능 시스템을 사용하기 시작했다고 밝혔습니다. 전체 Hummingbird 알고리즘의 일부인 RankBrain은 수집된 데이터를 사용하여 이전에 입력하지 않은 항목을 검색할 때 사람이 클릭할 항목을 예측합니다. 불과 몇 개월 만에 이것은 세 번째로 중요한 웹사이트 순위 요소가 되었습니다.

지금쯤이면 이전에 SEO가 죽었다고 믿었던 사람은 선진 산업과 복잡한 유지 관리를 따라잡기 위해 빠르게 행동해야 할 것입니다.

SEO가 UX를 만났을 때

앞으로 몇 년 동안 Google은 계속해서 새로운 알고리즘을 출시하고 핵심 알고리즘을 업데이트하며 사용자 검색 결과를 개선할 것입니다. 한편, 마케터가 사용자 중심 사고방식을 점점 더 수용하기 시작하면서 SEO와 UX는 불가분의 관계가 되었습니다.

좋은 SEO는 사이트에 적절한 트래픽을 가져오지만 나쁜 UX 디자인은 트래픽이 도착하는 즉시 다른 곳으로 이동합니다. 동시에, 좋은 UX와 UI 디자인은 적절한 트래픽을 얻지 못한다면 별로 가치가 없습니다.

그러나 UX가 제자리에 있고 SEO가 적절하다면 둘은 서로를 먹여 살리고 온라인 성공을 위한 강력한 결과를 만들어낼 것입니다. 이는 특히 UX가 사용자가 웹사이트를 인식하는 방식에 영향을 미치기 때문에 가장 중요한 웹사이트 순위 요소 중 세 가지에 큰 영향을 미치기 때문입니다.

• 권한
• 관련성
• 믿음

UX와 SEO가 잘 어울리는 또 다른 이유는 동일한 기본 목표를 따르기 때문입니다. 예를 들어 Google의 봇은 구조화된 정보 아키텍처를 크롤링하는 것을 훨씬 선호하며 UX는 잘 설계된 사이트 구조와 깔끔한 탐색을 통해 번창합니다.

그런데 문제가 하나 있습니다! SEO 알고리즘은 UX와 동일한 기본 원칙을 중심으로 하기 때문에 둘 사이의 경계가 매우 흐려질 수 있습니다. 이러한 이유로 많은 마케터는 콘텐츠와 UX 관행이 모두 잘 유지되면 SEO가 자동으로 처리된다는 인상을 받고 있습니다.

따라서 일부 사람들에게는 SEO가 다시 한 번 죽었습니다. 이것은 진실에서 더 멀어 질 수 없습니다! 페이지 속도, 이미지 크기, 보안, 인바운드 링크 및 키워드 구현과 같은 여러 SEO 전략 및 전술이 여전히 중요하며 성공적인 UX에도 불구하고 무시할 경우 순위에 큰 영향을 미칩니다. 이것들을 돌보지 않으면 나머지 웹 사이트 노력은 헛된 것입니다.

향후 핵심 순위 업데이트에 대한 Google의 조언

알고리즘 업데이트는 일부 사람들이 말하는 것처럼 복잡하고 비밀스럽지 않습니다. 사실, 그것들은 실제로 꽤 잘 논의되고 있습니다. 특히 당신이 그것에 대해 약간의 연구를 할 만큼 관심이 있고 열정적이라면 더욱 그렇습니다. 물론 Google은 업데이트 및 출시에 대한 정확한 세부 정보를 공개하지 않습니다. 대부분의 경우 업데이트를 전혀 발표하지 않습니다. 그들은 때때로 약간의 관점을 제공하는 보다 광범위한 핵심 알고리즘에 대한 조언을 공유할 것이지만 결코 우리를 숟가락으로 먹이지 않을 것입니다. 그들은 단순히 사용자가 최우선이라는 첫 번째 규칙을 따르기를 원합니다.

따라서 SEO에서 두각을 나타내고 계속 좋은 순위를 얻으려면 웹사이트 유지 관리에 약간의 힘을 쏟고 예리한 눈과 가치 있는 스택으로 사이트의 모든 각도를 미세 조정하는 것이 가장 좋습니다. 구조화된 데이터. 도움이 필요하면 전화하는 것을 잊지 마세요! 당사 전문가는 SEO에 대해 열정적이며 귀하의 Shopify 스토어가 최대한의 잠재력을 발휘할 수 있도록 보장합니다.