Warum SEO immer noch am Leben ist

Etwa jedes Jahr taucht das Gerücht „SEO ist tot“ wieder auf. Es ist wahrscheinlich eines der interessantesten Diskussionsthemen, weil es immer wieder auftaucht und die Antwort nicht einfach ist.

SEO als Strategie kann nicht sterben – aber seine individuellen Taktiken können und tun es. Es hat sich so lange weiterentwickelt, dass seine Taktiken jetzt in das Fundament digitaler Strategien eingewoben sind und in allen bestehenden und aufkommenden Online-Trends fast allgegenwärtig sind.

Kurz gesagt: Sie brauchen SEO jetzt, wie früher, und Sie werden es immer tun. Aber Sie müssen seine sich ändernde Natur verstehen und damit umgehen, wenn Sie sehen möchten, dass sie zum Online-Erfolg Ihres Unternehmens beiträgt.

Einige Gründe, warum Sie dennoch für SEO als wichtigen Faktor für den Online-Erfolg sprechen können:

• Die datenreichen Erkenntnisse, die Sie aus SEO-Praktiken erhalten, können in leistungsstarke Entscheidungshilfen für alle Ihre anderen Online-Kampagnen umgewandelt werden. Sie können die gesammelten Informationen nutzen, um Ihren integrierten Ansatz für digitales Marketing zu stärken.

• Seine erfolgreiche Implementierung unterstützt die grundlegenden Ziele anderer digitaler Marketingpraktiken wie SEM, Social Media und insbesondere UX Design. Algorithmus-Updates werden weiterhin bereitgestellt, um Black-Hat-Taktiken zu beenden und benutzerorientierte Ansätze zu belohnen, die Sie und Ihre Verbraucher letztendlich näher zusammenbringen werden.

• Heute liegt der geschätzte Wert von SEO bei knapp über 70 Milliarden US-Dollar – was kaum nach dem Tod einer Branche klingt. Tatsächlich berechnen mehr als 70 % der SEO-Spezialisten in den USA über 100 US-Dollar pro Stunde für ihre Dienste. Es ist eine teure Branche, weil sie immer komplizierter wird, aber notwendiger denn je!

Marketing-Charts, Mai 2019

Was jetzt wichtiger ist, ist zu verstehen, dass Sie keine erfolgreiche E-Commerce-Umgebung betreiben können, wenn Sie Ihre Online-Bemühungen nicht bis ins kleinste Detail optimieren. Damit SEO zu einem wichtigen Treiber von Online-Verkäufen wird, bedarf es besonderer Aufmerksamkeit. SEO-Services für E-Commerce spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Online-Verkäufen, da sie die verschiedenen Komponenten Ihrer Strategie robust angehen:

Durchführung von Audits, um den Zustand der Website so oft wie möglich zu überprüfen und zu beheben. Teilnahme an der Keyword-Recherche und Sicherstellung einer effektiven Nutzung der Daten. Aufrechterhaltung sowohl größerer als auch kleinerer technischer Anforderungen. Halten Sie mit der Konkurrenzforschung Schritt, um Trends aufzugreifen und Strategien zu verbessern. Implementieren hochwirksamer Content-Strategien für qualitativ hochwertigen Traffic. Sich von Google-Ranking-Strafen erholen, indem schlechte Links und schlechte Inhalte oder was auch immer es sonst sein mag, identifiziert und korrigiert werden.

Warum sagen die Leute immer noch, SEO sei tot?

Weil Vermarkter und Geschäftsinhaber manchmal den Kontakt mit der sich ständig ändernden Persönlichkeit von SEO-Algorithmen verlieren können. Techniken, die vor ein oder zwei Jahren Best Practice waren, fallen in Ungnade und sind nicht mehr effektiv, wenn sich die Algorithmen ändern. Das bedeutet nicht, dass SEO tot ist.

Wenn Ihre Nutzer unzufrieden sind, weiß Google das (sei es durch die Absprungrate, geringe Verweildauer auf der Seite oder andere Signale, die darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte den Suchenden nicht zufrieden stellen), und Sie werden die Auswirkungen ebenfalls spüren. Wenn Sie also jemals das Gefühl haben, dass Ihre SEO-Bemühungen nicht den Standards entsprechen oder wenn Sie unerwartete Strafen sehen, dann ist es vielleicht an der Zeit, dass Sie Ihrem Ansatz neues Leben einhauchen.

