为什么SEO仍然存在

每年左右，“SEO 已死”的谣言都会重新浮出水面。 这可能是最有趣的话题之一，因为它一次又一次地出现，而且答案并不简单。

搜索引擎优化作为一种​​策略不会消亡——但它的个人策略可以而且确实可以。 它已经发展了很长时间，以至于它的策略现在已经融入了数字战略的基石，在所有现有和新兴的在线趋势中几乎无处不在。

简而言之：您现在需要 SEO，就像以前一样，而且您永远都需要。 但是，如果您想看到它为您的业务的在线成功做出贡献，您必须了解并适应其不断变化的性质。

您仍然可以保证 SEO 作为在线成功的重要因素的几个原因：

• 您从 SEO 实践中获得的数据丰富的见解可以转化为您所有其他在线活动的强大决策能力。 您可以使用收集到的信息来加强您的数字营销综合方法。

• 它的成功实施支持了其他数字营销实践的基本目标，如 SEM、社交媒体，尤其是 UX 设计。 继续部署算法更新，以消除黑帽策略并奖励以用户为中心的方法，这最终将使您和您的消费者更紧密地联系在一起。

• 今天，搜索引擎优化的估计价值刚刚超过 700 亿美元——这听起来不像是一个行业的消亡。 事实上，超过 70% 的美国 SEO 专家每小时收取超过 100 美元的服务费。 这是一个昂贵的行业，因为它变得越来越复杂，但比以往任何时候都更加必要！

营销图表，2019 年 5 月

现在更重要的是要明白，如果您不将在线工作细化到每一个细节，就无法运行成功的电子商务环境。 为了使 SEO 成为在线销售的主要驱动力，它需要特别关注。 电子商务的 SEO 服务在在线销售成功中发挥着至关重要的作用，因为它有力地解决了您策略的不同组成部分：

运行审计以尽可能频繁地检查和修复网站运行状况。 参与关键字研究并确保有效使用数据。 维护主要和次要技术要求。 跟上竞争对手的研究，以了解趋势并加强战略。 为优质流量实施高效的内容策略。 通过识别和纠正不良链接和不良内容或其他任何可能的内容，从 Google 排名处罚中恢复。

为什么人们仍然说SEO已经死了？

因为有时营销人员和企业主可能会与 SEO 算法不断变化的个性失去联系。 一两年前最佳实践的技术已经失宠，随着算法的变化不再有效。 这并不意味着 SEO 已死。

当您的用户不满意时，Google 会知道（无论是跳出率、页面停留时间过短还是其他表明您的内容不满足搜索者的信号），您也会感受到影响。 因此，如果您觉得您的 SEO 努力没有达到其标准，或者您看到了意想不到的惩罚，那么也许是时候为您的方法注入新的活力了。

如果你想知道它现在在哪里，你需要了解 SEO 从哪里来，更不用说利用它的去向了。 这是一个简短的背景，解释了 SEO 及其方式的发展 - 而不是死亡：

熊猫和企鹅：第一批死亡

在 2011 年至 2012 年间推出的 Panda 和 Penguin 算法更新标志着最早引发“SEO 已死”趋势的对话之一。 寻找黑帽 SEO 大师的工作正在进行中，结束了对内容和链接建设的滥用。 当这些算法惩罚更新命中时，成千上万的网站遭受了损失。

不幸的是，许多当之无愧的网站所有者也不得不首当其冲。 由于 SEO 在其作为一种实践的普及方面仍然相当新，许多无辜和不知情的人正在实施他们认为正常和必要的策略。 所以他们的策略一天对他们有效，第二天却对他们不利。

但是，当营销人员和 SEO 从业者开始了解这两个更新背后的目标时，他们很快又重新获得了信心。 很快，每个人都在调整他们的 SEO 策略，以遵循这些重要的网站管理员指导方针，这些指导方针一直坚持到今天：

• 明智地使用您的内容。 用户不希望看到重复、精简、误导或不可信的内容。 你需要为你说出的每一个字提供价值。
• 不要将您的网站用作放置奇怪和不相关广告的空间。 广告会分散用户的注意力，带来冷流量，并成为爬取您网站的机器人的障碍。
• 远离链接垃圾邮件和其他操纵性链接建设做法。 链接建设仍然是谷歌排名最高的因素之一，但前提是你建立了一个干净利落的个人资料。