Sie müssen verstehen, woher SEO kommt, wenn Sie wissen wollen, wo es jetzt steht, geschweige denn davon profitieren, wohin es geht. Hier ist ein kurzer Hintergrund, der die Entwicklung – nicht den Tod – von SEO und seinen Wegen erklärt:

Panda und Pinguin: die ersten Todesfälle

Die Algorithmus-Updates von Panda und Penguin, die zwischen 2011 und 2012 eingeführt wurden, markieren eines der frühesten Gespräche, um den Trend „SEO ist tot“ einzuleiten. Die Jagd nach Black-Hat-SEO-Meistern war im Gange und beendete den Missbrauch von Inhalten und Linkaufbau. Tausende von Websites litten unter diesen algorithmischen Penalty-Updates.

Leider mussten auch viele wohlverdiente Website-Besitzer die Hauptlast tragen. Da SEO als Praxis noch relativ neu in seiner Popularität war, haben viele unschuldige und ahnungslose Menschen Taktiken implementiert, die sie für normal und erforderlich hielten. Ihre Strategien arbeiteten also an einem Tag für sie und am nächsten gegen sie.

Aber Marketingfachleute und SEO-Praktiker gewannen schnell wieder Vertrauen, als sie begannen, die Ziele hinter diesen beiden Updates zu verstehen. Bald restrukturierten alle ihre SEO-Strategien, um diesen wichtigen Webmaster-Richtlinien zu folgen, die uns bis heute erhalten geblieben sind:

• Verwenden Sie Ihre Inhalte mit Bedacht. Benutzer möchten keine duplizierten, dünnen, irreführenden oder nicht vertrauenswürdigen Inhalte sehen. Sie müssen in jedem Wort, das Sie aussprechen, einen Mehrwert bieten.
• Verwenden Sie Ihre Website nicht als Platz für seltsame und irrelevante Werbung. Anzeigen lenken Benutzer ab, bringen kalten Traffic und wirken als Hindernisse für Bots, die Ihre Website durchsuchen.
• Halten Sie sich von Link-Spam und anderen manipulativen Linkbuilding-Praktiken fern. Linkbuilding bleibt einer der Top-Ranking-Faktoren von Google, aber nur, wenn Sie ein blitzsauberes Profil erstellen.

Google hat kontinuierlich aktualisierte Versionen dieser Algorithmen eingeführt, bis schließlich jeder davon wusste und der Hype darum erstarb.

Aber das bedeutet nicht, dass die Algorithmen ausgestorben sind! Tatsächlich gingen diese beiden inkognito und wurden zu Echtzeitkomponenten von Googles Kernalgorithmen. Das heißt, es gibt absolut kein Entkommen ihnen.

Wenn Sie ein gutes Ranking erzielen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Panda und Penguin weiterhin als aktive und aufmerksame Algorithmen behandeln und die Google-Richtlinien für Webmaster mit großer Sorgfalt befolgen.

Kolibri: ein neues Licht auf der Suche

Im September 2013 unternahm Google einen weiteren Schritt in Richtung qualitativ hochwertiger Websites, indem es einen großen neuen Algorithmus namens Hummingbird einführte. Damit einher ging der Tod grundlegender Keyword-Strategien und der Aufstieg modernerer, nutzerorientierter Ansätze. Die Keyword-Recherche hat nichts von ihrer Schlagkraft verloren, aber ihre Umsetzungsmethoden haben sich grundlegend geändert.

Google belohnte jetzt Websites, die ihre inhaltlichen Bemühungen so verfeinerten, dass sie mit Menschen und nicht mit Maschinen sprachen. Laut Search Engine Journal konzentrierte sich Hummingbird auf einige Schlüsselkomponenten:

Konversationssuche trotz semantischer Feinheiten ermöglichen. Vereinfachung der menschlichen Suche durch Berücksichtigung von Synonymen und themenbezogenen Themen. Verwendung von Inhalt und Absicht zur Verbesserung der lokalen Suchergebnisse. Aufbau der Grundlage für die Sprachsuche durch Einbeziehung der Verarbeitung natürlicher und Konversationssprache.

Das Update von Hummingbird hatte weniger verheerende Auswirkungen auf die digitale Community als Panda und Penguin, also erklärten Vermarkter diesmal nicht den Untergang für SEO.

Mobilegeddon und RankBrain

Diese beiden Algorithmen schickten Schockwellen durch die digitale Welt und erinnerten alle daran, wie lebendig SEO war.

Der Google Mobile-Friendly-Algorithmus erschien erstmals im April 2015 und half beim Ranking von Websites, die mobilfreundliche Designs verwendeten. Da immer mehr Menschen damit begannen, unterwegs Suchanfragen zu stellen, die Sprachsuche zu nutzen und personalisierte Erlebnisse zu genießen, war dies ein wichtiger Weckruf für diejenigen, die keine Mobile-First-Ansätze nutzten.