谷歌不断推出这些算法的更新版本，直到最终每个人都知道它并且围绕它的炒作消失了。

但这并不意味着算法消失了！ 事实上，这两者隐姓埋名，成为谷歌核心算法的实时组件。 这意味着绝对无法逃脱它们。

如果您想获得良好的排名，请确保您仍然将 Panda 和 Penguin 视为主动和警报算法，并非常小心地遵循 Google 的网站管理员指南。

蜂鸟：搜索的新亮点

2013 年 9 月，Google 推出了一种名为 Hummingbird 的主要新算法，向高质量网站迈出了一步。 随之而来的是基本关键字策略的消亡以及更现代、用户至上的方法的兴起。 关键字研究并没有失去任何力量，但它的实施方法完全改变了。

谷歌现在正在奖励那些对内容进行微调的网站，以便它与人而不是机器对话。 根据 Search Engine Journal 的报道，蜂鸟的重点集中在几个关键组件上：

尽管语义错综复杂，但仍启用会话搜索。 通过考虑同义词和与主题相关的主题来简化人工搜索。 使用内容和意图来改善本地搜索结果。 通过包括自然和会话语言处理来构建语音搜索的基础。

与 Panda 和 Penguin 相比，Hummingbird 的更新对数字社区的破坏性影响较小，因此营销人员这次并没有宣布 SEO 的厄运。

Mobilegeddon 和 RankBrain

这两种算法在数字世界中发出冲击波，提醒每个人 SEO 是多么活跃。

谷歌移动友好算法于 2015 年 4 月首次出现，帮助应用移动友好设计的网站排名。 由于越来越多的人开始在旅途中搜索查询，利用语音搜索并享受个性化体验，这对那些不使用移动优先方法的人来说是一个重要的警钟。

2016 年 6 月，谷歌透露他们开始使用机器学习人工智能系统来帮助提供最佳搜索结果。 RankBrain 是整个 Hummingbird 算法的一部分，它使用收集的数据来预测人们在搜索以前未输入的内容时可能会点击的内容。 在短短几个月内，这成为了第三个最重要的网站排名因素。

到目前为止，任何以前认为 SEO 已死的人都需要迅速采取行动，以赶上先进行业及其复杂的维护。

当 SEO 遇到 UX

在接下来的几年里，谷歌将继续推出新算法、更新核心算法并改善用户搜索结果。 与此同时，随着营销人员开始越来越多地接受以用户为中心的心态，SEO 和 UX 变得密不可分。

好的 SEO 会为您的网站带来可观的流量，但糟糕的用户体验设计会在流量到达后立即将流量推向其他地方。 同时，如果没有获得合格的流量，好的用户体验和用户界面设计就不值钱了。

但是，如果您的 UX 到位并且您的 SEO 到位，那么两者将相互促进并为您的在线成功创造强大的成果。 这尤其是因为用户体验会影响用户感知网站的方式，这对三个最重要的网站排名因素有重大影响：

• 权威
• 关联
• 相信

UX 和 SEO 如此完美结合的另一个原因是它们遵循相同的基本目标。 例如，谷歌的机器人更喜欢抓取结构化信息架构，而用户体验则依赖于精心设计的网站结构和干净的导航。

不过有一个问题！ 因为 SEO 算法与 UX 的基本原则相同，所以两者之间的界限会变得非常模糊。 出于这个原因，许多营销人员的印象是，如果他们的内容和用户体验实践都得到了很好的维护，他们的 SEO 就会自动得到照顾。

所以对某些人来说，搜索引擎优化又一次死了。 这与事实相去甚远！ 尽管用户体验成功，但仍有多种 SEO 策略和策略，例如页面速度、图像大小、安全性、入站链接和关键字实施，这些策略和策略仍然很重要，如果忽略，将对您的排名产生严重影响。 如果您不照顾这些，那么您在网站上的其他努力将是徒劳的。

谷歌对未来核心排名更新的建议

算法更新并不像某些人所说的那样复杂和隐秘。 事实上，它们实际上已经得到了很好的讨论——尤其是如果你有足够的兴趣和热情来对它进行一些研究。 当然，谷歌没有透露他们更新和推出的确切细节。 在大多数情况下，他们甚至根本不会宣布更新。 他们会不时分享有关更广泛核心算法的建议，从而提供一些观点，但他们永远不会用勺子喂我们——他们也不应该。 他们只是希望您遵循第一条规则：您的用户至上。

因此，如果您想在 SEO 方面表现出色并保持良好的排名，您可以遵循的最佳建议是在您的网站维护中投入一些精力，并以敏锐的眼光和一堆有价值的东西微调您网站的每个角度，结构化数据。 如果您需要帮助，记得打电话给我们！ 我们的专家对 SEO 充满热情，并将确保您的 Shopify 商店充分发挥其潜力。