Im Juni 2016 gab Google bekannt, dass sie begonnen haben, ein maschinell lernendes künstliches Intelligenzsystem zu verwenden, um die besten Suchergebnisse zu liefern. RankBrain, ein Teil des gesamten Hummingbird-Algorithmus, verwendet gesammelte Daten, um vorherzusagen, worauf eine Person klicken könnte, wenn sie nach etwas sucht, das zuvor noch nicht eingegeben wurde. Innerhalb weniger Monate wurde dies zum drittwichtigsten Website-Rankingfaktor.

Wer bisher SEO tot geglaubt hatte, müsste jetzt schnell handeln, um mit der fortschrittlichen Industrie und ihrem komplizierten Unterhalt Schritt zu halten.

Als SEO auf UX traf

In den nächsten Jahren würde Google weiterhin neue Algorithmen herausbringen, Kernalgorithmen aktualisieren und die Suchergebnisse der Nutzer verbessern. In der Zwischenzeit wurden SEO und UX untrennbar, da Marketingfachleute begannen, sich immer mehr einer benutzerzentrierten Denkweise zu verschreiben.

Gutes SEO bringt anständigen Traffic auf Ihre Website, aber schlechtes UX-Design wird diesen Traffic woanders hinführen, sobald er ankommt. Gleichzeitig ist gutes UX- und UI-Design nicht viel wert, wenn es keinen qualifizierten Traffic erhält.

Aber wenn Ihre UX vorhanden und Ihre SEO auf den Punkt gebracht sind, werden sich die beiden gegenseitig nähren und starke Ergebnisse für Ihren Online-Erfolg erzielen. Dies liegt insbesondere daran, dass UX die Art und Weise beeinflusst, wie Benutzer Websites wahrnehmen, was einen großen Einfluss auf drei der wichtigsten Website-Ranking-Faktoren hat:

• Behörde
• Relevanz
• Vertrauen

Ein weiterer Grund, warum UX und SEO so gut zusammenpassen, ist, dass sie dieselben grundlegenden Ziele verfolgen. Beispielsweise bevorzugen die Bots von Google das Crawlen strukturierter Informationsarchitekturen, und UX lebt von gut gestalteten Site-Strukturen und einer sauberen Navigation.

Es gibt jedoch ein Problem! Da sich SEO-Algorithmen auf die gleichen Grundprinzipien wie UX konzentrieren, kann die Grenze zwischen den beiden sehr verschwimmen. Aus diesem Grund haben viele Vermarkter den Eindruck, dass ihre SEO automatisch erledigt ist, wenn sowohl ihre Inhalte als auch ihre UX-Praktiken gut gepflegt werden.

Für manche Leute ist SEO also wieder einmal tot. Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein! Es gibt mehrere SEO-Strategien und -Taktiken wie Seitengeschwindigkeit, Bildgrößen, Sicherheit, Inbound-Links und Keyword-Implementierung, die immer noch wichtig sind und trotz erfolgreicher UX schwerwiegende Auswirkungen auf Ihre Rankings haben werden, wenn sie ignoriert werden. Wenn Sie sich nicht darum kümmern, ist der Rest Ihrer Website-Bemühungen umsonst.

Googles Ratschlag zu zukünftigen Core-Ranking-Updates

Algorithmus-Updates sind nicht so komplex und geheimnisvoll, wie manche Leute es darstellen. Tatsächlich werden sie ziemlich gut diskutiert – besonders wenn Sie interessiert und leidenschaftlich genug sind, um darüber zu recherchieren. Sicher, Google gibt keine genauen Details zu ihren Updates und Rollouts preis. In den meisten Fällen kündigen sie überhaupt kein Update an. Sie werden von Zeit zu Zeit Ratschläge zu breiteren Kernalgorithmen geben, die eine gewisse Perspektive geben, aber sie werden uns niemals mit dem Löffel füttern – und das sollten sie auch nicht. Sie möchten einfach, dass Sie die Regel Nummer eins befolgen: Ihre Benutzer stehen an erster Stelle.

Der beste Ratschlag, den Sie befolgen können, wenn Sie bei SEO glänzen und weiterhin gute Rankings erzielen möchten, ist, etwas Kraft in die Pflege Ihrer Website zu stecken und jeden Winkel Ihrer Website mit einem scharfen Auge und einem Stapel wertvoller, strukturierte Daten. Denken Sie daran, uns anzurufen, wenn Sie Hilfe benötigen! Unsere Experten beschäftigen sich leidenschaftlich mit SEO und sorgen dafür, dass Ihr Shopify-Shop sein volles Potenzial ausschöpft.